房地产广告的话语修辞

房地产广告的话语修辞作者：张海艳，ZHANGHai-yan作者单位：河南师范大学文学院,河南,新乡,453007刊名：新乡学院学报（社会科学版）英文刊名：JOURNALOFXINXIANGUNIVERSITY年，卷(期)：2009，23(3)被引用次数：0次参考文献(7条)1.黄会林当代中国大众文化研究19982.石义彬单向度、超真实、内爆--批判视野当中的当代西方思想传播研究20033.罗钢.刘象愚文化研究读本20004.刘海义文化不是包装秀--看房地产热中的文化泡沫20055.蒋原伦媒体文化与消费时代20046.张杰一个疯狂消费的时代20057.扈海鹏解读大众文化--在社会学的视野中2000相似文献(5条)1.学位论文何寒从广告话语看新世纪社会价值观的取向——深圳房地产广告的话语分析200620世纪后期的中国社会，经历着一个商品营销与符号相结合的消费时代，消费时代中的一个显著特质便是：广告成为一种具有商业价值的审美文化，与传统文化形式相比，广告话语更能直观地反映一个时代的特征和这个时代中消费者的社会价值观。本文正是从这一角度出发，从符号学角度考察广告话语的变迁与社会价值观之间的相互关系。广告话语是营销中的一种符号表现，广告创作者通过符号的创作来生产信息，传播信息。如果从整体上讲，文字类符号适合于广告的理性诉求的话，那么，图像类符号则从整体上讲更适合于广告的情感诉求。广告话语实际上是文字类符号与图像类符号的整合。并不是任何广告都是对商业信息的简单传达。在多数情况下，广告还为商品的消费提供一种“意义”，从而发挥其特定的意识形态功能，这种“意义”使广告在空间和时间上得以迁延并影响着日常生活方式。然而广告话语只是改变社会文化的一个重要因素，它自身也受到社会文化的要求和制约。可以说，广告符号体现的是一种流行文化，而这种流行文化受到的是之前社会价值观和人们审美观的影响，体现的是大多数人对于美和文化的理解。同时笔者认为，每个地区每个时期的广告都会随着人们的消费价值观念而改变，因此单一的进行横向静态的研究是远远不够的，广告这种大众传播方式不应该仅仅局限于媒体对个体影响的有限效果，而应该转向将社会共识和社会规范融合，通过考察社会历史背景对人们消费价值观的变迁来考察一段时期内某个具有代表性的地区所体现的受众意识与广告美学之间的关系。从某种程度来说，一方面，这是广告学与社会学深入结合的要求；另一方面，也为后来的广告学研究提供一个可靠的依据。本研究中，笔者选择了深圳房地产广告作为研究对象，主要有三个方面的原因:1、深圳的房地产广告起步较早，发展时间较长，能更清楚的研究纵向的广告发展过程对于社会价值观变迁的影响。2、作为改革开放的前沿阵地，深圳城市本身的历史变迁就值得研究，而伴随城市同步发展的房地产业更因这样特殊的身份带上了历史的烙印。3、由于起步较早，与其它大城市相比，经过二十多年的发展，深圳的房地产业已经锤炼的更加理性和规范。2.学位论文贾佳论住宅类房地产广告对目标受众的阶层性划分2005本文认为，住宅类房地产广告对目标受众具有阶层性划分的功能。论文试图阐释阶层性划分的前提、手段及引申的意义。本文从说服理论、视觉文化及消费文化等大众传播学视角对住宅类房地产广告的这一功能作了深入论述。正如论文中对“消费者对潜在意义的消费”这一现象的揭示，该类广告对消费者的阶层性划分已经直接影响到社会成员如何确立自己在社会群体中的地位的问题。本文的主体——图文的隐喻，就图像及语言在这一功能中扮演的角色作了详尽的论述。论文以《北京青年报》2005年1月1日至2005年4月15日刊登的215则该类广告为对象，按照图像类型，将其分为情感诉求广告、现实标记广告、象征比喻广告，认为图像在透明表现现实、引发情感或情绪以及“建立论证修辞的语汇”等方面具有独特的优势，而这恰恰与语言表达广告论点的明确、直白形成对照；语言是“阶层性的注脚”，论文通过对“阶层”、“品牌”、“超值”三个关键词的考察，认为广告语堪称阶层性论点的说明性信息。图文辉映，为我们揭示住宅类房地产广告是怎样在潜移默化中对城市人的居住乃至头脑加以改造。论文还期望对该类广告的这一功能的意义有进一步探索，无论是广告的审美化，还是消费者对房地产商品的潜在意义的消费，其中固然是多种因素的作用，但是房地产广告作为大众传播的强势话语，是阶层性划分的主因之一。本文强调，阶层性划分的标准不仅仅与其主体的经济地位有关，更强调其作为特定社会集团所持有的生活方式。3.学位论文龚晓燕中文房地产广告中的主体定位——批判性视角2008本文是以批判性语篇分析理论为视角分析中文房地产广告中的主体定位。“主体定位”这一概念源于法国哲学家阿尔都塞对于“主体”、“意识形态”、“质询”等哲学概念的理解。“主体定位”是指语言通过为个人建构社会位置而试图将其转化为受控于意识形态的主体的过程。在现实生活中，各式各样的语篇经常给读者提供各种社会位置。读者占据这些社会位置的同时通常也无意识地接受了蕴含于这些语篇中的意识形态。对语篇中的主体定位进行批评性分析可以揭示语篇如何试图将读者定位为各类主体并挖掘出潜藏于这些语篇中的意识形态。批评性话语分析起源于批评语言学，旨在探究语言、意识形态以及权力的关系。批评语言学家认为话语不仅是对现实世界的客观反映，同时也是一种社会实践。我们进行批评性话语分析主要是要发现和分析语篇中那些人们习以为常的意识形态，以便对它们进行重新审视。批评性话语分析是把语言的社会性作为分析目的的话语分析，其方法论主要是建立在系统功能语言学的基础上。作为一种常见的大众语篇，广告通常试图将读者定位为各种消费群体中的成员。对广告中的主体定位进行批判性分析可以揭示隐藏于广告背后的意识形态。本文主要是采用费尔克劳的三维分析模式进行批判性语篇分析，以韩礼得的系统功能语法中语言的概念元功能和人际元功能为工具，并借鉴了马斯洛的需求层次理论，通过对四则中文房地产广告中的主体定位进行批评性分析，揭示出中文房地产广告试图将读者定位为四类主体，并挖掘出蕴含于这些广告背后的意识形态，这些意识形态主要试图将人们划分为不同的社会阶层。因此，在阅读房地产广告的同时，读者应培养自身对语篇的批判性阅读能力，对表面上推销楼盘产品的房地产广告进行批判性解读，探寻蕴含于其背后的意识形态对人们生活理念和生活方式的影响。4.学位论文李艳中文平面房地产广告中的互文性研究2009互文性是语篇的一个基本特性。这一概念于1969年由法国结构主义哲学家茱莉亚·克里斯蒂娃提出。“互文性”是指一个语篇里包含其他语篇或话语的片段，即任何语篇的生成过程都会受到相互交叉的各种语料的影响。互文性被广泛运用于文学批评、翻译等领域研究中，近年来也越来越多地被用于语篇分析理论。本文以“中文平面房地产广告中的互文性研究”为题，试图通过对中文房地产平面广告中互文现象的研究，分析互文性在中文房地产平面广告中的主要表现形式及语篇功能，并揭示出隐藏于广告互文背后的意识形态。br　　本文从2008年1月至9月的《北京青年报》上，抽取了每周四的民用住宅的中文房地产广告，共计130则。抽取的广告为图片格式，作者将广告文本内容转写为文字，并将广告内容分为楼盘名、图像符号及广告词三大部分分别进行分析。br　　通过总结相关互文性的研究文献，本文得出以篇章特征.互文性.意识形态的研究框架，首先对所选取的中文房地产平面广告的三大部分内容进行分析，描述各部分的篇章特征，揭示出其中包含的四种互文现象，即显性互文、体裁互文、文化互文和功能互文，指出了这些互文现象是中文房地产印刷广告试图用来吸引读者的手法，并深入挖掘蕴藏于这些广告互文背后的意识形态。研究发现，房地产广告通过显性互文和体裁互文引起读肯注意；从广告的文化互文中能看出房地产广告不再停留于满足消费者纯粹的住宅需求，而是调用了许多当今社会的流行思潮所反映出的特定生活方式来吸引读者，其中包括对西方生活方式的推崇、对亲近自然悠闲生活的向往、对社会成功和尊崇身份的重视等；房地产广告的功能互文不仅表现为房地产广告促使消费者进行购房行动及影响未来房地产广告的形成，其更是通过自身传播，又会进～步影响有关消费、生活方式等方面流行社会思潮的发展。5.学位论文王永华关联—顺应模式对中文房地产广告语篇的阐释力2003广告语言是广告商传递信息的主要载体,是具有鲜明针对性和强烈说服力的鼓动性语言.现实社会中,任何形式的广告语篇都具有特定的目的.语篇制作者必须根据既定的目的来选择最合适的语篇制作策略.意图性是语篇的重要标准之一.语篇意图决定语篇策略.从语篇制作者的角度而言,重要的是看作者欲通过语篇体现什么样的意图.该文将语篇的谋篇布局问题置于关联—顺应模式的背景下进行具体考察,探讨语篇制作者在处理语篇意图时采取的最佳布局策略.由于意图与语篇制作策略的互动关系在劝说性语篇中较为突出,因此该文从语篇制作者的角度入手,选择顺应当前经济发展而最具有代表性的房地产广告语篇为研究对象,对这一类广告语篇的结构特征进行研究.该文首先采用定性研究的方法,选取不同类型的房地产广告语篇,分析语篇制作者的特定意图及相应的语篇结构策略,并对影响语篇制作策略的多种语境成分进行了归纳.为了进一步证明关联-顺应模式对房地产广告语篇构建规律的阐释力,该文进而以分层抽样的方式,对抽取的100则语篇进行定量研究.得出的结论证明了该文对语篇结构规律的分析.该文的研究主要从语用学中的关联---顺应角度探讨了语篇意图对语篇布局策略的指导作用,不仅从一个侧面论证了关联顺应模式这一崭新理论在解释和描述话语运用规律方面的普遍性和充分性,同时也对广告语篇制作策略的研究具有推广和参考意义.本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：31577309-7094-472c-8c1a-9dc60107e62e下载时间：2010年8月2日