中移动游戏策略

手机游戏2号簿管家业务介绍目录游戏业务基础知识游戏业务现状与09年KPI介绍g+游戏包手机网游游戏业务营销建议游戏业务支撑工作介绍用户调研业务定义•手机游戏业务是通过移动网络为用户提供单机游戏、手机网游、图文游戏（WAP游戏）等类型的服务。•游戏业务分类•单机游戏：在使用过程中不需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏，仅触发联网进行激活、计费、上传积分等游戏属于单机游戏。•手机网游:在使用过程中需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏，但不包括仅用联网实现激活、上传积分等功能的游戏。•图文游戏:即WAP游戏，是指需用户联网并通过WAP页面使用的游戏。游戏业务定义与分类条件1支持JAVA或WAP功能的手机：客户需具有支持游戏频道业务的终端，终端需是JAVA手机或是具备WAP功能的手机条件2GPRS：使用游戏业务平台业务必须开通GPRS功能条件4用户可通过CMWAP方式联网。用户使用游戏业务需具备的具体条件条件3用户是非智能网用户：目前游戏频道内的业务尚不支持智能网用户使用图文游戏（WAP游戏）用户终端需支持GPRS功能、WAP/HTTP浏览功能；使用单机游戏或手机网游的用户终端需支持GPRS功能、WAP/HTTP浏览功能、需具备Java等程序运行环境，或终端支持Symbian、WindowsMobile等手机操作系统。2005年2007年2010年以后•游戏业务平台商用•推出游戏业务包和手机网游，改变原有销售模式•引入传统渠道，拓宽游戏销售渠道•借进入KPI机会，尝试省公司合作机会•建立基于用户帐号的数据分析体系•MOTO平台升级为通用下载平台，通用下载平台统一门户上线•基于社区和提畅精品概念的精品游戏社区上线•引入玩家评审制度，提升产品品质•优化游戏业务包模式•更多大作、特色化游戏引入•销售渠道优化，基于全网业务渠道基础上大力推进省公司渠道销售•手机网游规模放大•终端定制和配置流程优化•引入游戏内置广告•引入虚拟社区概念•接手百宝箱运营工作，5月进行门户改版；•着力解决业务测试上线工作，引入外包测试团队；•进行大规模的终端拓展，适用终端数量增加3倍2006年2008年2009年•针对游戏业务量身开发游戏业务平台，并进入业务公测阶段；•完成对游戏及下载业务线的门户整合工作，梦网门户导航优化。•增设每月主打业务，提畅大作游戏•逐步积累运营数据•手机网络游戏收入规模大幅提升•形成游戏业务包体系，全网业务包与各省业务互为补充•形成渠道销售体系，全网渠道与各省渠道互为提升•游戏内置广告规模提升•游戏虚拟社区化，游戏周边产品使用提升•引入虚拟货币交易价值提升运营优化搭建支撑体系进入阶段手机游戏业务发展历程及展望随着游戏运营工作的深入，游戏业务将在09年提前迎来放量增长。点数支付点数支付适用于不限定计费频次、不限定计费点触发时间的业务，联网游戏一般采取点数计费的方式。用户下载游戏客户端后使用到一定次数、某个关卡、购买某种道具时触发点数支付计费；游戏客户端下载（计费/免费），无客户端业务（如WAP类联网游戏）可直接联网使用，两者均可在游戏进行中触发计费；同一业务多次点数支付计费，用户在使用此类业务时需先在游戏业务平台的用户帐户中充值。话费支付用户下载或激活游戏时，所需费用直接从用户的手机话费中扣除。话费支付适用于不进行点数帐户充值，直接用话费支付费用的游戏类型，如客户端单机游戏。游戏业务支付方式游戏业务平台28%通用下载平台北京节点71%通用下载平台广东节点1%游戏业务支撑平台情况广东节点：原百宝箱平台，部署于广东，04年初正式上线，承载单机游戏和部分软件业务。目前已经没有新增业务。游戏业务平台北京节点广东节点北京节点：通用下载平台北京节点，部署于北京，06年9月上线，承载单机游戏、主题和软件业务。统称为通用下载平台游戏业务平台：中国移动游戏业务平台，部署于北京，08年4月上线，承载单机游戏、联网游戏、图文游戏和g+游戏包。游戏各支撑平台信息费比重情况从单月平台产生信息费来看：通用下载平台北京节点约5096万元，占整体的71%；游戏业务平台增长明显，月信息费达1977万元，占整体28%；通用下载平台广东节点仅占整体1%。SP代码信息：游戏业务平台：701001-701599通用下载平台广东节点：719001-719999通用下载平台北京节点：701600-701999游戏频道首页介绍欢迎您jackbaur推荐|新品|热门|网游g+游戏包新鲜上线米格*反恐+魂斗罗新浪*魂斗罗2三国五星游戏,超好品质保证免费试玩下载专区魔法气泡|音速小子激斗忍者神龟铸剑传说宠物王国-华娱版星球大战(乐高正版)奖!免费游迪士尼乐园【单机|图文游戏】[单机]角色|体育|动作冒险|格斗|射击|棋牌综合|益智|[网游]休闲|情感|情景策略|闯关|探险|公测搜索搜我机型的游戏【活动专题】[电影]投名状影票大派送至尊刀魂送独家大礼！跑跑卡丁车免费返还8元省公司活动专区【互动专区】[论坛]点数疑难专帖[订阅]无线游戏杂志个人资料修改|客服发game到10658838快速访问游戏频道梦网首页推荐新品热门网游欢迎****游戏业务包分层分级（C级）精品业务/品牌专区(新浪)精品业务/品牌专区(米格)分层分级（A级）分层分级（B级）分层分级（C级）推荐：最受玩家青睐栏目，每月组织不同职业的玩家对新游戏进行评审打分，满分11分，通过8分可被选入推荐栏目。新品：最新上线游戏，每月1号、11号、21号上线。热门：根据游戏下载用户数由高到低进行排名，每周更新。网游：手机网游栏目，主要有客户端网游和图文游戏。五星游戏专区：玩家评审9.3分以上游戏。免费试玩下载区：短信品牌专区：分层分级A级SP。品牌专区之下为分层分级A、B、C级营销位。单机：主要有角色、动作、体育、益智等栏目。网游后分类：为图文游戏分类，主要有休闲、闯关等。搜我机型游戏：显示支持用户机型的游戏。频道上半区分类导航区主要以当月主题营销、SP活动区域。最下面为省公司游戏专区入口。活动专区互动区域：包括论坛、无线游戏杂志、客服等。五星游戏免费试玩下载区游戏业务访问方式通过WAP浏览访问游戏频道方式终端内置书签•用户通过手机终端出厂预置、互联网、存储卡、光盘等各种方式取得业务。点播码•编辑短信“game”发送到10658838，用户会收到一个WAP-PUSH地址，点击WAP-PUSH链接，即可直接进入“游戏频道”PUSH方式•通过PUSH发送，用户会收到WAP-PUSH地址，点击WAP-PUSH链接，即可直接进入“游戏频道”•PUSH地址为：=15697&PF=GM10号簿管家业务介绍目录游戏业务基础知识游戏业务现状与09年KPI介绍g+游戏包手机网游游戏业务营销建议游戏业务支撑工作介绍用户调研25%-1%-6%9%7%8%-1%-9%2%-7%2%28%1%-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.20.250.3010002000300040005000600070008000信息费增长率游戏整体发展-09年2月情况08-09年手机游戏信息费情况08-09年手机游戏内蒙古信息费情况09年2月，游戏业务整体信息费7233万元，创造单月最高规模。09年2月，内蒙古游戏业务整体信息费92.6万元，占整体1.3%，较1月增长了13%。游戏业务省排名访问用户数排名信息费排名KPI排名浙江73383265817357310609631江苏8450854624743525296012山东8398375513972144830933广西254558151634040153095364福建5140018512319352815675四川8834982352809771877266广东227505211.1E+0711176497新疆12946525108283722631118辽宁3606171039407696581769河北8587293298343594990710河南62719872277570104873911山西330104111277108194626512湖南277068141728411143754813上海293288132046308112805714安徽320964121735049132694015云南162838201375127172127116黑龙江226854181942782122005117陕西199950191258247201368118北京238424171451073161247719湖北3765679313064881218220重庆24273116888314251177821江西129840241158612211066322吉林153650211313631181045723贵州13445523905760241010624天津1372312264812926904525内蒙古1188732692629023868626海南1075932837246128814127甘肃1173412740486127577428西藏165483111936531308229青海215753012771030179030宁夏3850829297084295503109年游戏业务KPI统计口径1、指“G+游戏包”包月信息费收入。2、分成比例，中国移动：SP=50%：50%。1、指游戏频道网游专区业务，以局数据为准。2、分成比例，中国移动：SP=15%：85%。KPI业务现状-占整体规模比重较少手机游戏KPI收入与整体对比情况2009年2月情况如下：游戏业务整体信息费7291万元，信息费（KPI结算前）883万元，较上月同期增长7.4%；信息费（KPI结算后）349万元，较上月减少0.6%；其中G+游戏包占比90%，手机网游占比为10%。游戏业务包90%手机网游10%KPI收入构成比重情况15号簿管家业务介绍目录游戏业务基础知识游戏业务现状与09年KPI介绍g+游戏包手机网游游戏业务营销建议游戏业务支撑工作介绍用户调研“以自有品牌整合发售优质内容的游戏社区”的定位决定移动游戏标识不仅移动自身使用推广，更要让产业合作伙伴使用和推广因此发展出g＋计划＋中国移动手机游戏标识＝移动认可的优质内容即将在手机页面呈现“g”标签打造游戏业务品牌g+g+游戏包介绍中国移动每月精选一定数量的精品游戏，组成G＋游戏业务包，用户订购后，可获得1款免费下载，并可八折下载其他游戏。G+业务包为包月产品，自用户订购后每月收取包月信息费，至用户退订业务。用户在游戏包中下载和激活产生的使用网络资源产生的费用，按照实际使用的GPRS流量收取。业务包内游戏每月更新，业务排序为上线首周按打分排，次周按下载用户数排序。业务包内业务引入为玩家评审，集团公司复评，筛选出来的精品游戏。业务信息：SP代码：701001业务代码：500230544000，用户帐单体现：代收精品游戏服务费。订购与退订指令：订购：编辑短信“TC”到10658838点播游戏业务包（用户发送短信后，会受到一条PUSH短信，用户点击该短信至Wap游戏业务包订购页面进行订购）；退订：用户可编辑短信“TDTC”到”10658838”退订游戏业务包。游戏频道首页g+游戏包首页您已免费下载1款游戏以下游戏8折下载不限量:NBA2008魂斗罗烈炎风暴-零地牢突围之末日危城世界足球2006疯狂火焰国家宝藏孤岛茜影开心麻将(极限智能版)极品飞车退订g+游戏包返回游戏频道返回移动梦网选择一款免费之后页面资费包月信息费5元订购业务包的用户每月可从10个免费游戏中选择1个下载，并最多可获得9个8折的收费下载游戏，具体方案为：•订了业务包的用户可从免费区的10个游戏中选择1款自己喜欢的游戏下载，剩下的9款游戏（包括已选择免费游戏）一起变为打折游戏。商务模式商务模式•5元信息费只用于免费业务合作伙伴的分成，具体分成模式为中国移动：免费业