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精编资料,供您参考奶粉市场调查报告【汇集4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“奶粉市场调查报告【汇集4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!婴幼儿奶粉市场调查报告【第一篇】婴幼儿奶粉市场调查报告学校:湖南女子学院系别:经管系专业:市场营销班级:09市营姓名:龚春梅婴幼儿奶粉市场调查报告一.摘要调查目的:为系统地了解消费者对婴幼儿奶粉及各婴儿奶粉品牌认知情况,婴幼儿奶粉的消费特点及习惯等方面的信息以及为各婴幼儿奶粉企业营销策略的制定提供有力支持。调查时间:2014年7月21日到2014年8月26日调查地点:广州番禺区石楼镇赤岗新村调查样本规模:50份,有效问卷50份,回收率100%调查样本确定:在目的地抽取正在使用婴幼儿奶粉,有0到3岁婴幼儿的家庭,且家庭成员及其比较亲密的亲朋好友调查方法:判断抽样调查要点:了解婴幼儿奶粉现状,婴幼儿奶粉发展前景,及消费特点二.正文中国目前为仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国,随着液态奶粉竞争的激烈和利润的下降,奶粉成为各乳头关注的热点。由于中国计划生育政策,我国许多家庭处于4到6人共同抚养一个宝宝阶段,各位家长高举着“不要让宝宝输在起跑线上”的旗帜,因此他们在选择婴幼儿奶粉时奶粉的营养已凌驾于价格之上,因此高端奶粉有着巨大的市场潜力。(一)消费习惯分析调查结果显示,国外品牌如多美滋,惠氏,美赞臣等品牌提及率要略高于国内品牌如飞鹤,雅士利,伊利,这一结果与经历三聚氰胺事件之后群众对国内品牌的信心有所下降密切相关。但是在经历三聚氰胺事件后,%的人还是认为奶粉是经过检查还是可以放心使用,%的人希望购精编资料,供您参考买国外原装进口品牌奶粉,他们认为国外奶粉的安全性要远远高过国内品牌,还有其品牌形象也比国内品牌形象要好的多,还有一部分消费者有着崇洋的思想。在宝宝月消费方面,67.%的消费在600元到800元之间,在200元以下的几乎为0,在物价飞涨的现代,人们的开支也暴涨,工资涨的速度却赶不上物价飞奔的速度,但奶粉行业却欣欣向荣,许多家长在孩子的投资也越来越大,许多消费者说出了自己的心声“自己再苦再累,也不能苦了孩子”。同时消费者在购买奶粉关注的因素有:品牌达到%,安全性达到%,配方达到%,这三个因素也是消费者购买奶粉是首要考虑的我因素,其次为奶源产地和价格因素。虽然消费者对品牌和配方的关注度高,但归根到底还是落实到安全性,消费者认为品牌知名度高的企业,他的产品也同样让人放心,这也有着大众消费的特点,他们有些认为大家都用,都说好的品牌肯定是好品牌。因此企业要提高自己的品牌知名度和社会认知感,营造良好的企业文化,塑造健康,阳光的企业形象。(二)。消费认知分析消费者了解婴幼儿奶粉的渠道主要来自于亲朋好友的推荐和受电视广告的影响,其中亲朋好友的推荐占到%,电视广告占到%;而影响他们做出购买决策的因素其中亲朋好友的推荐占到%,电视广告占到%,专业人士占到%。从这分析中可以得出,亲朋好友和专家的推荐等口碑传播,信息的传播渠道,无论在传播的渗透率还是在影响力方面都有极大的影响;而电视广告在提高婴幼儿奶粉信息传播的渗透率和影响力也是有极大的影响,因此如何在提高电视广告的创意质量和扩大投放量,以给消费者留下深刻的印象和品牌形象,同时加强对专业人士推荐等口碑传播渠道的建设力度,加大售后服务,也是增强顾客忠诚度,企业所必需考虑的。消费者对奶粉格特点的关注度,含益智成分是消费者最关注和期望的,其关注程度达到96%,含促进消化和促进吸收成分也是消费高度关注的地方。因此企业如果能把这些特点有效的结合,那势必能在婴幼儿奶粉行业刮起一场旋风。有%的消费者喜欢直接折扣优惠,10%喜欢赠送同类型的产品。在附加服务方面,72%都希望有妇幼营养专家现场咨询,59%的消费者希望能开通保健专家热线咨询。毕竟很多消费者都初为人母人父,都没有育儿这一方面的经验,能有为权威人士给他们经验无疑是他们所需要的。附加服务作为引导消费者首次消费,提高品牌忠诚度有效方法之一,也正为越来越多的企业完善。提精编资料,供您参考供多元化、复合化的附加服务是企业提高自身竞争力的有力措施。三。结论以及营销建议产品直接作用于健康投资,品牌本身的安全和营养性是消费者首要关注的问题。如果不能给消费者安全保证,营养跟不上,那么他势必无立足之地。要想在婴幼儿奶粉行业一争高下除了在下质量方面把关以外,服务也是提高企业品牌形象和增加消费者忠诚度的有效途径,良好服务也是建立口碑效应的重要手段,我们都知道“一个不满意的消费者会把他的不满告诉十个人”,并且动员他身边的人不去购买这类产品。而我们所说的服务应贯穿在产品市场推广的整个过程,在销售前的知识传播,如开办免费知识讲座免费健康咨询;在销售过程中喂养知识传授,送货上门等;在售后组织母婴开展丰富的活动,并定时电话咨询宝宝的健康状况。婴幼儿奶粉市场是一个特殊的行业,目标消费者和购买者的绝对分离,因而在营销过程中要充分考虑目标消费者和购买者的双重夹击。,产品策略直接针对消费者,同时充分考虑购买决策者。在营销过程同时加大广告的投放量,提高广告创意的质量,营造良好的企业文化,企业可多参加一些慈善活动,这对塑造良好的企业形象有着非常大的影响力。五.附件婴幼儿奶粉市场调查问卷为系统地了解消费者对婴幼儿奶粉及各婴儿奶粉品牌认知情况,婴幼儿奶粉的消费特点及习惯等方面的信息以及为各婴幼儿奶粉企业营销策略的制定提供有力支持,特作此调查,此问卷为不记名调查,所涉及相关信息仅作为个人统计所用,非常感谢你的热心参与此项调查!1、你现在使用的婴幼儿奶粉品牌是?a.多美滋b.美赞臣c.伊利d.雅士利e.惠氏f.飞鹤g.其他_______(请注明)2、如果提到婴幼儿奶粉,你第一个想到得品牌是?a.多美滋b.美赞臣c.伊利d.雅士利e.惠氏f.飞鹤g.其他_______(请注明)3、你心目中理想的婴幼儿奶粉品牌是?a.多美滋b.美赞臣c.伊利d.雅士利e.惠氏f.飞鹤g.其他_______(请注明)4、在经历三聚氰胺,性激素奶粉事件之后,你对婴幼儿奶粉的品质是否恢复信心?a.放心购买b.还是有些担心c.坚持不喝婴儿奶粉d.希望购买国外原装进口奶粉精编资料,供您参考5、你每月在宝宝奶粉上的开支是?元以下—400元—600元—800元元以下6、你通常在哪里购买婴幼儿奶粉?(可多选)a.超市b.母婴专卖店c.便利店d.网购e.其他_______(请注明)7、你得知婴幼儿奶粉信息的途径是?a.亲朋好友的推荐b.专业人士的介绍c.电视广告d促销人员的推荐e.报纸杂志f.其他_______(请注明)8、下列你认为对你在购买婴幼儿奶粉影响最大的是?a.亲朋好友的推荐b.专业人士的介绍c.电视广告d促销人员的推荐e.报纸杂志f.其他_______(请注明)9、影响你购买婴幼儿奶粉的因素有?(可多选)a.品牌b.安全行c.配方d.奶源产地e.价格因素f.其他_______(请注明)10、你喜欢的促销活动类型为?(可多选)a.直接折扣优惠b.赠送同类型产品c.赠品送礼品,礼券e.其他_______(请注明)11、你最关注的奶粉特点为?a.含益智成分b.能促进消化吸收c.增强宝宝免疫力d.能提高使用方便性,促进干净卫生e.其他_______(请注明)12、你期望得到的附加服务是?(可多选)a.保健专家热线服务b.妇幼营养和保健专家现场咨询c.专家在线服务d.其他_______(请注明)13、你对婴幼儿奶粉现状有什么期望或者有什么不满意的地方__________14、你的年龄段为?岁以下—25岁—30岁—40岁—50岁岁以上15、你的性别为______市场分析报告格式【第二篇】市场分析报告格式策划之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人,因此,撰写市场调查报告时,要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。(一)标题精编资料,供您参考标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来,如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式,一般正标题表达调查的主题,副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的枣读者群研究报告》。(二)目录如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。例如:目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容:第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。第二,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三,简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选用方法的原因。例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地调查法还是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多,应有详细的工作技术报告加以说明补充,附在市场调查报告的最后部分的附件中。(四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这些情况和内容的分析评论。精编资料,供您参考(五)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不可以提出无证据的结论,也不要没有结论性意见的论证。(六)附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告,例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。市场分析报告(一)一、调研目的为了了解2013年服装市场调研报告,更好地准确定位服装消费市场,把握目标顾客群体的需求,也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。可以通过市场调研与分析,未来了解对服装店该怎样定位,应该针对哪种或哪些的消费群体,你可能感兴趣的关于服装的研究报告:十三五服装展示道具行业研究与产业战略规划分析报告2015-2020年中国服装展示道具行业发展分析及投资潜力研究报告2015-2020年服装加工设备零部件行业市场竞争力调查及投资前景预2015-2020年服装机械设备行业市场竞争力调查及投资前景预测报告2015-2020年服装加工辅助设备行业市场竞争力调查及投资前景预测查看更多报告二、调研内容1、调研方法:实地调研、询问法、观察法有效结合,通过借助调研问卷,来详细了解消费对服装的市场需求。2、地点范围步行街,品牌专卖店,大型批发市场,个体零售店三、调查对象的基本情况1、调查样本类属情况:在本次调研中,学生16人,占总数的%;白领、公司职员14人,占总数的20%;普通工人9人,占总数的%;个体商人11人,占总数的%;其他20人,占总数的%。2、被调查者的年龄状况:15—25岁的年轻人27人,占总数的%;25—35岁18人,占总数的%;35—45岁为17人,占总数的%;45岁以上的有8人,占总数的%。3、被调查者的月收入状
本文标题:奶粉市场调查报告【汇集4篇】
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