色彩战略与设计

色彩戰略與設計•戰略上使用色彩，與業餘決定色彩的作法大相逕庭。為了傳達而使用色彩。想傳達什麼？就是訊息。什麼訊息？這就是其中的含意。含義又是什麼？是心。•心中藏情非一日，今朝被詢無對詞這首和歌是《百人一首》和歌集的平兼盛所著含義是：「迄今為止，我一直把戀情深深地隱藏再心裏。然而，今天隱情以被察覺，被人問到：你不是正為愛情而煩惱嗎？」這是一首描述深藏戀情為人所知而震驚不已的和歌。•色彩在萬葉時代，能掌握所欲表達的內容。此種情況下所指色彩，可說等於人們臉上的表情，色彩能夠傳達出人的內心，深刻瞭解色彩所具有深且廣的機能。•色彩為傳達心意之物，意思是能解釋個人纖細的心情變化。•例如：與人見面時所穿的服裝，送給重要人物的信上所綁的絲帶，送給戀人的花等等，分別採用代表心意的顏色。•從這能充分了解到，色彩正是傳達訊息的工具•此處所談不是色彩本身具備的意義，而是指色彩表內心的事物•般若心經談到「色即是空，空即是色」之中的色，就代表著人。色這個字源自代表人們彼此往來的「巴」字，「戀愛」等等的表達就從此衍生得出。所以，色彩即是人，也是心如何掌握顧客的心•色彩戰略的基本是運用色彩來傳達心意•傳達商品心意的工具就是色彩，藉由色彩傳達商品的內容、本質以及色彩價值包裝能讓人們從外看見商品的內容，如同人們臉上的神情一般，內容(也就是內心)則類似對方(目標顧客群)所抱持的好意。‧為了引起對方的注意，送出對方瞭解的色彩記號，不管如何都希望對方意識到我的存在即使運用雜亂無章的顯眼方法也無所謂。‧色彩戰略是一方面傳達自身心意，同時掌握住對方的心。想掌握對方的心就必須了解哪種顏色能引起對方的注意。色彩行銷的目的就在此。‧為了讓對方一目瞭然自身優點，自身訴求就十分重要。倘若對方不能主動接近，則可以使用寄信的方法，信雖然很重要，為了盡訴衷情，必須慎選絲帶。如果不這麼做可能連絲帶都沒解開就遭擱置。內容過於瑣碎亦讓人抄反感。這就是廣告的意義。靈活運用廣告正式色彩戰略的必備項目。重點在於應使用何種絲帶。由此看來，就能了解色彩戰略實為「進攻」的計畫，絕非「等待」。與設計的關係•形狀的構成要素為形狀、顏色與材料等三項要素若以戀愛比擬，設計就是讓對方真正墜入愛河的條件。如果無法讓對方產生回響並感到強烈的興趣，對方自然不會加以留意。•這種精神既是「誠意」意識「關懷」。無論哪種商品如果帶有拒絕人之意，誰都不會想購買•色彩的效用是讓人們體會到「好心情」這就是色彩所扮演的角色•設計戰略與色彩戰略的目標雖相同，卻不能混為一談，兩者各有必需扮演的角色。•設計時意識到色彩所具有的力量並善加活用，就能掌握到人心。色彩革命的開始就算制訂再好的計畫，根基不穩遲早會崩塌依循著色彩戰略的過程進行，倘若沒有根據色彩的基礎理論，難以期待有什麼好的成果。至今為止的色彩基礎理論已經過時，現在正是色彩革命的開始。色彩心理學無法說明的色彩•目前多從心理方面來瞭解色彩，例如「青色」有「清爽的」、「青春」、「沉著」、「寒冷」等意思。此種色彩心理學的根據到底從何而來？應是從無限體驗而來的心理，但是如果是極端情況，只步過是學者的解釋罷了。•心理學上將紅色與火焰相提並論，認為紅色是炙熱的顏色，但熱度最高的火燄，不正是青色的火燄？•人們看到紅色就感受到熱，是不是有其他原因所造成？色彩的本質•色彩是光且是電磁波。•電磁波為光子的波動。•色光或帶有顏色的物體反射光線，都是電磁波。紅色會刺激換色神經系統，引發控制脈博或呼吸的血壓上升。因此看到紅色會感受炙熱且興奮，就是此原因所致。•這不是心理上而是生理上的反應，所謂用色正是讓對方引起生理上的反應，這才是色彩的本質。•色彩是電磁波，如同存在宇宙的萬物，都具有時間與能量。•色彩的能量會隨著時間而消失(放射)。光子雖然無重量，卻有體積。控制色彩的正視這三大要素。色彩戰略的計畫色彩具有影響人類生理的能力。巧妙計畫且有效地利用此點，進而影響對方，就是所謂的色彩戰略，既然有想要傳遞的事物，就需要有將其傳達出去的戰略。首要之務•色彩戰略從商品企劃開始。無論製作何種商品，首先得先設定目標(主題)，在以此目標做為計畫的基礎。•色彩戰略部門的目標有二一是決定商品本身的顏色，另一則是商品包裝的色彩。這兩者與商品促銷息息相關。廣告亦是其中的一環。•色彩戰略部門的成員包括色彩專家、行銷人員、設計師、工程師、業務人員等。設定色彩概念•商品計畫中首先以設計概念為基礎，再設定色彩概念。•為了決定適合商品的顏色，以及傳達商品精神的顏色，於是進行調查或分析。選擇戰術•戰術是實施戰略的方法，根據各種調查或分析結果建立而來。1、打進目標顧客群內心2、運用具說服力的方式說明商品的必要性、引起話題等。3、分別詳細制訂實施項目選色的基本•重要的不是按照自己的尺度來決定顏色。•自身的嗜好以及對顏色的感覺，常成為目標顧客群之間產生隔閡的原因。豐田「Passo」的研發脈絡豐田與大發汽車共同研發的小型車，以環保概念為基礎，達到清除排放廢氣的目的。「Passo」不僅是小型車，還是豐田系中最小的迷你車。主要顧客群為活潑陽光的女性。Passo的色彩戰略直接轉為該項產品的銷售戰略。研發基礎•研發工作已「成為全球迷你車的標準」為目標進行。兼具小型車與迷你雙廂車魅力的車款為其研發的重點。透過彼此合作，雙方均擁有創造出前所未有車款的雄心壯志。「輕巧」、「寬敞」的關鍵字，賦予車款全新的概念。採用豐富日常生活的色彩色彩概念是以車輛概念為基礎建立而來。一邊考量色彩趨勢，一邊著手製作具體的色彩。融入女性的生活型態當中，以快樂的生活之色彩配色成為設計終的基本設計。勝利(Victor)公司設計師對色彩的嘗試色彩對商品銷售量的影響之大眾所週知。但是將色彩視為正式的商場戰略，而設置色彩相關的專業職務則很少。勝利(Victor)公司的設計中心，於是成立了三人小組，著手提出色彩相關研究與情報資訊。•小組的成立背景日本勝利公司的設計中心，至今負責產品設計、平面設計、包裝設計、室內設計等工作。該中心以『能感動人心的設計』為宗旨，運用先進技術從事設計工作。商品的價值亦包含色彩在內，儘管瞭解色彩到色彩能成為銷售戰略的武器，卻沒有時間從事專業的研究。在此種情況下成立了專門研究色彩即提供相關資訊的團體。•小組的工作內容三人首先重新認識色彩為何物開始，瞭解色彩的基本知識、理論、流行色，並策劃色彩行銷與提升改良的方法。三人都有各自負責的工作，應用適當的時間進行調查與討論，因此採取『時常持有消費者的意識與觀點，就能捕捉其價值觀的轉變』、『搜尋流行色彩、收集相關情報已取得先機』、『有計畫、有目的的運用色彩』等基本態度•商品企劃方面的實際成果•該小組從旁協助的實際商品企劃案有立體耳機『果凍耳機』。這件商品暢銷之處，在於果凍般的柔嫩感、以及看似美味的顏色。•一邊追彩與質感，一邊調整色彩。不仰賴廣告促銷，但若不能再店面獲得高度注目及吸引力，就無法成為暢銷商品。瞭解到『色彩不是最後才配上，而是從色彩之中引發想法』一事，正式最大的收穫。資生堂『Shinoadore』2004年8月推出的新品牌化妝品『Shinoadore』，結合了前所未有的東方與西方化妝品概念。源自中醫的想法，提出新美容保養品。Shinoadore的色彩戰略是商品開發同時啟動。這是前所未有的劃時代產品，因此獲得大眾的關心。•新型態化妝品的開發脈絡資生堂運用東方的智慧寶庫：「漢方醫學」，於是在中國大陸成立資生堂中國研發中心。基於讓身體內外部都不累積廢料，運用中醫療法為基礎不僅進行肌膚保養，還加入了補充的基本條理及穴道療法，進而完成市面上不曾出現的新美容法。•以「不滯留美容」為品牌概念。此種全新的美容品牌，即是醫學與西方最先進的科學，與資生堂的技術與感性結合，從中誕生的化妝品、食品與醫療品等，能夠實現內外調理的目標。•設計即是將精神具體地呈現，依此中國的塔給人有哲學的東西或美學的東西之感受，建築物的窗戶(門扉)等成為設計的主題。•色彩戰略與材料•關於色彩方面的資料，乃是採用中國自古以來的陰陽五行說•五行即是構成大自然的金、木、水、火、土5項要‧•五行分別顏色為：木為青色、火為紅色、土為黃色、金為白色、水為黑色‧•青、紅、黃為色彩三原色，混入黑白•兩色就能完全呈現出大自然所有顏色•融合中西兩方的插畫