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亳州市户外媒体广告市场调研报告5篇【导读】这篇文档“亳州市户外媒体广告市场调研报告5篇”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理,希望这篇范文对您有所帮助,喜欢就下载吧!亳州市户外媒体广告市场调研报告1亳州市户外媒体广告市场调研报告亳州市户外媒体广告市场调研报告随着亳州城市经济建设的蓬勃发展,城市框架的不断扩大,占据城市公共黄金空间的户外媒体广告,正逐步成为各大厂家、商家打造品牌、塑造企业形象和争取市场的重要手段。这样的趋势在给从事户外媒体投放的各大广告公司,带来巨大商机的同时,也进一步加剧了不同户外媒体发布形式间的激烈竞争。一、户外媒体广告的形式及特点户外媒体广告是最古老的媒介形式,随着时代的变迁,这种最古老的媒介形式却不断焕发出新的旺盛生命力。从各方面的经济调查发现,户外媒体广告已经成为最为火爆的媒体形式,从固定的大型看板到移动的交通载体,从街区的街道网络到终端的卖场售点,从静态的灯箱到动态的LED显示屏,户外媒体广告形式多样,创意无限,总能因地制宜,推陈出新。通过对亳州市区的调研,户外媒体广告主要集中在了单立柱、大型广告牌、灯杆旗和街道护栏、公交站候车亭及车体等几种投放形式上,技术含量较高的液晶电视和LED显示屏等广告形式相对较少。(一)单立柱和大型广告牌单立柱又称擎天柱、高炮,广告牌置于特设的支撑柱上,多装置设立于高速公路、主要交通干道等地方,在亳州市部分路口转角的绿化空地和公园外侧也有设立。普遍使用的尺寸是6米高*18米宽,主要以射灯作为照明装备。市内大型广告牌主要有两种,楼顶广告牌和跨街广告牌,通常也是以射灯作为照明设备。这类户外广告投放效果显著,能够在较短时间内吸引人们的眼球和注意力,但存在以下几方面的问题:(1)价格高。(2)发布地点固定,缺乏流动性能。(3)日常维护、保洁困难。(4)投放周期长,容易造成审美疲劳。(二)灯杆旗和护栏广告灯杆旗广告又称道旗广告,这种形式的广告一般设置在活动场馆周边及道路的主路、辅路、便道以外的路灯灯杆等物体上,可以在短期内树立企业或产品的品牌效果。护栏广告是指以道路护栏为载体大面积链条式发布的广告,与灯杆旗广告类似,其广告投放效果影响面大,停留时间长,位置显要,容易吸引受众目光。然而这类广告也存在着明显的缺点,即夜视效果差,护栏广告自身没有光照,而灯杆旗广告有正好处于灯下黑的位置。特别是护栏广告,由于接近地面,遇到雨雪天气,容易被车辆溅起的泥水污渍附着或覆盖,且维护保洁工作困难。(三)车体广告车体广告又称车身广告,在亳州市有小型的三轮车身投放和相对正规化的公交车身投放两种形式。公交车是中国城市里最重要的交通工具,与人们日常生活息息相关,这就使公交车身成为一种渗透力极强的户外广告媒体,同时公交车身广告又是固定户外广告的延申,它具有固定户外广告的优点,即广告画面冲击力大,广告影响持续不断,能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时,公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高,凭借自身的特点公交车身广告日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。但是公交车身广告同样存在不可规避的劣势,主要表现在以下几个方面:(1)没有夜视效果。(2)发布路线固定,覆盖区域过于单一,并不能针对所有区域。(3)广告画面受车辆的车型限制,对于广告发布效果有着很大的影响。(4)公交车不断在路上行进,路面灰尘及雨雪天形成的路面泥水污渍,容易对车体广告画面造成污染,影响发布效果。(四)其他类型户外广告除了上述几种户外媒体形式外,亳州市还存在海报、条幅和墙体等传统广告形式,但由于其发布地址固定、没有夜视效果等缺点,其发布效果远不及上述几种媒体形式。二、候车亭广告及特点候车亭广告也叫站台广告,是指车辆停靠站站牌上的广告。作为现代化城市不可或缺的重要公共设施,候车亭广泛分布,且主要位于人车流量较大的繁华地段。通过道路将站点连接成线,并在纵横交错的城市道路体系带动下交织成网络,真正成为点、线、面全程联动的媒体形式,覆盖了整个市区。就拿亳州市区来说,魏武大道、希夷大道、汤王大道由东至西纵向跨越,横向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆盖全城,纵三横四的道路格局,使公交候车亭几乎遍布整个市区。在如此强大的覆盖体系下,通过候车亭这种媒体形式发布的广告具有其他户外媒体不可比拟的优势,归纳起来,候车厅广告的主要优势集中体现在了以下几个方面:(一)覆盖面广,站点多处于繁华地段可以说有候车亭的地方就有候车亭广告,候车亭遍布全市,自然而然把候车亭广告覆盖全市。而候车亭所处的多半是人车流量较大的繁华地段,为广告的发布奠定了不可多得的基础。(二)千人成本低,极具视觉冲击力相对于电视、报纸、杂志和电台等覆盖面较大的媒体来说,候车亭广告的千人成本是最低的。媒体千人成本对比媒体形式千人成本电视20.54报纸11.66杂志9.62电台5.96候车亭2.00电视有几十个频道,电台有十多个波段,报纸杂志更是多达上千种,而且这些媒体都有一定的时效性,广告发布时间极短,难以到达目标消费群。而候车亭广告以其瞩目的区位、鲜明的画面及创新的形式,容易对消费群形成强大的视觉冲击力。(三)可以流动的媒体,节约企业广告费投入候车亭规格统一,根据客户需求,广告画面可以自由更新,实现从不同宣传区域的组合式流动。单立柱和大型广告牌等其他户外媒体很难像候车亭这样自由流动,企业要想广告覆盖全市,必须购买一定数量的广告位,广告费用自然高昂。而在候车亭投放广告,企业只需要购买少量的广告位,通过候车亭广告运营商的流动,就可以将企业广告覆盖全市。(四)强制性收看,但不缺乏亲和力候车亭广告的过人优势来自它非看不可的强制性,电视、报纸消费者可以选择不看不听,相比之下,候车亭广告只要消费者走出家门眼光就必定触及,想不看都难。而候车亭广告以其靓丽新颖、醒目多变的画面,以及市政公共设施的属性,亲和力远胜其他媒体。(五)时代气息浓厚,发展潜力巨大随着城市化进程的不断加快,市容整顿的日益规范,类似护栏广告、楼顶大牌广告、条幅广告、墙体广告等对城市容貌有极大影响的户外媒体,必定受到一定的限制,甚至拆除。而绿色环保理念在人们心中的不断深化,让人们越来越重视市政公共交通设施的发展,因此我们可以说,候车亭广告是顺应时代潮流的媒体,发展潜力巨大。而候车亭外观和制作材质,以及制作工艺的不断更新,也让这种广告形式更具时代感。三、亳州市候车亭分布(一)纵向分布(1)魏武大道(2)希夷大道(3)汤王大道(二)横向分布(1)和平路(2)人民路(3)光明路(4)芍花路(三)南部新区广告媒体市场调研报告2广告媒体市场调研报告班级:广告学06—1班姓名:林斌学号:0613128133这次调查主要采用了网上调查及到街上进行实地调查两种方法经过调查总结出以下几点:首先是实地调查结果,经过调查发现户外广告媒体除现有的门牌,灯箱等,电子,报纸,户外大屏幕电视,流动车体,气球,路牌,霓虹灯,利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。我们在城市中穿梭往来,不经意就会被那些视觉冲击力强,影响力大的户外广告媒体捕获。而好的户外广告媒体更是令人过目不忘,记忆深刻。户外广告媒体似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征,而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变,广告牌的外观也日新月异,不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现,以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告,马路车站的候车厅、路牌等,还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面,而是包含了更多的广告宣传成分,成为户外广告媒体的一种。广告牌现继续稳定占户外广告媒体行业重要席位,而户外广告媒体届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告媒体影响最大。电脑七彩喷墨打印,静电和数码气扫科技令户外广告媒体画面脱胎换骨,促使户外广告媒体媒介更多元化。四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告媒体的一种主要形式。广告商纷纷各出奇谋,把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换,不出一小时,便可以为公共汽车改头换面,以全新广告示人,方便更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传,分别是新科技实现巨型数码打印画面制作,促使流动广告牌构思的出现。与此同时户外广告媒体行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展,这类机动广告牌更容易操控,更可靠,更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外,它那定期转动设计也较具吸引力。此外,这类机动广告牌可预设程式,以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动,或有如百叶窗帘那般开合。简言之,自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅,广告画面更大幅,更便宜,更快速制成。它由合金三棱柱组成,画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上,通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面,相继出现的三幅画面具有连贯性,充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受,并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式,可以满足不同用户的需求:开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。其次是网络调查结果:一、传统媒体广告地位受到冲击市场细分和不断上升的成本已经日渐抑制那些通过传统大众媒体开展营销的方式。各种形式的分众或者小众传播媒体发展看好。尽管如此电视和报纸的霸主地位在相当长一段时期内不会改变。对于“传统媒体广告地位在下降”这个说法,被访企业中回答“比较同意和非常同意”的企业占了39.7%而回答“比较不同意”和“非常不同意”的企业占33.4%。此外,被访企业中有116家企业回答了“多少的媒体投放费用比例将利于企业竞争”这个问题,这一媒体投放费用占年度总广告费用的平均比例为54%.这个比例比起日常我们概念中企业媒体投放费用比例要低说明企业对线下广告的费用投入在整体广告费用中呈上升态势分流了企业部分传统媒体的投入费用。二、广告主媒体使用的四大增加趋势(一)互联网继续成为新媒体的亮点调查结果显示企业认为互联网比较适用于产品的在线销售和在线促销。此外.网络媒体的公关效应倍受看好。网络媒体凭借快速、高效、公开等优势其公关效应被越来越多的企业重视,但仍处于起步期尚有相当大的发展空间。(二)户外媒体受到持续认可汽车、住宅、保险及金融、电信服务等领域广告主依然是户外媒体的大客户许多日用消费品也开始使用户外媒体。此外.网络化户外广告发展趋势看好。单体户外广告辐射面小,多个单体构成整体之后则拥有数量多、覆盖面广、亲切小巧、贴近大众等突出优势。网络化户外广告与产品售卖场形成互动.容易成为消费者即将购物前的“最后提示”。(三)直邮广告前景看好直邮广告常见的形式有:商品目录、说明书、价目表明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等网络的发展使直邮广告又有了新的方式—电子邮件营销。成本低、传播反馈速度迅速等优势使电子邮件营销悄然成长起来。在企业目前偏重使用的营销推广方法中直接营销的选择率是25.5%,在企业经常使用的产品促销方式中选择“直邮”的企业有16.3%,其中认为效果较好的有4.3%的企业。无论是传统的直邮广告还是电子邮件营销,都将随着新经济、新技术的发展不断受到广告主的重视。(四)新形式小众媒体花样不断研究表明对于新形式媒体的探索将成为广告主永恒的话题一些被广告主广泛尝试的新形式的小众媒体.包括社区广告,电梯广告、短信广告、俱乐部等等。三、广告主媒体策略两大特征(一)中央级媒体打形象,地方性媒体做市场中央级媒体在受众心目中有较高的权威性广告也在很大程度上获得了同样权威的光环效应企业的品牌实力和质量也因此获得更高的信任度。当广告主开发某一区域市场时地方性媒体往往是广告主进行产品信息深度传播的有效渠道。此外地方性媒体的广告成本低,相对性价比较高,也使大量
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