天籁品牌战略研究

中山大学硕士学位论文天籁品牌战略研究姓名：许俊海申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：陈宏辉20080426天籁品牌战略研究作者：许俊海学位授予单位：中山大学相似文献(10条)1.学位论文孙伟莉品牌战略中的媒体策略研究——上海通用汽车案例研究2006在汽车品牌战略中，公司制定的媒体策略是品牌定位及创意最终落地的重要环节，而媒体成本又是整体市场运作成本中最大的部分。所以，如何有效使用媒体预算，做有效的媒体计划和购买，直接决定了整体市场活动的有效性。在中国的汽车品牌发展历程中，上海通用汽车自正式宣告成立之同起，就一直是大众和媒体的关注焦点，其品牌建设经验和成果在国内汽车市场品牌发展课题中占据着相当重要的地位。目前为止，它是国内唯一拥有大众、商务和豪华品牌(雪佛兰、别克、凯迪拉克)的完整品牌线，15大产品的厂家。随着竞争者的不断涌入，新品进入市场的成本越来越高，但同时随着市场竞争的激烈化，销售利润空间被不断压缩，如何降本增效，用最低的成本在市场上发出最响亮的声音?随着汽车市场的快速发展，产品及品牌定位越来越趋于同质化的竞争，如何在降本增效的前提下进行差异化竞争?这是各大厂家都必须面对和思考的问题，亦同样摆在上海通用汽车面前。针对以上问题，本文分析了汽车行业自99年至今的媒体策略发展态势，竞争的演变，及对其在对内对外差异化竞争中的作用进行了研究与分析。提出了通过媒体整合策略来最大化降低媒体成本，进而降低市场运作成本的观点。2.期刊论文谢三山浅议汽车品牌销售中的双品牌战略-商场现代化2006,(29)汽车品牌销售过程中,往往重视汽车品牌的推广和建设,往往忽略了对营销本身作为一个品牌来进行建设.本文分析了汽车营销品牌建设的重要意义,并提出品牌销售中的汽车品牌和经销商品牌双品牌并重战略及其实施措施.3.期刊论文傅蜜蜜.FUMimi浅析中国自主汽车品牌在北美市场的品牌营销战略-广东外语外贸大学学报2008,19(4)本文对中国自主汽车品牌的现状和在北美的市场环境进行了剖析,对日韩汽车品牌在北美市场的成功品牌经营策略进行总结,并对中国自主汽车品牌开拓北美市场的营销品牌战略和经营策略提出建议.4.学位论文叶可以东风本田为例——探索中国家用轿车整合品牌传播策略2006汽车产业是发达国家的支柱产业，代表一个国家的综合实力和科技水准，是体现一个国家社会进步和步入现代化、工业化的重要标志。随着我国人民生活水平的不断提高，轿车市场的销量每年都以两位数的增长速度，私车消费成为拉动轿车需求增长的强劲动力，我国私车消费新时代已经来临。同时，全球经济一体化趋势的不断发展，中国与先进发达国家在汽车制造方面所存在的巨大差距正在不断缩小，特别是国际汽车品牌与中国企业合资建厂生产汽车之后，国内汽车市场已经与国际汽车市场接轨。中国也无可非议成为了制造业大国，但也是无可争议的品牌弱国。中国制造的汽车要成为国际品牌的组成部分，还要付出巨大的努力。众所周知，跨国汽车企业在品牌战略规划以及品牌整合传播策略实施上把我们中国的企业远远的甩在了身后。虽然，目前我国有在品牌战略建设及品牌沟通方面较为先进的汽车企业，但在国际大企业的眼里，中国还并不存在一个真正意义上强势品牌，而只是一些商标。我们必须承认和跨国企业在品牌建设上有差距，但只要中国的企业家们更清楚的认识到品牌的重要性，更加注重实施科学的品牌战略规划，运用合理的品牌沟通策略，相信在不久的将来，中国企业创造的名牌一定会出现在全球最有价值品牌的光荣榜上，而且，被世界所承认的品牌也将会越来越多。为了能够对品牌沟通策略有更深入的理解，在夏晓鸣老师的指导下本人对家用轿车本土化品牌整合传播进行了深入的研究，本论文主要是通过营销传播功能研究法，结合传播学中的效果研究和消费者行为学相关知识，运用了比较研究、系统实证数据等研究方法。本文预期的研究成果和创新点：在消费者缺少纵向经验积累和横向的用户交流的情况下，深入的分析整合营销传播4C理论中的沟通策略，并研究家轿企业怎样通过整合品牌传播策略将自己的信息更有效的传播给消费者并达到企业最终确立品牌忠诚度的目的；在整合营销传播4C理论没有完善并深入家用轿车营销的整个过程中时，通过深入的分析品牌整合的传播方法，寻找最新方法，更有利于指导这个即将进入的消费者对信息“半觉醒”状态下的“后大众传播时代”的沟通策略实施。5.学位论文成清华我国汽车企业品牌竞争力研究2007在当今社会，产品供不应求的时代已经一去不复返了，国际市场的竞争已由以产品、价格的竞争进入到以品牌、价值为核心的品牌竞争时代了。世界主要跨国汽车巨头携资金、技术、品牌的优势已基本完成在中国汽车市场的布局，中国正在成为国际、国内汽车品牌对垒和角力的舞台。跨国汽车巨头在中国的品牌战略就是尽可能地打压本土品牌，迅速扩张他们的品牌，而我国本土民族品牌则尚显幼小和稚嫩，这种与狼共舞的局面使我国的本土汽车品牌面临着生存与发展的严峻考验。我国汽车工业迫切需要强大汽车品牌的崛起，所以，在这个关键时期探求我国汽车工业提升自主研发、自主创新能力，构建品牌竞争力之路就显得迫在眉睫。本文从竞争力理论出发，结合当代企业竞争的新趋势,得出品牌竞争力是企业竞争力在市场的综合表现，品牌已成为市场竞争的主体。从而分析出品牌竞争力优势的来源，并建立起形成我国汽车品牌竞争力的理论模型。然后通过对我国汽车品牌竞争力的系统分析和专家问卷调查，运用层次分析法，确定了影响我国汽车品牌竞争力的关键指标及其权重，从而构建起我国汽车品牌竞争力评价模型，并运用此模型过对国内主要汽车品牌和丰田的品牌竞争力进行实证研究，从而对比分析出我国汽车品牌与跨国汽车品牌在竞争力上的关键差距在于企业的规模能力、技术竞争力以及对品牌的经营塑造能力上。本文在与跨国汽车品牌对比分析的基础上，最后提出了提升我国汽车品牌竞争力的思路分析与对策建议。愿本文在为我国汽车品牌在发展壮大和整合提升的道路上起到抛砖引玉之作用。6.期刊论文张勇军基于中国汽车工业自主品牌发展的对策分析-改革与战略2006,(1)目前国产汽车品牌主要有国外品牌和自主品牌两类.国内自主汽车品牌的发展与国内汽车工业的研究开发能力是直接相关的.因此应从宏观、微观两个层面打造我国汽车品牌战略,其对策为:汽车品牌从全球化的角度要防左,从汽车发展战略的角度要防右;从战略高度发展自主品牌;实施大集团战略;建设大市场;组建大技术中心;实施人才战略;树立逆向营销观念;因地制宜实施创新战略,分层发展重点突破.7.学位论文李晓英中国本土汽车企业自主品牌发展战略研究2005随着经济全球化和一体化的不断深入，以及中国加入世贸组织，中国汽车市场竞争格外激烈。拥有高价值的汽车品牌成为汽车行业最重要的竞争优势之一，我国汽车同全球汽车巨头一起进入了品牌竞争的时代，而我国汽车自主品牌的发展更是迫在眉睫。本论文在品牌理论研究的基础上，通过对众多国内汽车企业的实际调研，借鉴国内外著名汽车品牌的成功经验，着重分析了我国本土汽车企业发展自主品牌战略的重要影响因素和实施自主品牌发展战略的对策方法，并对此提出了几点具体的实施建议，来探求我国本土汽车企业如何建立与实施品牌发展战略。本论文共分为六个有机联系的章节。第一章介绍了目前我国汽车消费市场上汽车品牌现状及国内本土汽车企业自主品牌所面临的困境。第二章分析了我国汽车工业发展历程及不同时期的产业政策对　本土汽车企业自主品牌发展的影响，而未来的汽车市场需求潜力十分巨大，我国本土汽车生产企业发展自主品牌已十分必要。第三章对比分析了国内外著名汽车品牌差距，并总结了世界著名汽车品牌发展战略成功经验对国内本土汽车发展自主品牌的启示。第四章详细阐述了影响我国本土汽车企业自主品牌发展战略的重要因素。在前几章铺设下，第五、六章初步探析国内本土汽车企业自主品牌发展战略的研究对策及对发展自主品牌战略的实施建议。本论文重点阐述了我国本土自主品牌汽车生产企业如何根据自身实力和品牌发展实际情况，借鉴世界著名汽车品牌的成功发展经验来建立品牌发展战略，架构品牌体系，发展品牌和维护品牌。旨在为我国本土汽车企业的自主品牌在日益竞争激烈的汽车市场上更具实力而提供帮助。8.期刊论文孙雷世界名企的多品牌战略-中国纺织2006,(6)欧莱雅拥有近500个品牌,宝洁拥有300个品牌,通用汽车拥有12个汽车品牌伊莱克斯拥有50多个品牌.可口可乐公司在全球近200个国家拥有400个非酒精饮料的品牌.他们专注于特定产业,采用多品牌以做大生意,让竞争对手无缝可钻.他们现身说法,证明多品牌战略有效而成功.9.学位论文成清华我国汽车自主品牌发展战略研究2006在当今社会，国际市场的竞争已由以产品、价格的竞争进入到以品牌、价值为核心的品牌竞争时代了。现代企业的竞争，归根结底是企业核心竞争力的竞争。而品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现。在汽车工业全球化的背景下，世界主要跨国汽车巨头携资金，技术，品牌的优势已基本完成在中国汽车市场的布局，中国正在成为国际、国内汽车品牌对垒和角力的舞台。跨国汽车巨头在中国的战略就是尽可能地迅速扩张他们的品牌，而我国本土民族品牌则尚显幼小和稚嫩，核心竞争力不足和品牌缺失是我国民族汽车工业的短板。这种与狼共舞的局面使我国的民族汽车品牌面临着生存与发展的严峻考验。我国汽车工业迫切需要加强汽车品牌战略的研究，探求我国民族汽车企业提升核心竞争力，特别是品牌竞争力的道路就显得迫在眉睫。本文立足我国汽车产业的基本现状，从国家及产业的角度分析汽车自主品牌的发展战略选择，通过对我国汽车自主品牌生存与发展的内外部环境进行SWOT分析,得出通过技术创新和营销创新，实施以顾客价值为导向的专业化品牌战略就是汽车自主品牌发展的核心战略；其次借鉴国际知名汽车品牌提升汽车品牌竞争力的成功经验与模式，在顾客让渡价值理论的基础上，提出了由政府和企业协同互动，在全社会范围内整合资源，共同打造品牌、提升汽车自主品牌竞争力的思路分析和对策建议。愿本文为汽车自主品牌企业的发展壮大和整合提升起到抛砖引玉之作用。10.学位论文杨靖远汽车4S店的品牌战略问题研究2009随着我国汽车产业的快速发展，汽车4S店的重要作用日益显现。汽车4S店是汽车生产企业与用户之间的桥梁和纽带，它双向沟通生产企业与用户的信息，是汽车工业的重要组成部分，通过4S店可以把汽车及时地从生产企业向消费者转移。但是，目前国内很多汽车4S店的发展具有一定的局限性，多数“荫庇”在所代理的汽车品牌的光影之下，而不能形成4S店自身的品牌和影响力。为了提升汽车4S店的竞争实力，自身品牌建设已成为企业关注的焦点。因为在当今品牌竞争的新时代，汽车4S店经营的差别除了汽车产品，还有自身店面的品牌号召力，光有好的产品已不是企业获取市场份额的唯一。只有代理的汽车品牌和4S店自身品牌“双剑合壁”，才有可能成为企业拥有市场的保证。本文正是在汽车市场竞争激烈的现实背景下，探讨汽车4S店品牌战略的问题。文章结合相关理论和笔者自身工作经历，以深圳BMW(宝马)的4S店——B公司为实证研究对象，对汽车4S店品牌建设策略进行了系统分析。力求在推动汽车销售及售后服务在中国市场发展方面，进行一些有益的探索。文章分为四个部分：第一部分是导论。在提出研究问题的基础上，阐明了研究范围及意义，明确了本文的研究方法和基本思路。第二部分研究理论。在综合国内外研究成果基础上，提出了品牌是一种竞争力，品牌战略具有独特优势的基本观点。在基本理论研究基础上，明确了汽车4S店实施品牌战略的目的及重点。第三部分是分析问题。本文以B公司为实证分析对象，在对汽车4S店目前品牌建设问题分析的基础上，综合运用竞争5F模型和SWOT等战略分析方法，全面解析了4S店的竞争现状和品牌战略环境，为汽车经销企业有效制定和实施品牌战略提供依据。第四部分解决问题。在上述理论研究和环境分析基础上，本文从三个方面有针对性地提出了汽车4S店品牌建设具体的策略措施：加强客户关系管理、实施差异化服务、加强企业组织制度建设的策略。本文链接：授权