项目一大型活动基本概念

大型活动策划与管理主讲：吴小苹学习计划学时主要学习内容8模块一大型活动策划与管理的基本要求10模块二展览活动策划与管理10模块三会议活动策划与管理8模块四演出活动策划与管理8模块五节庆活动策划与管理8模块六体育赛事策划与管理2复习2考查考核评价内容比例1考勤与课堂表现40%2实践操作30%3理论测试30%模块一大型活动策划与管理的基本要求学习目标：重难点：大型活动？项目一大型活动概述大型活动大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动，主要是指主办地的组织机构投入大量资金和公众支持设计的定期或一次性举办的会议、展览、节庆、文化或体育赛事等活动。该活动能够对广泛区域的受众群体产生强大的吸引力，旨在为主办地获得一定的经济利益、社会利益和政治目的。二、大型活动的内涵目的主要为了庆祝、教育、市场营销和重聚；内容地方性和文化性形式形式活泼、亲和力强，同时不失严谨、环环相扣，围绕主题开展功能文化价值和经济价值实质商业性活动三、大型活动的特点（一）目的性怎样实现目的？（二）文化性大型活动往往具有突出的文化特色，将当地的文化和旅游促销一体化。提问：在武汉举办大型活动怎么突出文化特色？（三）参与性参与性表现在两个方面。大型活动的成功与否关键看参与人数的多少，是否达到了预期的社会效益、经济效益。（四）短期性在事先计划好的时间内进行，有一定的季节与时间的限制。如桃花节、桂花节等（五）安全性（六）商业性（七）多样性：一个内容非常广泛的集合概念，在表现形式上也往往呈现出多样化的特点。它可以是展览会或体育赛事，又可以是会议庆典、花车游行及各种形式的文化娱乐活动；它的主题可以是某种果实、也可以是纪念某个名人、可以是某个历史事件，也可以是当代的庆典。活动的内容有宴会、戏剧、音乐、舞蹈、服装展示、画展、土特产品展销、体育竞技、杂技表演、逛欢游行等，涉及政治、经济、文化、体育、商业等多方面。阅读《大型群众性活动安全管理条例》任务二大型活动的基本类型一、按照大型活动的地域划分国际性大型活动、洲际性大型活动、国家级大型活动、城市大型活动二、按照大型活动的内容划分会议及展览、体育赛事、节庆活动、演出活动三、按大型活动的主办单位划分政府性、民间性、企业型四、按照大型活动的主题划分宗教性、文化性、经济性、体育性、政治性例举你所知的不同类型的活动大型体育赛事：奥运会大型艺术娱乐：三大歌王演唱会大型文化庆祝：嘉年华（民族文化嘉年华）政治性聚会：演讲、庆祝/示威游行庆典性活动：校庆、毕业典礼节庆活动：国庆、圣诞节思考：大型活动的功能表现在几个方面？一方面推动了当地的经济发展，带来了物质文明方面的经济效益，另一方面为当地的文化定位奠定了基础，带来了精神文明方面的社会效益。具体：经济影响、旅游和商业机会、社会文化和心理影响、政治和管理影响。（一）经济影响1、经济效益显著以奥运会为例：1984年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32．9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260．48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运给澳大利亚的新南威尔斯州带来了63亿美元的收益。北京奥运会直接收益20亿2、促进相关行业的发展大型活动的举办往往涉及许多行业的供应商：如服务业、建筑业、通信业、运输业等3、改善基础设施建设举办大型活动可以极大地促进城市的交通、通信、城建、绿化等基础设施和配套服务设施建设的步伐。案例“1999昆明世界园艺博览会”。主场馆占地3000多亩，直接和间接投资达60多亿元人民币，有全世界80多个国家和地区的代表团参展，参观者达800～1000万人次。博览会结束后，“世博园”将永久保留下来，做为中国的和云南体现世博精神的园林馆，向中外来宾开放。使昆明的基础设施提前了至少10年2004年雅典奥运会：雅典大学经济学教授拉尼罗斯：“奥运会对雅典的城市建设和人民生活是一个很大的推动，奥运会使雅典城市建设上了一个新台阶。就在一年前，雅典还没有有轨电车，也没有连接市区和机场的地铁，一些高速道路还没有建成，大量运动场馆还没建成，没有完工，而现在这些都有了。另外，我们还多了几百辆公共汽车和救护车，以及遍布全城的高清晰度摄像机网络。（二）旅游和商业的影响1、减少了旅游淡旺季的差异。在哈尔滨国际冰雪节，既充分利用了当地的旅游资源，又缓解了旅游市场的淡旺季。在此期间，有逾百万旅客来哈尔滨旅游，市内各大宾馆酒店入住率比平时普遍提高了30%—50%。提问：奥运会对于平衡北京的旅游季节差异的效果明显吗？2、促进旅游业发展一项针对日本市场做的独立旅游市场调查表明奥运会使人们认识到了澳大利亚作为旅游目的地的魅力和优点，有60%的被调查者表示奥运会直接使他们更深层次地了解了澳大利亚，有75%的被调查者表示奥运会增加了他们去澳大利亚旅游的兴趣。（三）社会文化和心理影响1、提高当地居民对活动的参与水平以分享体验可以以参观、观看演出、参与论坛、讨论等方式参与到活动中。“百万市民学礼仪、迎世博英语口语竞赛等活动”。2、恢复传统的活力，注入新的精神并强化传统及地方价值观中国在申奥的过程中提出了：“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”的口号3、形成社区自豪感并强化社区精神增加了人们英语学习的热情，体育热情与参与积极性显著提高4、引进外来的新意识与理念上海世博会的建设过程中借鉴了历届博览会的经验。如利用一些小木屑做成“抽屉式”的凳子，世博会结束后这些“凳子”可变成小花坛。（四）政治和管理影响1、提高主办地国际声望，塑造主办地形象大型活动的举办对于目的地的形象塑造和改善作用是其他营销手段所不能比拟的。1964年的东京奥运会与1970年的大阪世博会使日本在1961——1970间的经济年均增长高达11.4%；韩国在20世纪80年代政坛斗争比较激烈，但为了筹备1988年汉城奥运会与亚运会，政坛各派停止争吵，齐心协力办好奥运，经济发展上了一个新台阶。当年经济出现了12.4%的增长。1985—1990，韩国人均国内生产总值从2300美元增加到6300美元，实现了从发展中国家向新兴工业国家的转变。2.提高规划和行政管理方面的技能硬件设施、服务水平、应急预案巴西逛欢节任务三：中国大型活动发展现状与趋势国内大型节事活动（部分）：青岛国际啤酒节中国拉萨雪顿节宁波国际服装节中国上海国际艺术节南宁国际民族节北京大兴西瓜节中国梁祝爱情节西双版纳傣族泼水节更多。。。。。任务三：中国大型活动发展现状与趋势1、中国大型活动发展现状竞争激烈水平低下规模不一，数量众多、态度积极、缺乏文化深度体制不顺显示政绩政府包办、形式主义、参与度差、忽视效益管理无序、盲目发展缺乏专业化无市场规划任务三：中国大型活动发展现状与趋势2、发展趋势1）规模不断扩大2）职业化不断提高3）需求不断增加民众收入增加休闲时间的变化和休闲质量休闲种类不断增加当地政府目的地宣传的需要政府对政治宣传的需要4）朝国际化、个性化、产业化、集群化趋势发展课后调研1、根据本课所学的大型活动的概念，通过期刊杂志、网站搜集我国各城市和地区举办的各类大型节事活动，要求10项以上2、列出这些活动的全称、举办的城市和以举办的届数；3、请调查其中两个大型活动的背景情况，包括：主承办结构、举办历史、主要特点、活动内容、参与人数、国际参与度等，但不限于这些范围；4、将调研结果制作成PPT，于本周三前发至：[e-mail]邮箱，并做好在课上汇报讲解的准备。