品牌策略规划流程

品牌策略规划流程一、我们在哪里？1、社会和经济的因素（大环境）2、市场状况分析a、市场本身b、市场上产品的状况c、市场上的人3、竞争性定位a、市场上的定位b、产品因素c、人的因素4、公司政策a、公司运营流程b、公司销售政策二、我们为什么在这里？1、过去的品牌和竞争性广告分析2、对于产品的描述和评估3、消费者：态度与感觉4、影响品牌销售的因素三、我们要到哪里去？1、品牌目标：*营销目标*产品的变化*市场份额目标*使用者的变化*用法的变化2、品牌定位3、品牌策略四、我们要到哪里去？1、创意简述（T-计划）2、创意建议3、媒介建议4、调查建议五、我们正在去那里吗？1、建议检查的日期2、与目标相比实际的销售业绩3、消费者调查评估