文化产业概论知识点

1文化：（广）人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。（狭）指意识形态所创造的精神财富，包括宗教信仰风俗习惯道德情操学术思想文学艺术科学技术各种制度等。1871年，英国文化学家泰勒在《原始文化》一书中提出了狭义文化的早期经典界说，即文化是包括知识信仰艺术道德法律习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。2文化事业就是由政府所属的事业单位即文化行政部门来领导的、以公益性文化建设为内容的社会工作。文化产业是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业。文化产业的最终目的是满足人们的精神文化生活的需求。文化产业功能：经济增长功能、意识形态功能（满足人的需要、引导舆论宣传、防御文化殖民）、文化传播功能、审美与评价功能。3世界文化产业的产生及原因概念产生：理论源于德国法兰克福学派对“大众文化”的研究和对“文化工业”的批判。文化传媒介质的三次革命：印刷术\电视技术\电影、录音、无线电原因：工业化社会向后工业化社会转型，提供了发展空间。现代高科技，提供技术支持。全球化趋势，产生助推作用。经济、社会、文化、技术的共同因素推动。4世界文化产业的理论流派(1)“文化工业”理论——法兰克福学派文化工业：是凭借现代科学技术手段大规模的复制、传播商品化了的、非创造性的文化产品的娱乐工业体系。早期：1930年至1949年。代表人物阿多诺、霍克海默、本雅明文化工业批判理论：“文化工业”概念是20世纪40年代霍克海默和阿多诺在《启蒙的辩证法》一书中首先提出。主要观点：金钱是文化工业存在的根源。剥夺了艺术本应具有的反抗及批判功能。降低了文化产品的艺术价值、丧失了传统艺术的“韵味”。使创作者不可能自由创造，消费者丧失独立判断能力。（二）基础理论——英国文化学派（伯明翰学派）代表人物：雷蒙威廉斯、斯图亚特霍尔、特里伊格尔顿主要观点：1拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。2文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。3认为文化产业的文本是开放的，受众虽不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动地、创造性地接受文化产业产品。5文化资源指前人所创造积累的文化遗产库和今人所创造的文化信息的总和。(从时段上界定)类型：1.符号化意义的文化资源；(内容性、知识性)2.经验型的技能文化资源；（熟练度）3.垄断性的旅游文化资源；4.创新型的智能文化资源。（强调脑力）6文化产业分类：第一产业：农业（种职业、林业、畜牧业、渔业）。第二产业：工业和建筑业（制造业、采掘业、煤气、自来水、电力等）。第三产业：除了上述一、二产业之外的其他各业（金融、运输、商业、保险）7创意产业：1998年，工作组在《英国创意产业路径文件》中首次对创意产业进行了定义：“所谓‘创意产业’是源于个体创造力、技能和才华，开发和运用知识产权，具有创造财富和就业潜力的行业。”创意产业与文化产业：1.联系：都以精神和知识的商品化为特征，创意产业以文化产业为主体，文化产业以创意为源头。2.区别：文化产业1.立足于所有文化产品、文化娱乐及其他文化服务；2.强调的是所有和文化相关的精神的与物质的工业化生产和商业运作；3.有完整的产业体系和复杂的产业链条，呈现宏观包容性和延展扩充性。创意产业：1.直接针对知识创新带来的财富创造和经济增长2.强调的是人的创造力对经济的贡献3.它多以分散的状态存在于各行各业之中，具有动态的游离性和复合性。8艺术授权产业：艺术品能否被复制并形成规模经济是传统艺术产业与授权艺术产业最大的区别。9内容产业：“内容产业”第一次出现于1995年“西方七国信息会议”上。10文化产业新经济业态所谓新经济是相对传统经济而言的经济形态。主要是指依托先进的高新技术和科学高效的管理手段，以实现集约化环保化高效益可持续发展的新的资本运营模式和新的经济增长方式。11文化产业集群：类型：1地域型文化产业集群2主导产业型3产品关联型4产业地方化地方专业化12文化市场营销组合策略心理定价策略：整数、尾数、招徕、声望（指根据产品在消费者心中的声望、信任度和社会地位来确定价格的一种定价策略。）新产品定价策略：撇油、满意价格、渗透（在新产品投放市场时，价格定得尽可能低一些，其目的是获得最高销售量和最大市场占有率。）13市场结构类型：完全竞争、垄断、垄断竞争、寡头垄断完全竞争：1有极多买卖主，二者之间不必固定买卖关系。2单个买卖主之间的交易量同市场全部交易量比起来都很小。3市场上交易的产品服务都完全一样，无任何差别。4不存在不确定性和行业秘密。5不存在进出障碍14书号即ISBN，最直观的就是书的封底条型码和那一串数字。是由新闻出版总署分配给各个出版社的。15文化产业管理体系1.政府的行政管理：政策调节、市场监督、公共服务2.政府的法制管理3.社会的监督管理：舆论监督、群众监督4.产业自身管理：内部管理、行业协会管理（行业协会是指介于政府、企业之间，商品生产业与经营者之间，并为其服务、咨询、沟通、监督、公正、自律、协调的社会中介组织。）16文化管理的代表模式（一）国家文化行政原型1.概念：国家文化行政原型，是指在本国的历史传统和现实国情的制约下，依托国家政治体制创建起来的国家文化行政模式。【20c出现两种文化行政原型：文化部制（苏联、法国）及国家文化委员会制（美国）】2.文化部制与国家文化委员会制的区别：文化部制是中央政府的文化行政机构，隶属于中央政府；在省、市等各级地方政府设置了以行政隶属关系为主的文化行政组织网络；组织成员是政府官员和国家文职人员。国家文化委员会制是非政府的国家文化行政机构，如国家艺术理事会、国家广播电视委员会；是独立管制（independentregulation）体制；组织成员是国家聘用的文化领域专家和雇员。（二）文化管理代表模式1.市场导向型：该模式特点是文化产业的发展主要依靠市场和社会力量调节，政府不直接参与，而主要通过制定法律法规、发布经济政策和利用民间文化机构和中介组织间接管理文化产业。代表国：美国、加拿大2政府导向型：该模式下文化产业以私人兴办为主，政府则发挥主导作用，利用自身拥有的权利及合法有效的手段，进行积极主动的引导和协调。代表国：日韩及东南亚国家3.多元复合型：法国政府都设有文化部，另外还成立一些独立的行政分支机构：出版社和通讯对等委员会、法新社最高委员会等；专门协会、咨询机构等协助政府处理文化事务。该模式包括了集权、分权和放权等多种文化事业管理形式。代表国：法国、德国17文化政策：是国家在文化艺术、新闻出版、广播影视、文物博物、教育等领域实行意识形态管理和行政管理所采取的一整套制度性规定、规范、原则和要求体系的总称。★具有综合性、政治性和公共性特征。文化产业经济政策：1.文化产业财政政策的制定（文化产业财政政策是利用政府投资来引导文化产业的总体布局和结构提升。）文化产业财政政策要注意：明确文化产业财政投入的方向和重点；改变文化产业的投入方式。2.文化产业税收政策的制定：系统规划设计税收优惠政策；税收优惠环节向创新环节侧重；加大对文化创意人才的优惠。3.文化贸易政策：从保护转向发展，促进贸易政策的统一性、规范性和透明性。利用文化例外原则，保护民族文化；贸易政策协调。18国家文化安全政策：1.国家文化安全是整个国家安全体系的一个重要组成部分对于确保国家政治安全、经济安全、军事安全有着重要意义。包括三方面：政治文化安全、语言安全和信息安全、国民教育体系安全。2.制定国家文化安全政策应注意的问题：正确处理意识形态与文化产业发展协调统一的问题；正确处理好民族文化和外来文化的关系问题，实现自主性和开放性的有效结合；正确处理好信息技术及其产品的开发、应用与管理的关系问题。19纸质传媒就是以纸张或者主要以纸张为载体的传播媒介，其最主要的表现形式就是图书、报纸、期刊以及其他以纸质媒介为载体的传播媒介。20网络文化产业：信息产业部、文化部、国务院、国家广电局、新闻出版署21文化市场细分：就是将市场中消费者的不同需求分离出来，根据其需求特点、购买能力和购买习惯等不同特征，将一个统一的大市场划分为若干子市场，其中每一个子市场都是由具有一定共同特征的消费者组成。原则：第一，根据消费者的需求，可以把消费者的需求强度作为一个参考变量。(有需求、可盈利)第二，根据购买力状况，可以分离出购买量和购买率两个变量，据此我们可以评估一个市场的开发前景。（可持续发展）方法：按地理环境细分。按人口环境细分。按心理因素细分。按获利因素细分。22文化产业政策制定原则：要符合社会主义市场经济体制的要求。要遵循文化产业自身的发展规律。要与WTO中文化产业的政策相协调。恩格尔系数：当人们用于文化娱乐方面的投入大大增加时，其在20%-30%文化服务市场：版权交易市场、文化资讯服务、艺术设计服务、文化中介服务我国网络传媒业实施多头管理体制，新闻出版署、国务院新闻办、信息产业部分别从不同角度进行监督和管理，实行的是以产业政策为核心的新闻采编权的垄断制度。电影院线制改革：院线制，就是在发行和放映环节上，以多家影院为依托，由一个发行主体与若干影院相关联，以资本纽带或者合约形式组成的电影放映联合体，以此形成的统一排片、宣传和放映的新体制。非物质文化遗产：指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。文化产业管理是管理者为了向广大的文化产品消费者提供高质量的产品与服务，运用各种管理职能，对文化产业的人、财、物、部门、地区等所进行的计划、组织、指挥、协调和控制的活动。传播网络与传播内容分离：即依据广电产业经营的思路，把广电网络经营从广电节目、频道经营和电信经营中剥离出来，他们各自按照自己的运营规律在市场中独自发展。农村电影放映工程是指我国重点扶持120个国家级贫困县，每县建立20个放映队，每队购买一套放映设备、争取在21C初基本做到农村一月一村放映一场电影。制播分离：将广播电视的播放功能与节目制作功能分离，电视台继续保留对频道的垄断权，电台也继续保留对频率的垄断权，即播出环节不进行产业化，节目制作（除新闻外）向社会开放，实施产业化经营。