肯德基在我国的网络广告策略研究

I肯德基在我国的网络广告策略研究作者姓名：xxxx专业班级：2009xxxxxx指导教师：xxxxx摘要伴随经济的高速发展，生活节奏的加快，人们对就餐时间和就餐质量的要求也随之提高，快餐食品在人们生活中的地位越来越重要了。在探讨跨国餐饮连锁企业成功运营过程中，肯德基无疑是快餐行业的典型代表。近几年，肯德基在中国的发展同样也取得了骄人的成绩，在成功的背后，不得不谈到它成功的经营方法。在这个信息技术高速发展的社会中，网络扮演着十分重要的角色，可以说我们每个人都离不开它。本文便从肯德基发展说起，着重阐述其在我国的推广活动中所涉及的网络广告营销策略，分析其网络传播手段，指出其不足之处并提出一些相关建议；最后，本文指出公司在进行广告营销时，既要有关于产品的广告，同时更应该充分考虑到把品牌融入到当地的文化生活中去，以便给快餐行业的同行们提供一些借鉴。关键词：肯德基网络互联网广告IIStudyonKFCNetworkAdvertisingStrategyAbstract:Withtherapiddevelopmentofeconomyandthequickeningpaceoflife,people’sdemandabouteatingtimeandqualityhasincreased.Fastfoodisplayingmoreandmoreimportantroleindailylife.KFCisatypicalrepresentativeofthefastfoodindustryinthestudiesontransnationalcateringchainenterprisessuccessfuloperationprocess.Inrecentyears,thedevelopmentofKFCinChinahasalsomaderemarkableachievements,andforitssuccesswehavetotalkaboutitssuccessfulmethodbusiness.Thenetworkplaysaveryimportantroleinthehighspeeddevelopmentoftheinformationtechnologysociety,wecansaythateachofuscannotleaveit.ThisarticlefirstanalysesthedevelopmentoftheKFC,focusesontheanalysisofitsnetworkadvertisingmarketingstrategyinChina,analysesthenetworkmeansofcommunication,andfurtherexplainsitsshortcomingsandmakerecommendations.Finally,thispaperpointsoutthatcompaniesarenotonlyneedtheproductadvertising,butalsoshouldgivefullconsiderationtothebrandintothelocalculturallifeintheiradvertisingandmarketingforprovidingsomereferenceforthefastfoodindustrycolleagues.Keywords：KFC；Internet；AdvertiseonlineIII目录绪论................................................................1课题研究意义......................................................1文献综述..........................................................1研究内容和方法....................................................2第1章肯德基的发展现状.............................................31.1肯德基的建立与发展现状........................................31.2肯德基在中国发展历程与现状....................................3第2章肯德基SWOT分析..............................................52.1优势..........................................................52.2劣势..........................................................52.3机遇..........................................................62.4威胁..........................................................6第3章肯德基品牌在中国的定位与受众.................................73.1产品定位分析..................................................73.2受众分析......................................................8第4章肯德基在中国的网络推广策略..................................104.1网络广告发展概况.............................................104.2网络广告的分类...............................................104.3网络广告的特点和益处.........................................114.4网络广告的重要性.............................................124.5肯德基网络广告策略...........................................134.5.1官方网站建设.............................................134.5.2社交网络推广.............................................134.5.3搜索引擎优化.............................................14第5章肯德基网络广告成功案例分析..................................175.1肯德基“网易魔法新年”.......................................175.2肯德基“Win2008——胜利中国”................................17IV5.3肯德基“酷感夏日·有福同享”.................................185.4腾讯微博广告营销活动.........................................185.5肯德基热浪全虾脆——虾叔篇...................................19第6章肯德基中国网络广告存在的问题与建议..........................206.1肯德基中国网络广告存在的问题.................................206.1.1肯德基广告泛滥...........................................206.1.2产品广告过分夸大.........................................216.1.3优惠促销活动混乱.........................................226.1.4微公关不到位.............................................236.1.5广告价值取向不符.........................................236.2关于促进肯德基网络广告发展的对策.............................246.2.1优化广告投放策略.........................................246.2.2广告宣传与实物相符.......................................256.2.3线上线下活动统一.........................................256.2.4加强网络公关.............................................256.2.5实施本土化策略...........................................26结论..............................................................27致谢..............................................................28参考文献...........................................................29成都理工大学2013届本科毕业设计（论文）1绪论课题研究意义随着中国的入世，对外开放的程度越来越高，一大批的外资跨国企业进入了中国的市场。在生活水平不断提高，生活节奏日益加快的中国,快餐逐渐进入了我们的生活。在众多快餐品牌中，肯德基无疑是在中国连锁企业发展中最为成功的代表。现代社会，网络信息飞速发展，任何大型企业的广告传播都离不开互联网。肯德基的成功与其网络广告策略同样息息相关，它的一系列互联网广告都十分具有特点，有很多值得国内企业借鉴运用的地方，同时，它在网络传播中的不足之处，我们在学习时也应该避免。就此，本文研究范围涉及肯德基的建立和在中国的发展，肯德基SWOT分析等，重点阐述肯德基在中国的网络广告营销策略以及网络广告具体活动的分析，总结得出肯德基网络广告营销的不足，在前人研究之基础上提出自己的见解，以给广大餐饮业的同行们一些参考和借鉴。文献综述在中国，对肯德基成功运营的研究也比较全面。上世纪90年代末对肯德基的探讨多集中在某一方面，如赵晓瑛1996年主编的《企业经营管理经典案例评点——项目开发卷》和姜汝祥1996年编著的《名牌广告战》，阐述分析了肯德基成功的选址策略；京华企业咨询公司1996年编写的《经营智业》和赵风1997年主编的《市场营销实例——案例及讲析》，从产品质量方面谈及肯德基成功缘由；京华企业咨询公司1998年编著的《管理圣人》，阐述了肯德基“神秘顾客”监督管理制度。进入21世纪,陈炳岐在2006年主编的《麦当劳与肯德基》和刘国栋在2007年《肯德基在中国：天时，地利，人和》全方位的阐述了肯德基在中国成功的主要因素，涉及人才管理策略、选址策略、采购供应策略、标准化管理策略、产品策略等方面；2004年，张伟主编《多维广告战108个成功策略及经典案例》和陈广主编的《肯德基攻略——世界烹鸡专家的高速成长策略与特许经营模式》从成都理工大学2013届本科毕业设计（论文）2营销角度来分析了广告对肯德基快速发展的重大贡献。此外，各书刊、报纸和杂志以及网络都有对肯德基广告策略的研究，本文在总结前人研究的基础上简单的分析了