卡尔丹顿XXXX年度微博执行方案

改变世界的印象卡尔丹顿”GENTLE爵度“2012年度微博运营执行方案传播框架：•1、走进微博•2、案例借鉴•3、策略分析•4、前期准备•5、日常运营•6、活动执行什么是微博评论转发话题关注粉丝Twitter=微博=1句话博客140字=0距离我的信息6431256643转发关注讨论直接指向46明星名人企业高管媒体记者舆论领袖企业机构12345普通用户63微博的影响力来自人的聚集更平等更开放更直接更鲜活就在微博微博，是对人们真实需求的满足在对满足网友真实需求的追求下，微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更自由、更开放、更即时、更互动的互联网时代……微博对于企业的价值企业低成本的对外传播平台实现与用户的零距离互动对目标群体进行精准营销实时监控品牌的舆论环境微博营销的特点•开放平台•功能齐全•用户量大•个人用户多•媒体用户全•企业覆盖广•发布便捷•病毒传播•广告•促销•活动多样化传播快成本低群体广微博量化参考指标•关注的博主其他微博ID数量•反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义，优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。粉丝数转发数评论数•博主某条博文被转发次数的总和•反映信息的传播范围和传播效率；•具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础。•关注的博主其他微博ID数量•反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义，优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。传播框架：•1、走进微博•2、案例借鉴•3、策略分析•4、前期准备•5、日常运营•6、活动执行成功微博营销案例——杜蕾斯杜蕾斯：套鞋话题事件营销6月23日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论并转发。短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。成功微博活动营销案例——尊尼获加尊尼获加：语路计划——大型品牌事件品牌主张营销畅销全球的苏格兰威士忌品牌——尊尼获加于2010年11月16日在北京正式宣布“语路”计划正式启动。“语路”计划诣在通过展示坚持梦想，在不同的人生角色中完成志向的代表人物的话语，鼓励一代人思考并分享自己的激情和梦想，共同点燃每个人的奋斗之路并向前进发。贾樟柯导演更是以监制身份与尊尼获加合作，亲自挑选6位新锐导演和被采访对象，并与他们共同拍摄此系列电影短片。凯泽西：有奖试驾——促销活动通过微博线上活动的招募及推广，使铃木中国覆盖全国的线下试驾活动获得很好的效果，通转发有礼等线上传播的小技巧在短短的2周时间内，转发次数达到500余次，覆盖全国各地车友参与线下环节，人数超过1000余人，使凯泽西这款新车得到了更好的宣传。成功微博营销案例——铃木中国成功微博营销案例——尊尼获加尊尼获加：公益营销利用微博平台关注、参与、展示公益活动。拉近目标人群，建立成功微博营销案例——碧姐VS男人装碧姐VS男人装：微博人性化营销微博是一个人和他的态度，平易近人的好似你身边的朋友、哥们，与你臭味相投、情投意合。关注你的关注、发表你赞同的意见！他山之石之案例小结成功的微博营销案例，往往具有以下几个共同点：品牌基调的完美融合多种手段的综合利用别出心裁的创意传播对热点话题适时关注营销方式的去广告化在WEB2.0时代，微博已经成为企业营销的重要阵地卡尔丹顿作为中国高端服饰代表品牌可以没有自己的官方微博吗？答案当然是NO核心任务建立爵度官方微博，积累粉丝通过日常维护及微博活动，提高品牌影响力将官方微博打造为爵度品牌的自媒体平台目标受众扫描•他们个性鲜明，敢亍表达自我，丌愿被束缚，追求平衡自由的高品质生活方式；•他们在意设计美感，也注重方便易用，懂得通过最新的科技，让生活更精彩，让工作更高效；•亏联网是其生活的延伸，在上面获取资讯、享受影音娱乐，并通过社会化媒体不好友保持联系。特征职业•男性为主，30岁以上•普遍拥有较高的文化水平•各行业领域中的杰出人士•为拥有傲人成绩而努力付出•时尚圈人士•商业、财务或IT等行业的中高级经理•媒体新闻、娱乐明星和相关行业的自由职业者•中等私有企业老板尊贵儒雅与众不同精典自信行为•热爱生活，倡导自然•永远努力成为最佳•喜爱富有挑战和变化的生活，讨厌平庸•享受生活，享受现在的美好•晒心情•记录生活•娱乐休闲•结交新朋友•讨论兴趣话题•了解最新时讯•分享生活感悟他们为什么使用微博？•网络红人•热门电影•流行时尚•星座、小测试•游戏等娱乐话题•社会热点、公益事件他们在微博上关注什么？•朋友•同事•同学•网友•亲属他们在微博上与谁互动？目标受众微博习惯分析如何通过微博打动他们？核心策略无论是个人、机构还是品牌，传统媒体上可以是“我说我是谁”，而社交媒体上则是“别人认为你是谁”。因此，企业官微必须以一个个性丰满的“人”的形象展现在受众的面前。以一个人的角色与受众沟通赋予官方微博以个性爵度品牌微博定位探讨爵度传递着什么？爵度面对的是社会精英男士群体。它带来的是优雅与个性的时尚着装选择。富有创意而又不过分张扬的设计，绽放出新贵男人的儒雅气质。所以，爵度的微博需要把这些元素呈现出来。微博的主基调应该包含绅士，优雅，个性，成功，创意，型男这几个元素。gentle爵度微博个性：绅士，却又不失个性，会工作更懂生活、锋芒亦优雅，知性亦幽默、果敢亦风度、一个拥有真实性情的男人！——现代版爵士风范仅以此微博献给那些真正有品味、内涵、个性的男士爵度绅士地带爵度男人气息爵度型动效应中国男装高端品牌第一时尚微博为爵度量身打造专属微博平台，传递时尚新贵着装文化及生活方式传播阵地！核心策略：去企业化，可以就爵度的信息进行传播，但是从微博名称到内容务必做到去企业化。传播框架：•1、走进微博•2、案例借鉴•3、策略分析•4、前期准备•5、日常运营•6、活动执行开通账号及申请认证开通微博•填写注册邮箱•设置密码•设置昵称•填写企业所在地•填写输入认证码•开通微博申请认证•完善企业信息•填写认证说明•上传营业执照•上传企业认证申请公函•上传头像•完善联系人信息完成认证•新浪在5个工作日内完成认证审核•获得“蓝V”标识•完善企业微博信息•企业认证微博正式开始运营页面设置GENTLE爵度卡尔丹顿官网爵度官网全球真性情男人集结地真实、睿智、锋芒、男人态度、MAN式生活方式、男装潮流、时尚服装微博ID微博名称微博橱窗友情链接微博头像企业标签新浪认证模版建立分析目标完成大众汽车梦想轻松的、无门槛、又处处张扬科技感模版建立分析历史的厚重、独到的时尚经典、简单亦富有时尚生活态度模版建立分析一半是粉红、一半是蓝色GENTLE爵度模版建立创想•色调：质感咖色•基调：实质上爵度更像是一本男人装，关于男人态度与主张•语境：建立目标群体的“俱乐部”——吸引那些自认有爵士风范或期待拥有爵士风范的男人！传播框架：•1、走进微博•2、案例借鉴•3、策略分析•4、前期准备•5、日常运营•6、活动执行日常工作综述日常微博发布与网友实时互动每日热点整理每周红人及草根转发参与热点话题讨论日常版块根据微博主基调设置日常版块，平均每日发布博文10-15条。•#名车爵醒#•著名的老牌摇滚传奇埃里克•克莱普顿专门定制了一辆法拉利SP12EPC，这是世界上独一无二的法拉利，仅此一辆。看到这辆车后，爵范们是不是找到了奋斗的动力呢？•#爵世型男#•复古风格这几年越来越热，设计师们也独爱这从旧时光里走出来的绝世美物，这种“从男孩到男人”的成熟转变，相信是不少型男的选择。不知爵范们是否深有所感？•#卓爵精品#•今年蚝式家族新成员SKY-DWELLER腕表以复杂技术取胜，傲立于表林。而更让人欣喜的地方在于，愈来愈多品牌花费精力在噱头上，一个“简单”的复杂功能略加一些设计就能卖到上百万。日常版块•#爵度秘笈#•美国媒体曾就百万富翁的成功故事整理出富人理财的十大秘诀：一、及早养成好习惯；二、对自己有信心；三、替美梦列出具体细节；四、买保险以保护财产；五、勤奋工作；六、练习做预算；七、跟随心的脚步；八、决定自己需要多少钱；九、逆向投资；十、量入为出。•#爵对男人之语#•别人拥有的，你不必羡慕，只要努力，你也会拥有；自己拥有的，你不必炫耀，因为别人也在奋斗，也会拥有。多一点快乐，少一点烦恼，不论富或穷，地位高或低，知识浅或深。每天开心笑，累了就睡觉，醒了就微笑，生活就是这么简单。•#环球爵影#•巴厘岛是印度尼西亚最著名的旅游景区之一，相信人们不会持有异议。这里以典型的海滨自然风光和独特的风土人情而闻名于世。巴厘岛有“花之岛”、“天堂岛”等美称，岛上有世界上最美的沙滩，宛如人间仙境。关注相关微博•权威时尚媒体：《男人帮》、《时尚先生》等•相同人群官方企业微博：杜蕾斯、MINI、英菲尼迪、Burberry、jeep中国站、尊尼获加、轩尼斯等•关注深度媒体：南方都市报、每日经济新闻、人民网、中国企业家等•关注时尚明星群体：陈坤、张根硕等•为了有效提高爵度品牌的知名度与关注度，我们将关注一些微博上的话题人物，并参与到热门话题中：谢娜、娄艺潇、蔡康永、任志强•关注爵度VIP客户；网友互动•每日及时与评论、转发博文的网友进行互动，提高官方微博的亲和力，提升品牌知名度和形象•“碧浪姐”网友互动列举关键词主动检索•设定热点关键词，每日两次检索，与网友主动互动，提高微博认知度，增加粉丝黏性•关键词设定：卡尔丹顿、爵度、爵士、骑士、男人、MAN、真男人、男人风范、真性情、去野、户外、足球、运动、混搭、男装、时尚、品位、态度等微群参与•参与时尚、服装、男人等类别的微群，并经常发言，吸引网友关注•微群推荐：潮流时尚、中国服装行业精英总部、时尚潮流搭配基地、时尚街拍等热门话题参与讨论•每日选择合适的微博热点话题4-5条参与讨论，增加微博曝光度投诉与咨询回复•对于网友的投诉与咨询，及时与卡尔丹顿相关人员进行沟通，并最晚在12小时内给予网友答复。传播框架：•1、走进微博•2、案例借鉴•3、策略分析•4、前期准备•5、日常运营•6、活动执行执行阶段•圈地期，以知名度和粉丝量为目标，以有奖转发等加粉活动为主。第一阶段（4月1日-9月31日）•深入互动期，以互动活动及大事件为主，提升微博形象。第二阶段（10月1日以后）传播周期微博活动8月9月10月11月12月“爵”色GoldenMan冠爵天下爵度秋语爵影来袭爵士新装爵士国度萌“爵”圣诞汇网络话题：高端男装玩微博•话题内容：围绕“GENTLE爵度”微博开通进行网络话题讨论，吸引更多网友对“GENTLE爵度”进行关注。•标题列举：《gentle爵度到！高端男装进驻微博》•传播时间：微博开通1-2周之后•传播周期：1周•发布数量：3-5篇，发布100家主流论坛微活动一：“爵”色GoldenMan•活动平台：新浪微活动•活动时间：8月18日-8月23日，共5天•活动策略：奥运会期间少不了体育明星的加入，奥运会后利于余热大家对外形出众的男体育明星的喜爱，提高爵度的品牌知名度。•活动创意：素问奥运冠军盛产“帅哥”，运动场上的他们让你叹为观止，然而赛场外的他们西装革履，风度翩翩的形象，是否也让你为之倾倒？爵度精心搜集了10位奥运冠军的生活照，哪个最为“爵色”？活动参与方式：1、关注“@gentle爵度”官方微博。2、选择活动微博图片中你认为最为“爵色”的goldenman，写下原因并@你的好友。奖品：一等奖高尔夫套装一套，二等奖高尔夫T恤一件，三等奖高尔夫帽子一顶活动传播及效果•活动效果预估：参与人数7000左右人，加粉数量超过3000人•BBS传播：•标题列举：《选帅哥也能拿大奖，还有这等好事？》•《林丹、张继科谁最帅？》•撰写数量：2-4篇•发布数量：50家主流论坛•微博传播：•红人转发：2次•草根转发：1000次微活动二：“冠”“爵”天下•活动平台：新浪微活动•活动时间：8月20日-8月24日，共5天（七夕期间）•活动策略：在七夕期间深化爵度的品牌影响力，同时让更多的