诊断报告战略管理(1)

汇仁集团战略澄清报告九略管理顾问公司2001年12月此报告供客户内部使用。未经九略管理顾问公司书面许可，其他机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。指导思想未来四年，汇仁集团宜以“蓄势跃变”为战略指导思想，以构筑“健康产业”运作平台为根本，以构建产业经营能力为核心，形成集团产业竞争优势，最终实现汇仁集团“惊险艰难的一跃”。集团战略目标汇仁集团总体战略目标资本目标：在三到四年内至少有一家控股公司上市，进行资本融资。经营目标：销售收入实现50亿元，力争70亿元；管理目标：构建完善的人力资源管理和财务管理体系，形成较完善的企业管理机制和富有内涵的企业文化。集团战略目标汇仁集团总体战略定位以资本运作为纽带，以人力资本为依托，以产业链纵向拓展和横向整合为手段，以产业研发为动力，以产业生产基地为基础，以市场网络建设为突破口，构建起集团全方位的产业经营模式，最终实现集团跃上“健康产业”新平台的目标。集团核心竞争力汇仁集团未来核心竞争力汇仁集团未来必须积蓄自身的核心竞争能力，即：资本运作能力产业经营能力产业运作能力产业管理能力汇仁集团未来核心竞争力资本运作能力产业运作能力产业管理能力公司上市资本融资产权交易产业分析产业整合产业操作战略管理经营管理职能管理产业经营能力集团核心竞争力目录产业环境审视集团产业选择集团产业目标集团战略调整集团战略控制附：医药行业分析宏观产业环境扫描全球医药行业业态整个行业处于稳步发展期；高投入、高风险、高技术、高效益；行业集中度日益提高；研发创新难度越来越大；市场区域性特征明显；管理规范性逐步加强（GAP、GLP、GCP、GMP、GSP）。整个行业处于快速发展整合期；企业生产规模小、数量多、效益低；研发投入低、创新能力弱；流通渠道混乱、市场竞争无序；管理规范性正进一步加强。宏观产业环境扫描我国医药行业业态集团产业环境审视汇仁集团成长历程0246810121416199419961998200020022004年亿元创业起步期高速发展期蓄势发展期集团产业环境审视汇仁集团优势分析汇仁集团经过近八年的发展，初步形成以下优势：汇仁集团较高的品牌知名度多年的中药企业经营经验良好的产业链布局强势的采购体系和市场营销网络现代化的生产硬件设施集团产业环境审视汇仁集团现存不足汇仁集团想未来进一步发展，需弥补以下不足：汇仁集团战略规划能力不足人力资源结构性缺乏企业凝聚力下降应用研发能力薄弱产业经营过于单一集团产业环境审视汇仁集团整体判断结合以上分析，汇仁集团未来的产业定位仍宜以中药产业为主，沿产业链进行纵向拓展和横向整合，构筑集团对整个产业链的运作能力，形成集团整体的产业竞争优势。目录产业环境审视集团产业选择集团产业目标集团战略调整集团战略控制附：医药行业分析集团产业选择汇仁集团产业定位未来汇仁集团产业定位：以中药产业为主，探索西药产业经营；以产业链纵向拓展为主，探索产业的横向整合。集团产业选择汇仁集团产业选择中药产业的三大业务平台构建：逐步建设GAP中药材种植、养殖基地；构筑以中药标准提取物、饮片、中药品、功能性食品为基础的GMP生产链条；建立全国性的药品批发网络和药品零售连锁网络。集团产业选择汇仁集团产业关系把握中药产业的三大业务平台关系：以GMP生产基地为基础和重点，以GAP种植养殖基地和GSP批零一体化网络为“两翼”，构建三大业务平台关系。集团产业选择汇仁集团产业布局中药产业的三大业务平台布局：以江西南昌为产业种植、养殖中心和产业生产加工中心，以上海做为产业研发中心、产业生产精加工中心和产业流通管理中心。随着战略的发展，可以将集团管理中心移至上海。目录产业环境审视集团产业选择集团产业目标集团战略调整集团战略控制附：医药行业分析集团产业目标GAP中药材种植、养殖业务战略目标产业目标：完成十万亩药材标准化种植基地建设和泰和乌鸡养殖基地的建设；经营目标：确保15亿元，力争20亿元；管理目标：通过国家GAP认证。集团产业目标GAP中药材种植、养殖产业价值定位客户公司战略规划人力资源和企业文化公司IT建设、财务管理间接增值直接增值种植加工服务分销物流销售和市场利润利润？？集团产业目标GMP生产基地业务战略目标产业目标：完成中药标准提取物、中药饮片厂及相关药品、功能性食品的生产基地建设；经营目标：确保20亿元，力争25亿元；管理目标：通过国家GMP认证。集团产业目标GMP生产基地产业价值定位客户公司战略规划人力资源和企业文化公司IT建设、财务管理间接增值直接增值研发生产服务分销物流销售和市场利润利润？？集团产业目标市场网络业务战略目标产业目标：在全国形成20家具有法人地位的医药批发公司网络；经营目标：确保15亿元，力争25亿元；管理目标：通过国家GSP认证。集团产业目标市场网络业务产业价值定位类型•零售型•分销型客户公司战略规划人力资源和企业文化公司IT建设、财务管理间接增值直接增值产品运作物流服务客户管理技术销售利润利润门市销售渠道管理顾问销售？？？目录产业环境审视集团产业选择集团产业目标集团战略调整集团战略控制附：医药行业分析经营思想与经营观念的转变—由产品经营向产业经营的转变：产业管理产业运作产业经营集团战略调整汇仁集团经营观念的转变产业管理资本运作产业运作协同效应构建集团产业经营能力形成集团产业竞争优势强化各控股公司的业务经营能力形成各控股公司的市场竞争优势集团的操纵杠杆经营业绩汇仁集团经营模式的转变集团战略调整集团战略调整汇仁集团资本运作关键控制点上市的时机融资的额度资本的使用集团战略调整汇仁集团产业运作关键控制点三大平台的构筑次序；三大平台的投资额度；三大平台的实施步骤；集团战略调整汇仁集团产业管理关键控制点人力资源；财务管理；企业文化建设；汇仁集团管理模式的转变集团战略调整管理流程分析：资本运作、产业运作、产业管理；组织架构调整：集团管理架构的设计；管理体系完善：研发创新体系、人力资源管理体系、财务管理体系；企业文化建设：文化理念、文化内涵、文化建设。汇仁集团的研发创新体系集团战略调整研发定位：应用制剂研发；研发方法：可上市药品的功能改善，新品研发；研发组织：以自有研发人员为基础，构建起强大的专家支撑网络；研发管理：实行项目管理制。汇仁集团的研发创新体系集团战略调整汇仁集团研发中心医院专家研发创新体系：多渠道、多方式、多层次构建立体化的专家网络系统；处理好专家系统的能力匹配；通过有效管理，形成高效、互动、协作的研发网络。汇仁集团的人力资源管理体系集团战略调整人才的寻聘、招聘人才的培训、选拔人才的考评体系人才的激励机制猎头公司人才市场大专院校内部培训升降、奖惩去留工资、奖金股份、福利“选”“育”“用”“留”财务控制体系预算控制会计核算财务分析财务信息系统财：资金管理物：广义库管系统经营报表分析财务报表分析预算报表分析在用管理项目管理在库管理汇仁集团的财务管理体系集团战略调整目录产业环境审视集团产业选择集团产业目标集团战略调整集团战略控制附：医药行业分析汇仁集团战略控制内容集团战略控制资本运作风险：现金流风险、上市风险、股权交易风险；产业运作风险：政策风险、研发风险、生产风险、新品上市风险、营销风险；产业管理风险：人力资源管理体系、财务管理体系；汇仁集团资本运作风险控制集团战略控制汇仁集团GAP平台风险控制集团战略控制汇仁集团GMP平台风险控制集团战略控制汇仁集团GSP平台风险控制集团战略控制汇仁集团人力资源风险控制集团战略控制汇仁集团财务管理风险控制集团战略控制目录产业环境审视集团产业选择集团产业目标集团战略调整集团战略控制附：医药行业分析九略管理顾问NinesageConsulting附：医药行业分析报告九略管理顾问公司2001年12月此报告供客户内部使用。未经九略管理顾问公司书面许可，其他机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。按生产方式：化学制药业、中成药业、医药商业、生物制药业；按生产加工过程：原料药、中间体和制剂；按药品管理办法：处方药和非处方药（OTC,OVERTHECOUNTER)；按产品功能分：抗感染类药、心血管类、呼吸系统用药、消化系统用药、神经系统用药、皮肤病用药、五官用药、肿瘤药、维生素类及外用药等；医药行业知识医药行业分类医药行业特征：广义的医药产业，包括化学药品、生物药品、生化药品、中药、医疗器械、卫生材料、制药机械、药用包装材料及医药商业。其特征为：产品特异性强；需求弹性小，供应弹性大；独特的购买行为；医药管理规范：GAP(中药材种植质量管理规范）；GLP(药品非临床研究质量管理规范）；GCP(药品临床试验管理规范）；GMP（药品生产质量管理规范）；GSP（药品经营质量管理规范）。医药行业知识医药行业特征及管理规范目录全球医药行业分析我国医药行业分析全球医药行业分析全球医药行业业态全球医药行业概况全球医药行业特征全球医药行业市场格局全球医药行业未来趋势整个行业处于稳步发展期；高投入、高风险、高技术、高效益；行业集中度日益提高；研发创新难度越来越大；市场区域性特征明显；管理规范性逐步加强。全球医药行业业态全球医药行业分析销售额：1998年全球药品销售额约为3029亿美元（以出厂价计），其中中医药销售额约为150亿美元，约占5％。预计2002年全球药品销售额将达到4000亿美元；增长率：近1993年-1998年平均年增长率在6％，未来五年预计年增长率在7％左右。全球医药行业概况全球医药行业分析研发特征：通常开发一种新药平均需要投入约2.5亿美元，有的高达10亿美元，从筛选到投入临床约需要10年的时间，国外著名制药企业的科技投入一般占其产品销售额的15％；生产特征：目前世界制药企业不断兼并重组，企业生产规模日益扩大，世界排名前十位的制药公司1991年占市场总额的37.3％，预计到2010年将达到40-50％，行业集中度进一步提高；全球医药行业特征全球医药行业分析市场特征：新药品在时间上一般只有3-5年的畅销期，产品性能不足或有严重的副作用就进入不了市场或很快被市场淘汰；但一个成功的新药年销售额达到10-40亿美元，世界排名前十位的医药企业利润率都在30％左右。全球医药行业特征全球医药行业分析医药市场分布：北美、拉美、日本、欧洲、中国为全球前五大医药市场，其中美国为最大，为965亿美元，中国的医药市场约为130-150亿美元；全球药品消费预计未来85％以上的份额集中在欧、美、日等几个发达国家；中药市场分布：国际中成药市场约150亿美元，其中日本占80％，韩国占10％，中国3％-4％，为5.89亿美元。全球医药行业市场格局全球医药行业分析生物技术药物发展迅速：2000年销售额已达到40亿美元，平均年增长12.5％，高于行业的8％的增长速度；OTC增长速度加快：1993年325亿美元，2000年达到600亿美元，平均年增长率14％；天然药物发展潜力大：天然植物医药年销售额约150亿美元，其中欧洲市场约占一半的市场份额，我国约占的25%；新药开发的难度越来越大：投资大、时间长、成功率低。全球医药行业未来趋势全球医药行业分析目录全球医药行业分析我国医药行业分析我国医药行业分析我国医药行业业态我国医药行业概况我国医药行业特征我国医药行业市场格局我国医药行业未来趋势我国医药行业分析整个行业处于快速发展整合期；企业生产规模小、数量多、效益低；研发能力弱、创新能力低；市场渠道混乱、竞争无序；管理规范性有待加强。我国医药行业业态销售额：2000年全国医药工业企业实现销售收入1750亿元，同比增长18.4%；医药商业企业实现销售收入1135亿元，同比增长19.4%；医药进出口总额64亿美元，同比增长16.4%；到2005年我国药品市场规模将达到3000亿元以上。增长率：“九五”期间，我国医药市场年增长率达15％，预计“十五”期间，仍将保持12%左右的增长速度。我国医药行业概况我国医药行业分析生产特征：我国已成为世界第二大原料药生产国，总产量达36万吨；中成药产