台网融合背景下电视媒体经营策略初探

中国传媒大学硕士论文1台网融合背景下电视媒体经营策略初探摘要台网融合，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式。在台网融合的新媒体环境下电视媒体已经面临着强大的冲击,电视媒体只能通过自身的努力，实现竞争力的提升和可持续的发展。本文通过大量的数据分析和成功案例分析，完成对电视媒体在未来台网互动大趋势下的意识和经营模式的转型提出前瞻性的思考，不论从理论层面和事实践层面，都有积极的参考价值，最大可能的指导媒体竞争力的建立与可持续发展。关键词：台网融合互联网电视媒体经营策略中国传媒大学硕士论文2StrategyofmanagementoftelevisioninthebackgroundofNetworkconvergenceAbstractThenetworkconvergenceisonthebasicofcorperationbetweennetworkandtelevision.Thetelebvisonfacesastrongimpactonthebackgroundofnewmediaenvironment.Thetelevisionmustenhancecorecompetitivenessandachievesustainabledevelopmentthronghitsefforts.Thisarticlemakesitsownthinkingabouthowthetelevisontransitioncometruebyanalyingdataandcasestransition.Ithasapositivereferencevaluetoboththetheoryandreality.GuidetheestablishmentofthecompetitivenessandsustainabledevelopmentofmediaasmuchaspossibleKeyword：NetworkconvergencenetworktelevisionStrategy中国传媒大学硕士论文3目录摘要.....................................................1Abstract.................................................2第一章绪论..............................错误!未定义书签。1.1研究背景.....................................................51.1.1互联网产业兴起，与传统媒体的重叠受众迅速增加...........51.1.2广电与电信目前的发展存在较大差距.......................61.1.3传统媒体受到冲击，正在积极转型.........................71.2研究目的.....................................................71.2.1全面分析、正确认识传统电视媒体发展所面临的机遇.........71.2.2全面分析、正确认识网络媒体发展过程中所存在的不足.............................................................71.3研究意义.....................................................81.3.1台网融合是电视媒体和网络媒体发展的必然趋势.............81.3.2对台网融合的分析研究有很大的实际应用价值...............9第二章中国电视媒体和新媒体市场现状及发展趋势............92.1中国电视媒体现状及发展趋势...................................92.1.1中国传统媒体市场现状及挑战.............................92.1.2中国电视媒体市场现状与发展趋势........................122.2中国新媒体的发展现状及趋势.................................152.2.1互联网的发展现状及趋势................................152.2.2互联网视频媒体的发展..................................172.3电视媒体面临的挑战.........................................202.3.1互联网的发展对电视媒体受众的影响......................202.3.2新的媒介生态环境下电视广告的发展趋势..................232.3.3其余媒体的发展现状及趋势...........................................................................23第三章电视媒体的应对及台网互动战略.....................243.1互联网平台与电视媒体融合的意义及可行性.....................243.1.1三网融合概述..........................................243.1.2台网融合的意义........................................24中国传媒大学硕士论文43.2互联网台网融合的实践发展现状................................263.2.1台网融合的发展现状....................................263.2.2三网融合遇到的障碍....................................273.3电视媒体与网络融合的方式及方法.............................283.3.1传播技术融合..........................................283.3.2台网融合下电视节目的创新..............................293.3.3网络视频的发展创新....................................313.3.4广告营销融合..........................................323.4台网融合下的人才战略.......................................343.4.1电视媒体人才现状及能力缺失............................343.4.2适应新市场环境的人才战略..............................34第四章结论............................................35参考文献：..............................................37中国传媒大学硕士论文5第一章绪论台网互动，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式。它经历了三个阶段：台网联动、台网互动、台网融合。从媒体经营方面来看，这种新型整合方式不仅带来了广告的契机和可观的运作收入，完善了跨媒体合作经营方式,而且从传播的角度来看，台网互动代表了媒介融合的主流方向。但随着受众需求的增长和新媒体技术的更新，台网互动的范围也在逐渐拓展。媒体在过去的几年间发生了哪些变更，具有哪些特点，这些变化究竟给传统媒体,尤其是电视媒体带来了什么?他们对电视媒体的影响是如何发生的,电视媒体作为最大的传统媒体之一如何去应对?互联网究竟是竞争者还是合作者?如何通过与互联网的合作实现传统媒体的可持续发展,就是本论文所要研究的重点.1.1研究背景1.1.1互联网产业兴起，与传统媒体的重叠受众迅速增加在1995年，美国网景公司成功IPO，互联网从此进入了商业化的时代。于此同时，中国30个省市31个节点的CHINANT全国骨干网建设开始启动，多条高速数字专线形成的相互连接开始打通。自此，中国与世界，都同时迈入了互联网时代。在互联网兴起的这十几年间里，由于其信息数字化的特点使得数据查询、存储、传递和处理都更加快捷，表现形式多样化使得应用领域广泛，传播媒介的社会性和共享性使人们得到数据的渠道更加方便，信息传递具有很强的动态性、实时性，使得在短短十几年间，网络在人的信息获得来源中占据越来越重要的地位。在传统媒体接触时常均有所下降的趋势下，互联网媒体的接触时常却有了很大增长。从08年的75分钟上升至2011年的96分钟。中国传媒大学硕士论文6图1.1数据来源：CNRS-TGI调查2008/20111.1.2广电与电信目前的发展存在较大差距中国广电与中国联通、中国电信和中国移动三大运营商是分别代表我国的电视媒体和网络的运营商，目前来说，从双方的业务拓展能力、网络建设状况以及企业运营能力方面来说，广电与三大运营商之间都存在着较大的差距。2010年，全国广播电视行业总收入约为2238亿元，而中国移动、中国电信和中国联通三大运营商总收入约为8763亿元。前者仅有后者的四分之一左右。单从网络的传输能力来说，广电网络与电信网络并没有太大的差别，但是要在互联网上提供增值服务，广电还需要进行双向网络改造。另外，经过多年的建设与重组，三大电信运行商都已形成了全国性的网络，而广电行业由于体制的原因，目前还是“一省一网”的“分而治之”格局。1电信行业在这十几年的发展过程中已经基本奠定了格局，即三大运营商覆盖全国。并于此同时想成了相对来说比较完善的用户计费系统、客户服务系统、用户管理系统等全国性的运行支持系统。而广电行业的网络建设则远远落后，目前来说只是基于台内业务运行的节目制播网。1陈卫华.浅析三网融合进程中电视台全台网的建设.电视中心.2011年内第三十五期中国传媒大学硕士论文71.1.3传统媒体受到冲击，正在积极转型通过传统对传统媒体的数据统计，可以看出，电视媒体依然是属于强势地位的大众媒体，其日到达率仍然维持在90%以上。平面媒体在过去几年间日到达率总体呈现出下降的趋势，报纸已由2001年的71.2%下降至2011年的65.8%。广播媒体则在大幅下降之后有了小幅度回升。同时，据中国互联网络信息中心的数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，网络视频用户规模增至3.5亿，网络媒体对电视媒体的冲击正在不断成为现实。我国99.1%的乡镇接通了互联网，超过95%的乡镇接通了宽带，3G互联网。在这些网络用户包括手机网络用户里，很大一部分是80后、90后。新兴的一代对传统媒体的忽略以及对网络媒体的依存有目共睹。而正是他们的消费习惯和消费心理，决定了媒体的未来发展方向。这目前种情况下，传统媒体的发展前景不容乐观。传统媒体除了积极转型，别无他法。1.2研究目的1.2.1全面分析、正确认识传统电视媒体发展所面临的机遇传统电视媒体媒体作为传统的内容供应商，其历史悠久，运营成熟，虽然目前与网络相比存在着差距，但是也拥有着独特的优势。传统电视媒体作为多年来信息、文化传播的主要途径，拥有着国家政策的大力支持。比如说，在政策上，三网融合总体方案下并不对称开放广电运营商经营电信和互联网等业务的权利。同时为广电行业设置了过渡保护期，为期三年。在保护期内，由国家大力给与技术和资金支持。全力支持有线电视的网络建设和整合。经过多年的发展，传统媒体行业已经网络了国内最优秀的媒体人才，拥有着网络媒体所无法比拟的强大制作能力。以强大的专业采编制作团队为基础，由专业制作团队制作出高质量的节目。节目质量是吸引观众最重要的基础之一，对于挽留和增加受众意义和作用都十分重大。在目前面临挑战的情况下，传统媒体已经开始转变观念和策略，进行改革。借鉴