广东省会展资源分布及应对策略

1广东省会展资源分布及应对策略吉林大学珠海学院·旅游管理系·XXX（XXXXXX）会展业是第三产业发展成熟后出现的一种新型经济形态，它已成为世界上许多发达国家国民经济新的经济增长点。由于会展业能够创造出巨大的经济效益，它可以带动相关产业的发展，加快商品的流通速度，为企业开展营销活动提供廉价的场所，也可以促进城市经济的发展。因此改革开放以来，中国会展业以年均近２０％的速度递增，行业经济规模逐步扩大，专业场馆建设日臻完善，已成为国民经济发展的新亮点。在全国各地，尤其是在一些大中城市，各种类型的展会逐年增加，多种集商品展示、交易和经济技术合作等功能于一体，并具备信息咨询、投资融资和商务服务等配套功能在内的综合性展览、展销和经济博览等形式纷纷出现，城市之间争夺会展资源、市场和服务的竞争十分激烈。广东是全国改革开放最早的地区之一，伴随着经济的高速发展，广东会展经济也随之蓬勃发展，尤其是广州、深圳的会展业发展突飞猛进。广东形成了广州－东莞－深圳为中轴包括佛山、珠海、汕头的珠三角会展经济带，以两届广交会为切入点的两个展会高峰期，以民营展览企业为主力，包括设计搭建、展馆服务、展品运输、展会咨询，以及其他延伸服务，例如广告印刷、酒店餐饮、娱乐旅游为一体的“第三产业消费链”和相关产业簇群。在中心城市经济发展的拉动下，东莞、佛山、顺德等一些中等城市在会展经济的角逐中也崭露头角——东莞电博会、厚街名家具展、虎门服交会等相继成为名牌会展。广东会展的数量、规模均以每年２０％至３０％的速度增长。目前全省从事会展业的企业已达２０００家，每年举办的会展则超过１０００个，成为全国最大的会展基地。广东目前的会展业具有这样的特点：一是大的国际知名品牌展虽然不多，但像广州的广交会、照明展、深圳的高交会、东莞的电博会，以及一些家具博览会，在全国都具有影响力。二是广东的展览业簇群现象在全国算得上是独一无二的，就是以区域性产业团块为基础带动专业展，在珠三角地区特别明显，像中山古镇的灯展甚至已经名扬世界各地。三是会展业的机构发展得特别快。２００２年，广东的展览公司有５００家左右，专业展馆有９个；２００３年广东的展览公司增加到８００多家，专业展馆有１３个；２００４年，展览公司更达到１３００多家，专业展馆１７个。广2东会展业的发展直接带动了商品流通和贸易的活跃，这在客观上促进了广东商品经济的发展和提高了流通产业的竞争力。广东省会展资源现状分析：①.2004年广东展览主要行业分类情况一览表展览类别展览个数（个）占举办展览总数的比例（%）纺织、服装、皮革、鞋类和有关设备3411%自动化、机械、机床、五金材料、模具、食品仪表、测量和有关设备3411%食品、饮料、烟草、公共餐饮、饭店和有关设备217%运输、交通、车辆、会展和有关设备206%电子、电气、多媒体和家用电器217%玩具、礼品、工艺品、日用品和有关设备217%消费品和服务产品258%合计17652%②.2004年广东主要城市展会情况表所在城市举办展（博）览会数(个)拥有国际品牌展会（通过UFI认证）国际展数量占比规模20000平方米以上广州市1586339.9%39深圳市652132%15东莞市631727%9合计28610135%63③．展览公司情况3广东在工商局登记的经营范围内包含会展、展览、展示、展销的展览公司已近万家，主营会展业务的2000多家。其中，广州市经营范围内包含会展、展览、展示、展销的公司有1362家，主营展览业务的353家，深圳经工商注册具有展览策划、展览设计、展览搭建及展览相关服务的公司有236家。广东目前展览公司一般规模较小，投资方向未形成多元化，更未形成规模经营。④.会展教育、研究机构、培训市场广东人文环境优越，教育优势明显，为发展会展教育提供了得天独厚的有利条件。广东有中山大学在旅游与休闲专业开设了节事与会展管理方向；广州大学中法旅游学院在旅游管理专业下开设了会展与商务旅游（中法项目）及会展经营管理专业方向；广州二商学校在市场营销专业开设了会展与营销方向；吉林大学珠海学院艺术系开设了会展设计专业和旅游管理系也开设了会展经济与管理方向；广东省商学院旅游学院……另外据了解，中山大学管理学院、华南理工大学旅游学院都在计划开设会展经济与管理专业。其中广州大学中法旅游学院是由广州市政府与法国教育部共同签署协议组建成立。会展研究机构方面，广东的会展研究机构不完备，目前广州大学广州发展研究院成立了会展产业研究所，有研究人员5人，副高以上3人。广东的会展培训市场也刚刚起步。广州大学旅游学院开展了一些培训项目，如对会展酒店东方宾馆的系列化培训、东盟博览会的人员培训；交大与侨鑫集团在广州有“会展策划与管理”的培训；商务部培训中心在深圳开展的“国际会展策划与营销高级研修班”；深圳市赣冠职业培训中心开展的“会展职业上岗证书培训辅导站”比较而言，目前的会展培训仍只是短期的培训，会展企业大量需要的职业化人才的系统培养基本上还是空白。⑤．会展行业协会2001年9月，广东会议展览业协会正式成立。广东会议展览业协会是由中国国际贸易促进委员会广东省贸促系统的各分会、支会及有关企事业单位、社会团体和个人联合发起，自愿结成的行业性、地方性、非营利性协会。佛山市会议展览业协会于2004年8月正式成立。据了解广州市会展行业协会、东莞市会议展览业协会也已经进入筹备阶段。深圳市会议展览业协会成立于1989年，现有会员138家，由深圳展览及会议业的主办机构及各相关服务公司组成。目前协会成立了新闻中心，下设一报一刊一网站。两年来，深圳市会议展览业协会做了六个全国第一：2003年出台了全国第一个会展业行规；2003年创建了全国会展协会的第一个网站；2003年实行了全国第一个展览装修招标；2004年出4台了全国第一个展装企业、设计、施工资质评审标准；2004年成立全国第一个展览服务联盟；2004年研发出全国第一套具有国际一流水平的会展管理系统。总体而言，目前广东协会自身建设仍突出存在体制不顺，缺乏活力的问题。与行业协会性质要求的代表性、自主性和非盈利性，以及运作所要求的规范化、国际化、专业化仍有较大差距。广东的会展资源在空间上布局存在着不均衡欠缺合理的状态，但这也是从经济发展的情况下决定的。与上海、北京等会展名城相比，广东会展在办展规模、市场规范化、会展竞争力等方面还存在一定的差距，广东会展经济存在着一些迫切需要解决的问题。这些问题集中表现在：１．会展市场秩序比较混乱，鱼龙混杂广东会展出现了过多过滥的状况，许多展览和会议缺乏实质性的内容。缺少良好的组织与服务，收费标准也较混乱，造成低水平恶性竞争，使参展商的合法利益得不到有效保护。２．展览场馆建设缺乏长远规划与合理布局与发达国家相比，广东展馆功能单一，利用效率低，不具有竞争力，无法适应会展业快速发展的客观需要。同时，会展业发展过程中展览场馆盲目与重复建设的现象普遍，也导致了社会资源的浪费。３．会展业缺乏有效的宏观调控和行业约束机制，规范化程度及管理水平亟待提高办展审批渠道多，政出多门，导致重复办展、多家办展的现象较为普遍。在国外，一般是由展览业专家委员会统一行使审批和管理职能。而广东目前会展业缺乏一个统一权威的主管部门，这在很大程度上制约了会展业的健康发展。现行的展览管理办法导致了多头批展，如不同系统的主办单位举办同一或相近主题的会展，就可能多家同时获批导致重复办展。由于主题雷同，资源分散，造成会展质量下降，规模萎缩。缺乏行业自律组织与约束机制，各个会展企业各自为政，重利润轻服务，造成展览资源的分散浪费和行业秩序的紊乱。另外，由于目前我国尚未对办展主体的资质实施认证，从而使会展业的办展主体良莠不齐，影响了会展业的整体质量。目前广东的会展业已经进入了一个以整合资源、规范发展、提升水平为主要内容的新的发展阶段。将要实现六个根本性转变：5一是要从政府办展为主向以行业协会或专业机构办展为主的转变，努力提高会展的市场化程度；二是要从综合会展向行业会展的转变，努力提高会展的专业化程度；三是要从区域性会展向国际性会展转变，努力提高会展的国际化程度；四是要从多头办展向联合办展转变，努力提高会展的规模化程度；五是要从纯商业性办展向商业与文化相组合的办展转变，努力提高会展的文化内涵；六是要从粗放型办展向集约型办展转变，努力提高会展的总体水平。具体来说，发展广东省会展业要注意以下问题。１．带动效应有待充分发挥资料表明，国际会展业对相关产业具有１∶１０的带动效应。而据测算，广东省带动效应还不足１∶５，其带动效应和发展潜力远没有充分发挥。广东的会展热目前主要集中在珠江三角洲地区，其余地区还是尚待开发的“处女地”。随着我国加入ＷＴＯ，作为收益颇丰的会展产业，必将成为国内外企业争相分占的“大蛋糕”。２．低水平重复亟待整合广东省会展业急需改革的问题首先是竞争无序，展会低水平重复举办。广东每年办展的次数过多，而且这些展会规模小、质量低、展览内容重复，造成了资源的浪费。３．加快市场化进程相对而言，上海的会展业限制较少，比较宽松，会展业界竞争比较激烈，价格要比北京、广东低许多，而且上海的展馆条件比较好，收费不太多，很具吸引力。北京展览业的发展比较全面，也很成熟。但从增速来说，北京这两年只有４％－５％左右，而相比之下，上海，特别是广东要快得多。不过，从最知名品牌、从业人员素质等方面来讲，北京的优势还是很明显，上海也气势如虹。而且北京的展会运作大多已基本脱离政府，进入纯商业化操作阶段。相对京沪，广东目前正在努力使办展走向市场化，但这需要一定的时间。针对会展市场存在的种种问题，目前亟需有关部门制定“游戏规则”，提供明确依据，会展业同行尽快协商制订出相关行规，以保证会展经济健康地朝市场化、规范化方向发展。6４．建设“穗－莞－深”展览带广东应加快建设“广州－东莞－深圳”展览带，体现合理的城市展览定位和分工，将该展览带建设成为南中国最具竞争力的中心展览带。这条展览带的形成可以避免广东省目前同行之间的恶性竞争，以及低水平重复建设，造成浪费。５．凭借ＣＥＰＡ商机，加快大珠三角会展业资源的有效整合未来几年香港会展企业将大举进军内地会展市场。而珠三角地区由于有着强大的产业依托、展览机构之间的传统关系，将会成为这些公司进入内地的首选之地。香港一些大的展览公司有先进的经营理念、雄厚的资金、高素质国际化的专业人才，它们的加入将促进内地会展业朝着更加规范化的方向发展，促进内地会展中介和配套服务机构的培育、成长。珠三角地区应抓住ＣＥＰＡ实施的商机，提升与香港展览业的合作模式和水平，要考虑到包括香港在内的大珠三角主要展览城市的整体布局，把握好各自的优势定位，重新整合各城市现有的会展资源，推动两地展览业的一体化，共同打造大珠三角会展产业集群。６．政府扶持，与时俱进当前，广东会展业处于起步阶段，会展基础设施缺乏，发展起点低，参与者缺乏经验，因此，政府应强力介入和积极推动。此时政府的功能应当调整为：运用经济手段扶持会展企业扩张规模和改善会展基础设施；调整行业发展规划和政策；维护会展市场竞争秩序；协调相关职能部门的关系；建立会展行业协会，并移交相关权限。政府部门只有及时转变功能定位，调整扶持措施，才能推动广东省会展业步入持续快速协调健康发展的轨道。综上所述，为了加快广东会展市场的培育和会展经济的发展，面对激烈的国际竞争，应当抓紧做好以下几个层面的工作。从行业和产业层面上看，政府和行业应当尽快理顺各类关系，加快法制建设，加快基础设施建设，加快市场培育和市场化进程，通过法制规范市场，提供到位服务；加强行业协会建设，根据广东的实际，参照国际规范，研究和出台行业运作规范，争取将行业规范的权利把握在自己的手中；努力营造一个国内外企业公平、公开、公正和有序的竞争市场环境。从城市主体看，应当实事求是、恰如其分地评价会展经济的功用，切忌好大喜功，一哄而起，盲目上马、兴建大型或超大型会展场馆，造成新的重复建设和资源浪费。各城市应当认真分析自己城市的文化传统、产业和消费结构特点，立足于挖掘当地会展资源，找准自己的会展品牌，办出具有当地特色的会展经济。7从企业层面上看，会展企业应尽快找准