华润二十四城广告策略提案_65PPT_重庆优点广告

答案。老师问：“你们说拖拉机喝什么？”一个农民的孩子说：“喝油，给我家送粮食的那天，我爸爸买了好多的香油。”小队长的孩子说：“喝酒，给我家送粮食的那天，我爸爸买了好多酒。”大队长的孩子说：“喝水，给我家拉煤的那天，喝了施工水。”乡长的孩子说：“都不对。给我家拉木料的那天，什么也个喝，还倒出好多油。”每个人都有一个角度其实，那才是真正的答案。关键是，华润想要哪一个？谁是华润？（拖拉机喝什么？）喝香油！喝酒！喝水!我们今天在这里的原因，就是，就是因为上面的答案需要我们完善。哪么，这一次喝什么？评论一下吧。一个比喻。有些东西，即使是你的资本，也得在对的地方，找对的方法说。如果你想找到如意郎君，哪有些话，就得找不同的嘴巴说。朋友告诉你他：玉树临风。老妈告诉你他：世袭书香。媒婆告诉你他：家财万贯。哪我们在告诉别人什么呢？家财万贯、腰缠万贯、万贯家财。优点认为：制造知名度不难，难的是别人怎么看你。（知名度VS.知晓度）（知道拖拉机不难，难的是知道你喝什么。）重庆从来不缺大企业，但人们从来不记得他们。因为他们都只说自己家财万贯。更糟糕的是，他们在重庆的作品又恰好“一贫如洗”。最糟糕的是，在重庆还有一个家财万贯，玉树临风且世袭书香的地主。-人们要么叫他标准，要么叫他龙湖。所以，在重庆这个吃软不吃硬的地方，华润这样一个玉树临风的企业。我们首先要打的拳法，应该是化骨绵掌，而不是童子功。让别人知道我，更要让别人对我有好感。华润，最大的资产不是财富，是精神，要产生好感，同样如此。谁都知道大众汽车受惠最深的不是它的技术过剩，而是德国人的严谨。我们需要怀着2个疑问进行到下一个步骤。1、6-7-8月底，欧洲杯+奥运会我们推广真的忌它三分吗？2、真的是有情饮水饱吗（只有精神树立够吗）？决不！截、贴。TVC从空中开始，像你的朋友一样告诉你这个玉树临风的企业是怎样做事并坚持了70年的？截。同期报纸把媒婆和朋友逮到一起来。平面的生存能力书刊封条。•如果可能，这样的方式在中后期可被演变成华润诸多实体企业以及华润诸多取得的骄绩甚至是华润置地诸多著名项目等诉求内容。•总之，请记住，以上是方法，面对不同的推广状况，可根据状况作出诉求上的变动，而不会变动创意方法。好创意必须具备这样的气质。贴。•奥运会期间，如果使用整版等大媒体投放，必定弄巧成拙。•我们提出“贴”的方法，就是要把自己放在奥运新闻版面中，而非在他的另一边。•同时，我们还能游刃有余的控制投放成本或制造媒体气势。1+N联版，可有效的在气势与成本上找到平衡。渗透。对我们来说，奥运会其实是消费者的“七步倒”。请相信一个事实：奥运会期间人们关心的，只是金牌的得主。请相信另一个事实，为金牌付出心血却失之交臂的人，才有真正让人流泪的故事。最后，请相信，如果能够让这样的故事感动读者，比说金牌的故事更对品牌有利。不只有金牌才有故事。-24城，24个奥运故事。我们无法在现在确定与金牌失之交臂的故事到底有哪些，所以只能表达一个意图。华润置地出场时间。这次需要3个问题才能进入下一个步骤•重庆人绝大多数人并不了解我们所说的”改变“。•如何让”改变“变成文脉与格调。而不是重庆开发商津津乐道的干嚎与意淫？•重庆建设厂项目的改变如何谈起？特别是在战略布署的中坚阶段？我们的回答是：1-把改变藏起来，但成为广告受众自己的答案。免得让人觉得事不关己。还津津乐道。2-我们不寄希望于广告让消费者明确的知道项目的物理属性和价值从而产生仰望的感觉。而是直接发力在”改变“的作用上。充分利用人类的想象力。3-底蕴与直白的平衡点。4-重庆项目，是3个异地骄绩后的信心铺垫后的顺势而为。所以应该是借力登场，而非平行发力。海中国填海的举动并非空前绝后，但中国人的归家的路因此改变。万象城不是改变了一个片区而已，而是改变了千万深圳人的生活。24城改变是必然的，重要的是还感觉很亲切。有答案了吗？