XXXX雪碧冰茶味汽水路演执行手册

2010雪碧冰＋茶味汽水路演指导手册1本手册所有设计元素来源于«雪碧品牌视觉识别手册2010版»和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。1.概况2.目标及策略3.名称及主画面使用规范4.设计及方法5.施工及成本目录21.概况3[雪碧冰+茶味汽水]的内在属性既保留了雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香4玩混搭炫灵感[雪碧冰+茶味汽水]的外在属性52.目标及策略6目标1.建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。2.增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。3.让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。7策略1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。83.名称及主画面使用规范9产品名称及主画面使用规范10产品名称使用规范在书写和图形运用中，“+”必须与品牌同时出现1.“+”与“冰”字的尺寸比例(高和宽)应为1：4.5.2.“+”与“冰”和“茶”字保持相当于半个“+”的宽度3.所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片（两种字体选择如下，满足不同使用要求）在口头状态中“+”不发音1.电视广告配音2.派发活动中的口头沟通3.内部口头沟通在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，spritea仅用于内部沟通.111.零售渠道目的区域2.户外3.平面4.路演/派发1.现代/传统渠道的交通转换区域2.年轻渠道：学校，网吧等3.路演/派发产品特色版本周杰伦代言版本主画面使用规范1213仅供有林俊杰出席的消费者见面活动使用1.活动前期宣传2.现场布置设计及更详细的使用规则将稍候提供。主画面使用规范林俊杰代言版本张靓颖代言版本仅供有张靓颖出席的消费者见面活动使用1.活动前期宣传2.现场布置134.设计及方式14派样应用单体设计灯箱型立牌户外广告伞冰桶伸拉式背景板冰箱15冰桶式立牌16雪碧茶工作服设计设计说明：•在派发过程中，营造亮点，吸引公众视线•以直接的方式突出产品“混搭茶香”的特点•可单独使用，作为亮点呈现；也可6-8名同时穿着，营造轰动气氛促销服－冬款（男女装）促销服－夏款男装促销服－夏款女装（待定）17雪碧茶炫天使服装设计仅供参考，集团不提供统一采购大型规模路演及派样活动概述•方式:免费赠送+互动路演•场地规模：600-900平方米•场合选择：高人流聚集地户外：商业中心广场，节庆主题活动现场等•单次派样成本:人民币50-80万元左右•单次派样数量：约20，000-25，000份1819活动整体效果图20包含单体一—入口及陈列展示区21包含单体二—派送区22包含单体三—舞台区舞台活动以1小时为例•开场(播放Video或司仪主持)5分钟•开幕词+开幕表演5分钟•VIP祝词讲话5分钟•互动游戏10分钟•表演5分钟•幸运抽奖5分钟•互动游戏10分钟•明星一刻(有选择的)10分钟•闭幕词5分钟23备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。舞台区活动流程（建议）包含单体四-游戏一：混搭茶香炫灵感隔空感应装置启动4维感官体验（100人体验版）24版本一：屏幕尺寸为100寸*3块屏，可同时参与100人游戏耗时：约3分钟/次设计说明：1.参与者根据现场指引分别在左右两边游戏大屏前并面向大屏站立；2.游戏开始后参与者在”炫天使”指引员的带动下同时向中间屏幕方向用力挥舞手臂；3.随着参与者的动作，左边屏幕画面中的茶叶将逐渐开始向中间的屏幕冲击，右边的屏幕画面中的气泡也将快速向中间屏幕冲击；4.参与者手臂舞动的动作大小和速度将决定茶叶和气泡的流转的速度和是否能够顺利流向中间的屏幕；5.经过茶叶与气泡的剧烈冲击，中间屏幕将会出现旋转融合后的雪碧茶画面。游戏一：混搭茶香炫灵感隔空感应装置启动4维感官体验（20人体验版）25版本二：屏幕尺寸为50寸*3块屏，可同时参与20人游戏耗时：约3分钟/次游戏二：玩涂鸦炫灵感巨大I-phone式感应触摸屏可同时容纳3个成人体验26游戏耗时：约3分钟/次游戏规则：1.参与者在可在涂鸦墙/屏上通过手指触控点击各种按键创作自己的涂鸦作品；2.点击背景按键可选择不同背景；3.点击素材库按键可选择各种元素并可直接拖拽至已选择的背景；4.点击工具栏按钮参与者可以选择涂鸦笔的颜色、粗细进行亲笔涂鸦创作，同时工具栏中提供橡皮擦工具；5.最后可亲自署名后保存电子文档或打印成品图片。游戏二：玩涂鸦炫灵感桌面i-phone式感应触摸屏使1名消费者尽情体验炫灵感之旅27桌面版游戏三：玩变脸炫灵感3D人脸捕捉扫描合成技术28游戏耗时：约2分钟/次游戏规则：1.参与者在游戏道具前站定；2.面向摄像头并根据提示将上半身与屏幕显示规定的位置对准后进行拍照；3.然后选择希望进行合成的图片；4.根据系统提示点击合成按钮；5.查看合成图片并选择打印图片或保存到指定位置；游戏四：玩抓斗炫灵感游艺设备机提供简单且有趣的游戏方式29参与人数：1人/次/套设备游戏耗时：约0.5分钟/次游戏规则：1.参与者用机器前方摇杆控制道具中机械抓斗；2.游戏道具中预先放置代表雪碧气泡和茶叶的两种气球；3.参与者在游戏规定时间内通过控制机械手臂各抓到一个半漂浮的雪碧气泡和茶叶球赢得比赛；4.超时或抓错均为游戏失败；30游戏五：玩迷宫炫灵感过迷宫游戏提供简单有童趣的游戏体验参与人数：2人/次/套设备游戏耗时：约1分钟/次游戏规则：1.2名游戏参与者同时进行游戏；2.参与者通过手中的磁力装置各自在游戏道具的透明面板上吸引道具内的茶叶或雪碧泡泡沿特定轨道前往中间的交汇点；3.顺利到达交汇点使茶叶或雪碧泡泡落入雪碧茶模型瓶内即获得胜利；4.超过规定时间未能成功汇合，游戏失败；以8小时为例进行一个单位的派样路演活动•第一小时：开幕词＋介绍＋表演•第二小时：互动区域游戏第一场（中心舞台休场）•第三小时：表演＋第一场获胜者秀•第四小时：互动区域游戏第二场（中心舞台休场）•第五小时：表演＋第二场获胜者秀•第六小时：互动区域游戏第三场（中心舞台休场）•第七小时：表演＋第三场获胜者秀•第八小时：表演＋闭幕词31备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。整体活动流程（建议）中型规模路演派样概述•方式:免费赠送+一站式体验•场地规模：150-250平方米•场合选择：室外：包括卖场，公园，学校，商业中心等•单次派样成本:人民币20-30万元左右•单次派样数量：约8，000-12，000份32由炫天使引领入体验站，每位消费者在进入前派送冰凉雪碧茶，并在进入后体验凉爽茶香风，观看精彩电视广告，享受泡泡机营造清爽氛围，独特的领略这一享受时刻。包含单体一—雪碧茶清凉体验站33包含单体一—雪碧茶清凉体验站TV显示屏茶叶型沙发泡泡机绿茶香薰机34包含单体二—中型派发区35小型规模路演派样活动概述•方式:免费赠送•场地规模：30-50平方米•场合选择：1.室内包括办公楼，影院，健身房，超市，运动场，网吧等2.室外包括机场，车站，公园，学校，超市等•单次派样成本:人民币5万元左右•单次派样数量：约2，000-2，500份3637包含单体—小型派发区38影院应用图象39健身房应用图象发芽雪碧茶豆真空冰杯瓶型U盘40礼品建议—强调品牌的礼品清凉折扇收纳环保袋情侣碰撞发光腕带炫灵感弹珠佩饰41礼品设计-灵感型礼品5.施工及成本4243名称常规小规模派发单位场地规模30-50m2包含制作内容广告伞x1，广告展板x1，灯箱广告板x1，冰桶x2，常规冰箱X1，人员配制x3单场次制作参考价格人民币20000-30000／次(根据实际的人员数量和配置调整)名称男式服装尺码男士均码参考材料卡其布及棉质，漆皮短裤，漆皮运动鞋等参考单价人民币300元/套设计说明:上身采用中式改良中山装风格,下身采用西式亮色漆皮风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神44贴纸名称女士服装尺码女士均码参考材料棉质上衣、漆皮短裙、金属腰带、漆皮长靴等参考单价人民币300元/套设计说明:上身采用中式改良旗袍风格,下身采用西式亮色漆皮短裙风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神45名称女式天使太翅膀服装尺码均码参考材料棉质，漆皮短裙，漆皮皮鞋；透明材质背带式翅膀参考单价人民币800元/套设计说明:翅膀采用易拆卸式背带设计，方便脱卸绿色短裙用漆皮材料，突出雪碧品牌的清凉透爽46名称冰桶规格尺寸标准尺寸参考材料标准冰桶参考单价人民币600元/只（写真贴纸人民币100元）设计说明:沿用雪碧品牌的冰桶,体现视觉的一致性,达到清凉清爽的视觉效果47名称冰柜规格尺寸高1.5米X宽0.8米参考材料标准冰柜参考单价人民币2000元/只（写真贴纸人民币200元）设计说明:采用传统冰柜,保持视觉一致性48名称冰柜规格尺寸长1.5米X高0.6米参考材料标准冰柜参考单价人民币1500元/只（写真贴纸人民币150元）设计说明:采用传统冰柜,保持视觉一致性49名称灯箱立牌规格尺寸高1米X0.4米参考材料轻质钢架,半透明板,灯箱参考单价人民币1800元/只设计说明:采用品牌主打的灯箱效果,保持视觉一致性50名称冰桶式立牌规格尺寸高1米X0.4米参考材料轻质钢架,kv板,透明材质参考单价人民币1200元/只设计说明:采用品牌主视觉效果,保持视觉一致性采用冰桶式效果，突出雪碧品牌的冰凉清爽多层次构成，突出立体效果立牌式设计，轻巧而便于携带。51名称广告伞规格尺寸标准尺寸参考材料PVC半透明伞面参考单价人民币300元/把（可采用雪碧品牌伞）设计说明:列印2010冰+茶味的视觉宣传内容于顶端的户外广告伞52名称背景墙规格尺寸高2.4米X宽4.2米参考材料轻支架、写真幕布、3D雪碧瓶参考单价人民币3800元/幅设计说明:突出品牌,清晰的传递品牌信息53名称背景墙（异形版）规格尺寸高2.4米X宽4.2米参考材料轻支架、写真幕布参考单价人民币3000元/幅设计说明:传递品牌信息异型结构，视觉新颖，吸引公众视线5455名称中等规模派发+体验站活动场地规模150-250m2包含制作内容体验站x1，中型派发区x1单场次制作参考价格人民币120，000-180，000／次(根据实际的人员数量和需要配置调整)名称雪碧茶体验站规格尺寸高2.6米X宽4米X长5米内部设备购买或租赁液晶电视，空调，灯光，泡泡机，茶香喷雾机，沙发，插座等参考材料亮面弹力线帘，木板，写真等参考单价人民币80，000元/套57名称中型派发区规格尺寸占地面积60平方米左右包含设备广告伞x2，广告展板x3，灯箱广告板x1，冰桶x2，常规冰箱X1，人员配制x6参考单价人民币40，000-80，000元/套（视实际人数和包含数量而定）58名称大规模路演派发活动场地规模600-900m2包含制作内容游戏x5，入口x1，舞台x1，中型派发区x2单场次制作参考价格人民币300，000-640，000／次(根据实际的人员数量和需要配置调整)名称门头甬道规格尺寸宽8米x长10米x高4米参考材料钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘(可独立使用巨幅喷绘裱木板作为路演的入口的门头)参考单价约人民币4,000/组设计说明:作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构.正面清晰传递品牌,内部为海报和大型喷绘；也可放置电视播放广告。59名称门头甬道（简易版）规格尺寸宽3米x长16米x高4米参考材料钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘参考单价约人民币1,500/组设计说明:作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构.正面清晰传递品牌,内部为海报和大型喷绘。60名称舞台规格尺寸W14mxL10mxH2m参考材料钢架木制底座、灯箱组、LED绚彩屏、外饰灯带参考单价人民币30,000/组61名称游戏一:混搭茶香炫灵感（100寸屏幕）参考单价人民币480,000元62名称游戏一:混搭茶香炫灵感（50寸屏幕）参考单价人民币440,000元名称游戏二:玩涂鸦炫灵感（大型）参考单价人民币224,000元63名称游戏二:玩涂鸦炫灵感（桌面）参