我国民办高校品牌定位策略探析

江西师范大学硕士学位论文我国民办高校品牌定位策略探析姓名：刘云祥申请学位级别：硕士专业：教育经济与管理指导教师：罗来武20080601我国民办高校品牌定位策略探析作者：刘云祥学位授予单位：江西师范大学相似文献(3条)1.期刊论文韩淼.HanMiao浅析民办高校的品牌建设-安顺学院学报2009,11(6)具有公益性质而又实行企业化运作的民办高校如何实现经济效益和社会效应的双赢,是目前民办高校共同思考的问题.在提升内涵、提高办学质量的同时,民办高校也应该拿起营销武器,积极塑造良好的外部形象.品牌塑造是民办高校赢得市场的重要举措,民办高校应根据市场细分,在学生、师资、环境、科研四个细分市场中结合自身实际,选择具体的目标市场,确定品牌定位,并采用相应策略推进品牌的塑造和推广以获得竞争优势.2.期刊论文周燕.韩淼民办高校品牌意识的缺失与重塑策略-科技传播2009,(9)在党的十六届三中全会提出形成公办学校和民办学校共同发展的格局思路后,我国民办高校如雨后春笋一般迎来了第二次飞跃发展.然而,民办高校在快速发展的同时,也遇到了不少困难与疑惑.具有公益性质而又实行企业化运作的民办高校如何实现经济效益和社会效应的双赢,是目前民办高校共同思考的问题.笔者认为:在提升内涵、提高办学质量的同时,民办高校也应该拿起营销武器,积极塑造良好的外部形象.品牌塑造是民办高校赢得市场的重要举措,民办高校应根据市场细分,在学生、师资、环境、科研四个细分市场中结合自身实际,选择具体的目标市场,确定品牌定位,并采用相应策略推进品牌的塑造和推广以获得竞争优势.3.学位论文薛丹丹我国民办高校品牌建设研究2007随着我国教育体制的改革以及教育市场的日益开放，学校品牌建设逐渐受到各级各类高校的高度重视，并随着大学资金市场、生源市场等竞争的加剧，显得愈发迫切，构建具有核心竞争力的高校品牌已成为我国高校可持续发展的关键途径。我国民办高校是适应市场经济和国民对接受高等教育的迫切需求出现的，树立品牌意识，加快品牌建设的步伐，创造和拥有品牌，对于民办高校更好更快的发展，显得十分重要。本文将企业品牌理念渗透到教育领域，当作一种特殊的品牌来理解，既丰富了高等院校的品牌内涵，也为当前的民办教育发展提供新的研究视角。第一部分先从理论分析入手，对品牌、品牌理论、民办高校和民办高校品牌进行了概述，根据民办高校品牌建设的总体特点以及品牌塑造与竞争力的关系对民办高校品牌建设的实施进行了背景分析，说明了民办高校品牌建设的必要性和紧迫感。第二部分从民办高校品牌建设的现状出发，选取了具有代表性的政府和社会各界对民办高等教育认识不足、民办高校教育资源不足、教育产品的质量问题等，较全面地分析了民办高校品牌建设过程中所面临的问题及其原因。第三部分对美国民办高校品牌建设的模式借鉴和超越，并结合国内成功民办高校品牌建设的典型案例，运用Sw0T分析法，细致的解剖了当前我国民办高校在品牌建设的道路上面临的机遇与挑战，对我国民办高校的品牌建设提供了有益的思路和启示。第四部分指出民办高校品牌未来的发展趋势以及对怎样从学校品牌的定位、品牌学科的塑造、师资队伍的建设、高素质学生的培养、校企合作的模式、品牌形象的塑造与传播、公共关系的营销等方面打造民办高校品牌，对高校品牌建设提出了合理的对策建议，作出了进一步的探讨，以期增强我国民办高校发展的竞争力，实现跨越式发展。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：fa5c0b46-83eb-4aa3-8c29-9e11015da5ea下载时间：2010年10月16日