联想策略书及创意设计

lenovo联想笔记本与大学生策略书及创意设计前言•新联想——是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。——1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位。——2008年联想入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》。前言•据调查分析：笔记本电脑以其轻巧、便携、可随时随地办公的特性，在国内市场快速成长、成熟起来，并且超越了此前需求量最大的数码产品。我们的目标：将笔记本功能和大学生结合起来，拓展大学生市场我们的准备工作•问卷设计•大学生问卷调查•学校附近小卖场销售咨询•小组成员讨论会•查阅相关专业报刊、杂志、网站等•了解联想的相关广告联想笔记本电脑分析——联想笔记本竞争对手大学生环境惠普东芝戴尔华硕其他网络成为大学生接受信息重要来源男性市场和女性市场差异性较大大学生经济来源有限联想笔记本电脑的现况•收购IBM个人电脑业务•对国内市场充分的洞察力和市场经验•推出系列产品（家庭娱乐个人系列和企业与机构系列）•特色技术（人脸识别技术、指纹识别技术、TPM安全技术等）•环保理念（以环保的方式生产、处理电子产品，致力于打造绿色价值链）SWOT内部环境优势劣势1.联想的售后服务得到一致好评2.品牌形象和知名度高3.联想在中国市场品牌影响力强4.联想本身拥有强大的代理销售渠道1.联想笔记本在市场的优势不明显2.外观普遍不受欢迎外部环境机会威胁1.在校园展开促销活动的市场很大2.大学生市场的拓展3.联想功能特性与大学生活相结合1.同类品牌竞争激烈2.价格比其他品牌的国内同类产品昂贵3.品牌忠诚度不及惠普和APPLE联想笔记本电脑在大学生市场的营销传播策略与游戏软件公司合作营销策略全新操控体验，带来更为自由流畅的人机交互。全新联想SlideBar桌面导航，指尖轻触间就能享受到高科技设计带来的操控享受，轻松调用程序更换桌面背景、自由切换桌面空间。联想分屏技术，一屏多用，快捷方便。采用Multi-Touch触控板，支持多点触控技术，通过手势动作实现功能操控。全新设计的联想高触感键盘，改进功能键标识布局和方向键的分区设计，不仅使输入速度快、输入正确率高，更满足输入舒适的需求。【全新操控乐趣，乐趣无边】配备全新NVIDIA®GeForce®GT425M超强独立显卡*，1GB独立显存，支持Optimus™（优驰™）技术，实现笔记本顶级性能升级。高速，高清，高性能，完美运行DirectX11游戏，全新高度游戏体验。可以实时、自动、无缝的在独立显卡和集成显卡间的自动切换，不需要关机，不需要关闭程序。动态分配资源，融更强劲显示性能与更长电池续航时间于一体，激情游戏、持久续航两不误。【全新DX11独立显卡，逼真游戏体验】强大的一键拯救系统，具有一键杀毒，一键备份和一键恢复功能，安全高效解决您的笔记本维护难题。轻松一键，系统恢复如新。智能人脸识别，采用生物智能技术，用面部特征提取密码，安全易用。【安全防护，无忧使用】杜比耳机技术使用户戴着任何一副普通的耳机听音乐、看电影或者玩视频游戏时都能感受到非凡的5.1声道环绕音效，独自享受宽广而自然的音场，改善听觉舒适度，减少“听觉疲劳”。JBL专业品牌音响，配合杜比专业音效认证，带来无与伦比的震撼立体环绕音效。无论音乐中的丝竹琴弦、影片中的炮声隆隆、还是游戏中的子弹呼啸，都能尽情演绎，让您感受身临其境的震撼听觉。【高品质音响，震撼听觉】联想笔记本电脑校园宣传单小组成员：麦雯蔚陈俊黄容丽傅燕云