动感地带高校迎新执行方案

拥有庞大的管理资料库目录三、迎新执行思路二、高校迎新目的一、前言概述五、项目执行细案四、促销推广手段动感地带高校迎新执行方案拥有庞大的管理资料库一年一度的动感事件营销重头戏----高校迎新活动即将拉开序幕。据统计，2005年福建省招生人数将达18.8万人，而福州将在去年总数上增加3万（即11万）多名学子。大学4年的生活，将拥有巨大的消费能力及品牌拓展空间。对新进市场消费群的重点把握发展，对品牌的重要性而言用何种形容词都是不为过的。随着去年开始联通面对年轻客户群体推出了“UP新势力”品牌，今年以来各地联通加大了“UP新势力”在高校进行开展各类文化推广活动促销力度，并为全面进驻校园市场进行造势和铺垫。今年的高校迎新工作，必须围绕着“提前准备”、“快速到位”、“迅猛压制”的营销操作宗旨，在开学前与校团委及相关强势媒体共同开展公益化高校迎新活动，在宣传品牌影响力等各方面给予对手压倒性的打击。一、前言概述目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案市场简析竞争对手动态今年工作宗旨拥有庞大的管理资料库借助高镜校迎新活动，提高目标客户对品牌的好感度；在活动的过程中，主动接受品牌传达信息，把握开学时期大量吸纳客户。通过促销手段，及品牌的影响，将二、三、四年纪的老生捆绑，防止用户流失。渗透品牌内涵借助媒体系列性的新闻策划，提升品牌良好的公众形象，由此进一步获得校方对品牌营销工作的大力支持，为下一步深入开放校园做铺垫。²巩固每年的新生用户群体，一定程度的加大投入规模、更加高效开展高校宣传推广活动，争取进一步拓展高校市场，稳固新老校园消费群，塑造更加亮丽的品牌形象，传播鲜明的品牌文化。二、高校迎新目的深化品牌文化及影响力的拓展对新生而言对老生而言就业务发展需要而言对品牌形象而言目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案拥有庞大的管理资料库三、迎新执行思路重点把握三个时间段9.1-9.20迎新直通车8.20-9.10老生返校9.1-10.30迎新系列校园社区活动执行需把握时间段目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段促销道具促销方式A促销方式B五、项目执行细案四、促销推广手段呱呱通充值卡正面促销道具—纪念版呱呱通结合十月大型事件营销，发行纪念版呱呱通，并设机率抽取演唱会门票拥有庞大的管理资料库吸引形式：加入动感地带，充值200元橙色风暴2005动感地带演唱会纪念版充值卡赠送及动感地带套装生活用品一份并可参加抽奖活动，赢取“橙色风暴2005动感地带梦幻组合演唱会”门票四、促销推广手段目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段促销道具促销方式A促销方式B五、项目执行细案促销方式A充值抽奖赢门票拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段促销道具促销方式A促销方式B五、项目执行细案四、促销推广手段促销方式B结合十月大型事件营销，加入动感地带预存话费赠手机加入动感地带（100元标准版SIM卡）预存机价一半话费赠送手机开通M计划填写ZONE队填请单指定几款低价机做为促销噱头方案图例：（所存话费须在3个月内使用完，机价可稍高出市价）拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车迎新物料配置迎新系列校园社区活动活动时间：8月20日--10月31日活动主题：我的地盘，我的大学新生活（暂定）活动三阶段：老生返校促销、迎新直通车（新生）迎新系列校园社区活动迎新阶段范围五、项目执行细案拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车直通车物料配置迎新系列校园社区活动8.20-9.10老生返校操作形式：活动+促销活动：（待定）五、项目执行细案直通车目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车直通车物料配置迎新系列校园社区活动往返地点：各大车站（包括汽车站及火车站--各指定高校动感迎新接待站操作目的：利用新生乘坐迎新车，关怀体贴学子的同时，令品牌与新生进行零距离沟通，深化品牌感知，了解客户群体所需，把握营销先机。直通车接待地点：火车站、汽车北站（由于两地邻近，故做2处迎接点，两处集合后在汽车北站安排上车）、汽车南站（五一南路）西客站（洪山桥）关于车辆安排的问题：车辆安排是“迎新直通车”的重中之重，本着以“花最少钱，达到最好目的”的思路，今年在充分利用校车这一资源的基础上，再根据实际情况增加迎新车辆的租配。五、项目执行细案拥有庞大的管理资料库操作形式：车辆包装：赞助学校迎新车辆，并用品牌信息包装车辆，包括：（车身贴、车牌、座椅头套、卫生袋）车站：为各高校在车站（包括汽车站及火车站）迎接新生提供指示牌，迎新工作人员统一穿上动感地带T恤；上车派发：在接站汽车上向新生发放由动感地带赞助的新生手册、动感地带宣传物料、调查问卷、派送饮水。途中：播放动感地带歌曲、动感广告、演唱会、音乐ZONE队歌友会专辑影片等。重点体现演唱会过程花絮，隐射10月橙色风暴，挑起观看欲望；目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车直通车物料配置迎新系列校园社区活动五、项目执行细案拥有庞大的管理资料库迎新直通车宣传物料配置（1）车辆配置五、项目执行细案目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车直通车物料配置迎新系列校园社区活动拥有庞大的管理资料库迎新直通车宣传物料配置（2）目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车直通车物料配置迎新系列校园社区活动车内配置调查问卷播放M-ZONE演唱会光盘头套卫生袋新生手册M-ZONE调查问卷………………..………………..………………..………………..………………..五、项目执行细案拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车直通车物料配置迎新系列校园社区活动迎新直通车宣传物料配置（3）现场配置手举牌遮阳伞五、项目执行细案—校内迎新站目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车----迎新站直通车物料配置迎新系列校园社区活动活动地点：各合作高校校门口区域划分：活动形式：校园物料投放：在校园入口设立迎新服务站，运用各种宣传物料营造壮观整齐的橙色品牌氛围；新生公益服务：为新生开设“新生报名处、填报处、发放新生手册、免费复印等服务；品牌促销：在现场“通信服务区”售买促销手机、M-ZONE卡、充值卡等，在“手续办理区”办理现场入网手续、设立各ZONE队加入专区（赠送迎新促销套装）；迎接区免费电话区免费文印区通信服务区手续办理区五、项目执行细案拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车----迎新站直通车物料配置迎新系列校园社区活动五、项目执行细案高校迎新接待站2005高校迎新场景设想图（师大）拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车----迎新站直通车物料配置迎新系列校园社区活动五、项目执行细案迎新接待站物料配置（1）气球拱门横幅竖幅拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车----迎新站直通车物料配置迎新系列校园社区活动五、项目执行细案迎新接待站物料配置（2）迎接区可选方案一迎接区可选方案二桌牌X展架饮水机拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车----迎新站直通车物料配置迎新系列校园社区活动迎新接待站物料配置（3）授带服装迎新促销套装待定拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车----迎新站直通车物料配置迎新系列校园社区活动具体工作事项完成时间落实单位备注确定合作媒体8月1日前某电视台、东南快报与媒体单位签定合作协议8月10日前联系校方合作部门8月1日前移动公司确定新闻宣传主题、确定采访媒体记者8月10日前媒体单位、福州移动、落实活动专车8月15日前30辆大巴确定各项宣传物料设计方案8月20日前迎新物料方案、设计审批通过8月21日移动公司迎新直通车所需物料制作完成9月1日前迎新各项物料现场布置投放根据各校具体要求情况提前一天到位迎新直通车时间略表拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高校迎新目的三、迎新执行思路四、促销推广手段五、项目执行细案迎新阶段范围老生返校迎新直通车----迎新站直通车物料配置迎新系列校园社区活动高校迎新物料配置项目数量备注项目数量备注接送车30辆30辆*15天*3趟[1趟次=（油费+人工费）手举牌60个车站车身贴60条每车左右车身各一条校内迎新站标识立牌7515所学校我*5个迎新区车牌49面11所学校*3面，其中师、福、农、闽人数较多每校做4面饮水约需1500桶水（车站20桶+车内30+校内40桶）*15天车尾贴30面品牌广告饮水机60台车站：20台，车上：15台，校内：10台迎新手册8万册背景板15个我的地盘主题CD40张桌牌约100个品牌社区活动现场VCD40张复印机（租）9台迎新自愿者动感T恤200件桌子、椅子工作证200个条幅210条绶带160条空飘90个报平安IP卡8万张拱门24座动感地带高校调查问卷5万份海报1000张指路背胶贴待定单页待定帐蓬100个车站20个，校内80个迎新促销套装待定本次迎新学校数量：15所高校（今年生源9万左右）迎新学生数量：实际学生3.5万人+陪伴家长，合约7万人迎新直通车、迎新站宣传物料配置表利用校方资源拥有庞大的管理资料库目录一、前言概述二、2005高