表25整合传播策略(1)

精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料表25整合传播策略一、消费者1、消费者购买诱因产品类别：族群编号：A、本族群的消费者，是如何认知这类别中的各种产品的？B、本族群的消费者目前购买哪种产品？他们用哪种方式购买？如何使用？C、本族群的消费者生活形态，心理状态描述，和对本类别产品的态度为：D、对本族群的重要观察：E、本族群的消费者想从本类别产品得到，却得不到的，是什么？（未满足的欲求）消费者的购买诱因：“我会购买此产品，因它较其他产品更”2、推荐主要的消费族群，理由：二、产品适合本族群吗？1、产品的实质是怎样的呢？A、产品里面有什么？B、与其他品牌有什么不同？2、消费者如何认知该产品？A、产品的外观、感觉……如何？B、产品的质量如何？3、消费者如何认知制造该产品的公司？4、“赤裸裸的事实”为何？5、结论：这项产品适合这个族群吗？建议事项：三、竞争对手会影响我们达成目标吗？1、品牌网络、竞争范畴是什么样的呢》我们与谁竞争？为什么？2、我们的竞争对手是如何与消费者沟通的？