LGBT群体社交软件策划书

第1页共12页LGBT群体社交软件策划项目名称：彩虹旗——Rainbowflag学号、制作人：指导老师：班级：第2页共12页目录第一章项目概述...............................................41.1项目名称：..............................................41.2项目类型：..............................................41.3项目简介：..............................................41.4项目价值：..............................................4第二章行业分析...............................................42.1行业现状及特点:.........................................4第三章市场分析...............................................53.1消费者分析..............................................53.2竞争者分析..............................................53.3SWOT分析...............................................63.3.1优势分析（S）：.................................63.3.2劣势分析（W）：................................63.3.3机会分析（O）:....................................63.3.4威胁分析（T）：................................6第四章APP的功能.............................................64.1交友区..................................................64.2分享区..................................................74.3娱乐区..................................................74.4个人主页................................................7第五章核心竞争力.............................................7第六章战略和进度计划.........................................86.1战略....................................................86.2进度计划................................................86.2.1.产品开发:.........................................86.2.2.市场推广..........................................8第七章项目开发团队...........................................97.1人员组成及要求..........................................97.2人员分工................................................9第八章赢利模式..............................................118.1会员模式...............................................118.2广告模式...............................................118.3附属功能模式...........................................11第3页共12页第九章知识产权............................................12第十章风险预测及退出方式....................................1210.1政策风险..............................................1210.2法律风险..............................................1210.3竞争风险..............................................1210.4退出方式..............................................12第4页共12页第一章项目概述1.1项目名称：彩虹旗——Rainbowflag1.2项目类型：社交类app1.3项目简介：LGBT群体交友软件（LGBT是女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别者的简称）。彩虹旗是一款集交友、娱乐、观影、学习于一体的手机app。在这里LGBT群体可以认识更多和自己有着相同兴趣爱好的朋友。1.4项目价值根据《福布斯》引用同志市场投资咨询公司《GBTCapta1《的创始人保罗汤普森给出的数据中国的市场高达3000亿美元,目前小于欧洲的8700亿美元和美国的7500百亿美元,但中国的同志人口远高于美国,因此未来的市场还有最大的增长空间。第二章行业分析2.1行业现状及特点1997年我国新刑法颁布,同性恋不再被认定为流氓罪。2001年,中华医学会发布的《中国精神障碍分类与诊断标准》第三版也不再把同性恋本身划归为病态。2015年3月27日,日本涩谷区宣布同志婚姻合法。成为亚洲第一个同性婚姻合法的地区。2015年6月28日,美国最高法院宜布同志婚姻合法。2016年11月,台湾地区最高法院宣布同志婚姻合法。2019年2月20日台湾提出了确保同性婚姻的法律草案2019年5月24日，台湾成为亚洲首个同性婚姻合法化的地区。随着社会对同性恋的接受度越来越广,这将成为一个新兴的消费市场,发展粉红经济,未来是一片光明。第5页共12页市场上的同志社交App都是男同性恋和女同性恋分开的社交软件，例如blued，rela。现在中国的LGBT群体大多只是在分性别的社交，然而环境使然，市场上并未出现LGBT群体共同的社交软件。因此彩虹旗——Rainbowflag作为LGBT人群社交软件，应运而生。定位社交O2O。中文名为彩虹旗，现在标准的彩虹旗由红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色组成。彩虹元素代表着LGBT群体的多元化，为广大LGBT人群提供了恋爱、交友的平台。我们的项目对准LGBT群体的市场需求，而现阶段这个需求并没有得到很好的解决。loveislove，爱是爱是人类永恒的主题。我们国家还有很多的人对LGBT群体并不认可，在这样一个大环境下，使得LGBT群体更加渴望能够认识更多与自己一样的人，我们的项目是对LGBT群体市场交友方面的需求。第三章市场分析3.1消费者分析据不完全统计，LGBT群体从古至今占总人口的5%左右，在中国，到目前为止，大约是8000万人口。LGBT群体作为一个特殊群体，有着自身独特的亚文化特质，群体特征更强，群体认同感也容易形成。在调查中发现有57%的人会选择在社交产品上向朋友分享推荐自己的消费体验，67%的人有过将他人的分享作为自身的消费参考，由此表明LGBT群体在社交媒体使用中会自觉或不自觉的产生从众心理。将群体内他人的消费行为作为自身消费行为的参考，以减少消费时的不确定性，并提升内部的人员之间的彼此认同感，从而进行社交媒体营销时，如果能够有效利用LGBT群体在社会化媒体上表现出的从众消费心理，将收获事半功倍的效果。3.2竞争者分析男同性恋App：Blued，Zank，Jackd女同性恋App：Rela，LESDO，Lespark,lesli形婚App：彩虹家园经营状况：Blued，zank，Rela都是做的比较大的，用户量很不错。但都是第6页共12页单一对男同性恋或女同性恋开放的平台，而不是共同开放的平台。Jackd：外国软件，不注重本土化，导致用户使用率下降。形婚App：短期内拥有较好的人气，但长久以来必将失败。因为形婚本身就是个错误，建立在错误之上的App必将走向失败。总体来说竞争对手经营情况比较良好。但由于理念的偏差和自身的局限性，长期来看，他们必将失去大量用户。3.3SWOT分析3.3.1优势分析（S）：1.LGBT人群消费市场大。2.竞争压力相对较小。3.创业氛围较好，社会对于这类人群的包容性越来越多。4.软件新颖，唾弃市场上相关软件不正之风，强调虚实结合，社交软件是为了生活中更好的社交。3.3.2劣势分析（W）：1．话题敏感，容易遭到排挤，争论性大。2．前期投入过大。3．只有用户数量达到一定程度，才能有回报，准备期过长。3.3.3机会分析（O）:全球范围内LGBT人口超过了4亿,拥有3万亿美元的消费能力根据LGBT资本公司最新数据显示,欧洲拥有世界上最大的LGBT市场份额,约为8700亿美元,美国位居第二,约为7500亿美元,而中国排名第三,拥有看3000亿美元的市场。3.3.4威胁分析（T）：1．如何竞争过已有的LGBT软件。2．保护好用户个人信息，防止恐同人士的利用。第四章APP的功能4.1交友区1.社交聊天:支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字，是一种聊第7页共12页天软件，支持多人群聊。2.关注:输入想关注的id，然后点击查找即可。3.附近的人:该功能可以通过定位实时查看附近已登录的人，更加方便交友。4.话题:用户可以通过参与话题来认识各地与自己灵魂共鸣的朋友。4.2分享区分享圈:用户可以自由分享生活心情、照片、视频于分享圈，通过关注他人查看他人所分享的生活乐趣。4.3娱乐区1.视频直播:发布LGBT圈的时尚讯息、公益新闻、传播正能量、培养网红，形成用户消费，滋生线下活动和消费，带动人气。2.电影观看:上线LGBT圈内电影，带动LGBT圈内影视业的发展，形成产业链。3.活动组织:创造属于LGBT人群的集体活动，定期举行大型交友聚会活动4.线上商店:定制属于他们的周边用品店，包括服装、首饰等。4.4个人主页1.安全性和隐私性的考虑，注册用户必须是LGBT人士，具备真实身份证明和真实交友条件2.个人主页中可以展示用户的个人照片及交友意向。第五章核心竞争力1.符合用户需求的理念：我们应用友情和爱情，这一伟大的主题作为核心竞争力。将以爱围绕的一切用户行为有机的粘合起来。2.真实性强，基于同志圈的人脉关系。3.我们将线上线下结合在一起。通过线上的一段时间的认识，组织线下的活动。功能,为LGBT群体用户提供针对性贴心服务。4.用心不是只在表面,从衣食住用行,到各种增值服务,只要LGBT是群体所需要的,我们都会在第一时间提前做好,让服务真正做到时刻贴心5.优秀的用户体验。第8页共12页6.完善的消费生态链。7.出色的自媒体。第六章战略和进度计划6.1战略我们通过高薪聘请优秀的程序员和设计师，使APP的流畅度更高，不出现卡顿现象，界面更美观，符合LGBT人群的审美需求。从开始之初就号召用户上传自己的真实照片，分享生活留住感动，营造一个良好的生态环境。同时利用先进的人脸识别系统和人工认证对用户上传的照片进行扫描以确保不是什么表情图，动物图，风景图，物品图，明星照片等过分虚假的照片。并且可能采会用验证机制以保证真实性。建立自媒体平台，通过网络电台，视频节目等传媒手段，向用户传播正确的安全知识，树立良好的安