新产品的广告策略

无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新产品的广告策略无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台学习目标通过培训让学员进一步了解广告在新产品营销中的重要作用。通过培训让学员熟悉广告的制作程序。通过培训让学员掌握新产品的广告策略。无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台专题一新产品广告的作用与活动程序一、新产品广告的作用二、新产品广告活动程序三、新产品广告制定的原则无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台案例分析《英雄》无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新产品广告的作用挖掘和创造市场需求促进产品的销售增强企业的竞争实力提高企业的声誉无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新产品广告活动程序广告市场调查广告目标确定广告预算媒体选择广告实施广告效果评估无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新产品广告制定的原则求实原则法律道德原则系统原则创新原则指导原则心理原则整体原则差异原则动态原则效益原则无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台专题二广告产品策略新产品定位策略产品生命周期策略无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新产品定位策略1、实体定位策略功效策略品质策略市场策略价格策略2、观念定位策略是非定位逆向定位对抗竞争定位无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台产品生命周期策略导入期成长期成熟期衰退期无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台专题三新产品广告媒体选择一、广告媒体种类二、新产品广告的媒体组合无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台广告媒体种类四大媒体1、电视2、报纸3、杂志4、广播辅助媒体1、DM（直接信函）2、户外广告3、交通广告4、POP广告5、网络等其他广告无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台媒体长处短处电视声像俱备，范围广，吸引力大时效短，目标市场挑选性不大，竞争多报纸广泛接受，预定时间短，有可信性，对不同市场有伸缩性费用差异大，保留不长，创新受限制广播范围广、快、有伸缩性，费用低创新受限制，听众分散杂志目标市场有伸缩性，制作效果较理想，保存期长费用差异大，范围小，预约广告时间长。四大媒体比较无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新产品媒体选择应考虑的因素新产品特征消费者的媒体习惯媒体范围新产品广告成本无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新产品广告的媒体组合媒体的立体传播效应媒体的组合方式媒体组合的注意事项无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台媒体的立体传播效应延伸效应重复效应互补效应无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台媒体的组合方式视觉媒体与听觉媒体的组合瞬间媒体与长效媒体的组合大众媒体与促销媒体的组合无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台媒体组合的注意事项媒体组合策略较适合于开拓新市场及推出新产品时使用媒体组合使用要耗费大量广告费，因此只适合有经济实力的大中企业媒体组合运用是复杂的，不能随心所欲，而应建立在研究分析和计划的基础上无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台专题四新产品广告的实施策略新产品广告的时序策略新产品广告的时间策略新产品广告的频度策略新产品广告的地域策略新产品广告的系列策略无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新产品广告的时序策略提前策略即时策略置后策略无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台集中时间策略均衡时间策略季节时间策略节假日时间策略新产品广告的时间策略无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新产品广告的频度策略固定频度变动频度无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新产品广告的地域策略重点扩散法稳定占有法灵活机动法无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新产品广告的系列策略广告形式系列广告主题系列广告功效系列广告产品系列无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台THEEND