宏图三胞战略规划-仓储物流规划

宏图三胞-易观电子商务战略规划报告Preparedfor9September2019目录一．宏图三胞电子商务个人市场执行概要二．宏图三胞电商个人市场“产品”竞争策略三．宏图三胞电商个人市场“服务”竞争策略四．宏图三胞电子商务个人市场营销推广规划五．宏图三胞电子商务个人市场仓储物流规划六．宏图三胞电子商务个人市场组织资源建设七．宏图三胞电子商务个人市场模拟损益测算创享互联时代的成长Page3宏图三胞电子商务个人市场仓储物流规划竞争对手仓储物流建设情况网购用户区域分布特征分析宏图三胞仓储物流规划宏图三胞仓储物流建设费用附：2011-2015宏图三胞区域订单预估目录创享互联时代的成长Page4主要竞争对手仓储物流建设情况——京东、新蛋、苏宁易购厂商仓储覆盖区域京东一级物流基地华东（上海）物流中心江苏、浙江、上海、安徽、钓鱼岛华北（北京）物流中心北京、天津、河北、山西、河南、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、山东、湖北华南（广州）物流中心广东、广西、福建、湖南、江西、海南西南（成都）物流中心四川、重庆、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆华中（武汉）物流中心河南、湖北、湖南、江西新蛋核心仓上海嘉定总仓分仓北京、广州、南京、济南、成都、武汉、西安苏宁易购共享门店仓储苏宁：杭州、南京、北京三大物流基地，82个中心仓城市配送点167个城市配送点门店全国1200多家门店创享互联时代的成长Page5仓储物流规划——京东沈阳自建物流中心西安自建物流中心25个自建二级运营中心2007年—2008年2009年—2010年2011年—2012年上海自建物流中心上海租赁仓储租赁仓库自建仓储广州租赁仓储北京租赁仓储北京自建物流中心广州自建物流中心成都自建物流中心25-40个二级运营中心“亚洲一号”物流中心三级物流体系武汉自建物流中心创享互联时代的成长Page6仓储物流规划——京东标准京东标准建议的仓储/物流方式仓储单个城市，单日订单低于5000仓储外包单个城市，单日订单超过5000以上租赁库房单个城市，单日订单超过十万以上买地自建物流中心物流城市日订单量达到550单自建城市配送站城市日订单量超过2000单自建物流创享互联时代的成长Page7主要竞争对手配送时间情况——京东、苏宁易购、新蛋厂商物流配送时间物流配送地区运费物流配送方式京东“211”限时达：14小时以内送达十六城市中由京东自营配送的区域免运费自建物流2~5天除16城市外京东自运营物流地区及全国二区城市选京东快递及快递运输免运费自建物流+第三方物流5~7天全国三区选京东快递及快递运输免运费自建物流+第三方物流苏宁易购1~3天全国一线及二线城市市区内满百元免运费自建物流3~25天全国其他城市收取运费自建物流+共享苏宁物流新蛋24小时送达上海、北京、天津、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、济南购物满99元免运费自建物流（新蛋奥硕）1~5天除上述9城市外圆通、宅急送、邮政EMS（3PL）或奥硕物流覆盖区域购物满299元免运费自建物流+第三方物流3-15天客户选择邮政普包（3PL）覆盖区域购物满299元免运费第三方物流京东物流配送地区说明：京东自营十六城市：北京、上海、广州、成都、苏州、昆山、无锡、嘉兴、绍兴、杭州、天津、深圳（上午10：00前下单）、佛山、廊坊、吴江、南通；全国二区：江苏、浙江、广东（除广州外）、安徽、天津、山东、广西、湖南、江西、海南、河南、河北、福建、辽宁、山西、黑龙江、吉林、四川（除成都外）、重庆、陕西、云南（昆明）；全国三区：甘肃、湖北、新疆、云南、内蒙、宁夏、西藏、青海、贵州、云南（除昆明外）；创享互联时代的成长Page8宏图三胞电子商务个人市场仓储物流规划竞争对手仓储物流建设情况网购用户区域分布特征分析宏图三胞仓储物流规划宏图三胞仓储物流建设费用附：2011-2015宏图三胞区域订单预估附：仓储物流相关行业数据目录创享互联时代的成长Page9网购用户区域需求特征：前十大省市占整体市场销售额的70%广东,14.90%浙江,13.62%上海,8.73%江苏,8.31%北京,6.97%山东,4.55%福建,4.42%湖北,3.09%四川,2.90%辽宁,2.90%河北,2.08%江西,2.07%广西,1.98%湖南,1.78%河南,1.71%安徽,1.65%天津,1.60%重庆,1.53%云南,1.45%贵州,1.41%黑龙江,1.39%陕西,1.30%内蒙,1.14%山西,0.89%新疆,0.86%海南,0.83%吉林,0.82%甘肃,0.59%宁夏,0.20%西藏,0.13%青海,0.10%2011年第一季度笔记本网购市场区域分布数据来源：易观产业研究（Enfodesk）、淘宝数据创享互联时代的成长Page10宏图三胞电子商务个人市场仓储物流规划竞争对手仓储物流建设情况网购用户区域分布特征分析宏图三胞仓储物流规划宏图三胞仓储物流建设费用附：2011-2015宏图三胞区域订单预估附：仓储物流相关行业数据目录创享互联时代的成长Page11宏图三胞仓储物流区域建议海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江北京上海对于网购重点区域(A+B）一线、二线城市，免运费，承诺到达日期（建议参考行业标准为三日）；对于网购重点区域（A+B）非一线、二线城市，免运费，不承诺到达日期；对于非网购重点区域（C），收取运费，不承诺到达日期。区域A——网购重点区域，且门店已覆盖，鼓励门店自提：山东、江苏、安徽、江西、浙江、福建、北京、上海A区域B——网购重点区域，门店未覆盖：广东、四川、辽宁、湖北BBBC区域C——门店未覆盖区域，网购非重点区域创享互联时代的成长Page12宏图三胞2011年-2015年日均订单量预估单位（亿元）2011年（F）2012年（F）2013年（F）2014年（F）2015年（F）销售额（亿元）1123663100年度订单量（万单）32万单以上240万单以上720万单以上1260万单以上2000万单以上日均订单量（单）876单以上6575单以上19726单以上34520单以上54800单以上上海订单量（单）76单以上572单以上1716单以上3000单以上4767单以上北京订单量（单）52单以上394单以上1183单以上2071单以上3288单以上深圳订单量（单）31单以上238单以上714单以上1249单以上1983单以上参照行业标准：1）仓储自建：单一城市日均3000单以上；2）物流自建：单一城市日均2000单以上可以考虑建立中转站；3000单以上可以考虑自建物流创享互联时代的成长Page13仓储物流规划——仓储布局，2011~2015年宏图三胞仓储发展规划日订单量时间870单6575单2012-2013年，采取区域分仓模式，共享集团区域分仓，布局北京、福州。2011年，采取统仓模式，共享宏图三胞集团南京总仓；34520单54800单2014年，上海日均订单量超过3000单，北京日均订单量超过2000单，根据集团仓库吞吐量大小决定是否自建电商中心仓2015年，完善区域布局，布局南京、上海、北京、广州、成都，集团仓库地区在吞吐量允许前提下考虑共享；非集团仓库覆盖、日订单量大于3000单区域建议自建仓储。2011年2012年2013年2014年2015年19726单创享互联时代的成长Page14仓储物流规划——仓储布局，2011~2015年宏图三胞仓储模式规划与布局南京电商中心仓广州电商中心仓成都电商中心仓共享北京分仓共享福州分仓第一阶段（2011年）第二阶段（2012~2013年）第三阶段（2014~2015年）南京电商中心仓共享南京总仓共享仓库自建仓储共享上海分仓共享北京分仓共享福州分仓创享互联时代的成长Page15仓储物流规划——物流规划2011年2015年2012年2013年2014年1000单2000单3000单4000单时间2014年，上海日均订单3000单以上，可自建物流配送；2014年，北京日均订单约2000单以上，可自建中转站2015年，北京日均订单约3000单以上，可自建物流配送日订单量2015年，深圳日均订单约2000单，可提前自建中转站注：根据行业经验值：1、当没有电子商务专用仓的城市的日订单量大于2000单，可以自建中转站；2、当集中城市日订单量大于3000单时，可以自建物流配送；创享互联时代的成长Page16宏图三胞电子商务个人市场仓储物流规划竞争对手仓储物流建设情况网购用户区域分布特征分析宏图三胞仓储物流规划宏图三胞仓储物流建设费用附：2011-2015宏图三胞区域订单预估附：仓储物流相关行业数据目录创享互联时代的成长Page17电子商务仓储成本构成仓储成本固定仓储成本变动仓储成本仓库租金设施、设备投入信息系统建设投入人员管理成本每订单分拣人工费每订单包装人工费包材成本设备耗材成本=+==++++++租赁仓库自建仓储模式仓储成本仓库租金仓储管理服务费=+仓储外包模式创享互联时代的成长Page18仓储物流规划——仓储成本预估总成本2011年（F）人数资金年度订单量（万件）——20万件人员成本订单处理（50单/人/天）12人——出入库、财务、分拣及包装人员数量12人——人员成本（3.6万/人年）——79万元设备成本多轮手推车、拣选台车等设备成本（万元）——55.3万元信息系统WMS——150万元电子商务业务第一年仓储资金投入284万元设备成本2011年（F）货架数量（组）/成本(万元)/多轮手推车500元*10拣选台车17000元*3托盘（木制）80元*30裹包集包设备裹包机20000元*2装盒机17000元*2外包装配合设施钉箱机5000元*2裹包机20000元*2打带机4000元*2条码识读设备600元*2条码数据采集器4000元*2条形码打印机5000元*2拆箱机140000元*2称重机30000元*2发票打印机（针式）1700元*2总计55.3万元创享互联时代的成长Page19仓储物流规划——仓储成本预估：2011-2015年，宏图三胞电子商务仓储成本核算单位（万元）2011年（F）2012年（F）2013年（F）2014年（F）2015年(F)年度订单量（万单）3224072012602000人员成本订单处理（50单/人/天）含避免高峰，人员将在日均捡货人员的基础上加1人121313946901095出入库、财务、分拣及包装人员数量121313946901095人员成本（万元）（3.6万/人年）86.4943.22836.849687884设备成本多轮手推车、拣选台车等设备成本（万元）55.3359718539312信息系统（WMS）（万元）1500000电子商务业务每年仓储资金投入(万元)291.71302.23554.855078196仓储费用率2.92%1.09%0.99%0.87%0.82%注：1）该核算方案建立在共享仓库的前提假设下，未考虑仓库建设以及租用费用；2）该方案人员、设备费用基于订单的递增测算，未考虑自动化建设情况。3）2012~2015年设备成本计算方法：把2012~2015年订单量增长率等同于仓储面积同比增长，新增仓储中的设备费用增长率等同于仓储面积增长率。创享互联时代的成长Page20电子商务配送成本构成配送成本中转运输成本配送点成本车辆费用车辆油耗路桥维修费司机人工费租金设备费用人员管理成本=+==++++终端配送成本设备费用配送员人工费用+=+总成本配送成本COD费用=+3PL模式自建物流模式创享互联时代的成长Page21物流成本计算依据参考费用类型计算依据自建物流模式中转运输成本车辆费用1、干线物流，按照配送路程和出库频次配备物流车；2、每配送点一台哈飞，哈飞价格5万/台3、每在线配送员一台电动车，电动车2000元/台车辆油耗等包括车辆油耗、维修维护费用、过桥过路费等，约4000元/月司机人工按照