第二章跨国经营环境

跨国公司经营理论与实务第二章跨国公司经营环境本章主要学习任务：了解国际投资环境的构成及特征（包括宏观和中观）了解如何评价投资环境，掌握分析工具国际环境的特点相对于国内经营环境，可能有哪些特点呢？（1）综合性国际投资环境是由众多因素构成的有机整体，它不仅包括经济因素，还有不属于经济范畴的政治、法制、管理、物质技术、社会文化、自然地理等广泛因素，而每一方面的因素又是包含着若干要素的一个系统，并且所有因素都以其特有方式作用于投资。国内与相比，如何？（2）差异性国际投资环境在不同国家或地区之间以及对不同投资行业适应性的差异，是绝对的、显而易见的。同一个国家的投资环境，对于不同的国家和行业来说评价也许不同例如同样是中国，美印等投资者评价或许不同又例如制造业和软件业对中国的投资环境评价，也许差别很大（3）动态性国际投资环境本身及其评价观念都在变化之中。一般来说，在投资环境的构成因素中，除自然条件和地理位置等不可变动外，其他因素如政治、经济、法律、管理、社会文化、物质技术等都将随着时间的推移而程度不同地发生变化。例如中国投资环境，从生产转为市场（4）主观性东道国的投资环境到底是优是劣，是否能吸引外商前去投资，是不依东道国和地区的评价及意愿为转移，而是取决于国际投资者的评价标准及决策。例如非洲（战争武器，原料生产商）国际环境的构成：主要包括宏观环境和微观环境在宏观环境中，又包括经济政治等环境及产业环境微观环境主要是对企业自身内部竞争力的分析第一节宏观环境主要包括：经济环境政治法律环境技术环境社会文化与自然环境一、经济环境（一）东道国经济发展状况1、经济增长可用GNP与GDP衡量（中日对比）反映一国经济状况，市场规模，经济增速快，需求增多2、通货膨胀反映一国货值稳定状况，并进而影响市场需求与贸易伙伴国相比，如通膨高，则在汇率不变情况下，进口增多，出口下降（？）。反之亦然。过高的通胀率将对跨国企业投资或经营带来什么样的影响？案例：中美物价对比中美物价对比，真是悲摧！3、国际收支一国对外收入与支出的全部货币资金总额当收支逆差时，东道国往往将本币贬值，刺激出口，同时政府会制定宏观政策控制赤字，从而影响外企利润的汇出与原料的进口因此国际收支状况对跨国公司的经营具有很大影响对投资决策也将产生影响，如东道国货币相对投资国货币贬值，则投资成本相对较低，将促进跨国企业投资，反之则不利投资日元在上世纪90年代初升值后，促成了日本全球投资的大跃进4、就业状况也能衡量一国经济发展状况和质量就业率高，消费力强，整体经济较为健康和稳定，反之则经济不稳。就业状况较好可用充分就业表示充分就业即最低失业率，充分就业下也有失业即自然失业率自然失业率包括摩擦性失业（？）、自愿性失业和结构性失业（？），与周期性失业无关，总是存在的由于各种原因，诸如怀孕和工作上的变更等而失去工作，包括由于季节性因素造成的失业。经济高速增长，失业率较低，市场需求大，对跨国经营有利（二）东道国直接市场1、产品市场主要研究本公司产品在东道国可能的销售状况，特别是东道国市场营销制度一是该国商品流通渠道有何特点若无法建立合适的流通渠道将带来极大的困难案例：例如日本零售业规模小，零散，且分布密度高，层次多，商社在流通渠道占有绝对优势的地位。日本全国有6000多家贸易商社，经营者全国商品的80%和进口商品的70%。家乐福等西方超市在日本水土不服退出日本市场二是营销服务功能如通讯和广告服务是否发达2、要素市场包括资金、技术、原材料、信息等生产要素市场要素市场必须充分开放，自由流动，垄断则成本上升直接与跨国公司可能在该国的投资经营行为息息相关目前中国劳动力成本不断上升，招工日益困难，人口红利日益稀薄，对以生产为目的的跨国投资可能带来很大影响。（Whydoesithappen?）中国技术市场不完善，产权保护严重缺失。盗版市场日益猖獗，根据2003年的统计，中国的PC机器中所使用的“非法拷贝”，也就是盗版软件的比率高达92%，和越南并列世界第一位。换句话说，如果平均每台PC装有100个应用软件的话，中国每台的PC中会有92个盗版软件，而每台日本的PC中只会有29个。国外IT企业在中国销售根本不赚钱（三）国际金融市场1、欧洲货币市场：境外货币市场，离岸金融市场含义：在某种货币发行国国境之外从事该种货币借贷的市场。A：借贷双方可来自任何国家B：不受任何一国金融法规约束C：交易媒介一般为大型金融公司主要影响：A：促进国际资金流动与国际金融一体化B：加速国际贸易发展与经济发展C：但同时经营风险大，可能加剧金融市场的动荡欧洲货币市场筹资的好处？2、国际股票市场外国企业在一国股票市场发行的用该国货币表示的股票最主要市场——美国例如中国企业海外上市新浪网、SOHU网、中石油、中海油、中石化、中国联通等。（分红）3、国际债券市场债券是筹集资金而发行的有价证券其市场价格取决于风险调整后的现值，而非面值一张面值为1000，为期三年，票面利率为5%，市场利率为4%的债券，其市场价格为多少？是溢价还是平价、折价？类型：A：外国债券：由债券发放国以外的借款方发行（如扬基、武士）；B：欧洲债券：用第三国货币发行的国际债券特点：欧洲债券规模大于外国债券融资者主体为发达国家，但新兴市场国家也较为活跃4、国际外汇市场以经营外币和以外币计价的票据等有价证券买卖的市场日均交易量达4万亿美元，是全球最大的金融产品市场可大致分为欧洲、北美和亚太三大外汇市场全球最大外汇市场？主要功能：A：担当国际贸易活动中介，促进国际商品流通B：提供资金融通C：规避外汇风险，保值增值5、国际黄金市场黄金既具有保值增值功能，又具有货币政策功能（为何？）1997年11月11日，当天韩国的外汇存底只有38.4亿美元，两周后需要偿还的外债就达100亿美元。而当时韩国从外国输入生活必需食粮，一年也需要120亿美元。1个月内，349万韩国人捐出的黄金总值达21亿3000万美元黄金市场发展较早，市场规模越来越大全球主要黄金市场有伦敦、苏黎世、纽约和香港。（五）东道国参与的国际经济组织一方面，全球性的经济组织如WTO致力于全球经济开放，为全球经济一体化提供平台，但另一方面，区域经济一体化在一定程度上导致了更加严重的贸易壁垒，使跨国公司的生产、资金管理等面临更为复杂的国际环境和贸易限制国际组织：WTO国际开发银行国际货币基金组织等区域经济组织：北美自由贸易协定、欧盟、亚太经合组织（松散型）对国际投资会带来什么样的影响？反倾销与中国：中国自１９９６年以来已成为世界上出口产品受反倾销调查最多的国家。据相关统计，从１９７９年中国出口的糖精钠在欧盟被反倾销起，截止到２００３年，已经有超过３０个国家和地区对中国出口产品发起近５００余起反倾销和保障措施调查，涉及４０００多种商品，影响中国出口贸易额超过１５０多亿美元。如何调解争端？案例：美国政府2007年向世界贸易组织提出了针对中国的两项贸易诉讼，分别指责中国打击盗版不力和限制美国电影、音乐和图书产品进入中国市场。是中国在2001年加入WTO后，美国方面向中国提起的第一起知识产权诉讼。WTO解决成员国争端的程序和机制如何？为解决成员国之间的贸易纠纷，WTO设立了一个常设的争端解决机构(DisputeSettlementBody，以下简称DSB)和一个常设的上诉机构，负责受理成员国之间与WTO规则有关的贸易争端。一般来说，争端的解决要经过四个步骤：第一步是磋商。根据《争端解决规则》，诉讼被提出之后，争端双方应首先采取磋商的方式解决贸易纠纷。磋商是争端解决必须经过的程序。在60天内，如果磋商没有结果，任何一方都可以要求DSB成立专家组，对争端进行审查。第二步是专家组审查。专家组一般由3人组成，他们将对争端案件进行审查，并在6个月内提交专家组报告，然后将报告提交给各成员国。报告可能有两种结果：一是认定指控不成立；二是认定指控成立。如果当事人不上诉，DSB就通过报告，争端也就算解决了。第三步是上诉。如果当事方不服专家组报告，他们可以提出上诉。上诉机构应在60天内，最迟不超过90天内完成审议，并向DSB提交审议报告。第四步是裁决。DSB收到上诉机构的报告后，会将报告散发给各成员国，并于30天内通过该报告。由于DSB的决策方法是，成员国一致反对才不通过报告。而一致反对的情况是非常罕见的，所以报告一般都会通过。报告经DSB通过后成为裁决。WTO对争端的解决实行两审终审制。终审裁决作出后，当事方必须无条件接受。整个过程一般需要一年至一年半的时间，也可能更长。（六）国际贸易政策一国的贸易政策对国际经济活动产生重要的影响例如自由贸易政策与保护贸易政策对一国国际经济与贸易活动就有完全不同的影响美国是相对较为开放的（CCTV在美国设广播中心）新贸易保护主义是一种新兴的国际贸易保护主义，对国际贸易有负面影响例如绿色贸易壁垒就是典型。名义上合理，形式上隐蔽，对发展中国家具有较大的挑战性加大了发展中国家拓展国际市场的难度，对跨国企业特别是发展中国家的跨国经营活动提出了更高要求二、政治法律环境（一）、政治环境1、政治状况（1）政治体制。政治体制的类型并不一定就能标志政治环境的优劣，对国际企业来说，重要的是东道国的政治体制能否保持稳定的政治环境（中非比较）。（2）政治稳定性。政治稳定性包括国内政局的稳定性、政府结构的稳定性和政策的稳定性。东道国政治稳定性对国际企业来说是极其重要的。（韩国台湾）首先，稳定性直接影响国际企业生产经营政策的长期性。其次，不稳定性使企业难以适应和预测环境变化，从而难以选择相应的生产经营战略与策略。（3）政府机构的清廉与效率。如果不能为政清廉与富有效率，将严重地影响国际企业的生产经营活动。腐败行为、官僚作风会扰乱正常的经济秩序，严重影响竞争的公平性，最终导致对东道国政府与公众利益的损害企业若将其成本花在商业贿赂而非产品和服务的质量提高上，将意味着消费者在市场上所获得的产品和服务可能并不是同等价格下最优质的，而是附加了最高贿赂成本的。不管是对当事国还是跨国公司，长远来说都是有害的。美国的《反海外贿赂行为法》对其海外有贿赂行为公司的法律追究新加坡廉政成为投资环境因素之一跨国企业在中国入乡随俗，案例中国是西门子公司的第三大市场，仅次于德国和美国，但在行贿额方面，中国是西门子公司的第一大市场。西门子中国有限公司在中国设立了70个分公司，另设60个地区性机构，共有雇员4万3千多名。2002至2007年间，西门子TS支付了约2200万美元，给设在香港的商业谘询公司和相关机构，并且透过这些机构对中国官员行贿，以得到总额逾10亿美元的7个地铁列车和讯号设备项目。2002至2003年间，西门子PTD透过支付约2500万美元给商业谘询公司，用以行贿中国官员，得到了华南地区两个总价值约为10亿美元的电力高压传输线项目。此外，2003至2007年间，西门子医疗集团支付了约1440万美元的贿款，向5家中国国有医院行贿，以获得亿美元的医疗设备订单，支付方法是设立一个基金，让中国医生进行豪华旅游。对西门子、中国消费者及中国投资环境都是一种伤害2、政府政策（1）对国外直接投资的鼓励政策。如减少关税，降低税收，对特定行业投资给予优惠等（2）对国外直接投资的限制政策如在就业，股权、国产化程度等方面给予限制，以促进本国经济与技术发展我国对汽车合资企业的国产化限制规定3、政治风险（1）政治风险的含义。政治风险是指由于东道国的政治环境突然或逐渐发生变化，而使外国企业或投资者在经营管理上处于劣势地位或遭受经济损失的可能性（2）政治风险的分类。政治风险基本上有以下类型：A：经营风险，这是指东道国政府对外国企业与国内企业日常生产经营活动所施加的限制，使得企业正常的经营活动发生困难。例如，外汇管制是一种最常用的形式。B：歧视性限制，这是指东道国政府针对外国企业、子公司和分支机构而设置的经营限制。（例如印度对中国的歧视）。C：国产化风险：直接征用或没收，现在较为少见。案例：印度《商业标准报》透露，印度政府对来自中国企业的投资进行严格审查。所有项目都要经过极为繁琐复杂的漫长审批过程，