第1章商品拍摄与图片处理概述

高等院校电子商务类“十三五”新形态规划教材电子商务系列商品拍摄与图片处理概述第1章《商品拍摄与图片处理》人民邮电出版社1.1商品拍摄与图片处理的起源与发展商品拍摄与图片处理的含义与类别商品拍摄与其他摄影的区别1.2第1章商品拍摄与图片处理概述内容导航1.3商品拍摄与图片处理的意义1.4商品拍摄与图片处理的要求1.53第1章-商品拍摄与图片处理概述1.商品拍摄与图片处理的起源与发展随着我国互联网普及率的提高，电子商务发展插上了腾飞的翅膀网购已经“飞入寻常百姓家”，渗透到生活的方方面面；“只有你想不到的，没有你买不到的”这句话成了人们对网购的最高评价。电子商务的迅速发展，带动了网店对商品拍摄与图片处理的需求，也造成了电子商务摄影与美工行业的激烈竞争。电子商务摄影对摄影设施、服务、环境的要求，以及对个性化、特色化、多样化摄影产品和服务的要求越来越高，摄影需求的品质化和中高端化趋势日益明显，这也促进了电子商务美工的多元化发展。4第1章-商品拍摄与图片处理概述1.2商品拍摄与图片处理的含义与类别商品拍摄与图片处理是指在电子商务运作过程中，为了将商品信息以数字化（图文、多媒体等）的形式进行描述，以便准确、清晰、详细地传递商品的具体信息，通过运用摄影技术、图片美化技巧以及图文编排设计，完成商品拍摄、图片处理，最终形成商品详情页的一系列专业技术工艺流程。商品拍摄是针对电子商务商品开展的摄影活动，它是商业摄影的一种，又与广告推销有着密切的关系。由于电子商务具有数字化的特点，企业往往不可能将商品直接展示给每位消费者，而是需要为这些商品拍照，然后借助各大电子商务平台使商品走进众多消费者的视线。商品拍摄与图片处理是一项综合性的活动，包括拍摄、美工、商品信息编辑等过程，它直接从属于销售推广活动，不可能单独存在。从受众的角度出发，在进行商品拍摄与图片处理时要考虑不同商品的消费层次，针对不同层次的消费者进行创作。5第1章-商品拍摄与图片处理概述1.3商品拍摄与其他摄影的区别商品拍摄通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等，引起消费者的购买欲望；从现代传播功能的角度来看，商品拍摄也可以称为信息传递艺术。商品拍摄追求实际的传达效果，具有十分明确的市场定位和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户拍摄，注重实效性。不同于新闻摄影、艺术摄影，商品拍摄的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，而是以传播商品信息和广告意念为主要动机，迎合消费者情趣，最终促成商品销售，具有明显的功利性。在表现手法上，商品拍摄比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上的。如实地反映出商品的美，在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。商品拍摄对技术和技巧的要求是尽善尽美，因为拍摄时的任何微小的疏忽和失误都可能体现在图片上，进而使消费者联想到商品的质量，对商品产生不信任感，从而影响销售。所以，商品拍摄必须清晰、准确地传达信息，它虽然也重视思想性和艺术性，但更多地还是要考虑商业性因素6第1章-商品拍摄与图片处理概述1.4商品拍摄与图片处理的意义网店是主要由商品图片和说明性文字等构成的虚拟店铺，而网购就是在这种虚拟店铺中进行交易的。由于消费者看不到实物，只能通过商家投放的商品信息了解商品，因此，高品质的商品图片是吸引消费者关注、促进商品销售、提升网店整体形象的关键。商品拍摄与图片处理的意义有以下几点。1.传递直观商品信息网店商品拍摄需要将商品的全貌、性能和特点用灵活富有创造性的方法展现出来，以便顾客对商品进行鉴别、挑选，并以此吸引起顾客的购买兴趣。2影响客户购买决策其次，消费者被主图或其他因素打动，开始进一步浏览这款商品详情页的图片，那么详情页所有图片中对产品细节和产品特色的展示是否恰当，在很大程度上会影响消费者是否购买该商品。连衣裙详情页细节展示3提高商品销量①提高流量。好的视觉广告图能吸引用户的眼球，这点上从直通车、钻展以及站内外硬广的点击率数据上能很明显看出。②提高转化率。好的产品描述页能够吸引用户认真看、仔细看，勾起用户的购买欲望，产生购买转化，这点也是母庸置疑的。4提升品牌形象好的商品图片，除了在网络购物中影响消费者的购买决策，也在品牌的建立和宣传发挥重要的作用。品牌图片能从视觉角度，通过差异化、抽象化、特色化的产品图片展示，让消费者识别该品牌的产品特色、产品价值，逐渐认同产品图片展示出的价值观、生活态度和品牌理念，从而对产品和品牌产生认可甚至是依赖的心理。11第1章-商品拍摄与图片处理概述1.5商品拍摄与图片处理的要求1.5.1网店商品拍摄的基本要求网店商品拍摄并不像艺术摄影那样对画面的艺术感觉要求得那么严格，它是以客观、真实反映商品为目的的，旨在让消费者在最短的时间内了解商品，拍摄的关键在于对商品的有机组织、合理构图、恰当用光。因此，商品拍摄更多的是对商品进行多角度还原，既向消费者展示其所想获取的信息，也向消费者传递商家想展示的信息。拍摄时要注意以下四个要求。12第1章-商品拍摄与图片处理概述1.表现商品的三大要素——形态、色彩、质感商品拍摄的总体要求是将商品的形、质、色充分表现出来，但不能夸张。不必因过于追求意境，而失去商品的本来面貌。同时商品拍摄要注意色彩的统一，在色彩处理方面要注意色与色之间互相烘托。“室雅何须大，花香不在多”，在色彩的处理上应力求简、精、纯，避免繁、杂、乱。不同材质的商品，表面结构千差万别，拍摄时不但要表现出它们的软硬、轻重、粗细、冷暖等物理特征，还要通过影像进一步表现出商品的嗅觉和味觉特征。所以，要结合商品的材质充分体现其特点，如玻璃商品就要拍摄得晶莹剔透，金属商品要拍摄得坚实沉重，水果要拍摄得新鲜可口等。13第1章-商品拍摄与图片处理概述2.传达商品特性网店商品种类五花八门，形状、大小、功能各不相同，即使商品的使用功能相同，其结构、形态、色彩、质感也相差很多。每种商品都有自己不同于其他商品的特点和风格，以适应消费者的不同需求和喜好。因此，在拍摄商品时，要准确定位商品的特点和风格，最大限度地体现商品的特色，商品的设计思想和市场定位，这样拍摄的商品图片才能给消费者传递准确的信息。网店商品摄影师要具备商品设计的知识，只有把握好被摄商品的核心部分，才能在拍摄阶段将商品独特的魅力展现出来，使其主题鲜明突出、信息一目了然，并具有较强的说服力和感染力。14第1章-商品拍摄与图片处理概述3.准确再现被摄商品的细节商品图片主要就商品的整体及细节部分进行描述，图片数量在10～15张为宜。细节图最重要的一个要求就是真实地表现商品，在后期处理上除了必要的修饰外，不会对商品的外观、质感、形状、功能等进行过多的修饰。使用大量的细节图是全方位表现商品各种外观性能的最好方法，因而对细节图的处理是商家做图时的重中之重。15第1章-商品拍摄与图片处理概述4.简单明了，直接易懂商品拍摄以真实客观地反映商品为目的，旨在让消费者在最短的时间内了解商品，这种视觉营销的目的是最大限度地加强商品或服务与消费者之间的联系，最终实现销售，同时提升品牌的影响力。对于电子商务而言，视觉营销的关键点在于店铺的整体设计和商品详情页的完善，要充分利用视觉冲击、色彩调和、页面布局等让消费者产生信任感从而促成交易。从消费者的角度来说，商品容易看到、看懂，消费者就容易产生购买行为。16第1章-商品拍摄与图片处理概述1.5.2图片后期处理要求在进行图片后期处理的过程中，首先要保证图片简明清晰，让消费者能够在有限的时间内接收更多的商品信息，在设计上要避免杂乱无序，需要分清设计的主次，同时还需要具有层次性，这就需要在设计时注重视觉对比，通过清晰的层次化的内容，延长消费者的浏览时间，满足消费者的购买需求。其次，明确商品的目标消费者群体，结合他们的个人需求和实际年龄特点，选择一些易于被他们接受的色彩和文字传播形式进行视觉设计。以色彩的运用为例，黄色代表尊贵，红色代表喜庆，绿色代表生态环保……不同的商品在视觉宣传设计的过程中，要选择不同的色调，为品牌建立奠定一个良好的基础。最后图片处理要注重品牌化建设，结合消费者的实际需求和习惯，在满足消费者商品购买需求的同时，尽量与消费者产生强烈的精神共鸣。17第1章-商品拍摄与图片处理概述1.6商品拍摄与图片处理的流程1.6.1拍摄前期准备1.了解被摄对象2.选择合适的背景3.准备道具4.搭建拍摄环境5.摆放商品18第1章-商品拍摄与图片处理概述1.6.2制订拍摄方案1.进行商品分类2.确定拍摄顺序3.拍摄步骤4.准备摄影器材5.制订拍摄计划表19第1章-商品拍摄与图片处理概述1.6.3拍摄执行1.布光拍摄商品时，要想正确地表现商品的颜色、形态和质感，就要布光。布光是为了保证有充足的光线使商品的颜色饱满，细节明显，只有这样消费者才会有购买的欲望。常见的商品布光环境有影棚内人工照明布光和室外自然光。（1）影棚内人工照明布光影棚内的人工照明布光如图1-10所示，为了表现服装的质感，利用闪光灯进行布光，将闪光灯置于服装前侧，并借助反光板进行补光，利用背景光提亮背景，营造氛围。20第1章-商品拍摄与图片处理概述（2）室外自然光选择在室外自然光下拍摄，可以选择阳光明媚的天气，阳光没有经过任何遮挡直接照射到模特身上，模特受光的一面就会产生明亮的影调，而不直接受光的一面会形成明显的阴影。在这种光线下，受光面与不受光面会有非常明显的亮度反差，因此要使用反光板对模特阴影部分进行一定的补光，这样既可以拍出明媚的阳光，也不会出现大面积的阴影，如图1-11所示。21第1章-商品拍摄与图片处理概述2.构图与搭配摄影师要从商品的形状、颜色等方面发现规律，根据拍摄风格，通过精巧的摆放和与道具背景的搭配，使原来单调的商品显得更加生动，展示出构图的美感，以促进销售。日常生活中的很多用品都可以当作拍摄时的小道具，如相框、干花、杂志、玩具、小家具等。22第1章-商品拍摄与图片处理概述3.拍摄拍摄过程中不仅要展现商品的外观，还要对商品的颜色、质感进行拍摄，颜色的表现不能失真，以免产生色差。商品细节的拍摄一定要清晰，近距离拍摄细节要素占图片质量的70%。细节图片必须使用微距功能单独拍摄，如图1-12所示，不可以直接在整体全景图上进行裁切23第1章-商品拍摄与图片处理概述1.6.4拍摄后期处理与交付所有的拍摄工作完成后，要将拍摄的图片导入计算机，对原有未加工的照片依据要求进行挑选，然后借助图像处理软件（Photoshop等）对拍摄不足的地方进行修改和完善，如裁切画面、修复污点、调整偏色、修正曝光、适量提高色彩饱和度、调整图片清晰度等，前提是要保证商品的真实性，如图1-13所示。