武汉房地产宣传片策划推广思路

宣传片策划方案初步思路长沙鸣嘤中国整合传播机构创意策略思路『创意思路』——线索根据贵公司网站首页的“鼎盛华城”宣传广告，我们可以知道这是一幅带着浓厚中国味的图画。宣纸色的背景，黑色的笔墨，以及红色中国印盖上去的“鼎盛华城”。古时文人刘勰的《文心雕龙》为歌颂唐尧与虞舜的太平盛世感叹道：“唐虞之文，其鼎盛乎”！故“鼎盛”一词来自于我们中华文献里。国庆六十周年后，我们的祖国已经迈入盛世中华。如今，武汉外经房地产的盛世之作就是“鼎盛华城”。这部动画有它的开始、中段和结束，就好比一幅中国画卷轴的展开、作画与收起。动画开始，刻在卷轴木轴上的是“武汉外经房地产”，而这幅中国卷轴代表的历史积淀正隐喻着武汉外经房地产的“外经品牌价值”。动画中段，一滴墨水滴在了展开的空白画纸上，我们跟随着墨水进入了画内，一栋栋建筑拔地而起······通过表现本案“建筑外观”的琼楼玉宇，“景观植被”的暗香疏影，“地形起伏”的重峦叠嶂，“区位关系”的车水马龙来表达“鼎盛华城”的鼎新革故（现代）和繁荣昌盛（高雅）。动画的结尾，空白的画纸上已经是一幅完整的“鼎盛华城”画。在画的左下角，一个代表着身份与财富的玉玺印下了红色的“鼎盛华城”，而这红色的章印画龙点睛，隐喻着“鼎盛华城自身价值”。——发展一个后湖，必将有一个项目是后湖的亮点，好比天空中最闪耀的是北极星。这个项目引领着后湖的发展方向和确定后湖的价值，让人们切身体会到鼎新革故和繁荣昌盛。假如用欧式风格来表现“鼎盛华城”，必然与其自身的名字大相径庭。但是用现代的东方审美观去创作这部动画，开始与结尾的卷轴体现“外经品牌价值”，而中段具有现代东方美的表现手法体现了“鼎盛华城”的“高雅、现代、较后湖周边楼盘品质更佳”。观众就会被感化和启发--“鼎盛华城”是居家住所的向往之地，也是商业投资的最佳选择。“后湖之最，其鼎盛华城乎”！以上所有就是宣传片的设计制作思路。——总结影视提案『项目名称』鼎盛华城三维动画宣传片『项目定位』后湖地区中档偏上住宅小区『影片长度』360秒『项目诉求点』高雅、现代、较后湖周边楼盘品质更佳『影片格调』开篇具有节奏感与气势性，展示楼群全貌时大气磅礴，展示楼群内部时轻快欢畅，整个风格过渡衔接自然，情节跌宕起伏又毫不拖沓，使人有观影的畅快之感『画面色彩』影片开端采用带有怀旧历史气息的暖色调。介绍项目时，则采用具有现代感的冷色调，表现高雅则配以朦胧感色彩『背景音乐』开篇采用浑厚大气的气势音乐引出项目，然后采用稍微轻松一点的音乐，最好带有古典元素的现代音乐，使其具有古今融合的意蕴！极具感染力的多元素电影音调，使整个影片升级，“鼎盛华城”的现代与高雅被全面烘托。音乐张弛有度，使影片生动有趣『故事构架』开篇——表现外经房地产品牌价值及引出项目鼎盛华城（40秒，镜号1-7）淡入，一个红色的章印“鼎盛华城”LOGO烙在了画面中央。转切，在一个古典书房里，武汉外经房地产董事长亲自题写的“专其外，精于心“匾额挂在墙上。在书桌上刻有“武汉外经房地产”的卷轴展开，画卷里“鼎盛华城”楼群拔地而起，配以震撼的音乐背景，气势恢弘。区位篇——表现鼎盛华城得天独厚的地理位置（20秒，镜号8）摈弃传统平面地图，采用新颖现代的立体区位图，区位介绍“鼎盛华城”得天独厚的地理位置。主要篇——表现鼎盛华城建筑外观、景观植被、地形起伏。体现项目自身价值（270秒，镜号9-45）镜头首先从主入口广场进入项目内，在浏览湖边高层建筑的立面后，再浏览围绕着湖中心最具特点的景观。镜头再从另一个大门进入项目内，浏览小高层的立面、幼儿园、休闲广场、地下车库后。介绍楼盘的户型，最后整个“鼎盛华城”在落日的余晖下进入夜晚。夜晚，在灯光的照耀下，小区园林景观别具情调。在豪华会所，灯火通明。在进入会所内，豪华的布置是后湖其他楼盘无法比拟的。镜头拉出到商业街，繁华的街道也让江汉步行街黯淡十分。尾篇——玉玺盖上红印章“鼎盛华城”，这是对鼎盛华城自身价值的一个总结（30秒，镜号46-48）影片开始时空白的中国卷轴画，如今已画上了“鼎盛华城“最光彩的一面。代表身份和价值的玉玺盖在了画的左下角，画龙点睛！卷轴最后收起，飞进了书房里书架之上。结尾特写红色章印“鼎盛华城”LOGO，影片淡出。影片脚本镜号示意图画面描述音效解说词C01“鼎盛华城”红色章印LOGO烙在了画面上C02在一个古典式书房里，武汉外经房地产董事长亲自题写的“专其外，精于心”匾额挂在墙上镜号示意图画面描述音效解说词C03在书房的书桌上，一幅刻有外经房地产的全新中国卷轴画展开C04一滴墨水滴在了空白画纸上，镜头跟随墨水来到了“鼎盛华城”项目地址镜号示意图画面描述音效解说词C05一栋栋楼房生成，气势磅礴，给人震撼感C06通过俯视视角，让人近距离感受建筑生成时的雄伟壮观镜号示意图画面描述音效解说词C07镜头环绕鸟瞰整个项目C08镜头下移，画面变成立体地图。摈弃常用的平面地图，采用立体区位图给人新颖现代的感觉。区位介绍“鼎盛华城”的地理位置镜号示意图画面描述音效解说词C09在天空，从远处推近“鼎盛华城”，再次鸟瞰全景C10从主入口广场进入，向项目内推进镜号示意图画面描述音效解说词C11俯视移入项目内，近距离感受两侧大楼立面，同时“林荫大道”两侧的高树与大楼遥相呼应C12镜头来到“鉴碧亭”，画面一下豁然开朗。湖光美景以及周围高层楼房尽收眼底镜号示意图画面描述音效解说词C13镜头移动，透过植物看14号楼的立面C14从西往东方向，镜头从湖面滑过，看11、12、13号楼的立面镜号示意图画面描述音效解说词C15镜头抬升，近距离从下往上看17号楼立面C16镜头俯视，平行滑过17号楼，16号楼，15号楼。屋顶上的太阳能接收板正是为会所集中供暖、分户供暖、草坪灯提供电力的镜号示意图画面描述音效解说词C17切换镜头，来到“人行主道”，道路上是行人，路旁的木椅上则坐着晒太阳的老人C18切换镜头，来到“观荷木栈”。荷叶下，一群锦鲤在欢喜的游动镜号示意图画面描述音效解说词C19切换镜头，来到“迎宾水景”，喷泉喷出高高的水花，一道彩虹在喷泉后方C20切换镜头，来到“湖光广场”。湖面映衬着蓝蓝的天空，还有楼房和树木的倒影。一群树叶正飘向湖中央镜号示意图画面描述音效解说词C21切换镜头，来到“烟波枫径”。红红的枫树林正如杜牧所说：“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”C22切换镜头，来到“飞瀑流芳”。远处的瀑布从假山上落下，溅起水雾，一群鸟儿从上方飞过。仿佛“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川”镜号示意图画面描述音效解说词C23切换镜头，镜头从“眺望台”上升。小鸟瞰这围绕着湖边所有的高层楼房和园林景观C24切换镜头，以透视的角度由远到近。从另一个门进入项目镜号示意图画面描述音效解说词C25镜头切换到小高层，展示小高层的立面C26镜头切换，来到幼儿园，这里将是孩子们成才的起点镜号示意图画面描述音效解说词C27镜头切换，来到运动休闲网球场，业主们正在球场上运动C28乌云密布，天空开始下起小雨镜号示意图画面描述音效解说词C29“畅园”内休闲的人们渐渐减少，只有少数几个打伞的情侣在享受着雨天下的浪漫。细雨朦胧，这里仿佛梦中C30一辆轿车开入地下车库镜号示意图画面描述音效解说词C31在物业公司管理下，地下车库内车辆统一停放C32一位业主进入电梯镜号示意图画面描述音效解说词C33镜头切换成户型，展示“鼎盛华城”里最有特点的小户型、中大户型C34简约又不失富贵的卧室镜号示意图画面描述音效解说词C35书房里，黄昏的阳光投射进来，原来雨天已经结束C36固定镜头，远视黄昏景下的“鼎盛华城”镜号示意图画面描述音效解说词C37采用逆光拍摄，太阳正在楼房的一侧缓缓落下，星星出现点缀在夜晚的天空上C38夜晚路灯，草坪灯，霓虹灯借助“鼎盛华城”特有的“太阳能节能应用”纷纷点亮。小桥与流水在灯光照射下，别具情调镜号示意图画面描述音效解说词C39镜头切换，豪华会所灯火通明C40会所内，大厅富丽堂皇，人流窜动镜号示意图画面描述音效解说词C41切换镜头，镜头从夜晚的湖中央拉出C42镜头来到商业街镜号示意图画面描述音效解说词C43沿街浏览这具有活力的商业街，江汉路商业街见此都要黯淡十分C44镜头从商业街拉出镜号示意图画面描述音效解说词C45鸟瞰夜景下的“鼎盛华城”C46切换镜头，空白的画纸上是一幅“鼎盛华城”的画像。而在左下角，一个代表身份和财富的玉玺盖上去——“鼎盛华城”镜号示意图画面描述音效解说词C47卷轴收起，飞进了古典式书架之中C48红色章印“鼎盛华城”LOGO，淡出解说词“鼎盛华城”由武汉外经房地产有限公司开发。座落在被称为“和谐生态居住新城”的后湖新城商业副中心，建设大道伸长线与后湖大道交汇处。总面积约为30万平米。“鼎新革故，繁荣昌盛”——这就是第一眼看到“鼎盛华城”全貌时的感觉。刚进入大门口广场，“林荫大道”两旁的大树以及笔直的道路就让人联想到法国“香榭丽舍大街”。在“鉴碧亭”，画面豁然开朗，湖光美景尽收眼底。高层建筑鳞次栉比在湖边，五光十色、波光粼粼，浑然天成。“人行主道”上的人们在享受着阳光下的惬意。小河上的“观荷木栈”古色古香，鱼儿在荷叶下游弋让人联想起“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”。“迎宾水景”喷出的水花在招着双手向这里的宾客致敬。“湖光广场”让我们回味“镜湖水如月，耶溪女如雪”。“烟波枫径”红红的枫树林正如杜牧所说：“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”。“飞瀑流芳”的瀑布从峰峦叠嶂的山上落下，溅起水雾，一群鸟儿从上方飞过。仿佛“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川”。“鼎盛华城”以小高层为主。高层和小高层外立面全部按照新型环保贴面砖设计，并安装防火保温材料，比现有周边楼盘更具品质。停车场，车辆停车由物业公司精心管理。夜晚路灯，草坪灯，霓虹灯借助“鼎盛华城”特有的“太阳能节能应用”纷纷点亮。小桥与流水在灯光照射下，别具情调。豪华会所，灯火通明。进入会所内，豪华的布置是后湖其他楼盘无法比拟的。“鼎盛华城”的商业街，繁华的景象让江汉步行街黯淡十分。这里将重新引领潮流与时尚。明清时期，后湖一度是汉口著名的游览胜地。如今在外经地产的建设下，“鼎盛华城”将成为后湖的新焦点，锦绣河山的美景在这里诠释，心旷神怡的居家环境在这里演绎，华灯璀璨的商业街在这里长明。“后湖之最，其鼎盛华城乎”！