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一,单项选择题1,下列对平面广告表述不准确的一项是A它是传达信息的一种方式B它是广告主与受众之间的媒介C其结果都是为了达到一种商业目的D其表现形式可以多样化2,现代广告发展到今天,已有历史A200多年B100多年C50多年D300多年3,从整体上来对广告进行分类,它可分为A电视广告和报纸广告B广播广告和杂志广告C商业广告和公益广告D媒体广告和非媒体广告4,下列对“非媒体广告”概念表述最为准确的一项是5,A是指不通过媒体向受众传播的广告形式B是指不在媒体上进行发布的广告形式C是指直接面对受众的广告媒介形式D是指商业环境中的购买点广告6,现代广告的历史追溯起来,是从哪个时期开始A19世纪初期B19世纪末期C19世纪中期D20世纪初期7,下列不属于媒体广告的广告形式是A电视广告B广播广告C路牌广告D杂志广告8,下列不属于非媒体广告的广告形式是A灯箱广告B报纸广告C户外广告D平面招贴9,平面广告的创作规律是有章可循的,可概括为两个方面,指的是A设计和制作B创意与表现C策划和创意D策划和表现10,平面广告设计定位的依据是A主题或主体B图形创意C标题语的撰写D形象素材的选定10平面广告创意以哪方面为基础A设计定位B文案创意C图形创意D受众群体11商品类广告的创意基础是A商品的形象B商品的文化性C商品的类别、属性D商品的寓意12,著名的德芙巧克力的广告语是“牛奶香浓,丝般感受”,它是从哪个方面向消费者传达信息的A商品的类别B商品的属性C商品的形象D商品的价值13,一则平面广告的成功与否取决于它的A表现形式B表现内容C设计的定位D广告主题15,下列选项对广告的受众的表述不准确的选项是A受众即指消费群体B对受众的一般性了解应该从年龄、性别、职业和文化程度开始C对广告效果的调查也属于对研究受众的研究内容D关注受众必须关注他们生活的方方面面16,万宝路香烟是一个定位非常成功的经典案例,尤其是它的西部牛仔形象深入人心,请问策划这个经典形象的是下列哪位广告策划人A大卫.奥格威B李奥.贝纳C菲利普.科特勒D乔治.路易斯17,不同的平面招贴广告因应用的场合不同规格也会有变化,如电影及主题类广告的规格多为AA0-A1BA0-A3CA0-A2DA0-A418,商业环境中,如商店、超市、专卖店等多采用的规格为AA0-A1BA1-A3CA1-A2DA0-A219,车站、地铁和人行道的橱窗多采用的大幅广告的规格是AA0BA1CA2DA320,下列不属于平面广告的创意内容的是A色彩创意B文案创意C图形创意D版式创意21,广告语的创作非常重要,在我们进行广告语的创意的时候,首先必须明确的是A诉求的对象B诉求的重点C诉求的方式D诉求的内容22,广告语的创作并没有一定的规律,但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧,请问麦氏咖啡的广告语“味道好极了”属于哪一类型的创作方法:A联想法B就事论事法C承诺法D关联法23,广告语的创作并没有一定的规律,但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧,“人头马一开,好事自然来”采用了那类创意方法A联想法B就事论事法C承诺法D比拟法24,下列广告语那条最符合创意方法中的联想法A“好吃不沾手”(M&M巧克力)B“三效合一,一插起效”(九华痔疮栓)C“今年20,明年18”(某化妆品)D“妈妈当日归”(日本旅游)25,图形的创意同样可以遵循一定的构图规律,如月亮和月饼,我们可以把它们的形象放在一起进行创意,请问它采用了哪种构图方法:A同形同构B同形异构C多形同构D同形重构26,女人的卷发与方便面可揉合在一起,从图形创意上讲它采用了那种方法A同形同构B同形异构C多形同构D同形重构27,每个单一的形象素材都有各自的特征,利用不同的形象特征构成一个新的形象,这种图形创意方法是A同形同构B多形同构C多形重构D多形异构28,将两种以上的形象素材重新构成,这种图形创意方法是A同形同构B多形同构C异形重构D多形异构29,下列对图形的创意表述最为正确的选项是A图形的创意是有章可循的,只要遵循一定的规律就能产生好的创意B图形的创意是一则广告的灵魂C图形的创意注重的是广告的意境表达D图形创意在平面广告起到了点睛之笔的作用30,下列对图形的表述不正确的选项是A图形是对广告主题的诠释和补充,所起的是对受众进行提示作用B图形是受众对广告进行认识的感性基础C图形是一则平面广告能否引起人们注意的关键之一D立体图形也属于图形处理的对象范围31,色彩除了它的物质属性之外,还有它的A人文属性和社会属性B文化属性和感官属性C视觉属性和心理属性D心理属性和社会属性32,色彩主要唤起人们的某种经验或联想,如为了表达一种“空旷与深远”的意念,我们应该选择哪种颜色:A黑色B黄色C蓝色D紫色32,色彩主要唤起人们的某种经验或联想,如为了表达一种“温馨和舒适”的意念,我们应该选择哪种颜色:A黄色B蓝色C紫色D红色34,主题广告的色彩和商业广告的色彩相比最大的区别在于A它更具思想性和艺术性B用色没有什么限制C是对主题内容的渲染和个人情感的宣泄D它主要体现作者对主题的理解和感受35,商业广告的色彩和主题广告的色彩相比最大的区别在于A它必须迎合大众的一般审美要求B大都用色饱和、亮丽C更流行更时尚D具有强烈的商业特点36,字体是广告编排中的重要表现手段之一,如为了表现一种古朴和飘逸的风格,我们可以选择使用下列哪种字体来表现A行书B篆体C隶书D楷体37字体是广告编排中的重要表现手段之一,而在一种女性产品的广告中为表现一种柔和、纤细感,我们最好选择使用下列哪种字体来编排文字A细圆B大黑C篆体D行楷38,设想你正在应聘一家外资广告公司,请你说出POP的全称是APopularAdvertisingBPiontofPurchaseAdvertisingCPiontofPopularAdvertisingDPlaceofPurchaseAdvertising39,Pop广告有广义的和狭义的,下列哪项不属于狭义的Pop广告范围A超市里面的招贴B店外悬挂的充气广告C商场里面的悬挂广告D零售店里的展销专柜40,对POP广告功能论述不正确的一项A新产品告知的功能B创造销售气氛的功能C完全取代售货员的功能D提升企业形象的功能41,美国的pop广告协会成立于A1919年B1927年C1939年D1937年42,与其它广告的制作程序相比,pop广告最大的个性特点是A运用商品的视觉因素进行设计B它表现方式是立体的而非单纯的平面C它的规格因应用场合的不同而变化多端D有自己独特的设计和制作说明书二,多选题1,推动现代广告在欧洲发展的因素有A工业革命的兴起B政治运动的发展C印刷技术的发展D市场的逐渐繁荣2,下列属于媒体广告范围的有A电视广告B报纸广告C路牌广告D等箱广告3,下列属于非媒体广告范围的有A平面招贴广告B购买点广告C网络广告D电视广告4,平面广告的设计定位应该从哪几个方面入手A受众B广告主C内容D应用场合及规格5,下列关于广告中的标题和正文叙述正确的有A它们是广告文案的两个部分B一个平面广告不可以没有正文C正文是对广告的主题起到了诠释作用D标题在文案中起作了重要的作用6,下列哪些广告语采用了“就事论事”的标题语创作方法A“味道好极了”(麦氏咖啡)B“牛奶香浓,丝般感受”(DOVE巧克力)C“好吃不沾手”(M&M巧克力)D“李宁,一切皆有可能”(李宁运动)7,下列哪些广告语采用了“承诺”的标题语创作方法A“今年20,明年18”(某化妆品)B“三效合一,一插起效”(九华痔疮栓)C“国际标准,百米缺一罚十”(众邦电缆)D“没有最后,只有更好”8,下列关于图形创意叙述正确的选项有A图形创意是平面广告的灵魂B即指对形象素材作出充分的想象C其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题D它在平面广告设计中有着举足轻重的作用9,POP广告在我国的发展仍处于一个较低水平,究其原因主要有APOP广告知识的普及和教育不够BPOP的广告不适合我国特殊国情C经济发展水平不高D现在的设计人员多长于二维设计,对三维立体形象感到很困惑10,下列哪些属于POP广告功能A提升企业形象B创造销售气氛C唤起购买意思D告知新产品11,根据功能分类,POP广告大致可分为A悬挂式B大型台架式C与商品结合式D一次性POP12,对受众的一般性调查应该从以下哪些方面入手A年龄、性别B文化程度C生活习惯D职业三,判断题1,平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,是广告主与受众之间的媒介。(正确)2,媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式。(错误)3,平面广告的设计定位主要从内容方面来进行的。(错误)4,平面广告创意包括文案创意、图形创意及色彩运用。(正确)5,广告文案可分为两个部分,即标题语和正文。正文每则广告中是不可或缺的。(错误)6,色彩艳丽、鲜明是主题广告的色彩特征。(错误)7,POP广告的制作程序与重点同其他广告有相似之处,但是,POP广告是立体的,有其个性特点。(正确)8,POP广告是许多广告中的一种,传入我国已近20年,时至今日,POP广告在我国已处于一个较高的发展水准。(错误)9,悬挂式广告是POP广告中的主要形式。(错误)10,POP广告的种类繁多,从使用功能上分类,大致可以分为以下四类:悬挂式、商品的价目卡、展示卡式,与商品结合式,大型台架式。(错误)11,几乎大部分的POP广告,都属于新产品的告知广告。(正确)12,平面广告创作包括两个方面,即创意与表现。创意是指思维能力,表现是指造型能力。(正确)13,从19世纪中期开始,印刷技术的不断进步奠定了现代广告业兴起与发展的基础。(错误)14,人们看一则平面广告,首先是感性上的认识。(正确)15,广告可分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告,如广播广告、杂志广告、平面招贴广告等广告。(错误)16,创意即创造性思维。是以艺术表现为基础,突出形式的独特和新颖。(错误)17,设计定位就是为设计确定一个位置和方向。设计定位的正确与否将直接影响到广告的效果。(正确)18,图形注重的是广告的“意境的表达”(错)19,同绘画一样,平面广告设计的表现形式同样要受到介质的限制(错)20,对受众的调查是专业的调查公司来做的,作为设计者不可能也没有必要具备这方面的素质(错)21,色彩在广告设计中更多地表现出来的是他的物质属性(错)22,我国古代的酒旗可算是POP广告最古老的形式之一(对)23,POP广告即指人们常说的招贴广告(错)24,广告设计中,色彩是一种感觉,因此我们可以去改变人们已经形成的对色彩的固定概念(错)25,创意是有一定的模式的,只要沿着相应的模式,就会产生好的创意(错)四,简答题1、试述平面广告的分类形式,并举例说明平面广告从整体上可分为两类A,媒体广告,指的是通过媒体传播信息的广告举例:电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等B,非媒体广告,指的是直接面对受众的广告媒介形式举例:路牌广告、平面招贴广告、购买点广告、灯箱广告等2、平面广告设计和绘画艺术的区别与联系1)平面广告的表现形式十分广泛2)绘画艺术表现则受到某种介质的限制3)和绘画艺术一样,平面广告设计同样有鲜明的个性,同样是一种时尚艺术,体现时代的潮流。3、设计定位的依据是什么?1)内容,即指主题或主体,即从内容上找出一个恰当的切入点为依据;2)受众,广告的内容不同,受众群体同样不同;3)应用的场合及规格,不同的平面招贴广告因不同规格也相应改变;4、在广告设计中属于内容的构成要素:1)标题(包括主标题与复标题2)说明文(即广告正文)3)标语(也称口号.是表达商品性质或企业风格的完整短句)4)企业名(包括广告主全名.地址.电话)5)其他(价格等)5、从企业的角度出发,广告的心理目的:1)表明广告的产品及服务能满足消费者某些方面的欲求。2)为了改变消费者的态度,达到指名购买广告产品的目的。3)改变消费者心理感觉,或消除消费者对广告的新产品或服务的偏见与误解。4)刺激消费者对特定产品或服务的欲求。5)为了使少数的消费者去影响更多的消费者.从而扩大市场的销售。6、广告作品主题的基本要素:一是要“鲜明”,就是观点表达明确.能
本文标题:平面广告设计复习题
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