中国移动手机动漫产业会议报告

中国移动2009年厦门研讨会合作，发展，共赢推进手机动漫业务发展的思考22我们眼中的动漫产业动动漫漫漫漫画画comiccomic动动画画AnimationAnimation游游戏戏GameGame手手办办FigureFigure音像发行音像发行PublicationsPublications动漫音乐动漫音乐MusicMusic授权服装授权服装ClothesClothes角色表演角色表演CosplayCosplay会展会展ExhibitionExhibition主题公园主题公园FairlandFairland授权文具授权文具StationeryStationery玩玩偶偶DollDoll创创意意CreativeCreative梦梦想想DreamingDreaming文文化化CultureCulture快快乐乐DelightfulDelightful33目录发行渠道制约国内动漫产业，手机动漫前景广阔手机动漫业务发展的相关思考下阶段工作计划及合作探讨44国内动漫发行渠道现状分析动漫创意动漫电视节目发行系统动漫图书出版发行系统新媒体网络发行系统海外相关版权发行系统衍生品开发与渠道销售自筹资金，作品制作漫画书籍规模尚小，适合精品漫画，缺少原创；漫画杂志后续赢利能力不足，未能承担展现平台和筛选精品的功能。播出机构习惯自产自销，或压低收购价格。绝大数电视台采取广告时段置换方式购买动画片，收购价格远低制作成本。缺失，互联网没有成熟的销售通路，无法实现盈利和有效保护版权。移动通讯网具有潜在优势。不成熟，盗版现象严重，大量产品制作质量低下。具有发展潜力。尚未建立。作为动漫产业成熟发展的标志之一，目前国内动漫产业尚停留在作品外包的初级阶段。现有主流发行渠道狭窄，海量动漫作品不能得到有效传播其他获利渠道缺少核心能力或者尚不成熟。55发行渠道薄弱，未能形成产业正向激励，制约发展分析中国动漫产业优势及存在的问题，不难看出中国动漫产业的发展格局与欧美日韩存在着根本的差异。或许，手机与动漫的结合将带领中国动漫业走上一条有中国特色的发展道路。我们认为，快速构建对产业发展起到正向激励的新型发行渠道是一个迫在眉睫的问题。创意创意制作制作发行发行衍生产品衍生产品具有较强的代工能力，由于生存原因，大量业务来源于国外代工，属于产业链中低端价值环节。国外知名作品占据绝大多数市场份额，国内作品发行渠道狭窄，资本回收周期长。最大的动漫玩具加工出口国，但版权保护弱，玩具企业对动漫作品介入不足，无法获得衍生增值利润。专业创意人才缺乏，创意质量不高，发行方参与度不足，缺乏了解客户需求的通路薄弱环节66国内动漫需求旺盛，产业发展迅猛受众规模相关产值产品需求•据中商网分析，2008年国内年动漫节目需求量为180万分钟，这蕴含着一个250亿美元的市场需求。未来3年，大陆整个动漫产业市场将呈年均110％以上的速度增长，市场需求规模有可能达到1000亿元。•据艾瑞调研数据，全国动漫发烧友约为1.6亿。在今年6月进行的客户调研中，有72.3%的受访者表示对动漫感兴趣。•以动画、漫画、连环画为载体的动漫产品具有广泛的受众基础。•据中商情报网《2008年中国动漫产业市场分析及前景预测报告》，我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。•2006年全国动漫产业总体规模已达140.7亿元，2007年动漫产业总规模达200亿元。据行业研究显示，无论在客户规模、产业产值、具体产品需求方面均有很大的增长空间。77九城市手机动漫业务摸底调研为了解客户对于动漫以及手机动漫产品的感知，福建公司在2009年3月与6月中旬分别在省内和全国范围内进行了大规模调研样本量样本量一、选取了全国范围内的九个典型城市共6000个样本进行电话问卷调研二、在福州、厦门、龙岩三地各邀请100名动漫爱好者参与体验式调研，组织9场定性小组座谈，电话定量抽样调研4000份。调研说明：1、电话问卷访谈——全国范围，市场规模预估，产品偏好研究：•选择覆盖全国主要区域的九地市作为地区代表；•随机拨打中国移动客户号码并甄别作为抽样样本；2、客户产品偏好——省内范围，实测客户产品体验，业务形式偏好深度分析：•选择省内一二类代表城市；•随机街访、电话抽样，并加以甄别作为最终抽样样本。城市北京上海广州成都西安南京厦门福州长沙样本10001000100050050050050050050088手机动漫潜在客户基数大，分布广泛不同年龄层对手机动漫的兴趣程度支持不支持愿意不愿意手机动漫潜在客户在职业、地域、年龄跨度等方面均不具有明显的聚焦特征，客户分布广泛，规模大。99潜在客户有较好消费能力，预期收入增长迅速33.3%17.8%4.5%4.2%7.6%31.1%0-500500-15001500-30003000-50005000-80008000元以上月话费支出21.2%46.4%18.5%13.6%0%10%20%30%40%50%0-5050-120120-200200以上月收入分布潜在客户具有一定的消费能力和消费意愿，能够迅速将规模市场转化成为规模收入。1010应充分利用数字、网络等核心技术和移动通讯自身特点，改造传统的动漫生产和传播模式，培育新兴动漫业态，拓展传播方式，推进传统动漫产业升级，延伸产业链条。----《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，文化部，2008年10月应充分利用数字、网络等核心技术和移动通讯自身特点，改造传统的动漫生产和传播模式，培育新兴动漫业态，拓展传播方式，推进传统动漫产业升级，延伸产业链条。----《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，文化部，2008年10月响应国家政策，促进动漫产业发展，顺势而动手机作为新型发行渠道，势必推动动漫产业发展ü手机渠道有效补充传统动漫产业链发行环节ü在发展初期，内容主要由传统及互联网动漫转化生成，迅速低成本启动市场ü市场成熟，实现可盈利正向循环后，会有内容提供商专门为手机制作和开发手机动漫产品,推动传统动漫向新形态发展中国移动能推进手机动漫快速发展动漫产业链不完备，中国移动可弥补在数字内容销售环节的缺失◆拥有可实现内容传递与计价收费的电信网络◆3G带宽可以更好支撑业务实现和渠道分发中国移动的优势资源，可以实现创意价值的整合分发◆具有庞大的客户规模，并可准确识别客户，有效实现人际扩散◆各省公司具有优秀的营销能力与服务资源1111目录发行渠道制约国内动漫产业，手机动漫前景广阔手机动漫业务发展的相关思考下阶段工作计划及合作探讨1212手机动漫业务发展要点及应具备的核心能力手机作为新型发行渠道，可以辅助传统动漫产业形成收益正向循环，同时实现手机动漫业务的发展，通过对核心能力的构建可以实现发行渠道向发行平台跨越发展。四大核心能力：1市场洞察能力；2上游资源整合能力；3产品管理与营销能力；4价值衍生能力手机作为新型发行渠道，可以辅助传统动漫产业形成收益正向循环，同时实现手机动漫业务的发展，通过对核心能力的构建可以实现发行渠道向发行平台跨越发展。四大核心能力：1市场洞察能力；2上游资源整合能力；3产品管理与营销能力；4价值衍生能力1313传统动画的形式分类及特点分析视觉效果：平面动画立体动画电脑动画剧场动画—通过院线播映的大片电视动画—通过电视进行连续播映的动画作品•有长篇短篇之分，大多改编自文学作品•叙事结构是与经典戏剧的叙事结构基本相符•片长约为90分钟•必要的三个条件：精美的画面、生动的情节、紧扣主题的配乐，成本高。•分短篇、章回、系列等类别•每集约24分钟•电视的呈现画面较小，在画面及角色动态设计时相对简单，成本比剧场动画低WEB动画—以在互联网上公开为前提而创作，播放形式为在线观看及下载的动画作品•早期以分辨率低、内容简单的FLASH为主•随着FLASH和网络的发展，制作与剧情全面提升•将传统动画过程整合，大幅降低成本，互动性强，成为未来的趋势传播形式：1414传统漫画的形式分类及特点分析单幅漫画：•只由一幅绘画作品组成；•内容多寓意深刻、讽刺辛辣；•绘画风格简单，精炼；四格漫画：•使用四格构成一段故事的漫画形式；•内容多为轻松幽默类；•起、承、转、结的表现特点，风格简练中国连环画：•用连续的，环环相扣的多幅画面进行人物刻画或叙述事件情节，多配合文字•内容多样，雅俗共赏•绘画风格多样美日现代漫画：•借用电影拍摄手法，如分镜、变焦、广角、俯视等配合故事发展来表现漫画画面。•利用人们视线移动的自然特性，将大小不同的画格串联在一起，创造出类似观看电影的效果不同类别的动漫作品向手机产品转换实现中具体要求不同1515手机动漫所需突破的瓶颈问题以当前主流的现代漫画为例，需要重点解决：•用户对业务内容的检索与筛选；•产品体验尺度与付费点设置；•画面不同大小的格子与终端屏幕的适配；•帧变化产生情节过渡的效果保障；•基于手机功能对传统漫画的效果提升；•业务使用过程的用户易操作性与意见交互。1616基于电视、出版物、互联网平台等媒体的现有动漫产品形式，在内容获取、观看体验、互动操作等方面，与基于手机终端的动漫产品有着根本性的差异。手机动漫既要解决客户对内容选择由被动向主动转换的问题，也要重视产品形式与销售方式的创新。OnmobileOnmobileInmobileInmobileFormobileFormobile•其他平台移植•以简单格式转换•跨平台特征明显•客户体验感知差•其他平台移植•基于移动特征优化•适合手机平台•体验感知一般•基于手机平台开发•特别为手机设计内容形式•完全适应手机平台•良好的客户体验手机动漫应实现“Formobile”1717彩信作为基础推广型产品，重点突破FLASH业务功能特点ü被动接收，到达率高ü容量限制，格式限制ü客户体验略差功能特点ü交互性好ü可承载的内容种类多üWAP2.0效果接近互联网功能特点ü表现力强ü矢量图，容量小，ü流媒体，传输快彩信FLASHWAP1818传统动漫资源的多业务平台转换实现业务内容业务内容产品形态产品形态技术平台技术平台动画视频长篇漫画短篇单页漫画动漫形象彩信平台WAP平台FLASH互联网平台Web动画点播FLASHWAP彩信报动漫气象站客户类型客户类型动漫发烧友动漫发烧友动漫迷动漫迷动漫爱好者动漫爱好者普通客户普通客户示例1919提供工具，实现合作伙伴低成本快捷转换联合技术合作伙伴，做好相关支撑工作，服务合作伙伴，提供相关工具：•内容转化工具：传统资源有效转化•应用开发工具：展示效果再加工•封装测评工具：上线检验保障用户体验2020提供海量产品货架，建立公信力与影响力推广机制大量动漫产品移动互联网无限空间货架解决产品陈列及成本问题意见领袖爱好者发烧友引导搜索推荐2121精确分发能力构建思路客户属性客户属性数据源数据源产品标签产品标签推荐效果跟踪反馈推荐效果跟踪反馈推荐业务推荐业务产品特征客户特征EDCBAHF5432176特征匹配分析特征匹配优化客户属性计算客户属性计算步骤一步骤二步骤三步骤五步骤六步骤七步骤四2222动漫在手机业务中衍生应用广泛动漫形式可以融合到多种电信增值业务中，以虚拟化和形象化呈现给客户，在手机终端中应用广泛手机主题、屏保及多媒体彩铃天气预报、手机报等内容产品飞信表情、皮肤等产品衍生类手机优惠券、GPS定位业务等2323资料库★日韩区★欧美区★港台区★国内区作者库★当红漫人★实力漫人★新星★流行速递版权贸易★交易新闻★供应市场★需求市场★成功案例★业界客户★评测专区版权法律★法律法规★专著推荐★论文阐述★案例分析★律师推荐基本服务内容探索版权服务，整合优质资源，服务合作伙伴通过版权服务中心，充分发挥移动公司自身品牌与规模效应，与优质资源合作，在手机动漫业务范围内实现对中小型合作伙伴的服务与扶植。版权咨询和培训版权登记代理版权展览版权评估版权交易版权法律服务创意孵化库投资资源库产品衍生信息库法律资源库2424传统图书销售体系所带来思考与启发出版发行中心新型渠道传统零售渠道自建渠道偶遇模式公信排行榜影响力推荐批发商零售商目录直销门市部直接邮购……网上书店读书俱乐部……超市……影响因素：接触便捷性；接触成本（货币、