中层主管核心管理技能训练教程(试卷)

©2009South-Western,apartofCengageLearning,allrightsreservedCHAPTER垄断经济学原理N.格里高利.曼昆著15本章我们将探索这些问题的答案：为什么会产生垄断？为什么垄断者的MRP？垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？垄断者对社会的福利有何影响？政府能对垄断做些什么？什么是价格歧视？1MONOPOLY2介绍垄断：一个没有相近替代品的产品的唯一卖者的企业本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比关键的区别：垄断企业具有市场势力，能影响它出售产品的市场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力MONOPOLY3为什么会产生垄断垄断产生的基本原因是进入壁垒–其他企业不能进入市场进入壁垒形成的三个原因：1.生产所需要的关键资源由单个企业所拥有比如，戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿藏成立时间:1888年总部地点:南非约翰内斯堡宣传口号:ADiamondLastsForever主要产业:钻石开采与销售首先他们囤积了大量的钻石，如果其他小的生产商企图在垄断集团之外销售钻石，戴·比尔斯就会通过销售机构大量抛售同样的钻石以惩罚“入侵者”，直到对方退出为止。当市场不景气的时候，戴·比尔斯为每个生产商调整他们的销售配额，每一家生产商都按配额降低生产比例，从而自动增加钻石的稀缺性，推动价格增长。MONOPOLY4为什么会产生垄断2.政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的权利▲就是享受国家给予的政策，从而控制社会生产，操纵和独占市场的行业。我国目前还存在一些垄断行业，如：食盐、烟草、供电等。这些行业还存在着计划经济的味道，独家经营，老百姓离开它就无法生活，产品是你唯一的选择。但确实应该严格控制这些行业的国有化，因为这些都关系到国计民生，国有化的目的是为了保证民生安全，国外的这些行业也基本上是国有控制的。▲专利▲版权MONOPOLY5为什么会产生垄断3.自然垄断：一个企业能能够以低于其他企业的成本向整个市场供应一种所需的物品或劳务Q成本ATC1000$50例如：1000个家庭需要电力电力由于固定成本很大，而边际成本很小，ATC曲线向下倾斜如果一个企业向1000个家庭供应电力的平均总成本比两个企业分别向500个家庭供应电力的平均总成本更低500$80MONOPOLY6竞争企业与垄断企业的需求曲线在完全竞争市场，市场需求曲线向下倾斜但在市场价格上，一家竞争企业面临的需求曲线是水平的企业能够增加产品数量而不降低价格，因此对竞争企业而言：MR=PDPQ一家竞争企业的需求曲线MONOPOLY7竞争企业与垄断企业的需求曲线垄断企业是唯一的卖者，它面临的是整个市场的需求曲线为了卖出更多的产品，企业必须降低价格因此，MR≠P.DPQ一家垄断企业的需求曲线主动学习1垄断者的收益8QPTRARMR0$4.5014.0023.5033.0042.5052.0061.50n.a.CommonGrounds是小镇上卡布奇诺咖啡的唯一卖者表中表示了对T卡布奇诺咖啡的市场需求将该表填写完整P与AR有什么关系？P与MR有什么关系？主动学习1参考答案9这里,P=AR,和竞争市场一样MRP,而竞争性企业的MR=P1.5062.0052.5043.0033.5021.502.002.503.003.50$4.004.001n.a.91010974$0$4.500MRARTRPQ–10123$4MONOPOLY10CommonGrounds的需求曲线与边际收益曲线-3-2-101234501234567QP,MRMR$需求曲线(P)1.5062.0052.5043.0033.5024.001$4.500MRPQ–10123$4MONOPOLY11理解垄断者的边际收益增加产量对收益有两种影响：产出效应：更高的产出增加收益价格效应：价格下降减少收益为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它出售的每一单位产品的价格因此，MRP如果价格效应超过产出效应，MR甚至可能为负(例如，CommonGrounds把产量从5增加到6时)MONOPOLY12利润最大化与竞争性企业一样，垄断者最大化它的利润直到MR=MC一旦垄断者决定好生产数量，它将把消费者为那个数量所愿意支付的最高价格作为市场价格垄断者从需求曲线上找出这个价格MONOPOLY13利润最大化1.利润最大化的产量直到MR=MC.2.从需求曲线上找出这个产量所对应的价格产量成本与收益MRDMC利润最大化产量PQMONOPOLY14垄断者的利润像竞争性企业一样，垄断者的利润=(P–ATC)xQ产量成本与收益ATCDMRMCQPATCMONOPOLY15垄断者没有供给曲线一个竞争性企业把价格作为给定有一条供给曲线，表示出它的产量如何取决于价格一个垄断企业是一个“价格制定者”，而不是“价格接受者”产量并不取决于价格，而是产量与价格由MC,MR与需求曲线共同决定因此，垄断者没有供给曲线MONOPOLY16案例研究：垄断与非专利药品新药的专利权给了卖者一个短期的垄断当专利过期时，市场变成竞争性市场，出现非专利药品MC数量价格DMRPMQMPC=QC一种普通药品市场MONOPOLY17垄断的福利代价回忆：在竞争性市场均衡时，P=MC并且总剩余最大化在垄断均衡时，PMR=MC买者对额外一单位产出的评价(P)大于生产额外一单位产出的资源的成本(MC)垄断产量太低—如果产量增加，总剩余也会增加因此，垄断会导致无谓损失MONOPOLY18P=MC无谓损失PMC垄断的福利代价竞争均衡：产量=QCP=MC总剩余最大垄断均衡：产量=QMPMC无谓损失产量价格DMRMCQMQCMONOPOLY19价格歧视歧视：根据人们的一些特征而来进行区别对待，比如种族或性别价格歧视：以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法在价格歧视中所依据的特征是支付意愿一个企业能对有更高支付意愿的买者收取一个更高的价格，从而来增加利润MONOPOLY20消费者剩余无谓损失垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断这里，垄断者对所有的买者收取相同的价格(PM)存在无谓损失MC产量价格DMRPMQMMONOPOLY21垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断这里，垄断者生产竞争市场的产量，但收取的价格是他或她的支付意愿这被称作完全价格歧视垄断者以利润的形式获得了所有的消费者剩余却没有无谓损失MC产量价格DMRQMONOPOLY22现实世界中的价格歧视现实世界中，完全价格歧视不可能出现：没有企业知道所有买者的支付意愿买者也不会把它告诉卖者因此，企业根据一些它们所观察到的特征把消费者分为若个群体，像支付意愿有关的特征，比如年龄MONOPOLY23价格歧视的例子电影票对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影的人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些在周末晚上买全价电影票看电影的人们飞机票价对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来MONOPOLY24价格歧视的例子折扣券有时间收集折扣券的人们通常收入和支付意愿都较低助学金低收入家庭对他们子女大学教育的支付意愿也较低，学校通过价格歧视可以给低收入家庭提供补助MONOPOLY25价格歧视的例子数量折扣买者的支付意愿随着数量增加而下降，因此企业对购买量大的买者收取的平均价格要低于购买量小的买者例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而对差不多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5MONOPOLY26对垄断的公共政策用反托拉斯法增强竞争：禁止一些反竞争的行为，允许政府打破垄断例如：谢尔曼反托拉斯法(1890)，克莱顿法案(1914)托拉斯是一种资本主义垄断组织形式。由许多生产同类商品的企业或在生产上有密切联系的企业，为了垄断某些商品的产销，以获取高额垄断利润而组成的大垄断企业。MONOPOLY27对垄断的公共政策管制政府机构设定垄断价格对于自然垄断，在任一产量上MCATC，因此边际成本定价会导致损失如果这样，管制者可以补贴垄断者或者把价格定为P=ATC来使垄断者赚到零利润MONOPOLY28对垄断的公共政策公有制例如：美国的邮政服务问题：公有制通常是无效率的，因为企业没有利润激励去降低成本不作为每一项政策都有它的缺点，因此最好的政策是没有政策MONOPOLY29结论：垄断的普遍性现实世界中，纯垄断很少见然而，许多企业都有市场势力，这是由于：只出售一种独特的产品拥有一个很大的市场份额，没有重大的竞争对手在许多情形中，大多数结果都适用于本章，包括：边际成本的加成定价无谓损失内容提要垄断企业是其市场上的唯一卖者。垄断的产生是由于进入壁垒，包括：政府造成的垄断，对关键资源的控制，或者所有产出的规模经济垄断企业面临着向右下方倾斜的产品需求曲线。因此，它必须降价才能售出更多的数量，而这会使边际收益低于其物品的价格30内容提要垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利润最大化。因边际收益低于价格，垄断价格必须大于边际成本，这会引起无谓损失垄断企业（以及其他具有市场势力的企业）试图对有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利润，这种行为称为价格歧视31内容提要政策制定者可以通过以下方法管制垄断：用反托拉斯法来赠强竞争，或者把垄断企业变为政府经营的企业。由于这些方法都存在问题，最好的选择可能是不作为32