东渡寺品牌战略项目建议书

缘起弘法利生人间东渡在当今世界，全球经济、文化、信息一体化日益加强的趋势之下，各个地区、领域为了推动与加强其相关文化在全球的推广，无不效法经济管理领域，打造谋划一种“品牌战略”；即便是在宗教文化领域，也不能除外。东渡寺于1994年经张家港市人民政府批准修建，经过几年的努力，目前已初具规模。在二十一世纪的时代中，世界在迈向全球化发展的时期，传统的佛教以丛林清修为特色，而现代的佛教要适应当今工商业为主的社会形态。随着社会变动，为佛教提出了严峻的历史课题，佛教也需要从农业社会中的传统型佛教转型为现代工商业社会的具有现代性的佛教，需要在僧团组织建设、弘法利生事业、以及社会慈善公益、人心道德秩序等方面作出应有的调整与适应。缘起从上个世纪80年代开始，随着李连杰主演的一部功夫片《少林寺》在海内外播映，使尘封千载的神秘古刹少林寺，不断向世人展示了其无限的文化魅力；以方丈释永信为代表的新时代的少林寺管理者，也以此为契机，着手打造少林文化这一宗教品牌，推动禅宗文化与中国功夫在全世界的传播，如少林功夫全球巡演、创《禅露》期刊、打商标官司、开办少林书局实业公司、申报世界非物质文化遗产、邀武侠小说大师金庸等名人来访、少林武功秘籍网上公开……等等，借用各种媒介传播少林文化品牌，使得“天下功夫出少林”这句谚语，流传海内外，而经久不衰。《中国经营报》，是2002年10月28日的，其中一篇文章说：少林寺37岁的方丈释永信忧心忡忡，因为少林的知识产权正受到各方面的冲击。据中国商标专利事务所对五大洲11个国家和地区的抽样查询，除中国香港外，其他国家和地区都在抢注“少林”或“少林寺”商标，共发现117项，平均每个国家和地区10多项。缘起设计思路围绕壹佰度对“佛教组织品牌营销”的专业分析及对“东渡”文化的了解而展开。策划宗旨在于挖掘“东渡”佛教组织文化最有价值的品牌内涵，并对其进行视觉上的最佳表达。为“东渡寺”所度身定做之设计方案从几个不同的方向演变而来，各有侧重，但都紧密围绕“港务”文化的内涵进行诠释。由于时间短暂，提案中的偏差之处在所难免，希望港务公司能够对提案中的不足之处给予指正，我们将十分感激并及时改正。缘起无论是从中国、还是从世界范围来看，标志的设计呈现出两大特点：从复杂到简单；从图形到字形。归根结底，随着人们接受信息量的急剧膨胀，标志的设计都在力求“一目了然”，让人们一看就知道是什么，无需经过大脑再处理。事实上，宗教的标识比企业的标识更早诞生，也更为人们所熟悉，比如基督教的十字架，佛教的万字，道教的八卦，早已深入人心，为人们普通认同。缘起为什么要整合张家港港务集团公司企业识别打造“国际航运和物流中心”的需要21世纪是品牌的世纪，品牌资产将成为公司最宝贵的资产，品牌将会成为公司精神的集中体现在中国港口的风云榜上，以天津、大连、青岛港为轴心的环渤海港口群；以上海港为中心，宁波港、连云港为两翼的长江三角洲港口群；以深圳港为腹地的珠江三角洲港口群，都在忙于大兴土木、一掷千金地打造“国际航运和物流中心”的美丽梦想。为什么要整合张家港港务集团公司企业识别提升企业整体价值，提高传播效率企业核心价值是为客户提供专业、诚信的物流增值服务在企业未来的发展中，无论是扩张主业、建设业务新格局，还是吸纳港口资产，建设现代化张家港，港务集团都将以开创者的形象，展现出有实力、可信赖的港口建设者的卓越形象和活力。创建长江一流港口的需要张家港港务集团公司的各类产品包装、广告宣传品中，品牌名称、产品标志、企业签署等识别要素各不相同，（如名片）不利于企业形象的传播。（署名原野《我港公共关系总体水平亟待提高》一文中已有认识）为什么要整合张家港港务集团公司企业识别企业品牌缺乏核心品牌文化张家港港务集团成为中国港口经营“第一人”努力打造长江港口的第一品牌。企业改制的成功是ＣＩＳ导入的最佳时期。为什么要整合张家港港务集团公司企业识别获得真正长远的回报目前沪深股市的明星不是以“非典”肆虐而一时走强的“医药大军”，也并非从“夕阳产业”中复苏的“钢铁老臣”，而是领军“物流板块”的“港口奇兵”。上港集箱(600018)、盐田港(000088)、天津港(600017)、深赤湾(000022)为代表的港口股依然保持着个股价月月创新高的纪录。企业识别需要文化概念的支持，方能满足企业实现长远目标的要求。为什么要整合张家港港务集团公司企业识别小结新的企业识别架构，将围绕企业品牌内核展开，为张家港港务集团塑造统一的品牌组合，为企业创造最大化价值。张家港港务集团形象定位：通过对第三代港口特征的深入了解，再结合内部调研和访谈，Agile总结出两个直观表格，以定义张家港港务集团形象的规划方向――形象层面传播对象形象策略公众直观感觉形象·社会大众·股东东·政府机关·客户·合作单位·员工工·树立开创者形象，扮演张家港港口「综合物流中心」的角色。·明确大型化、卓越创新的企业认知。·突出「专业的增值服务」的核心价值。·塑造现代、整洁、活力的感性形象。一、在不同形象层面，针对不同传播对象的形象策略：张家港港务集团形象定位：形象层面传播对象形象策略市场形象·客户·合作单位·行业内相关人·股东·树立诚信服务形象。·明确诚信成就市场的企业理念。·塑造多元化发展的市场形象。·突出「勤勉」、「有优秀传统」、「安全」、「服务」。·树立「有实力」、「诚信」、「满意」的市场形象。·表现多元发展、引领行业进步的内容。张家港港务集团形象定位：形象层面传播对象形象策略运营形象·专业人士·合作单位·行业内相关人·建立品牌物流链·明确“与顾客共创财富”的企业理念。念。·塑造国际化、高效的中转集疏能力，··建立物流服务品牌·突出“一切为了客户，为了一切客户”户”的服务理念。面对三个重点传播对象的核心表现和个性特征：张家港港务集团形象定位：传播对象偏重面向价值链描述核心表现个性特征公众/股民直观感受社会价值创造实力创造价值追求卓越现代感国际化整洁客户/同行业市场关系市场价值诚信增值服务引领行业发展勤勉诚信优良传统多元丰富的发展股东/员工运营组织组织价值专业高效运作科学管理节俭严谨务实拼搏富有凝聚力“简单地说，现代港口的转型就是既要成为物流园区又要成为产业园区。”交通部水运司副司长张国发张家港港区功能为多功能的国际商港，为城市对外开放和临江工业服务，规划的主要货种为木材、钢材、金属矿石、液体石油化工和粮油，为腹地的外贸运输及长江中上游部分物资中转服务。张家港港务集团形象定位：“物流”功能的反映“国际化”的体现张家港港务集团形象定位：国际港口相关标志分析佛罗里达港以色列阿什杜得港荷兰鹿特丹港口美国西雅图国际港口相关标志分析芬兰奥鲁港美国波特兰港加拿大夏格内港国际港口相关标志分析英国多佛港美国新奥尔良港美国西雅图港比利时奥斯坦德港国际港口相关标志分析名古屋港温哥华港达拉斯港国内港口相关标志分析国内港口相关标志分析天津港泉州港标志的设计是此次VI提案的核心内容，Agile通过对国内外港口业及其视觉传达的深入研究，结合张家港港的区位特点及市场定位，提出了如下的标志设计原则：1、偏具象表达，或将具象元素抽象化；2、注重图形的可延续、可发展；3、感性水平要高，内涵宽广；4、刚柔相济。张家港港务集团视觉设计：连接江海，风云未来方案一永续经营，生生不息的发展意念方案二《老子.四十二章》中说：“道（圆）生一（人），一生二（从），二生三（众），三生万物，万物负阴而抱阳，冲气以为和”《老子·五十一章》中说：“道生之，德畜之”，是说万事万物由道而来，道生出万物，德养育万物。“道”含义丰富而复杂，“道”就是“圆”，“圆则法生”，“圆”包罗万象，喻示着生机、生命、动力，是规律、方法、原则，是直觉、是理念，“道可道、非常道”，“道法自然”方案三=4209=4711=26&ID=5146&replyID=&skin=1://（气贯长虹）方案四·从创业到飞跃的轨迹·从起点向终点的永无止境·从自我到团队的渐入佳境对这一弧线进行了如下阐述：方案五整个标识体现了静与动、收与放、稳健与进取的和谐统一，象征着为客户凝聚力量，在服务客户中实现发展的企业精神。方案六象征企业以人为本，在企业稳定团结的基础上蓬勃发展，不断向外扩张及延升均衡的排列形式，象征着港务集团的前景广阔。方案七强劲有力的圆周，振翅高飞的羽翼环绕,象征企业的创造力与使命感,以及优雅而富韧性的特色。坚毅、果断、强大的生命力，这就是全新的ZJGPort。方案八方案九越是简洁有力的文字和图形，越具有现代感和生命力，也越适合国际竞争的需要方案十整个标识体现了静与动、收与放、稳健与进取的和谐统一方案十一整体标志凝练、厚重、稳固、质朴，象征港务人稳步发展，取信于人的创业精神方案十二以地球为形象概念、象征企业的国际化目标，强烈的运动感，表示企业不断寻求进步和发展。方案十三方案十四方案十五方案十六工作证工作证万有引力地球的轨迹宇宙光弧