新电视广窄告EPG媒体投放策略

“媒体碎片”时代的品牌推广策略——数字电视“遮罩效应”彰显荧屏“首位价值”PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建•十个用户群落，如何有的放矢？PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建背景一越来越多广告干扰着消费者户外广告（公交,地铁,灯箱,电梯…）电视广告(每户50-100电视频道)报刊广告（厚报时代、杂志别册）消费者PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建背景二找信息好比寻宝导航框奇缺网络电视/广播报刊消费者PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建媒介环境概况电视:3000多频道1户外:160多万个2报纸:2000多种3杂志:20,000多种4广播:1900多电台5媒介多样化导致分散性1.单一媒体作用在削弱2.投放成本不断上升3.媒体选择难度加大4.不断出现新媒体5.对广告创意要求越来越高PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建•信息不易保存•受众层面差异大，针对性弱•广告数量多•不宜区分记忆•价格极高•信息储存差线性传播，灵活性差。•只有声音，听众的注意力容易分散。•不适合分析•出版周期长•时效性差•阅读选择性强•获取成本高•图片对有一定的震撼力，但是缺乏立体感和灵活性；•受出版截稿影响时效性差•易忽略广告信息；很多信息在脑海中一瞬即失••图片及文字震撼力及感染力低；劣势•受众面广•权威高•时效性强•不受时空限制•视听合一•动态感强•传播范围广泛•受众范围广泛•消息即时性强•行业性强•传阅率高•保存性强•印制精美•受众集中•适合分析•权威性高•保存性中度•传阅率高•适合分析优势电视广播杂志报纸名称PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建•怎么办？PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建数字化带来新机遇！PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建品牌投放策略适合家庭类轻度诉求消费品，如日化类、食品饮料类、医疗保健类、服饰类、卫生用品类等。投放重点为传播品牌流行性信息，渲染品牌先导性，培养品牌忠诚度。利于新品上市的推广和品牌知名度的建立。楚天数字电视机顶盒“植入式”导航框分类EPG遮盖A组频道A——本组系列频道以影视节目为主。武汉二套湖北影视频道CCTV－6CETV1黑龙江卫视内蒙古卫视美剧剧场老故事职业指南财富天下摄影频道世界地理奇观天下绑定受众群体亲和型受众——感性消费人群此组频道主打电视剧，以女性观众为主要受众。主要特点：品牌意识强，对电视媒体的依赖和信任度高。消费偏向感性，容易接受新生事物；收入水平、消费力和购买力处于总体的平均状态。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建数码产品、时尚服饰、餐饮娱乐、食品饮料等快速消费品、教育培训、学习类等产品的广告投放。楚天数字电视机顶盒“植入式”导航框分类B——本组10-12个频道以少儿、科教节目为主。绑定受众群体自我型受众——新兴消费人群此组频道主要为少儿、卡通、境外频道的动漫及综艺节目等，观众以儿童、青少年为主。主要特点：年轻个性，关注时尚资讯，注重品牌。其消费可带动父母、朋友、同事、中老年人的传染式消费，也就打开了一个消费市场的源头，是“源”消费人群。武汉七套CCTV－新闻CCTV－11云南卫视江苏卫视凤凰卫视卡酷动画生活时尚频道汽摩现代女性风云音乐韩剧剧场EPG遮盖B组频道PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建绑定受众群体现代型受众——高端消费人群此类频道以体育赛事、竞技、旅游等节目为主，以男性受众为目标人群，白领、知识分子居多。主要特点：拥有强大的经济实力和购买力，对高端产品、高科技产品的消费需求旺盛，关注经济及重点行业资讯和广告。品牌投放策略适合耐用消费品、高科技产品、投资理财产品以及奢侈品的广告投放。如酒类、汽车、户外旅游、高端数码相机、高档住宅等。楚天数字电视机顶盒“植入式”导航框分类C——本组10-12个频道以体育、军事节目为主。EPG遮盖C组频道武汉五套湖北体育频道CCTV－记录山东卫视福建卫视河北卫视动漫秀场七彩戏剧星空体育书画央视精品中视购物PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建绑定受众群体发展型受众——潜在消费群体此组频道主要为一些音乐戏曲、综艺节目频道，目标受众为15-60岁的广大群体。主要特点：此类观众有较高的文化品位及艺术修养，频道关注的专业性较强，数码产品的拥有率及预购率较高。注重职业发展，具备品牌消费潜质。品牌投放策略适合IT数码产品、休闲娱乐、时尚服饰、奢侈品、化妆品旅游休闲、餐饮娱乐、食品饮料以及成熟品牌为开发潜在消费者而进行的相关广告投放。楚天数字电视机顶盒“植入式”导航框分类D——本组10-12个频道以音乐、综艺节目为主。湖北卫视湖北经视CCTV－4CCTV－音乐湖南卫视山西卫视金色频道游戏风云青年学苑风云足球老年福风云剧场亚洲精选EPG遮盖D组频道PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建绑定受众群体亲和型受众——感性消费人群此组频道主打时尚品牌类节目，以女性观众为主要受众。主要特点：品牌意识强，对电视媒体的依赖和信任度高。消费偏向感性，容易接受新生事物；收入水平、消费力和购买力处于总体的平均状态。品牌投放策略适合家庭类轻度诉求消费品，如日化类、食品饮料类、医疗保健类、服饰类、卫生用品类等。投放重点为传播品牌流行性信息，渲染品牌先导性，培养品牌忠诚度。利于新品上市的推广和品牌知名度的建立。EPG遮盖E组频道楚天数字电视机顶盒“植入式”导航框分类武汉教育CCTV－2CCTV－12浙江卫视深圳卫视凤凰新闻魅力音乐靓装极速汽车早期教育怀旧剧场爱看剧场E——本组10-12个频道以时尚节目为主。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建楚天数字电视机顶盒“植入式”导航框分类绑定受众群体现代型受众——高端消费人群此类频道以时事新闻、股市财经、体育赛事等为主，观众以男性为主，以及受教育程度较高的白领居多。主要特点：拥有强大的经济实力和购买力，对高端产品、高科技产品的消费需求旺盛，关注经济及重点行业资讯和广告。品牌投放策略适合耐用消费品、高科技产品、投资理财产品以及奢侈品的广告投放。如酒类、汽车、户外旅游、高端数码相机、高档住宅等。F——本组10-12个频道以新闻、经济信息节目为主。EPG遮盖G组频道CCTV－1武汉消费指南CCTV－3CCTV－少儿安徽卫视辽宁卫视新疆卫视游戏竞技留学世界劲爆体育彩民在线风云足球欧美精选PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建绑定受众群体平衡及保守型受众——忠诚消费群体此组频道主要是一些综合的卫视频道，主打生活及综艺类节目，重点为45岁以上消费群体。主要特点：注重家庭生活和工作的平衡，关注品牌且忠诚度高，购物理性，注重实用，属重度消费者。收看电视时间较年轻人群更为充裕，栏目及频道收视习惯较为固定。品牌投放策略适合日常类消费用品如日化类、食品饮料类、医疗保健类以及为巩固既有市场而实现的广告投放。楚天数字电视机顶盒“植入式”导航框分类EPG遮盖H组频道武汉四套湖北教育频道CCTV－8河南卫视广西卫视江西卫视欢笑剧场法治天地卫生健康发现之旅电视指南楚天资讯G——本组10-12个餐频道以休闲、娱乐节目为主。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建绑定受众群体发展型受众——潜在消费群体此组频道主要为一些外语、音乐、时尚节目等频道，目标受众为15-30岁的年轻群体。主要特点：普遍较为年轻，频道关注的专业性较强，数码产品的拥有率及预购率较高。注重职业发展，具备品牌消费潜质。品牌投放策略适合IT数码产品、休闲娱乐、食品饮料以及成熟品牌为开发潜在消费者而进行的相关广告投放。楚天数字电视机顶盒“植入式”导航框分类H——本组10-12个频道以综合节目为主。EPG遮盖F组频道武汉一套湖北电视台CCTV-5CCTV－6CCTV－NEWS东方卫视甘肃卫视CHC家庭影院碟市东方财经英语辅导第一剧场名剧点播测试4PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建为您找到更合适的媒体策略。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建中央台的投放，地市频道的价格。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建适合耐用消费品、科技产品、投资理财、奢侈品。如酒、汽车、户外旅游、数码产品、住宅楼盘。中央1综合、武汉1套、湖北卫视、北京卫视、北京卫视、广西卫视、浙江卫视、中视购物、广通购物、美嘉购物、优购物、PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建“收视率之王”的传奇，至少做到80%收视人群。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建现代型受众-----高消费人群，此类频道以体育赛事、竞技、旅游等节目为主，目标受众为白领、男性、知识分子居多。消费喜好倾向：拥有强大的经济实力和消费欲望，对高端产品、科技产品的需求旺盛，关注经济和行业资讯，对新媒体电视形式不反感，容易接受新事物。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建亲和型受众------感性消费人群这个系列以影视剧场为主，目标受众多为女性。特点：品牌意识强，对电视媒体的依赖和信任程度高，容易接受新生事物，收入水平、消费力和购买力处于总体平均之上。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建特有的频道组捆绑策略、跨央视、卫视、地方、数字频道的多节目联合“遮罩播放”。“一当十”的投放效果，让收视率倍增。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建最友好的电视媒体传播，不影响用户连续收看。越换台越价值。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建按照机顶盒用户数覆盖数倒算千人投放成本。投放效果更直观、精准、可测评。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建•更多宝藏，等待开发……电子邮件：[e-mail]027-62600001PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建