美人豹都市黑豹上市和推广策略[1](1)

都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page1美人豹「都市黑豹」上市推广计划黑豹出击浙江美人豹汽车销售有限公司市场部2004年9月9日都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page2缘起及目的■如何引发美人豹1.5升新品的市场关注？■如何延续美人豹「个性化营销模式」及创新丰富品牌内涵？■市场对跑车期待与动力提升之尴尬！■美人豹需要创新，搅动更多潜在市场的目光！1.「都市黑豹」推出是美人豹「个性化营销模式」的延续!2.籍由「都市黑豹」的上市，为美人豹1.5升新品系列上市进行铺垫。营造1.5升美人豹销售势态！3.以新车型上市的方式，进行市场炒作,来搅动更多潜在市场的目光！目的都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page3过渡---“都市黑豹”打消更多负面情绪，激发潜在市场肯定！让美人豹的跑车感觉再加分！限产100辆！策略都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page4变化与延续跑车外形时尚1.5LENG速度黑色男性市场对跑车的认知毕竟不足，感性层面的变化是一个讨巧的方法------比如色彩！机会点：如何过渡呢?都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page5黑色诱惑！100辆限产！男性群体！炒作关键词个性独特！阳刚自信！都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page6目标消费群描述◆30~45岁◆男人味重，桀骜不驯◆精明强干，事业有所成◆有个性，潜藏着冒险欲望◆挑战自己，敢于尝试新事物◆自信不张扬都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page7形象定位--SLOGAN都市黑豹，男人的黑豹都市黑豹，专为男人打造***说明***含而不露的精英人士，骨子里透着成功男人的自信、品味与风采！都市黑豹，男人自信写照都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page8那我们将如何推广「都市黑豹」呢？1.「都市黑豹」限产100台，单台广宣投入的资源比例。2.「自助版」新上市,市场刚进入酝酿期,前期广告资源的延续性。3.避免「都市黑豹」与「自助版」广告的冲突性和重复性。1-「都市黑豹」以新闻宣传为主，不建议进行硬性广告宣传。2-以新产品的讯息配合活动进行新闻宣传，扩大美人豹品牌知名度。3-配合网站推广及网络活动进行互联网宣传。4-终端配合信息告知及展示布置。前提因素都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page9都市黑豹专为男人打造媒体试驾（北京）新闻发布（杭州）终端展示活动推广挑战100/竞拍直效推广（DM）网络推广价格竞猜都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page10媒介类型宣传主题都市黑豹专为男人打造报纸杂志DMTV网络上市期推广期活动宣传网络推广/DM宣传「P计划」新闻方案执行「T计划」活动推广展厅布置终端配合都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page11中国第一跑---美人豹“都市黑豹”无底价拍卖挑战100：都市黑豹挑战2.0以下所有轿车0-100米启动加速度媒体赏驾暨新闻发布会9/下~10/下10/下~上市期推广期↑新闻传播方案另行规划↑百米挑战赛方案已提供都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page12「P计划」诱惑登场「T计划」炒作推广时间：04年9月25日核心活动：美人豹1.5L上市活动（含新闻发布会、媒体赏驾都市黑豹、中国第一跑—美人豹都市黑豹无底价拍卖会）意图：事件炒作，吸引关注主题：男人的黑豹软文炒作、新闻报道网络广告强势配合时间：04年10月初-10月底核心活动：百米挑战赛，都市黑豹挑战2.0L以下所有轿车0-100米启动加速或其它项目（含赛车表演）意图：事件炒作，吸引关注主题：男人的黑豹软文炒作、新闻报道网络广告强势配合都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page13「P计划」无底价拍卖主题：都市黑豹诱惑登场及无底价拍卖时间：2004年9月下旬内容：■在杭州召开新闻发布会■首辆都市黑豹进行无底价拍卖■在北京组织媒体赏驾会中国第一跑---美人豹“都市黑豹”无底价拍卖媒体赏驾暨新闻发布会P计划MYBO黑豹出击MEIRENBAO都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page14媒体炒作与运用(参考)主题拍卖前拍卖中拍卖后P计划网络报纸制造悬念：有奖竟猜---美人豹新版男性跑车---都市黑豹将以什么方式上市亮相？参与：网络现场互动、短信参与，电话参与连续5天网络直播：有奖竟猜---美人豹新版男性跑车---都市黑豹今天将以什么价被拍走？参与：网络现场互动、短信参与，电话参与形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文悬念广告：有奖竟猜---美人豹新款--都市黑豹将以什么方式亮相？软文：黑色与诱惑，1.5升都市黑豹诱惑登场有奖竟猜---美人豹新版男性跑车---都市黑豹将以什么价被拍走？软文：美人豹再掀都市跑车新概念！形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page15「T计划」挑战100T计划MYBO黑豹出击MEIRENBAO中国第一跑---美人豹“都市黑豹”挑战100挑战2.0L以下轿车0-100米加速主题：挑战100时间：2004-10月下旬地点：由经销商自行操作内容：地点选在赛车场或体育场等空旷场地（必须有直线跑道超过100米），挑战2.0L以下所有轿车从0至100加速度。都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page16制造悬念：“挑战书”----1.5向2.0宣战：1.5升美人豹男性跑车“都市黑豹”向所有2.0升以下轿车挑战0—100米启动速度参与：网络现场互动、短信参与，电话参与连续一周网络直播：有奖竟猜：挑战100----今天谁会赢？参与：网络现场互动、短信参与，电话参与论坛：大话“都市黑豹”挑战100各类新闻稿和软文悬念广告：“挑战书”----1.5向2.0宣战：1.5升美人豹男性跑车“都市黑豹”向所有2.0升以下轿车挑战0—100米启动速度软文：挑战宣言系列形象广告：有奖竟猜：挑战100----今天谁会赢？软文：挑战100----今天谁会赢？美人豹提速，“都市黑豹”挑战100成功各类新闻稿和软文媒体炒作与运用(参考)T计划网络报纸主题挑战前挑战中挑战后都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page17终端布置配合：易拉宝：以产品介绍为主背景板：以形象宣传为主常规营销手段1以黑色基调营造动感、成熟、男性的氛围广宣助成物设计：①易拉宝②背景板③宣传单张④DM资料都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page18网络推广：网络车贴&FLASH大赛/网上订购/黑豹价格有奖竞猜常规营销手段2配合原规划自助版新品上市的网上订购推广,并进行网络车贴大赛和FLASH大赛,同时进行都市黑豹价格有奖竞猜活动。都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page19常规营销手段3直效推广：「都市黑豹」形象及产品特性和促销信息直效宣传利用DM将美人豹黑色跑车及男人的跑车的形象概念，针对性的直效宣传，并将「都市黑豹」的产品特点进行介绍，以提升美人豹的个性化的形象。都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page20广宣创意表现都市黑豹，专为男人打造！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划Page21THANKSALOT