LED媒体市场概况及优势分析

LED媒体市场概况及优势分析配图（时代广场）现在，当我们驾车或者步行在城市街头，户外LED显示屏会不断映入眼帘。有人说，继电视、电脑、手机之后，户外LED媒体使都市人“被第四屏”了！那么，第四屏对都市人到底意味着什么？户外LED媒体产业发展被关注——第四屏即将成为未来广告市场发展趋势全球知名市场研究权威尼尔森公司将户外LED显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值截止2011年第4季度，LED显示屏媒体市场广告营收规模为1.38亿元（季度），增长速度已超过楼宇终端、航空终端等其他细分市场；2012年第3季度，LED大屏幕广告市场规模已经达1.448亿；预测2013－2023年，中国户外LED大屏幕广告市场规模的年均复合增长率将达到39.40%。LED动态媒体在广告云海态势中脱颖而出，媒体价值回报率高传统的户外广告，如大牌、灯箱、单立柱等，可视距离有限，画面单一，这样的户外媒体已无法完全满足时下的市场需求。伴随新科技的应用，新的户外广告形式不断涌现，户外LED显示屏媒体应时而生。同时户外LED媒体超越传统户外媒介，拥有更大的创意空间，更广阔地与消费者时空互动和沟通，承袭数字时代的传播概念，可以满足比特经济背景下的个性化需求，在美国纽约时代广场CBD核心区在日本东京银座在北京王府井、上海徐家汇、深圳华强北、南京湖南路……LED屏已经成为全球和国内知名大企业身份的象征而且LED屏不仅有广告宣传营销的功能，它极强的视觉冲击力，让您的品牌在千万双眼睛中绚烂绽放，这里播出广告的企业让人们感知到自身品牌在全球的地位，有效树立企业大品牌形象！另外户外LED媒体超过80％的到达率，使广告覆盖不留盲点，其超低千人成本，让您的每一分钱都用在刀刃上并且发布时段长，它能全天候滚动播放，可以强制性灌输品牌信息，还能实现置入式行销，实现广告信息不断延伸的发散效果和精准的目标投放，同时现下还是国家大力扶持项目，注定媒体具有无限发展潜力LED与其它媒体对比分析户外网络媒体-公交候车亭优点网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次，利于新品信息发布一般是可全天候发布的内打灯灯箱媒体与受众的视线平行统一的规格，在执行媒体投放时容易控制缺点广告画面容易被候车乘客遮挡广告面积较小，不利于品牌美誉度提升不能完全独立发布，广告干扰较大多用于快销品户外短期投放，高端路线很难实现人流和车流虽多，但目标人群多为中低水平消费人群，容易形成“只看不买”的局面，广告发布性价比较低单一媒体—户外大牌优点广告画面面积大，冲击力强通常位于各城市主要交通干道及黄金地段，受众人群广利于提升品牌影响力及美誉度购买时可根据市场的不同挑选合适的位置，单独购买缺点投放期长，很难在需要的时候预定到理想的广告位，因此前期准备时间较长，灵活性不足媒体价格相对较高，不利于大量采购晚上由于光线效果等因素，可视效果相对一般远距离视距容易造成广告画面的认知度欠缺户外网络媒体-公交车身优点网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次，利于新品信息发布公交车具有很高的流动性，可通过行驶路线将广告信息传达到广范的地区移动的广告画面容易吸引行人的注意缺点公交车长时间在户外行驶，容易使广告画面受到损坏路线常年固定，影响力在局部，针对受众人群有限不利于宣传品牌形象LED媒体与其它户外媒体星级评估表备注：从多到少以程度划分，5颗星表示最佳。博灵星橙LED媒体资料及优势分析LED媒体地处商圈介绍该媒体位于南京湖南路商圈，毗邻玄武湖，是古城南京集商贸、金融、饮食服务、文化娱乐和休闲旅游为一体的全市最繁华、市民百姓最满意放心、最具魅力的现代文明商贸中心，也是新崛起的全国著名商业街之一，同时也是南京出名的特色商业街区。而且本媒体所在的湖南路地区是南京唯一近期、远期都没有交互式地铁车站的地区。未来地铁对本媒体的促进作用巨大加上湖南路内大型购物中心和狮子桥美食街，必能对周边人口产生巨大的吸引。LED媒体地理位置优势该媒体位于湖南路路和中央路主干道交汇处，紧邻玄武湖，南北和东西向车辆及过往人群均可看到，车流辆大该媒体地处地铁站出口处，人流量相当可观该媒体位于南京市鼓楼区，是南京市的经济金融中心区，覆盖人群多为高学历，高收入，高消费，即为广告受众中的黄金三高人群LED媒体画面优势1.广告画面面积大，视觉效果震撼，可满足广告主的全方位个性化需求，是一块与消费者时空互动和沟通的立体空间。2.画面色彩鲜艳，可视范围广阔。特别是在晚上，超高的亮度可充分捕捉大众眼球。3.可轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，内容丰富，能在较短的时间里展示多个不同的厂家、不同牌号的商品信息。4.大量独有特色服务，可有效吸引受众。LED媒体其它优势评估内容优势分析面积评估该媒体广告画面净面积为300平米，视觉冲击力大。视距评估该媒体画面的最远有效距离为300米左右，广告效果明显。广告干扰度该媒体周围无任何遮挡物，广告干扰度低。视角评估该媒体地处湖南路和中央路的交汇处，可视角度大。LED媒体实景LED媒体特色服务1.2.3.4.南京唯一的商圈信息大屏发布系统，可以有效吸引受众南京唯一的大屏正点报时多屏互动播放凤凰广场与屏幕结合活动公司介绍投放报价