编辑搜索引擎优化培训v1

En8848.com.cn|原版英语编辑SEO培训搜索及社会化媒体营销专家培训描述•SEO的核心是网站，网站的核心是内容，高质量的文章无论针对于用户或搜索引擎都是有益的，但是往往这种质量并不是主观上的猜想，需要经过一些符合SEO规则的内容书写技巧去完成。•本套计划共分二次培训•搜索引擎工作原理及页面质量考核标准。•编辑惯用的十种SEO手法，完成页面质量的提升。搜索及社会化媒体营销专家带着疑问听我们讲解•搜索引擎的工作原理究竟是怎样的？•在搜索引擎眼中什么样的页面才是高质量页面？•我们改进了文字内容后对网站起到了什么样的作用？•什么样的题材才能在搜索引擎中获得较好的流量和排名？搜索及社会化媒体营销专家目录1.搜索引擎工作原理2.页面的质量与价值3.改善页面的作用4.题材决定索引目标5.Baidu与Google的区别6.实用工具介绍搜索引擎工作原理搜索及社会化媒体营销专家搜索引擎的工作原理搜索及社会化媒体营销专家搜索引擎工作原理为用户提供需要的页面是所有搜索引擎的出发点。搜索及社会化媒体营销专家搜索引擎的工作原理•搜索引擎派出spider去互联网搜寻•搜索引擎spider运用算法查找网页•遵循从左到右，从上到下原则抓取•索引系统根据网页进行运算排序•提取网页信息（URL,关键词,关键词位置，网页大小等）•遵循内容页面价值等索引•关键词文本•网页相关性→网页主题和领域、内容等•链接相关性→外链及友情链接等排序页面的质量与价值搜索及社会化媒体营销专家页面价值如何体现•是否能解决某个用户特定的需求（价值）•是否可以通过常规的搜索方式获取该信息（检索）•很多信息只有浏览价值，而没有到达该信息的有效检索途径这是一张华茂大厦附近的地图华茂大厦附近的“酒店”华茂大厦附近的“街道”华茂大厦附近的“公交”华茂大厦附近的“餐馆”搜索及社会化媒体营销专家为什么要研究页面价值搜索引擎的资源有限，需对页面价值做出判断Spider的抓取能力有限，抓取更新有一个先后原则，参考的就是页面价值为了反馈给用户更好的内容，搜索引擎会删除无价值的页面（死链，或者被黑页面）搜索及社会化媒体营销专家如何判断页面价值•判断一个页面的检索价值，大致受以下四个要素的影响–感兴趣的受众群大小–该页面的稀缺程度（可替代性）–该页面的质量高低–该页面的时效性特征强弱（“门”事件，地震等）•四点简称“受众”，“稀缺”，“质量”和“时效性”搜索及社会化媒体营销专家良好展现–受众•受众群体的大小即代表用户检索需求的大小，研究关键词受众分析即了解受众全体大小•网站忠实用户群大小：–内容–服务•资源分布规律–如新浪首页推荐的内容–新浪已经人为将内容进行分类•访问热门度•超链•内容特征搜索及社会化媒体营销专家良好展现–受众•访问热门度–数据统计–第三方工具可获取•超链–是受众群大小的反应–受众群越大，获得的正常链接就越多•内容特征–A：传言郭德纲要上春晚了–B：我今天吃早饭了搜索及社会化媒体营销专家良好展现–稀缺内容•稀缺是指内容在互联网中的独特性,稀缺是否等同于无重复呢?新浪针对某个作者内容进行整合成为文章转载到新浪新闻娱乐频道搜索及社会化媒体营销专家良好展现–稀缺内容正向增益–访问速度，稳定性的增益–转载时对内容加工，内容增益负面影响–转载网站不知名–网站广告妨碍阅读–内容采集过重搜索及社会化媒体营销专家良好展现–质量•页面质量首先是对用户需求的一种满足并且是最基础的需求依次递进–低质量页面特征•主需求无效（过期广告等）•死链•虚假信息•空页面•站点不稳定•影响主需求的权限的问题（下载/浏览需注册会员/积分等）•信息不完整（转载不全）•浏览体验不佳（广告/字体/页面布局等）搜索及社会化媒体营销专家良好展现–质量•高质量页面–访问速度快（页面加载快/资源下载速度快）–页面整洁干净，主体内容在显著位置–页面信息完整–页面元素丰富搜索及社会化媒体营销专家良好展现–时效性•页面的时效性是指搜索引擎发现页面后处于一个爆发期，在爆发期之前，是具有时效性的。•页面本身受众是否有短时间突增，比如超链爆发。例如：贾君鹏的帖子。•描述相同事物的互联网页面是否有短时间突增。例如：小月月事件在短时间内爆发大量相关讨论。•根据一个集合内的页面是否具有上述两种特征来推测是否具有时效性。改善页面的作用搜索及社会化媒体营销专家页面价值的研究重点•我们将提供更有价值的内容给用户•为用户提供更优质的访问体验•挖掘更多的页面价值•提高网站的整体竞争力搜索及社会化媒体营销专家页面索引前将吸引更多的眼球这三个搜索结果，你会选择点击哪个？搜索及社会化媒体营销专家页面索引前将吸引更多的眼球我们推荐海报网书写样式•它的PageTitle精准匹配着“性感泳装”。•它的PageTitle具备吸引眼球的效果。•它的Description清楚的描述出网页的内容。搜索及社会化媒体营销专家PageTitle覆盖更精准受众群体下面两种PageTitle中明显嘀嗒网覆盖受众群体最精准。搜索及社会化媒体营销专家PageTitle覆盖更精准受众群体我们推荐上述PageTitle写法。•Title中精准描述出了品牌、型号、类型。•Title的表述直接为定位好的受众群体进行引入(欲购者)。•Title中描述出了易混淆词汇（古驰）。搜索及社会化媒体营销专家文章内容覆盖面下面的覆盖关键词中，包含多少潜在用户？题材决定索引目标搜索及社会化媒体营销专家题材影响受众群体•能解决某个用户信息需求的，并且是可以通过正常检索需求达到的，那么这个页面就是有价值的。小明的故事：•小明喜欢在Qzone上写日记，写他前天吃了什么，今天玩儿了什么，那么这些信息对谁有价值呢？搜索及社会化媒体营销专家题材影响受众群体•李彦宏的一句简短发言。搜索及社会化媒体营销专家题材影响受众群体•小明的一篇日记，它的受众群体可能是他的父母、同学、朋友等。•李彦宏的一句话，它的受众群体可能是整个IT行业、搜索引擎行业。那么我们不难判断，李彦宏的这句话与小明的日记相比，这句话就是有价值的，他的受众群体明显大于小明的。搜索及社会化媒体营销专家题材归类•编辑在生产文章的时候，首先要明确题材的受众群体。•栏目的建立需要充分考虑到受众群体以及栏目中题材的相关性。搜索及社会化媒体营销专家题材归类当我们创建一个栏目“英语口语”时需要考虑如下几点：–我们的题材中“英语口语”这个精准词覆盖多少页面？–我们题材中“英语”这个切词覆盖多少页面？–我们题材中“口语”这个切词覆盖多少页面？–我们是否有足够的题材支持英语口语的内容相关性？–我们这个栏目想对用户表达什么？Baidu与Google的区别搜索及社会化媒体营销专家vs.的区别•无本质区别，目的在于为用户提供有价值的信息。但索引规则有差异。百度–重视更新频率和原创内容，单一网页排名较为容易。–外链对排名的影响没有Google大。–百度更注重内部链接（内链的相关性）。Google–重视网站整体效果及综合表现(PageRank的体现)。–外链更重要，包括数量、质量和链接的相关性。–Google重视内部链接的PageRank传递。搜索及社会化媒体营销专家•百度–页面抓取大小：最大125K。–Title：52个字符左右。–MetaDescription：210个字符左右。–关键词密度：5%左右。–百度对新站收录较快。•Google–页面抓取大小：最大175K。–Title：65个字符左右。–MetaDescription：160个字符左右。–关键词密度：10%以下。–Google更重视URL中的关键词。vs.vs.搜索及社会化媒体营销专家vs.&实用工具介绍搜索及社会化媒体营销专家Google关键字工具搜索及社会化媒体营销专家百度指数•搜索解析搜索及社会化媒体营销专家Google趋势•搜索及社会化媒体营销专家百度指数批量查询工具搜索及社会化媒体营销专家联系方式