视频号经典案例分析——美妆类

——新平台美妆类账号如何快速出圈？微信视频号经典案例分析热门账号选择视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。作为腾讯面对短视频行业的突围产品，美妆类账号自然是其中不可小觑的部分之一，美妆短视频达人们在视频号中是否能保持在各个短视频平台中的一贯的优势、继续引领视频号发展呢？本文将根据2020年5月4日-10日、11日-17日、18日-24日三个时段的视频号数据，选取综合热度排名最高的三个“美妆类”视频号账号进行数据分析。前言数据分析21225222758334558853530944905586424901000200030004000500060000100002000030000400005000060000700005.4-5.105.11-5.175.18-5.24作品总量总点赞量总评论量美妆类综合热度排行前五十维度变化所选账号简介02.玥野兔好物•主题：日常vlog好物分享•视频总数：5101.米儿姐姐•主题：明星仿妆编发•视频总数：2003.主编的心机•主题：美妆种草日常vlog•视频总数：61米儿姐姐WVCI排名时间5.4-5.105.11-5.175.18-5.24WVCI值567.219508.4383470.6841美妆类综合排名379时间5.4-5.105.11-5.175.18-5.24WVCI值549.862549.4278546.7591美妆类综合排名532玥野兔好物主编的心机时间5.4-5.105.11-5.175.18-5.24WVCI值528.6402504.7149587.8424美妆类综合排名781注：微信视频号传播力指数(WVCI)V1.0的指标体系包括活跃度、认可度、互动度三个维度；采用的数据包括发布作品数、总点赞量、篇均点赞量、最高点赞量、总评论量、篇均评论量、最高评论量等，是通过对微信视频账号发布的短视频在数量、互动状况、覆盖用户程度来综合体现微信视频号在微信视频平台的传播影响力指数。数据分析——点赞量3649151259721471504189480056178797901000200030004000500060007000800090005.4-5.105.11-5.175.18-5.245.4-5.105.11-5.175.18-5.245.4-5.105.11-5.175.18-5.24玥野兔好物米儿姐姐主编的心机·米儿姐姐：期间总点赞量呈明显的逐步下降趋势，5月4日-10日期总点赞量最高，达3649，与5月18日-24日最低值相差3052。·玥野兔好物：期间总点赞量整体变化较为平缓，上下浮动不超过643。·主编的心机：期间总点赞量呈先减少后增加的波浪式增长，起伏变化较大，主要体现在基数大、跨度高，其中5月4日-10日期间达到8005，远超其他两大账号。总点赞量变化数据分析——点赞量·米儿姐姐：期间最高点赞量与篇均点赞量总体起伏较大且成正比，峰值集中在5月4日-10日期间，最高点赞量达1751，最高篇均点赞量为912。·玥野兔好物：期间最高点赞量维持平稳变化，在782上下浮动，篇均点赞量起伏较小，总体涨幅差值不超过121。·主编的心机：期间最高点赞量与篇均点赞量总体起伏较大且成正比，峰值集中在5月18日-24日期间，最高点赞量达1926，最高篇均点赞量为886。最高/篇均点赞量变化17514315977807857821154638192691237859771575263166751488601002003004005006007008009001000050010001500200025005.4-5.105.11-5.175.18-5.245.4-5.105.11-5.175.18-5.245.4-5.105.11-5.175.18-5.24最高点赞量篇均点赞量米儿姐姐玥野兔好物主编的心机数据分析——评论量310248493072723082362134390501001502002503003504004505005.4-5.105.11-5.175.18-5.245.4-5.105.11-5.175.18-5.245.4-5.105.11-5.175.18-5.24米儿姐姐玥野兔好物主编的心机·米儿姐姐：期间总评论量呈明显的逐步下降趋势，5月4日-10日期总评论量最高，达310，5月11日-5月17日减少至248,5月18日-24日跌至49。·玥野兔好物：期间总评论量整体变化较为平缓，5月11日-17期间为最低值272,5月18日-24日期间达到最高值308。·主编的心机：期间总评论量呈先小幅减少后大幅增加的波浪式增长，其中5月18日-24日期间达到峰值：439。总评论量变化数据分析——评论量119894914516214938292017762491021361021917480204060801001201401600501001502002505.4-5.105.11-5.175.18-5.245.4-5.105.11-5.175.18-5.245.4-5.105.11-5.175.18-5.24最高评论量篇均评论量米儿姐姐·米儿姐姐：期间最高点赞量与篇均评论量总体呈下滑趋势且二者成正比，峰值集中在5月4日-10日期间，，其中5月18日-24日期间最高评论量与篇均评论量均为49。·玥野兔好物：期间最高评论量维持平稳变化，涨幅总体差距不超过17，篇均评论量出现先上升后下降的波浪增长趋势，且在5月4日-10日与5月18日-24日期间出现等值，为102。·主编的心机：期间最高评论量变化跨度较大，由最低值29上升至最高值201，篇均评论量变化起伏较为平缓。最高/篇均评论量变化玥野兔好物主编的心机动态分析123米儿姐姐期间共发布作品9条，平均每3到4天更新一条。其中作品点赞量区间为55-162，TOP1为162。玥野兔好物期间共发布作品8条，平均每三到四天更新一条。其中作品点赞量在71到291之间，TOP1为291。主编的心机期间共发布作品33条，平均每天更新一到两条。其中作品点赞量在28到4807之间，TOP1为4807。动态分析123米儿姐姐TOP1点赞量：162评论量：2981作品内容：宋茜同款高马尾玥野兔好物TOP1点赞量：291评论量：831作品内容：带货首秀：完美日记镜面唇釉主编的心机TOP1点赞量：4807评论量：195作品内容：穷游视频解说内容对比分析玥野兔好物米儿姐姐主编的心机视频内容：以造型类为主，特别是发型方面的仿妆以及设计，主推“明星同款发型”，简单易学，垂直度很高。视频内容：日常类和测评类为主，各种类型较为均有涉足、整体比较丰富，如测评、开箱、vlog、书籍分享等等......视频内容：vlog式的测评模式为主，从时尚到美妆、旅行的全面分享，比起前两者更擅于使用“标题”吸引关注。选择适合的账号方向，能让你拥有精准而长期的关注群体，后期变现效果也会更加可观。确定视频号的领域后，一定要持续垂直内容输出高质量的内容，并保持好账号风格。垂直经营，展示IP形象内容为王的短视频时代，对于内容的打造还是重中之重。因此要做好有系统、有规划的运营准备，坚持每天都有输出，才能留住一部分流量和关注。系列化内容准备在运营账号前期主要内容可以围绕彩妆教程、安利、测评等多方面展开，后期粉丝增长之后，慢慢融合产品做一些软广，还可以根据粉丝需求和点赞量、互动量不断丰富推文的内容，像穿搭、护肤、时尚资讯等等，让大家能够从中学到自己感兴趣的知识，同时拥有新鲜感。结合数据，优化推文内容关注美妆类账号的群体一般都对审美有一定的要求，再加上封面是吸引流量的第一直观因素，所以优秀的封面设计和具有吸引力的标题十分重要。注意封面和标题美妆类视频号运营要点