商标扩展策略研究

河海大学硕士学位论文商标扩展策略研究姓名：公果亮申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：张阳20040330商标扩展策略研究作者：公果亮学位授予单位：河海大学相似文献(10条)1.学位论文刘琼国有企业改制中商标资产的流失及其法律防范2007国有企业改制，是一项以营造产权清晰、权责分明、管理科学、功能齐全的现代化公司为目的，通过重组、兼并、租赁、承包经营、合资、转让国有产权和股份制、股份合作制等多种形式进行的一项综合性改革工程，是从战略上、整体上盘活国有企业的重大举措，也是适应经济全球化和市场经济竞争的需要。目前，国企改制已在全国范围内轰轰烈烈的展开。在目前改制的国有企业中，有不少是老字号或知名企业，其商标、商号经过多年的积淀，在社会中影响很大，无形资产的价值非常可观，这些无形资产已经变为国有资产的一部分。商标作为一种无形资产，具有较高的文化含量和市场价值含量，它作为一种重要的经济资源，其存在及对企业以至对社会经济发展的推动作用是不容置疑的。但是，由于商标资产的特性，在企业改制中容易忽视了这类无形资产，造成国有资产的隐性变相流失。进入90年代以来，国有资产流失呈快速递增状态，尤其是国有无形资产的流失已是目前一个亟待解决的问题。因而，通过分析和研究商标这一具有典型意义的无形资产，进而洞悉国有无形资产的流失路径以及目前我国相关立法上的不足，以便从根本上防止国企改制中商标资产的流失，具有重要的理论和实践意义。本文共分为四个部分，全文一共约三万九千字。第一部分为问题的提出。通过对国有企业改制的目标与改制中商标无形资产流失严重的现状和对商标资产价值的深刻认识两个方面的阐述，提出目前国企改制中存在着商标无形资产的保值增值与现行相关立法滞后之间的矛盾。此部分约三千二百字。第二部分主要分析了国企改制中商标资产的流失现象。立足于商标资产的本质特征，从国企改制中商标资产流失的社会现实出发，从商标资产的流失形态中归纳总结出其流失的五大现象。此部分约三千字。第三部分从产权制度、监管制度、责任制度、资产评估制度四个方面深刻剖析了国企改制中商标资产流失的法律成因。在产权制度上，一方面国有产权主体虚置问题并未从根本上得到解决，国企内部还未形成真正有效的内部约束机制，加之产权结构不对应，有关公务人员易在国企改制中由于一己私利以权谋私；另一方面由于产权交易制度不完善，行政干预严重，不可避免在改制中国有商标资产的隐性变相流失。在监管制度上，存在两方面的问题，一方面企业外部监督制约不到位，其监管方式并未彻底改变，仍不能作到真正的“政资分开”和“政企分开”，仍摆脱不了行政机关固有的权威性；另一方面企业内部监管体制不完善，对企业改制工作缺乏行之有效的监督，企业内部商标管理制度滞后。在责任制度方面，权责利不对称和责任追究机制缺失，以致无人对国企改制中商标资产的流失负责。最后，资产评估制度存在缺陷，行业垄断和评估机构管理不严造成国企改制中商标资产的流失。此部分约一万三千字。第四部分从微观和宏观两个方面论述了国企改制中商标资产流失的法律措施。其一，是防范国企改制中商标资产流失的微观措施，在这部分提出建立商标资产保值增值的财务指标考核体系，落实商标专职兼职管理员责任和企业内部管理责任制，完善企业商标资产的评估方法一差割法以及强调国企改制只要涉及到商标权人的变更问题，原商标权人都宜行使其使用许可权，而不是转让权，以便对商标的使用进行全面的监控；其二，是防范国有企业改制中商标资产流失的宏观措施，在这部分提出明确企业商标资产的权属，逐步构建产权交易领域的市场准入与退出制度，改革人大代表任免制度，建立连带责任追究制度和商标转让可撤销制度以及完善并加强对国有商标资产的刑法保护等法律防范措施。此部分约一万八千字。本文通过以上四方面的分析和论证，提出加大对造成国有商标资产流失行为的惩处力度，以有效遏制国有商标资产流失的势头，旨在保障国有企业改制中商标资产的保值增值。2.学位论文王斌商标资产的研究1998该论文在借鉴国外的研究成果基础上,较系统地分析了商标资产的形成过程、商标资产形成过程的阶段性划分以及影响商标资产形成的主要因素.同时,对商标资产价值量的内涵及其价值变动规律进行了较深入的探讨,对目前国际和中国商标资产价值量评估的常用方法分别进行了分析并探讨了这些法各自存在的成缺点.在对以上商标资产特性较系统的认识和研究基础之上,提出了适合中国的商标资较研究的方法—市场调查问卷分析与辅助信息的支持相结合的方法.3.期刊论文曹师今.王瑛.CAOShijin.WANGYing商标评估的新趋势-沈阳大学学报2005,17(3)阐述了商标的作用和价值,指出从管理决策角度评估商标的价值已成为新的发展趋势.介绍了从管理决策角度进行商标评估的基本思路.4.学位论文翟海涛我国企业商标资产流失的法律防范2008企业商标资产流失是我国面临的一个严重的社会问题。与有形资产相比，无论理论界还是企业界，对商标资产的认识和重视程度都明显不足，我国目前也缺乏完善的法律法规来约束商标资产的流失。我国企业每年因商标未注册、未续展、闲置、侵权、产权变动、延伸使用等原因造成的商标资产流失难以计数，防范我国商标资产流失已经刻不容缓。本文以法学的基本理论为指导，运用经济分析、比较分析和实证分析的方法，从考察商标资产的内涵及价值分析入手，重点探讨了商标资产流失的成因，并针对存在的问题，提出相应的法律对策。全文共五个部分。引言部分，主要介绍商标资产的重要作用及流失概况，并简要阐述本文的选题意义及写作思路。第一部分，对我国企业商标资产进行概述。首先界定商标资产的内涵，对关于商标资产概念的不同观点进行比较，得出商标资产的定义；其次，介绍了商标资产形成的三个阶段：普通商标阶段、功能商标阶段和个性商标阶段；再次，分析了商标资产的价值构成：成本价值、权利价值和信誉价值；最后，归纳了商标资产价值的特征：波动性大，难以准确度量，具有增值性和传递性。第二部分，论述我国企业商标资产流失的途径和特征。我国企业商标资产流失主要途径包括：因未取得注册而引起的流失，因闲置引起的流失，因未续展引起的流失，企业产权变动中的流失，延伸使用中的流失，价值评估中的流失，因商标侵权引起的流失。本部分还阐述了我国商标资产流失的隐蔽性、数额不确定性、复杂性等特征。第三部分，分析商标资产流失的成因。成因主要包括：企业商标法律意识淡薄，企业商标管理机制缺失，有关防范商标资产流失的法律法规不健全，商标评估制度不完善，政府监管制度存在缺陷等等。第四部分，防范我国企业商标资产流失的法律对策。这是本文的重点，分为微观对策和宏观对策两部分。防范我国企业商标资产流失的微观对策包括：加强企业的商标法律意识，健全企业的商标管理机制。防范我国企业商标资产流失的宏观对策包括：加快有关防范企业商标资产流失的立法，完善商标评估制度，加强商标法律知识的宣传教育，完善政府监管制度，加强执法力度。5.学位论文李远慧商标资产理论分析及其评估方法研究2000论文主要作了两方面研究工作:一是综合运用经济学、心理学、市场学等理论分析方法展开对商标资产本质与价值构成、基础、创造途径的理论研究;二是从价值评估层面对商标资产进行研究.6.学位论文赵苏海商标资产价值及管理研究1999该文试图通过研究商标资产的价值形成,分析了商标资产形成的基础和条件,探讨了如何有效地发展、创造商标资产.提出了创造商标资产的四条途径.论证了消费者满意是构成商标资产的基础.7.期刊论文郑壵商标资产及其计价方法-价值工程2003,(4)1商标、商标权的含义与特征在各国,商标的定义并不完全一样.我国辞海对商标作如下表述:工商企业为区别其制造或经营某种产品的质量、规格和特点的标志.一般用文字图形或记号注明在商品、商品包装、招牌或广告上面.8.学位论文郭之祥商标与企业竞争行为2009过去的50年，由于产权经济学、交易成本经济学、信息经济和博弈论的兴起，大大推进了微观经济学研究，产业组织的研究也发生了深刻变化，人们对市场经济中企业行为的认识发生了很大的转变，特别是行为经济学研究成果的应用，人们开始认识到在一定的条件下，尽管人们是自由的行为，但不一定能达到帕累托最优，如囚犯困境就是如此，即人们行为的条件是非常重要的。本文在分析商标与企业竞争行为中运用了当代经济学的最新成果，着力于商标在市场治理、市场运行机制建立、避免逆向选择等方面作用的产业组织分析。有关商标的研究主要是从法律的视角展开的。这与商标的发展历史有关，社会对商标的认识是从打击商标侵权开始的，因此对商标的分析并在实际中予以重视是从研究侵权法入手的。这样对商标的研究过去更侧重于商标的认定、注册、保护等法律方面；后来由于商标在更大的程度上涉及到消费者权益保护引发的侵权之诉、不正当竞争之诉，这就导致了人们更加重视消法和竞争法律的研究。故而目前对商标的研究成果主要集中在竞争法学，知识产权法学等方面。商标法学的研究需要经济学的支撑，而这方面恰恰十分薄弱。美国经济学家张伯伦上世纪三十年代在研究垄断竞争理论中引入了一个非常重要的概念即产品差异，在产品差异一章中，花费较大的篇幅说明产品差异主要是由商标和广告导致的，进而论证商标在竞争中的作用。自此在垄断竞争进而在产业组织的研究中，时常可见到有关商标的讨论。对知识产权的经济学研究大多集中在专利和著作权方面。而根据美国商标协会评估，现有商标的价值已远远超出专利和著作权的价值，这种对商标研究现状同实际需要已经不相匹配。本文正是在这种背景下展开了对商标经济特别是商标与企业竞争行为的分析。文章从深入分析商标的财产性质入手，揭示了商标的无形财产的性质与商标财产的正当性，在此基础上全面展开了对商标与价格、广告、转让、许可、一体化、垄断等企业竞争行为的研究。这种研究对正确认识商标的价值，商标在企业竞争中的作用，进而对商标法的修改都具有十分重要的意义。本论文共分八个部分：第1章引言部分主要说明选题来源，研究方法，研究现状和理论回顾，文章创新及研究展望。第2章对商标的财产性质进行讨论，为以下各章在财产（资产）的意义上使用商标的概念奠定理论基础。在过去的一百年，对商标的财产性质以及商标财产的正当性的认识均存在很大分歧。对于商标财产性质，在产业组织理论结构学说占主导地位时，认为商标是财产而此时法律的形式主义起主导作用。在产业组织理论的行为学说占主导地位时，对商标的财产性质采取了回避态度，而此时法律的实证主义占主导地位。因而有必要认真研究商标的来源及法律上财产权的历程，为商标的财产性质奠定坚实的基础。在商标财产的正当性方面，对商标财产的劳动学说，人格学说，创设学说等进行了深入分析。坚持了劳动和人格学说，并据此对我国商标法的修改提出了建议。第3章分析商标与价格的关系。此价格是指附有商标的产品的价格，而不是商标本身的价格。商标同价格的关系是一个重要的问题，因为如果商标对价格行为没有影响，那么商标专用资产就没有意义。这部分的结论是，凡是有商标资产的产品，其产品价格要高于没有商标专用资产产品的价格，而且商标专用资产的价值越高，其产品的价格越高。因而商标是企业竞争机制的重要组成部分。第4章讨论商标与广告的关系。商标是企业的象征，是企业产品、企业信誉的传递工具。在一定意义上说，商标是静态的广告，广告是动态商标。由于市场竞争的不完全性，商标的信誉传递必然受到不确定性，有限理性的深刻影响。这是企业在竞争中重视广告的根源所在。商标的动态成本是企业成本的重要组成部分，本文通过对商标、广告投入与企业竞争行为建立数学模型，找到它们之间最优的关系。第5章分析商标的流转问题。商标的生命力在于应用，这也是商标符号的本质特征。商标应用从商标测度的角度分析有两种形式，一种是不考虑商标自身的价值而仅注重信号传递的作用，在这里商标影响交易，从而影响到企业竞争行为。另一种是考虑商标的自身价值，在这里就发生了商标本身的交易。这是更高层次的企业竞争行为。这与第二、三章中商标的作用不同，前述的商标是沉淀成本，而现在的商标则成为交易的“物”，即商标本身的交易问题。商标流转分成两种形式一种是商标许可，另一种是商标的转让。前