创业真人秀电视栏目可行性分析

目录一、项目背景1二、可行性分析（一）全国创业市场调查1（二）创业真人秀市场分析2（三）广东卫视开办创业真人秀的自我分析4三、栏目策划（一）栏目目标受众定位分析8（二）参赛选手定位分析9（三）栏目名称9（四）栏目口号10（五）栏目宗旨10（六）栏目定位10（七）栏目创意10（八）栏目突破点10（九）栏目形式11（十）栏目长度11（十一）栏目制作周期11（十二）栏目播放周期11（十三）演播现场设置11四、栏目整体流程（一）海选12（二）商赢者栏目内容·比赛各集内容建议14·游戏规则18·具体操作19四、整合营销方案（一）建议合作媒体21（二）整合营销目标和实施方案21（三）栏目投入24（四）创收构想24一、项目背景根据国家广电总局发布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中“对于产业经营前景比较好、具备企业化运作条件的如体育、交通、影视、综艺、音乐、生活、财经、科教等频道频率，经批准可以组建公司，探索进行频道频率的企业化经营。”的精神。国家体制改革要求各大电视台对频道自负盈亏，走市场化道路。卫星频道间的相互竞争更促使广东电视台卫视频道确立新的频道定位，即：凸显“财富”色，立足广东，面向全国，辐射海外华人华侨的综合频道。（以下简称“广东卫视”）因此，在市场机制和社会竞争压力的促使下，广东卫视必须全力打造全国性的、真正意义上的财富品牌卫星频道，以特色定位带领频道参与市场竞争，为频道发展注入新的活力。目前，广东卫视只有通过与企业有机合作这种符合现今中国电视频道发展趋势的方式来打造其品牌节目，才能达到双赢目的：一方面，广东卫视可以获得充足的资金筹划一档有水平的栏目，打造自身的品牌；另一方面，企业也可以通过对广东卫视节目的冠名赞助等形式提升其知名度和美誉度，达到比直接投入广告更好的效果。继2005年全国的“超女”热，很多媒体专家预言2006年为“真人秀”年。广东电视台卫视频道顺应当前的创业热潮，策划一场全国范围内征集选手的财富型真人秀栏目更有利于在2006年进一步打造自我的频道品牌。在此，我们对广东卫视筹办一档创业类真人秀栏目进行了综合的整体分析，分别从创业类真人秀的可行性分析、节目的内容的设置以及整体营销进行一个深度的分析探讨。二、可行性分析（一）全国创业市场调查1、政治：我国就业环境和相应政策分析①就业环境分析——就业态势严峻据人力资源部门统计数据表明，中国劳动力资源呈持续上升趋势，据劳动和社会保障部估计，我国今年全年就业新增岗位最多1000万左右，估计将有1400万人找不到工作，全国城镇失业人员、下岗职工再就业难度大。②就业市场特点高校招生总体规模不断扩大，大学生面临严峻的就业压力；下岗职工年龄偏大，技能单一，文化水平不高，群体适应市场能力较差。农村剩余劳动力不断增多。在这样的大环境下，鼓励各阶层人员通过创业来解决就业的问题无疑会是其中一种可行而且有效的办法，创业风气的盛行将大大缓解社会就业的压力。③政府对自主创业推出的优惠政策地方税收优惠政策，工商行政管理优惠政策，简化办理有关手续，不受其前户籍所在地限制小额贷款等等。小结：由此可见，举办创业真人秀的活动符合政府提倡自主创业的精神，在开展具体活动上有利于获得政府的批准和帮助。而当前社会竞争的日益剧烈，下岗工人、大学毕业生等日益增多，更使得创业成为了社会共同关注的话题，利于利用舆论关注扩大栏目影响力。2、经济：①全国经济的发展对创业的推动中国的市场正处于双高时期。即市场增长率高（不断扩大）、市场变化率高（产品新快、成长和衰退快）。因此，对于创业者来说，中国目前的市场环境是一个难得的机遇：尽管总体情况不尽人意，但一些关键数据显示出中国的创业活动将成为未来中国的潮流。②珠江三角洲经济的优势作为创业的优良环境背景地理位置优越：珠江三角洲毗邻港澳台，是中国重要的南经商口岸。创业成本低廉：珠江三角洲创业成本较长江三角洲要低，其中工业用地成本低于全国平均水平。同时，第三产业发达，乡镇专业化突出使得私营企业、个体户成为经济的活跃细胞小结：以上可见，在全国经济发展的浪潮下，自主型的创业更能在激烈的商海中打出一条血路。而在广东举办创业真人秀更能以优越的创业环境赢得市民观众的关注。3、历史渊源：广州拥有2000多年的对外通商历史，是中国最古老的海港与海外通商基地，具有丰富的外事贸易经验。今年7月，瑞典仿古帆船“哥德堡Ⅲ号”从哥德堡出发，沿着260年前的航线，依靠风帆于今年7月重抵中国广州、上海。我们可以藉由这一次哥德堡号来广州访问的新闻事件，利用各类新闻争相报道的方便，宣传广州商业历史并策划事件新闻宣扬创业。4、心理文化的贴近性：在拍摄内容上，以广州作为创业根据地可以使拍摄具有广州风情，吸引本地观众的同时有利于让全国观众进一步了解广东及其商业情况。在风气形成上，广东卫视牵头，以广州为主办地开展创业活动，不仅能够促进广东地区人民的创业激情，甚至影响全国人民。5、创业热情：毕业大学生：生于80年代的大学生们面临社会的就业压力，同时他们强烈希望自己能够成为自己未来的主人，因此创业热情极高。在职人士：在经历了一段时期的商海和职业拼搏后，这一人群拥有了各项优越的条件，继而产生不安现状的想法，希望闯一番事业，谱写更精彩的人生。下岗职工：由于社会的激烈竞争而被迫下岗，为了生计，他们对于创业同样怀抱热情与向往，希望通过自己的双手重新打造自己的天空。从以上可以看出，无论从宏观政治、经济、文化条件，还是从个人心理看，创业对全国人民都是一个很有吸引力的话题。在当前注意力经济的潮流下，能够吸引受众的注意就意味着具有市场开发的潜力。（二）创业真人秀市场分析1、政治上对真人秀的制约国家广电总局发布了《关于进一步加强广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省(区、市)赛事等活动管理的通知》，明确指出广播电视可以把经营性资产从事业体制中剥离出来，面向市场成立公司，与事业性资产分别管理，分别运营；全国性或跨省(区、市)赛事分赛区活动不得在当地省级卫视播出；参赛选手年龄必须在18岁以上，举办未成年人参与的全国性或跨省(区、市)赛事等活动必须单项报批；评委点评不搞令参赛选手难堪的责难等细节性问题；不允许国内电视机构与国外“真人秀”栏目合作拍摄，但国内电视台可以购买播出此类栏目。2、国内真人秀的发展状况国内真人秀的引进以及发展――从综艺节目到真人秀：中国电视的娱乐路线第一阶段：20世纪90年代初中期：综艺阶段——《正大综艺》《综艺大观》。模式：“明星+表演”第二阶段：20世纪90年代后期：爱情速配等综艺娱乐阶段——《快乐大本营》、《欢乐总动员》、模式：明星+观众+喜剧第三阶段：2000年-2001年：益智娱乐阶段——《幸运52》、《开心辞典》模式：“观众+答题+巨奖”第四阶段：2002年-2005年：仿制国外真人秀阶段——《非常6+1》、《欢乐英雄》、《绝对挑战》、《超级女声》《生存大挑战》模式：“参与者+竞赛+隐私记录+巨奖”（普通人包装成娱乐电视栏目的主角）第五阶段：2006年：本土自创真人秀阶段——（真人秀的发展趋势）“日常类”真人秀。模式：“参与者+竞赛+现实题材+巨奖+中国特色”原因：题材丰富，容易创新，紧贴生活，易吸引观众关注和参与。5个阶段：3、2006年国内真人秀预期竞争对手以上节目由于播出时间以及受众范围都与我们广东卫视的创业真人秀有具有较大的重叠，因此都可能成为广东卫视即将推出的创业真人秀的强大的竞争对手。湖南卫视2006年的《超级女声》的受众群体交叉较少，湖南卫视不会成为广东卫视直接的竞争对手。表1中国内地的主要真人秀栏目类型类型栏目举例生存冒险型《生存大挑战》（广东电视台）、《欢乐英雄》（中央电视台）表演选秀型《超级女声》（湖南电视台）、《谁将解说北京奥运》第二期（中央电视台）技能应试型《绝对挑战》（中央电视台）、《创智赢家》第二季（上海东方卫视）、《天生我才》第二季（浙江卫视）身份置换型《非常6+1》（中央电视台）《星光大道》（中央电视台）益智闯关型《幸运52》《超级大赢家》（中央电视台）、《开心词典》（中央电视台）游戏比赛型《金苹果》（中央电视台）、《勇者总动员》（欢乐传媒）第一阶段模式：“明星＋表演”第二阶段模式：“明星＋观众＋喜剧”第三阶段模式：“观众＋答题＋巨奖”目前的发展阶段――第五阶段模式：“日常类”真人秀第四阶段模式：参赛者＋竞赛＋隐私记录＋巨奖20世纪90年代①良好的经济依托：“东南西北中，发财到广东”，广东在经济发展中有比较前卫的理念和消费时尚，积累了许多发展经验，所以策划一档创业真人秀能够更突显频道的财富特色，吸引并留住观众。②财富定位与创业真人秀核心一致：广东卫视如果以“财富”为突破口、以20多年走在全国经济前沿的经验为立足点，配合打出一个创业类型真人秀的品牌，走特色化专业频道经营的路子，更容易在庞杂的收视环境中凸显自己的气质与个性，找到突破口。①栏目生产能力低下，频道空心化严重：名牌栏目较少，栏目原创性不够，娱乐栏目相互克隆。②受众对于广东卫视财富频道的定位了解不深，受电视剧的影响深刻，面临对观众重新传播其定位的困难。①广东卫视频道制改变带来的挑战：A、从事业性单位转为自负盈亏的企业单位：电视频道必须密切关注收视率，依靠收视率来赚取栏目的经费和电视台的盈利；B、完全走市场道路，制作的文化产品必须讲求经济效益。②中国家庭观众受众与创业类真人秀的受众专业化不对称。③全国各省卫视频道频道特殊化定位挑战。①广东卫视的转型背景频道制改革使得广东卫视由事业性单位转变成为了自负盈亏的企业单位，促使走品牌化和专业化之路，因而更要放开手来开办节目。②创业节目成为财富品牌化经营道路的有力催化剂在“创业，创造属于自己的财富“的背景下，利用创业为载体走广东卫视的财富专业化品牌之路。③赢利性在现在倡导自我创业的社会条件下，举办创业真人秀不仅可以招揽更多的参赛者，而且能够吸引受众的关注，同时更是适合广东卫视的企业单位转型道路，为广东卫视谋求一个新的经济获利点。（三）广东卫视开办创业真人秀的自我分析频道名称定位广东卫视“财富”频道东方卫视新闻见长，影视支持，娱乐补充，体育特色湖南卫视“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，定位娱乐和快乐。浙江卫视“财富”频道安徽卫视以电视剧为主的栏目战略，打造电视剧“大卖场”广西卫视“女性”频道的定位江苏卫视“以资讯为核心、以情感为特色”的中国情感特色频道贵州卫视“西部黄金卫视”湖北卫视“公益”频道优优势势劣劣势势机机遇遇威威胁胁表：全国各省卫视频道频道定位④同类型创业栏目的挑战：表2同类栏目对比分析国内同类创业栏目浙江卫视《大红鹰天生我才》浙江卫视2005年度推出的一个大型的全国创业人才选拔活动。比赛分为“全国分区域选拔”（初赛）、“十万元创业版”（复赛）和“百万元精英版”（决赛）三个部分，决赛由16名参赛者分成两队进行真实商业项目的比拼，每次任务中输掉的团队将有一名选手要出局。在经过层层递进的闯关任务之后，最后胜出的那一位就可以获得二百万元创业投资以及十万元创业基金，从而开始他的创业之路。中央电视台《激情创业》一档大型竞赛性公益栏目，主持人与现场的嘉宾观众为参与栏目的三个选手出谋划策，给予他们经营理念、创业基金等方面实实在在的帮助与支持。每期栏目由授业专家示范教导，三位选手进行学习和实践并接受考核，考核分数与现场分数累加，即产生优胜者，送出5万元的创业基金。上海东方卫视《创智赢家》融知识性、专业性、娱乐性为一体的“中国首档财经电视真人秀”栏目，在电视选拔阶段把参赛选手的所有状况呈现在公众面前。分13个环节，每节淘汰一名选手。选手被分组，以团队形式在规定的时间内完成各类商业任务，从而考察一个创业者所必须具备的素质。设立创业奖金100万元人民币，奖金将归最终胜出者一人所有。湖南经济电视台《创业90天》我国室内“真人秀”栏目中领航之作。10名下岗职工分别获得黄金旺铺的经营权，在90天按照一定的游戏规则，通过不同赛段的比拼，累计得分最高者(一个)胜出，并获得黄金旺铺30个月的经营权。湖南经济电视台《白手打天下》全国首创的以大学生创业为主题的大型电视真人