武汉市旅游业市场推广策划

目录一.武汉市旅游业现状………………………………………1二．武汉市旅游业发展存在的问题及原因…………………11.宣传力度不够……………………………………………22.旅游景点分散……………………………………………23.服务质量较差……………………………………………34.环境污染问题严重………………………………………3三．武汉旅游业的优势………………………………………41.得天独厚的自然资源……………………………………42.庞大的旅游群体…………………………………………43.政府的大力扶持…………………………………………5四．推广策划…………………………………………………6五：推广渠道…………………………………………………6一：武汉市旅游业现状武汉市是依山傍水的江城，自然旅游资源丰富，说山有木兰山、将军山，龟山、蛇山、磨山、马鞍山、森林公园、龙泉山；讲湖有东湖、莲子糊、梁子湖、龙阳湖，聊园有植物园、动物园、中山公园、江滩公园等等。全市有湖泊140处，名胜古迹339处，辛亥革命纪念地103处，国家省市级重点保护单位169处，其中国家重点文物保护单位4处。据武汉市旅游局统计，2010春节期间，共接待游客181.9万人次，同比增长6.4%，实现旅游收入6.36亿元，同比增长15.5%。是武汉市自1998年以来首次出现的出大于进的现象。得天独厚的资源让武汉人的生活更加有趣味，也对武汉市国民经济的发展作出了较为突出的贡献。对相关联的酒店、餐饮、运输、零售业都有一定的推动作用。武汉和上海，成都，青岛，大连，这些城市相比，又缺乏明确的旅游形象定位。大家的感受是都市的上海，休闲的成都，海滨风光的大连和青岛，这些能够给人一个旅游形象的定位。到上海，感受一种国际都市的感觉，到成都，体现一种悠闲的老成都的生活，青岛，大连，海滨风光。而武汉的旅游市场，相对落后。制度建设，整体协调，交通，旅游，景点，酒店，旅游购物市场能使缺乏一个整体的互动。二．武汉市旅游业发展存在的问题及原因1.宣传力度不够，品牌效应不高，没有鲜明的特色。武汉拥有着丰富的水文化，而这个水文化应该在旅游的过程中有所体现。首先武汉是“江城”，湖北省又被称为“千湖之省”，武汉最为突出的就是水。“江城”二字应成为武汉旅游定位的一个重要突破口。武汉是一个历史悠久的地方，有着丰厚的城市文化，从古代到现代，武汉的景点足以让人体味时代的变迁，这样的资源确实缺乏合理地利用。。缺乏宣传与介绍使外地人对武汉的映象除了热还是热，对武汉的旅游一无所知。武汉的旅游也一直只局限于自助游，缺乏专业旅游公司的配合。例如江滩，要打出江滩的品牌，不仅仅是让江滩成为一个散步的场所，还要让它成为一个亲水的乐园。海滨城市以他们的那些海水浴场作为招牌吸引游客，武汉是不是也可以在江滩打造一些江滨浴场，让沿海城市的人们体验一下长江或者汉水的魅力呢？2.旅游景点分散，各自唱独角戏，不懂合作，缺乏整体化运营模式。例如武汉可以更好的发展“夜游长江”项目，从汉口乘船至武昌，观赏长江夜景。然后是“万里长江第一桥”极其周边景点。长江大桥极其周边有诸多旅游景点，这些景点完全可以整合在一起，形成一站式服务。就城市旅游而言，一般行程也就一两天，比如去青岛成都等地，旅行社安排的时间一般在两天左右，然后把居住地安排在这些中心城市，另外几天安排周边地区的旅游。对外地游客而言，旅游产品的总行程一般在五到八天，这样，就更应该发挥“武汉城市圈”的作用了。“武汉城市圈”应该作为一个整体的旅游产品来推出。3.服务质量较差，缺乏职业道德，无视信誉，欺诈现象屡次发生。外地人眼里，武汉人的凶狠是出了名的，打架、斗殴、拒载、宰客等现象时有发生，在火车站、长途汽车站，经常有欺诈外地人的现象发生，也有些执法者态度专横、语言粗暴，这些都大大损害了武汉人的形象，对武汉的旅游业也有一定阻碍作用。4.景点的不当开发造成旅游地的环境污染问题严重。外地人来武汉的大部分印象就是脏、乱、杂，市容市貌不是很好，很多旅游景点过度开发，造成环境污染严重。如森林公园的烧烤区，遍地史有色垃圾，食品包装袋、果皮、考碳等等使好好的一景点变成了垃圾场。三．武汉旅游业的优势1.得天独厚的自然资源全市有湖泊140处，名胜古迹339处，辛亥革命纪念地103处，国家省市级重点保护单位169处，其中国家重点文物保护单位4处。武汉拥有着丰富的水文化，而这个水文化应该在旅游的过程中有所体现。首先武汉是“江城”，湖北省又被称为“千湖之省”。2.庞大的旅游群体武汉市全国大学生最多最集中的大学城，每年各大学各班级都会组织春游秋游，是一个庞大的学生队伍旅游群体，武汉常住人口840多万，单单就本市而言旅游群体也是很庞大的。逢年过节，很多旅游景点都人满为患，想玩一次过山车，想攀一次岩，都排上了长队。3.政府的大力扶持近几年旅游业的发展都未为各地方经济做出了巨大贡献，政府开始重视并规划旅游业。众多业界人士将旅游业称为“引爆产业”，因为旅游业的确具有强大的产业关联和带动作用。“十一五”时期是我省旅游业加快发展的重要战略机遇期，也是旅游产品转型、结构调整、产业升级、体制创新的关键时期。为培植新兴支柱产业，建设旅游经济大省，充分发挥旅游业在全省国民经济和社会发展中的重要作用，带动现代和相关产业的发展，结合我省旅游业发展实际，制订《湖北省“十一五”旅游业发展规划纲要》。四．推广策划第一，开发新的景点，侧重于休闲度假性质的。武汉的山水资源非常丰富，很多没有得到很好的开发。另外，即使开发了，没有知名度。而且，相关的配套更没有跟上。政府应该从行动上认识到旅游产业带动相关产业的巨大意义，能够及时地把基础设施的配套跟上，最好采用一月带星的策略。用几个知名的景点，吸引游客。然后在旅游业的良好机制下，使游客能够去旅游休闲星星般景点，增加游客的吃住行和购物时间。在这方面，武汉应该提高现有的几个知名景点的文化历史内涵，提高他们的国际影响力。东湖，去过的人，都感觉得到比西湖漂亮，这是自然禀赋，但是，历史人文的沉淀，却远远不如西湖。如何提高东湖的历史人文沉淀，扩充他的文化内涵，是应该思考的。另外，发掘历史故事，尤其是脍炙人口的历史故事，知名诗人的历史典故，诗作，并能够推广开来，也是一个很好的方法。黄鹤楼，能否很好的重合武汉的城市认知，还需要更多的思考。也许，整合龟蛇二山，借助红楼和黄鹤楼，提炼一个新的城市形象品牌，未必不可行第二，提升和寻找一个明确的城市定位。也就是，给别人一个来这里的理由。其实，武汉的江湖文化，市民习气，未必就是不好的东西。比如吉庆街，已经形成一个很好的品牌。他，很好的契合了武汉，给人热的情趣。而且，这种对武汉的印象，夏天到武汉来消费，光膀子，吃排档，已经成为武汉被很多人热爱的理由。如果能够及时地引导，把他去粗存精，就像成都的休闲，打麻将，龙门阵一样，未必不可以成为武汉的一个城市形象。一个城市，有自己的，令别人欲罢不能非要到你这里来的理由就够了。形象没有卑贱，江湖也好，市民习气也好，纯粹的感觉就好第三，武汉应该树立旅游是一个大产业的观念。使交通，旅游，酒店，购物，会展等等，形成一个相互促进的有机整体，而不是一个个互不关心，互相割裂的部门。这需要政府部门的政策，协调。出台激励的措施，使每个行业都意识到，“抱团”会使大家的收益更丰满。目前的这种状况，体现了我们这个城市对旅游的观点，还是一个落后的意识。政策落后，意识落后。这点，武汉应该好好学习学习那些优秀旅游城市的经验，而不是抱残守缺，坐井观天。第四，大旅游的观念，还应该跳出武汉这一亩三分地，辐射整个城市圈。旅游，不意味着仅仅是门票。武汉，应该更记得着重吃住和购物，换句话说，留人。武汉的周边，像咸宁的桂花，温泉，赤壁，孝感，黄冈等等地方的旅游资源。应该形成一个大的“抱团”，开发、引导，提高这些地方的旅游资源的知名度。其实，武汉如果帮助周边进行旅游资源的整合和提高，收益很大的还是武汉。同时，增加了城市得向心力，真正体现带动的作用。通过旅游在周边，吃住和购物在武汉，提高旅游的价值利润。这，需要武汉能够跳出自己的区域思维，帮助周边的城市，提高和这些城市的交通和出行便利性。目前，这个方面，开始升温，但是基本是单向的，武汉市民向周边的流动，而不是通过大旅游的规划，提高和吸引外国游客，商务游客和外地游客的进入。五．推广渠道1.与携程网、去哪玩这些旅游网站合作，把酒店、旅游景点联系在一起，一站式服务，向外地游客更好的介绍我们的旅游景点。吸引外地的、国外的游客来这里消费。2．向各公司发放团购优惠价，鼓励公司团体旅游。3．每逢春游秋游时刻向在各大学校园张贴海报，向各班长协商，团购优惠。在各大校园论坛发布宣传贴。4.建立自己的门户网站。拍摄景点宣传片宣传视频等。5.软文营销，请网络写手写软文，更好的推广景点文化，让武汉旅游景点品牌化，吸引全国乃至全球的眼球。6.在湖北电视台开设一个旅游栏目，专程介绍武汉的旅游景点，让海内外游客更直观全面的了解武汉景观，吸引其前来旅游。