例外传播-招商地产品牌策略案0814（PDF53页）

招商局140周年华诞暨招商地产年度品牌推广策略多说不必。此处省略若干对招商局伟大历史的回顾，直接进入正题……今天我们面对的是一个命题作文！招商局140周年华诞，如何诉求为我招商地产品牌所用？说什么有了，怎么说？招商局140年价值何在？毋庸置疑对我们而言，数字最重要：140年，于中华大地能做到百年的企业少之又少140年，跨越三个世纪，见证中华民族伟大复兴140年，把中国人的强盛梦想，融入企业的血脉140年，学会改变与创造更伟大的企业价值观140年，懂得珍惜与善待中国消费者的家国深情140年，是招商局更是招商地产引以为傲的数字如何做到为我所用？年度主题：140年！筑梦中华1873年，招商局轮船“伊敦”号由上海首航香港同年，招商局开辟中国第一条远洋商业航线开启中华民族的航海之梦。1881年，招商局主修的中国第一条专线铁路唐胥铁路劈开山岭实现中华民族现代铁路之梦。1887年，招商局收购财大气粗的美资旗昌轮船公司实现民族企业走向世界的实业之梦。1979年，招商局在深圳蛇口创办了中国第一个对外开放的工业园，打响了中国改革开放的第一炮开始了新中国崛起的盛世之梦。1872-2012招商局始终以中华崛起之梦为己梦筑梦中华140年不仅为中华铸就辉煌历史，更为国人建筑美好生活创作输出大标：140年！筑梦中华小标：恭贺中国招商局集团140年华诞1872年，以产业强国为使命的招商局创立。1873年，招商局麾下的中国商船第一次行驶南洋航线，开启中华民族的世界梦之旅。140年来，招商局始终以民族企业的赤忱之心与中华共成长。招商地产，秉承这一传统，首倡绿色地产，以百年招商局之精神服务中国万千家庭，创造“家在，情在”的生活理想。报广一：航海篇大标：140年！筑梦中华小标：恭贺中国招商局集团140年华诞1872年，以产业强国为使命的招商局创立。1881年，招商局主修的中国第一条专线铁路——唐山到胥各庄铁路开始修建，点亮中华民族的强国梦。140年来，招商局始终以民族企业的赤忱之心与中华共成长。招商地产，秉承这一传统，首倡绿色地产，以百年招商局之精神服务中国万千家庭，创造“家在，情在”的生活理想。报广二：铁路篇户外广告小孩代表着未来，140年也只是一个开始，代表着一种新生的力量，一种对未来美好生活的憧憬。宣传画册2010万科品牌（重庆）人文万科品牌落地的教科书案例问题点：前期落地重庆传播中万科品牌聚焦过于空泛缺乏价值感，品牌仅仅停留在表达上没能被体验。机会点：让消费者相信，万科可以为我创造更多价值，不仅提供好房子，更是高回报价值的创造者。传达市场：让消费者聚焦于万科的创新上，使重庆万科拥有一种持续创新的姿态，因不断创新而给消费者带来的高附加值回报，突出万科“忠于人性化需求的创新”优势。品牌口号提炼：万科为你创造2012广州万科企业品牌