星河湾开盘前推广策略

星河湾·海怡半岛“风暴行动”(开盘前推广策略纲要)打法策略2台风来临之前整个城市都能感受到它的热度和气压风能逐渐汇聚鼓动最终能量在中心爆发打法策略3外围策动中心呼应风暴登陆风暴行动计划策略线文化线----海上丝绸之路千年文化底蕴品牌线-----由星河湾品牌拉动半岛形象导入公关线----结合跨界公关,助力形象塑造8.138.158.208.299.109.15、169.209.239.26公开发售荣归日启动日风声旋风风聚登陆阶段划分——8.29前8.29—9.159.16—9.239.24—9.26亚洲品牌盛典星河湾世界品牌之旅”凯旋荣归！星河湾世界品牌之旅”启动！“海上丝绸之路万人申遗”启动！以北京、浦东星河湾旺销炒作，为星河湾半岛形象导入做铺垫.开盘前系列广告稿炒作福布斯全球华人经济（星河湾）论坛世界奢侈品牌生活体验正式启动！顶级岛居生活订制计划”正式启动！风声旋风风聚登陆“星河湾世界品牌之旅”全球巡展“云山珠水，最美的城市记忆”有奖征集开盘人气引爆——（——8.29日前）媒体炒作+户外广告星河湾现象研究就星河湾获CNBC大奖对梁总的一个访谈业主新闻浦东星河湾热销新闻户外广告（40亿感动上海，荣归半岛）风声盛誉新闻炒作之星河湾现象研究从星河湾上海40亿看中国企业未来发展模式从中国制造到世界品牌思路：在经济危机背景下，从产品层面到品牌塑造乃至跨界营销，星河湾以自身从房地产到奢侈品、从广州快速走向世界的成长历程，为中国企业提供了一个值得思考的发展模式。就星河湾获CNBC大奖梁总访谈中国第一个影响世界的奢侈品品牌星河湾再度代言中国品牌荣获CNBC大奖获奖归来梁上燕访谈思路：这次的CNBC大奖,是对中国品牌走进世界奢侈品品牌之列的一个国际认证.从而让世界认识业主新闻奇迹发生前的四十天思路：通过解读浦东星河湾公开发售前四十天的故事，从星河湾时间到星河湾情绪，揭密奇迹是怎么发生的………从中看见星河湾的魅力和态度浦东星河湾热销新闻星河湾四盘一年冲百亿通过星河湾一年创造楼市奇迹的事件，以数据及对比的形式,引发公众新一轮的注意力。………从而引发对“星河湾现象”的热议户外广告——（8.29——9.14）公关活动+广告配合+新闻策动8.29“回归原点，感动世界——星河湾世界之旅”启动仪式8.29“海上丝绸之路申遗”启动仪式“回归原点，感动世界——星河湾世界品牌之旅”全球巡展亚洲品牌盛典（9.10-9.12星河湾分会场）待定广告配合（外线：随展区域；内线：南中国、广州）新闻策动（世遗，广州岂能缺席！）旋风欢迎全球华人回家8.29（启动日）“星河湾世界之旅”启动仪式！“海上丝绸之路申遗”启动仪式！公关活动8.29——9.14“欢迎全球华人回家”星河湾世界之旅巡展公关活动亚洲品牌盛典（欢迎全球华人回家！）（2009.9.10—12）中国博鳌在延续历届盛典“亚洲品牌500强新闻发布会”、“亚洲国际品牌战略论坛”、“亚洲品牌盛典颁奖典礼”等主要活动基础上，组委会特别邀请了亚洲影视演艺界明星、奥运会世界冠军莅临盛典，出席第四届亚洲品牌小姐大赛总决赛、2009亚洲品牌代言人年会、蓝色海岸·亚洲品牌领袖高尔夫友谊赛等系列活动，共同见证亚洲品牌荣耀。建议星河湾以分会场形式赞助协办。公关活动8.29——星河湾世界之旅巡展启动！星河湾从广州走向世界！发布范围：全球发布（覆盖巡展范围）形式：中英文对照广告配合8.29——世遗！广州岂能缺席！让世界再次发现广州星河湾海怡半岛海上丝绸之路万人申遗活动启动新闻策动（广州）9.14——邀请全球华人回家！以星河湾海怡半岛回归事件来邀请全球华人共同分享！新闻策动（广州）寻找广州最美的云山珠水品牌联合,用云山珠水的历史人文故事引发公众对广州城市历史的关注新闻策动（广州）“云山珠水，最美的城市记忆”有奖征集寻找两千年广州的记忆民间寻找活动搜寻与云山珠水有关的家族故事，图片，文物，纪念品，历史文件等等，开盘时『云山珠水城市记忆』展览新闻策动（广州）8.29——星河湾世界之旅巡展启动！星河湾从广州走向世界！发布范围：全球发布（覆盖巡展范围）形式：中英文对照广告配合北京、上海、香港之旅：献给世界的岛收藏南中国唯一的都市中心半岛广告配合（外线）南中国、珠三角之旅：献给世界的岛打开世界顶级生活圈层的钥匙广告配合（外线）新加坡、东南亚之旅：献给世界的岛发现南中国华商文化的根源广告配合（外线）星河湾正从世界归来星河湾半岛越来越近了！广告配合（内线）户外广告公关活动+广告配合1、9.15“回归原点，感动世界——星河湾世界品牌之旅”荣归2、9.15福布斯全球华人经济（星河湾）论坛3、9.16“顶级岛居生活订制计划”正式启动！4、9.16—9.23世界奢侈品牌生活体验正式启动！5、广告配合（星河湾欢迎全球华人回家！星河湾半岛的传说）——（9.15——9.23）风聚荣归9.15（荣归日）“回归原点，感动世界”星河湾世界品牌之旅凯旋荣归福布斯全球华人经济（星河湾）论坛公关活动公关活动9.16（现场开放）“顶级岛居生活订制计划”正式启动！世界奢侈品牌生活体验活动系列星河湾海怡半岛欢迎全球华人回家！福布斯全球华人经济（星河湾）论坛广告配合9.15—9.23星河湾半岛的传说（系列稿）广告配合户外广告——（9.24——9.26）登陆开盘广告+户外广告开盘广告星河湾半岛——南中国唯一的都心半岛绚世盛放！现场人气引爆9.24日为了这一刻，广州等了2000年！世界的星河湾越来越近了！广告配合9.25日为了这一刻，很多人等了8年！世界的星河湾越来越近了！广告配合9.26日南中国唯一的都心半岛星河湾海怡半岛绚世盛放！广告配合户外广告开盘当天半岛现场将举办以下活动现场人气引爆『云山珠水城市记忆』展览中国古丝绸之路文化遗迹展世界顶级奢侈品展“寻找2000年前遗失的宝藏”互动活动……