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1奔驰C级的传播分析–8-10月，奔驰C级没有广告投放，为了告知新C级上市的消息，在10月发布了大量的公关软文–11月奔驰推出了新一代C级轿车的广告，试图扭转其品牌形象老化的趋势，邀请年轻动感的明星黄晓明代言，以其强劲的驾驶快感为沟通重点，将新款奔驰C级车打造为时尚的充满吸引力的驾驶机器。–新C级车改变–敏捷操控组件（Agilitycontrol）–独创整体式安全理念（pro-safe)–内部空间比以前更加宽敞2新闻软文奔驰C级8–10月传播总览AugSeptOctNov新C级上市系列广告创意概念奔驰C级灵活操纵性和澎湃动力让驾驶如潮水如自由的鱼群主要信息新一代奔驰C级轿车具有优良的操控性预设目标受众25-45岁成功人士，对品牌较敏感调性潮流、动感策略意图促进考虑选择3H/L:新一代梅塞德斯—奔驰C级轿车即将上市，隆重预售中。奔驰C级–公关软文4奔驰C级上市系列–平面广告1H/L:即刻感受C引力S/H:新款C级轿车时尚型和优雅型引领炫动风潮5奔驰C级上市系列–平面广告2H/L:C引力，风潮随你。S/H:新款梅赛德斯－奔驰C级轿车炫动登场6新一代奔驰C级上市系列广告–TVC–男声（黄晓明）：这种吸引，你无法抗拒。哇，过弯的那种感觉，美极了！充满了力量，得心应手，就是这么完美！我们仿佛是融为一体！不信吗？你也来试试？–字幕：C引力风潮随你新款梅赛德斯－奔驰C级轿车邀请莅临经销商展示厅–结尾画面：Mercedes-Benz功率/转速135kW/5,500150kW/6,100）170kW/6000170kW/6000200kW/60000-100km加速9.4s9.1s7.3s7.3s6.9s最高车速232km/h240km/h248km/h248km/h250km/h变速箱5挡自动7挡自动7挡自动7挡自动7挡自动后排娱乐设备－－－－－多媒体控制系统－－－－－6碟CD换碟机√√√√√音响6-7喇叭扬声器系统8喇叭以上扬声器系统8喇叭以上扬声器系统8喇叭以上扬声器系统8喇叭以上扬声器系统车载电话√√√√√模拟可视驻车辅助系统市场指导价格（元）49.80万54.80万61.80万61.80万74.80万8奔驰E级销量分析2007年8-9月分排量销量对比010020030040050060070080090010001.82.533.5奔驰E级200K奔驰E级230奔驰E级280奔驰E级350•销售主体集中在2.5和3.0排量•两端高低排量销量都很少98月9月10月平面广告,从8月到10月画面投放奔驰E级8-10月份传播总览平面广告10–奔驰E级新增E230，产品线的丰富，使其在C级豪华轿车市场的竞争力更上一层楼。在传播上，以“梦想”为传播主题，将奔驰E230定位与承载现代中国精英人士的梦想的豪华商务轿车。同时，凭借自身品牌独有的文化内涵这一优势，在整个E级车的传播上更加突出“人生价值”，与奥迪A6L提倡“进取精神”和宝马5系的“有容乃悦”针锋相对。–主要的技术点沟通包括：–2.5升V6发动机–7速自动变速箱(7G-TRONIC)–预防性安全系统(PRE-SAFE®)–四驱自动空调(THERMOTRONIC)–空气悬挂系统(AIRMATIC)奔驰E级8-10月份传播分析11创意概念一个希望拥有E级车的孩子的梦象征着中国精英人士的理想与梦想以及实现梦想与理想的智慧和勇气。奔驰E230承载着他们的梦想，实现他们的理想。主要信息从的梅赛德斯－奔驰E230瞩目登场，让渴望成功的梦想成真。预设目标受众消费群体主要是年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵调性及风格广告调性：尊贵，具有浪漫主义色彩策略意图促进考虑选择奔驰E230－平面广告12H/L：让梦想成真E路先行S/L：全新梅赛德斯－奔驰E230瞩目登场投放媒体：羊城晚报、锦州日报、中国经营报、北京晚报、广州日报、北京青年报、周末画报、哈佛商业评论投放时间：2007年9月奔驰E级－平面广告13创意概念E是英文单词”Elegance”的首写字母，象征着优雅。而奔驰E280，将优雅完美诠释主要信息从外饰到内饰，从安全性到舒适性，奔驰E280每个细节都让人动心预设目标受众年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵调性及风格广告调性：尊贵，典雅策略意图强化原有态度奔驰E280－平面广告14H/L：E览天下S/L：当优雅成为现实，谁能不动心？投放媒体：宁波日报投放时间：2007年9月奔驰E级－平面广告15创意概念领悟人生，方为智者。奔驰E级轿车，智者首选。主要信息拥有诸多创领科技的奔驰E级轿车，呈现绚丽多彩的人生预设目标受众年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵调性及风格广告调性：动感，绚丽，尊贵策略意图强化原有态度奔驰E280－平面广告16H/L:E路先行S/L：全新梅赛德斯－奔驰E230瞩目登场投放媒体：宁波日报、成都商报投放时间：2007年9月－10月奔驰E级－平面广告17创意概念领悟人生，方为智者。奔驰E级轿车，智者首选。主要信息拥有诸多创领科技的奔驰E级轿车，呈现绚丽多彩的人生预设目标受众年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵调性及风格广告调性：动感，绚丽，尊贵策略意图强化原有态度奔驰E280－平面广告18H/L：人生绚丽知者不惑S/L：梅赛德斯－奔驰E级轿车投放媒体：男人志、中国科学探险、汽车族、汽车与你、南风窗、汽车博览车评投放时间：2007年9月奔驰E级－平面广告19奔驰S级8月-10月传播总览9月10月11月8月奔驰S600/S500奔驰S3508月-10月之间奔驰没有线上广告投放，但是投放了大量公关软文，利用这种更直接的方式和消费者沟通。奔驰S350公关软文奔驰S500/600公关软文209月10月11月8月平面广告：ML63AMG，完美的身影就是风度平面广告：梅赛德斯-奔驰SUV优雅风格主要竞品传播概览-奔驰M、G系2007选择特定地理类杂志，针对特定目标消费者进行精准的传播。在传播调性上承袭了奔驰一贯的优雅气质。创意概念优雅的风度主要信息全新奔驰SUVML级配备7速自动变速箱目标受众中国SUV豪华车市场调性风格华贵的、优雅的策略意图促进考虑选择创意概念豪情、优雅的古典气质和意境主要信息奔驰SUV的先进技术和配备目标受众中国SUV豪华车市场调性风格豪迈的、优雅的策略意图促进考虑选择21奔驰SUV-平面广告H/L：法天地而动梅赛德斯-奔驰SUV越野车气魄登场投放媒体：华夏地理投放时间：2007年9月22奔驰SUV-平面广告H/L：AMGSPEEDSHIFT7速自动变速箱，完美的身影就是风度。投放媒体：青年时报投放时间：2007年8月239月10月11月8月主要竞品传播分析-奔驰CLK,SLK系2007CLK,SLK平面广告创意概念直接使用国外图片，展示车身优美设计主要信息兼备优美的设计和强劲的动力目标受众中国豪华跑车市场调性风格时尚、动感策略意图促进考虑选择24奔驰CLK系-平面广告H/L：不是车动，是心动；不是心动，是动心投放媒体：外滩画报投放时间：2007年11月25奔驰SLK系-平面广告H/L：欣赏一种美。驾驭另一种美。投放媒体：经济观察报投放时间：2007年10月