媒体融合资料5篇

媒体融合资料5篇【导读】这篇文档“媒体融合资料5篇”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理，希望这篇范文对您有所帮助，喜欢就下载吧！媒体融合资料1媒体科技融合（ConvergenceinMediaTechnology），是新闻传播领域随之一切融合的基础；媒体所有权合并（ConvergenceofOwnership），是当今传媒集团最高层次的融合，打破界限进行互动性融合，取得规模化的经济效益；媒体战术性联合（ConvergenceofMediaTactics），不需要媒体所有权合并，通常是指在不同所有制下电视、报纸、电影、网络等媒体之间在内容和营销领域的通力合作，其合作初衷是为了推销各自的传媒产品；媒体组合结构性融合（StructuralConvergenceofMediaOrganization），指随着媒体科技的融合及媒体所有权的合并，传媒从业人员的工作职责和媒体组织结构发生融合性变化；新闻采访技能融合（ConvergenceofInformationGathering），记者采用不同的采访工具进行新闻报道，如“背囊记者”的出现；以及新闻叙事形式融合（ConvergenceofNewsStorytelling），出现了融合了文字、照片、声音、录像、动画和图表等多种形态的多媒体新闻，其特点是：容量大、实时性、互动性与多端性。周琬璐2014/3/417:55:32一、媒介融合是分层次、分阶段进行的过程。第一层次是媒介互动，即媒体战术性融合；第二层次是媒介整合，即媒体组织结构性融合；第三层次是媒介大融合，即不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上。三者并非先后承接，更多的是同时发生、各自推进。最终的媒介大融合仍然只是一种对未来的设想。二、第一层次的互动：媒体战术性融合，一般指传统媒体与新媒体之间在内容和营销领域的互动与合作，称之为“媒体互动”更为准确。这一层次的特点是个媒体之间仍然泾渭分明，但是在内容上、营销方式上互动和交叉。1、具体的互动方式：传统媒体间最早进行互动的是报纸和广播，报刊也与广播、电视进行新闻联动；传统媒体和新媒体间，在新媒体出现的最初几年，传统媒体的内容被大量应用于新媒体，而最近一两年，新媒体的内容开始向传统媒体输出，传统媒体利用新媒体与受众加强互动；新媒体间，手机与互联网的互动与结合更为紧密，相比于传统媒体，网络媒体与手机媒体在时间上最接近，在特点上相似之处也最多。2、互动结果：媒介互动的初衷是不同媒体为了更好地销售自己的媒体产品，实现双赢，这一点在传统媒体之间的互动中得到了充分体现。然而在传统媒体与新媒体的互动却越来越出现了此消彼长的态势，利益分配成问题，更进一步的融合成生存之道。传统媒体应采用多媒体经营，新媒体应尽早实现原创内容的提供与整合，摆脱对传统媒体的依赖。三、第二层次的整合：组织结构性融合，其核心在于同一旗下各个媒介平台的整合。目前在我国，媒介整合面临的难点：政策壁垒、管理壁垒，及人才壁垒。在媒介整合后，媒介将成为一个个信息与受众的接触点，呈现碎片化的分布，但统合起来依然效力惊人。四、第三层次的大融合：数字媒体平台，网络、媒体、通信三者的“大融合”，是未来媒体形态发展的大趋势，需要时间和技术的发展。中国媒体融合发展报告~2报告精读|媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017~2018）来源：媒体融合蓝皮书作者：本网转载发布时间：2018-02-092018年2月9日，《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017~2018）》新闻发布会暨中国媒体融合研讨会在京召开。蓝皮书由北京市新闻工作者协会与暨南大学联合编著，社会科学文献出版社出版，旨在关注中国媒体融合发展中的新现象、新问题，共同推动中国媒体融合发展研究的深入，为学界和业界提供研究成果和发展方略。媒体融合进程正在突破瓶颈期2014年8月，中央全面深化改革领导小组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记发表重要讲话，强调坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。随后的两年内，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始了从“相加”到“相融”的加速跑，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合，一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体先后涌现，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团初具雏形。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中再次强调，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局；要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。习近平总书记的系列重要讲话，为媒体融合提供了根本遵循。2017年，我国中央和地方主流媒体纷纷加大推进媒体融合发展的力度，进一步创新理念、整合资源、转型升级，在媒体深度融合方面稳步推进，取得了异彩纷呈的成果。可以说，我国媒体融合发展已经由简单的物理变化的相加式转型阶段升级到化合变化的深度相融相生阶段，内容建设与技术革新相互激发，新型移动融合媒体吐故纳新，创新创业创造不断取得突破，不仅深刻重塑着媒体格局，也进一步推动了舆论生态环境的优化。我国媒体行业的融合进程正在突破瓶颈期，跃迁到由内而外、质效并重的崭新阶段，未来媒体融合的发展必将取得更大突破。从2017年媒体融合发展进程来看，“移动优先”成为共识，部分媒体的纸质版被关闭，以客户端为主打的移动版上线升级。“算法推送”受到关注，对“算法+”技术下的用户精准画像成为普遍追求，媒体与用户之间的交互升级。“内容厨房”纷纷改良，通过流程再造和资源整合优化实现“内容+”的战略调整和扩张。“智能革命”方兴未艾，人工智能走向前台，写稿机器人及VR、AR、无人机等技术，深刻塑造了媒体融合的技术和产品路线。市场变化倒逼媒体融合蓝皮书指出，在肯定业界已取得巨大成就的同时，也应正视其间的问题和挑战。特别是，传统媒体行业的转型仍然在路上，一些经过多轮改革仍未能扭转颓势的媒体陆续退出市场，以网、端、机器人为代表的新媒体则前赴后继的投入用户的争夺中。同时，新媒体发展方兴未艾、欣欣向荣是事实，网友追捧喜爱、人气爆棚是事实，内容良莠不齐、泥沙俱下也是事实，面对这样的情况，如何更好地发挥传统媒体的舆论引导作用，引导新媒体净化网络空间，成为媒体融合过程中绕不开的话题。应势而动，顺势而为，推动媒体融合向纵深发展是媒体改革的必经之路。下中国用户社交面更广、社交成本更低，对于信息的获取渠道更多更广，新闻信息受众群的生活场景、工作场景、消费场景不断细分，中央和地方主流媒体要不断转变理念、创新形式、协同发展，为媒体融合寻找新的突破路径，在媒体融合发展方面起着示范引领作用。虽然说新兴媒体依靠互联网和移动新载体而生，依靠先进的传播技术具有信息海量化、传播立体化、传播高效化等先天优势，正在与传统媒体争夺话语权。但是，新兴媒体在发展的过程中也出现了信息同质化、内容低俗化等现象，与之形成鲜明对照的是，传统媒体在信息加工处理上具有专业优势，多年积累的媒体公信力与品牌影响力更是不容忽视，传统媒体在数字化环境下依然拥有自己的情怀和梦想。从融合演化路径来讲，传统媒体和新兴媒体的融合不是简单的物理“相加”过程，而是全面的深入“相融”过程。传统媒体和新兴媒体的融合发展既不是“弱弱联合”，也未必是“强强相加”，而是优势互补，强弱结合，最终形成“你就是我、我就是你”，协同共进的良性发展局面。媒体融合不仅仅是打造一个新型的适应受众、用户需求的信息传播平台的过程，也是追求社会效益和经济效益相统一并发现经济新增长点的过程，更是创造内容与载体相互助益的媒体新生态的过程。当下用户市场对于媒体的内容特性提出了包括权威性、话题性、趣味性、个性化、年轻化、移动化等多元化要求，媒体需要根据市场反馈对自身内容建设的方略做出调整。2016年以来，报纸杂志停刊的消息密集发布，这是纸媒在融合发展过程中必然经历的“痛点”，给行业内从业者带来紧张和压力的同时，部分纸媒的停刊也给其他传统媒体带来了新的启示：传统媒体通过资源整合，以转移或者搭建传播平台的形式开拓融合道路，继续进行新闻内容生产，或许可以成为一条发展的新思路。2017年1月1日，上海报业集团《东方早报》休刊后，将其新闻报道、舆论引导功能、人才资源全部转移到集团旗下的澎湃新闻网。同日宣布休刊的《京华时报》将其新媒体业务转移到京华圈APP。这种向新媒体整体转移的方式是媒体融合发展阶段出现的传统媒体发展的新模式。2016~2017年我国媒体融合发展呈现四大亮点蓝皮书指出，2016~2017年，在中央和地方主流媒体的积极带领下，我国媒体融合进入新阶段，传统媒体主动转型，发挥内容优势，“中央厨房”、全媒体平台、大数据应用、新闻客户端等项目取得重大进展，创造了许多具有广泛影响力的新兴媒体品牌，并且不断创新体制机制，让更多优秀的全媒体人才脱颖而出，让新媒体的辐射面更广，舆论引导力更强，融合传播力更加突出。（一）移动优先——客户端快速发展，网络直播兴起2016年被称为网络直播元年。截至2016年底，网络直播用户达到3.44亿人，占全部上网人数的47.1%，月活跃人数达到1亿人，市场规模约150亿元。真人秀直播、演唱会直播、体育直播的使用率保持平稳，全民直播的浪潮已经掀起。传统媒体行业在受到网络直播带来的市场冲击的同时，也开始发掘网络直播的巨大发展潜力。2016年全国“两会”报道期间，中央电视台率先推出“两会云直播”系列内容，引发关注。“两会云直播”让用户即时与朋友分享信息并互动回应，改进了用户体验，增强了用户黏性，其碎片化、多角度的内容传播赢得了网民的认可和好评。此后，直播新闻报道获得更广泛应用。2017年全国“两会”期间，人民网、新华网、新京报等媒体组成的各种形态的网络直播报道争奇斗艳，吸引了受众的关注，获得良好的传播效果。2017年1月，人民日报客户端推出更新版，增设了直播频道，用户可以查看当前与历史直播，直击新闻现场，增强了互动性，扩展了新闻内容的全媒体呈现方式。2017年2月，人民日报与新浪微博、一直播展开合作，“人民直播”移动直播平台正式上线运行，吸引了大量媒体、政府机构、自媒体、名人明星入驻该平台。与此同时，央视新闻移动网也正式上线，正式启用“正直播”移动直播系统，在此基础上，增加了互动分享、多屏互动等社交功能，形成“看新闻直播，就在央视新闻移动网”的传播影响力。2017年7月，央视新闻新媒体平台“独家”全程直播为庆祝建军节举办的阅兵式，使用万向鹰眼、贴地机位、全景摄影技术，展示立体沙场全貌，短时间内吸引千万名网民关注，传播面广，影响力巨大。（二）交互升级——用户关系重构，新生代用户比重骤增在用户关系构建的过程中，终端的场景争夺成为焦点，它包含地理位置感知、在社交网络中展示、采集数据传感、通过大数据做需求预测等。通过对终端产品收集到的数据进行二次加工、筛选、整理，转化为满足不同层面用户需求的信息流。以社交媒体终端为例，通过用户场景的精确定位，记录用户在不同场景的使用习惯，借助大数据技术进行计算，对于用户的偏好、需求、行为轨迹进行记录比对，将用户的场景使用行为进行精确分析，获取基于场景的用户数据规律，定向、定点向用户提供适合当下场景的新闻信息，真正实现与用户场景的实时对接，更好地满足用户的使用需求。提高用户体验，首先要实现从惯用的“受众”概念向“用户”理念的转变。在媒体融合的过程中，也存在一些新闻类App不断借助互联网平台进行数据的传输，然而前期的新闻仅停留在将传统媒体的新闻信息进行数字化转码，满足于实现在移动终端等平台的推送和展示。与用户的关系也只限于传统媒体的“你传、我收”层面，从传播学角度看，信息传播停留在物理层面的信息符码传导，忽视了受众的真实需求，信息的提供者也难以得知用户更多的使用习惯、身份信息、使用场景等。在重构用户关系方面，今日头条等基于算法推送个性化新闻的“算法+”模式具有一定的代表性。媒体与用户之间的关系重构主要从时间、空间、社交三个方面进行。第一，在时间维度上，媒体通过大数据分析，将用户在一天甚至一段时间内的使用习惯进行记录研究，适时推送用户所在时间段需要的信息，甚至可以推测用户在哪个时间段有消费需