03_AI技术,赋能百度广告实现品效合一 李铃铃

1百度认证营销专家申请者论文题目：AI技术，赋能百度广告实现品效合一姓名：李铃铃序号：032018年4月28日2题目AI技术，赋能百度广告实现品效合一摘要在信息碎片化时代，消费者的关注力下降；而日益严峻的广告竞争环境，在一定程度上导致了广告投放投资回报率下降。面对丰富多样的广告投放渠道及样式，是否能让消费者产生共鸣成为了广告成功的重要标准。随着百度人工智能技术的不断发展，消费者画像及广告精准投放的功能都有了极大的改善。同时，消费者对于广告的偏好更加鲜明，因此，可利用人工智能技术，赋能场景营销，用户画像，知识图谱及精准投放等功能，增强品牌广告参与度及覆盖率，实现广告品效合一。AI广告样式投放有其独特性，笔者希望通过这篇论文，将之前投放AI广告的过程与经验结合，为日后投放AI广告构思及操作提出方法建议，从改善广告参与度的角度，提升品牌投放效果。同时，利用改良工作方法，助力人工智能赋能百度AI广告，提升百度广告竞争力，巩固并提升广告市场份额。关键词：人工智能、广告参与度、AI广告3目录题目............................................................................................................................1摘要............................................................................................................................2第一章：文献综述........................................................................................................31.行业背景......................................................................................................32.AI技术，成功广告的突破口....................................................................33.理论与实践的结合......................................................................................34.结论..............................................................................................................4第二章：引言及思考..................................................................................................41.引言，AI概览............................................................................................42.思考，AI引发的广告行业变化................................................................4第三章：突破广告瓶颈..............................................................................................61.提升广告参与感是核心..............................................................................92.提升广告参与感的三个方向....................................................................103.内容是王道................................................................................................12第四章：百度AI赋能广告品效..............................................................................141.四维分析法综述........................................................................................142.四维分析法案例解析................................................................................153.四维分析法助力新客获取........................................................................23第五章:结论..............................................................................................................251.论文基本观点............................................................................................252.论文的创新点与局限性............................................................................25参考文献与注释：......................................................................................................273第一章：文献综述1.行业背景随着语音识别，图像识别，语言理解等能力的陆续实现，AI技术改变了人类生活并开始重塑经济面貌。人工智能充分提升劳动效率并在某些领域开始替代原先高能耗低产出的劳动类型。从商业发展角度来说，越来越多的公司发掘并利用人工智能改善决策驱动能力，完善产品使得业务得以迅速发展。AI技术也充分渗透并改变了广告展现及购买方式，消费者画像的完善及更细致的精准投放功能。2.AI技术，成功广告的突破口优秀广告内容，首要的就是要有参与感。有了参与感，才能更有效的累积口碑，在社会化碎片化时代更迅速的获取和累积消费者。社交媒体媒体的广告热门，很大程度是也是取决于广告易于分享和互动的特性。而AI技术的成熟，不但能协助获得更丰富的消费者画像，更精准的投放广告，还能以更创新的方式提升广告参与感。1)如何获得更精准的消费者画像-AI技术不但能分析基础维度和场景，还需考虑消费者角色，提炼消费者价值观服务情境2)如何更精准的投放广告-人群基本定向和兴趣点或行为定向还不够细化，通过AI技术将广告投放按市场需求细分集合分析设定3)如何利用AI技术提供更多广告样式提升参与度-语音，图片，人像识别的功能，能在不同的场景下，提升广告参与度4)AI的发展赋予我们更大的能力去分析和理解消费者，从而准备更高参与感的内容素材3.理论与实践的结合4智能营销的理论，从4P发展到4E，在4E（Experience数字体验，Evaluation数字估值，Environment数字场景，Engagement数字关联）理论事宜消费者个性化需求为导向，提升消费者参与度，一切就应该从消费者出发。将4E理论与AI广告结合，就会成为一个新的进化图。1)从消费者数字体验出发，利用AI，发掘消费者体验流程的关键点–投放构思2)深挖AI消费者需求，提升数字估值，强化广告个性-人群分析3)AI技术提供数字场景分析，基于不同的场景的交易过程，给予不同的广告解决方案-广告精准投放4)利用AI新广告样式，改善数字关联度，产生互动，展现更深层的价值需求-广告具体步骤设定，引导消费者参与广告通过实际AI广告投放，消费者广告参与度提升，品牌商新品口碑传播迅速。4.结论通过百度AI技术提升广告参与度，可以实现广告品效合一。更多创新合作方式，可以助力百度巩固并提升广告市场份额。第二章：引言及思考1.引言，AI概览计算机和人脑在本质上是相同的。[1]AI(ArtificialIntelligence)即人工智能，它是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。[2]过去人类纵向为计算机设计出完美的逻辑，不断把人类的种种逻辑规则抽象成函数之后输入计算机里。现在的人工智能主要基于大数据基础和算法进步。[3][1]雷•库兹韦尔(RayKurzweil)，《湛庐文化机器人与人工智能书系:人工智能的未来》，浙江人民出版社Kindle位置#2564[2]《人工智能》=aladdin[3]李彦宏等，《智能革命：迎接人工智能时代的社会、经济与文化变革》，中信出版社，2017年4月Kindle位置#640，位置#8214有两种类型的计算机系统被人类叫做人工智能。第一种，本质上相当于“智能计算机系统”的子系统框架。第二种，指具有人类的认知能力，能感知，它们可以越来越多地推理和计划，它们可以用感觉运动控制移动。[4]随着大数据运用，语音识别，图像识别，语言理解等能力的陆续成熟，AI技术改变了人类生活并开始重塑经济面貌。人工智能充分提升劳动效率并在某些领域开始替代原先高能耗低产出的劳动类型，人工智能到来后，金字塔结构不一定坍塌，更多的额可能是在现有基础上进行自我调整。[5]这驱使了人类将精力更多的放在更有价值的领域。从商业发展角度来说，越来越多的公司发掘并利用人工智能改善决策驱动能力，完善产品使得业务得以迅速发展。AI应用已经渗透到了从金融到医疗健康等各行各业，对于人工智能取代人的说法也层出不穷，当然销售行业也不例外。目前就有许多初创公司使用AI和机器学习功能来帮助促进和简化销售流程，尤其是在语音呼叫和语音分析领域。[6]2.思考，AI引发的广告行业变化总的来说，今天的AI相关的市场营销技术应用可以大致分为以下几类[7]：[4]李彦宏等，《智能革命：迎接人工智能时代的社会、经济与文化变革》，中信出版社，2017年4月Kindle位置#821[5]李开复王咏刚,《人工智能：李开复谈AI如何重塑个人、商业与社会的未来图谱》文化发展出版社;第1版KINDLE位置#2671[6]荔枝2017-03-15，《“AI+营销”时代，这10家公司告诉你该怎么玩儿》[7]刘煜晨，《人工智能（AI）能帮助市场营销做什么，看了这篇行业白皮书你就知道了》图1-目前市面上可用的营销AI技术对于百度来说，从门户时代的“千人一面”，到移动互联网时代的“千人千面”被称之为“信息分发1.0”，百度搜索试着把信息分发带向“一人千面”的阶段，百度搜索公司总裁向海龙这样介绍“信息分发2.0”，“通过百度大脑的人工智能技术，实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给正确的用户，而且内容能契合用户当下的关注点、兴趣点和使用场景，从而实现信息分发的‘