慧聪SEO技能培训

新员工SEO基本培训搜索研发部—李辉SEO是什么?SEO——是SearchEngineOptimization的缩写，属于SEM的重要组成部分是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定对某些关键词的搜索结果排名技术，来对网站进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。本质就是采用正确的方法，使网站对用户和搜索引擎更友好（SearchEngineFriendly）,更容易被搜索引擎收录、索引及优先排序。从而在搜索引擎上获得大量免费流量。行业现状——据中国互联网信息中心的一项调查报告网民使用最多的是电子邮件，其次就是搜索引擎。占有网民上网的61.6%。网民上网找东西使用搜索引擎占83.4%。并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出。B2B之类的电子商务站点在搜索引擎的表现，在整个网站营运过程中扮演了极其重要的角色，目前国内比较大型的网站都设立了自己的专业SEO团队如：ALIBABA\SINA\SOUHU\IT168等。我怎样才能获得流量一、通过付费广告（cpc、cpl按注册、cpm按展示等）二、通过搜索引擎（seo)三、通过内网四、通过外网博客\论坛等五、其他（收藏、口碑、友链等）六、工具（EMAIL群发等）观看Googleanalytics的统计数据一、付费搜索引擎广告：戴尔笔记本电池召回事件通过搜索引擎（seo)通过搜索引擎（seo)带来的好处慧聪网2007年通过搜索引擎带来的流量占据总流量的1/3搜狐、新浪、土豆、IT168、中关村在线，目前许多热门关键词在搜索引擎中都能看到这些网站的页面如：最新上映的电影《蓝莓之夜》等等编辑人员应掌握的SEO知识一、SEO能给网站带来许多实际的价值，搜索引擎优化是从发布每一个页面开始的。编辑应该掌握的知识具体如下：1、搜索引擎对META标签的要求，具体写法。2、选择的关键词技巧，核心热门关键词，长尾关键词。3、文案优化：文章撰写组织语言的时候有意识的突出关键词。（不是关键词堆砌）4、关键词密度控制：页面关键词密度控制在2%—7%之间5、搜索引擎对各种类型页面的喜好程度。6、什么样的页面利于收录，且容易获得好的排名。7、对链接的重视以及具体应用。8、数据统计一、搜索引擎对META标签的要求，具体写法1专题页面title的确定title关键词_专题名称_慧聪网xx行业/title要求：在模板后台关键词选项中添加两个关键词，即：关键词_关键词用“_”区分。title中最左侧关键词搜索引擎给予权值最高。例：titlemp3_音乐下载_夏季mp3风潮_慧聪网IT行业/title目前各主要搜索引擎对Title的合理字数分别为：(注：单位为汉字，非英文字母）baidu:20字google:30字Yahoo:20字2专题页面keywords在模板后台关键词选项中添加两个核心关键词。切忌堆关键词！3专题页面descriptionDescription属性就是搜索引擎排名中对网页的描述，描述应该体现出专题的内容，同时在描述中出现2-3核心关键词。不可进行关键词重复。一、搜索引擎对META标签的要求，具体写法1资讯终极页面title的确定title文章标题-关键词1,关键词2,-xx行业-慧聪网/title要求：在模板后台关键词选项中添加两个关键词，即：关键词_关键词用“_”区分。例：title圆你公主梦小店也能淘婚纱[多图]-公主,小店淘宝,婚纱-服装行业-hc360慧聪网/title专题页面keywords在模板后台关键词选项中添加两个关键词。切忌堆关键词！3专题页面descriptionDescription属性就是搜索引擎排名中对网页的描述，描述应该体现出专题的内容，同时在描述中出现2-3核心关键词。不可进行关键词重复。目前使用程序制定。二、选择的关键词技巧1、选择相关的关键词2、利用关键词的长尾理论，即虽然少数核心关键词或通用关键词可以为网站带来可能超过一半的访问量，但那些搜索人数不多然而非常明确的关键词的总和——即长尾关键词同样能为网站带来可观的访问量，并且这些长尾关键词检索所形成的顾客转化率更高，往往也大大高于通用关键词的转化率。二、选择的关键词技巧长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。二、选择的关键词技巧。1长尾关键词得到的用户，更容易被转化为付费客户例：三个人分别搜索三个关键词，”律师”，”北京律师”，”北京遗产律师”。从统计上来说，搜索”北京遗产律师”的人要比搜索”律师”的人成为客户的概率要高很多。因为很明显，他已经在找具体的服务，而搜索”律师”的人想要找的信息到底是什么就很难讲了2长尾关键词要获得搜索引擎好的排名相对竞争更少些。就像前面的三个关键词，想排在”北京遗产律师”的第一页，显然要比”律师”容易的多，所以长尾关键词更容易获得排名二、选择的关键词技巧3长尾关键词的代表性扩展方式。实例列举，我们可以以“三亚旅游”这个关键词作为基本关键词进行扩展。如：针对性比较强的关键词“三亚蜈支洲”“三亚蜈支洲旅游体会”等；相关拓展的关键词“三亚宾馆”“三亚旅游费用”等；周边产品的延伸词“北京到三亚机票”“北京到三亚打折机票”“三亚旅行社”“三亚就餐推荐”等。a.相关关键词词根排列组合而成。如“变形金刚”可扩展为：剧情，下载，在线视频，片尾曲等。b.添加一些语气助词。如“变形金刚的剧情介绍”，“从南京到厦门的机票”c.问答式的关键词。如“火箭为什么能升空”d.然关键词的预测.4借助网络寻找相关关键词。a.百度搜索结果中的相关搜索、百度系数。b.Googleadwords关键词选择工具三、搜索引擎对各种类型页面的喜好程度Google索引会将.asp页、.php页以及网址上有问号的网页、MacromediaFlash、java脚本的页面进行收录。Google可将最常见的文件类型文件编入索引，包括：•Adobe可移动文档格式(.pdf)•AdobePostScript(.ps)•Atom和RSS供稿(.atom,.rss)•Autodesk设计网页格式(.dwf)•Google地球(.kml,.kmz)•Lotus1-2-3（.wk1、.wk2、.wk3、.wk4、.wk5、.wki、.wks、.wku）•LotusWordPro(.lwp)•MacWrite(.mw)•MicrosoftExcel(.xls)•MicrosoftPowerPoint(.ppt)•MicrosoftWord(.doc)•MicrosoftWorks（.wks、.wps、.wdb）•MicrosoftWrite(.wri)•开放文件格式(.odt)•RichTextFormat(.rtf)ShockwaveFlash(.swf)四、什么样的页面利于收录，且容易获得好的排名1、专题页应尽量体现文字内容；搜索引擎提取网页信息是采取纯文本的浏览方式的，Spider只能看见文字。如果专题中大部分为图片内容，则搜索引擎无法抓取到相应内容。无内容的页面，搜索引擎是不会给予好的排名。纯文本浏览器比如Lynx。如：为图片专题为文字内容Spider模拟器地址：、专题文本中关键词的位置、密度。将关键词应用于到页面中（推荐的数量是每个页面3%-5%关键词密度），并自左上角开始，向下进行优化。基本上，关键词越接近左上角，Google给予它们的权重就越大。这被称为“自左上角向下（top-left-down）”关键词优化策略。用户最初查看网页的方式与爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下强调关键词也是一种良好的Web设计实践。——IBMSEO专家BillHunt关键词密度查询工具：、图片的alt属性（图片描述）；添加相关关键词，切忌不可堆关键词或添加不相关的关键词。五、对链接的重视以及具体应用当用户发出搜索请求后，在搜索引擎的索引数据库中，他会对所有网页进行相关排序，这时候排序规则中链接占有很重要的位置。链接可分为：内链、外链1、内链。即网站内部页面之间的链接。我们可以控制，在专题文本中的关键词体现其他相关专题的链接。应建立链接模块。（此处以后会有质监）如：、外部链接。即别人网站页面上体现我们的链接。这个是我们不可控制的，制造高质量外部链接是有策略的，如下：1何为高质量的外部链接；a.与你的网站或专题内容相关的页面。最简单的方法就是看对方网站的title中有没有体现你的核心关键词。如：info.it.hc360.com/list/zt_touyj.shtmlb.pr高的网站c.利用命令查询他网站的信息；如：link:url为他的反响链接数量；site:url为他的网站收录信息。当site：url无信息时，不要与他进行外部链接。无信息有两种情况：1、没被收录。2、被搜索引擎处罚了。五、对链接的重视以及具体应用2外部链接的链接形式，以及关键词如何描述外网的文章转载产生的外部链接权重高于友情链接产生的权重在交换友情链接应注意的几点：a.应嘱咐对方把我们的链接放到首页b.对方网站上友情链接中，数量越少，我们得到的权值分数就越高，如果对方网站上有上百个友情链接，则无意义。c.体现在对方网站的链接文字描述。如下：4S店-慧聪网汽车行业切不可只体现“慧聪网”三个字，这样对搜索引擎判断链接的时候意义不大。导入外链的网站的特征：内容原创、信息更新频繁和没有搜索引擎作弊行为外链的案例下面是在Google搜“网络电视”前十名的外部链接情况，前十名网站以及排名是Google的，外部链接是在MSN查的。排名外部链接数1、link:项2、link:项3、link:项4、link:项5、link:tv.xs20.cn的搜索结果约有449项6、link:项7、link:项8、link:、link:项10、link:项外部链接的网站反而排在第一名？反而领先有1万多项的第二、第三名？这是由于外部链接的锚文字起到了作用：也就是说，在4275项中，带有“网络电视”这个关键词的外部链接绝对数是最多的。而指向第二、第三名的各1万多链接中，带有“网络电视”的外部链接并不是很多。可以理解，象PPlive这样的网站，指向它的外链，肯定很多锚文字都是“PPlive”，而不是“网络电视”。六、数据统计一、Googleanalytics免费统计软件。二