2020年我国短视频行业发展现状-从流量带货逐渐转变为标配功能「图」

2020年我国短视频行业发展现状，从流量带货逐渐转变为标配功能「图」一、我国短视频行业商业模式我国短视频变现行业变现模式主要有广告、电商导流和用户付费三种，其中广告是最主要的变现模式，电商导流的包括自有网店的导流和电商平台导流。现阶段用户的内容付费模式意愿较弱，未来随着用户付费意识的加强，用户付费模式市场将有一定提升。短视频商业模式资料来源：华经产业研究院整理二、我国短视频行业发展现状短视频行业自兴起始，受互联网人口红利及有利的商业变现探索带动，市场规模快速增长，从2014年的13.5亿元人民币增长至2018年的117.5亿元人民币，年复合增长率达71.8%。虽然短视频行业人口红利逐渐消失，短视频市场规模增速有所放缓，但随着短视频销效应的显著提升，短视频的商业价值受关注度不断提高，尤其是垂直内容领域,如汽车、教育、旅游、母婴和测评等领域的商业价值与潜力巨大。未来2年内短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现将带来市场规模稳步增长，预计2020年短视频行业市场规模增长至368.8亿元人民币。随着5G等新兴技术的加速落地，加速短视频与其他行业的融合，有望推动短视频行业进入下一个快速增长阶段。2014-2020年我国短视频行业市场规模及增速情况资料来源：公开资料整理从2019年短视频用户城市等级分布情况来看，短视频逐渐向下沉市场扩张，2015-2019年三线及以下城市占比从55.9%增长到67.3%；2019年一线及新一线城市用户占比不足20%。2019年短视频用户城市等级分布情况资料来源：公开资料整理中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，从2016-2019年短视频用户规模从1.53亿人增长到6.27亿人，2020年预计可达到7.22亿人。4G以及即将大规模普及的5G的发展，使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活，并且形成新的社交渠道，其平台社交属性日益明显，因此逐渐发展成为国民级应用行业。2016-2020年我国短视频用户规模统计情况资料来源：公开资料整理相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国短视频行业投资分析及发展战略研究咨询报告》三、我国短视频行业竞争格局当前我国短视频行业集中度呈“三角形”态势。头部平台逐渐凸显但尚不稳定，头部平台数量约为10%，主要为抖音和快手，占市场份额超60%。腰部平台数量达30%，较多企业专注于追赶头部平台或建立细分市场壁垒，主要为西瓜视频、火山视频和好看视频。而长尾平台数量达60%，但所占市场份额合计不超10%，且近年来不断涌现新进玩家，长尾竞争激烈。我国短视频APP月活用户规模统计情况资料来源：公开资料整理从抖音和快手用户的城市等级分布情况来看，抖音和快手用户主要分布为新一线城市和二线城市，占比分别为56.6%和61.4%，快手在下沉市场的表现相较于抖音要好。抖音和快手用户城市等级分布情况资料来源：公开资料整理四、我国短视频行业未来发展趋势我国短视频前期主要用于制作GIF，虽然也有浏览、点赞、评论等功能。随着短视频成为流量的汇集地，围绕着短视频的各类变现模式不断涌现，呈现出短视频+的模式。随着短视频流量逐渐走向存量消耗的阶段，短视频成为一种互联网标配功能来进行呈现。我国短视频发展趋势资料来源：公开资料整理华经产业研究院通过对中国短视频行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国短视频行业发展前景预测及投资战略研究报告》。华经产业研究院的主要产品服务和研究范围产品类别内容说明研究报告行业报告、定制报告+售后服务、企业竞争调查、新产品市场调查产业咨询园区发展规划、项目实施方案、可行性研究报告产业招商招商策划、招商推介、客户邀约产业数据房地产、土地出让数据、海关数据……其他专项定制服务、商业文案撰写、企业公文定制