试论会展经济与会展人才

试论会展经济与会展人才摘要：近年来，随着国际经济一体化和国内经济的日趋繁荣，会展业也随之蓬勃发展。会展业现已成为经济发展的新亮点，被誉为21世纪的“无烟产业”。本文通过对国内外会展业的现状和发展前景的分析，指出了中国会展经济良好的发展趋势和广阔的前景。同时对目前我国会展行业如何与国际接轨及会展人才缺乏等问题，并对这些问题提出了自己的看法。关键词：会展业会展经济目录引言………………………………………………………………………………2一、国际会展经济发展概况……………………………………………………2二、我国会展经济发展概况……………………………………………………31．会展概况………………………………………………………………………32．会展类型………………………………………………………………………33．会展场馆………………………………………………………………………3三、会展经济成为中国经济发展的新亮点……………………………………41．会展场馆面积和规模不断扩大………………………………………………42．品牌化、国际化特征日益明…………………………………………………43．经济技术展览占多数…………………………………………………………5四、中国会展业呼唤培养人才…………………………………………………5参考文献…………………………………………………………………………6致谢………………………………………………………………………………61引言所谓会展经济，就是通过举办各类会议和展览，在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的，这也被称之为会展产业或会展市场。近年来，国内会展业，以年均20％的速度增长，成为许多大城市的一道亮丽风景。鉴于会展经济对经济发展和社会生活带来的影响越来越巨大，人们开始从更高层次和角度上谈论“会展经济”以及如何迎接会展经济时代的到来。会展业作为现代化服务业的门类之一，能带动交通运输业、物流业、建筑业、商业、广告、旅游、金融等相关行业的发展，是一种新型的无烟工业。统计数据表明，中国会展业的行业带动比值约为1：9，即投入一元钱可产生九元钱的效益。随着中国的入世，中国会展业需要立刻与国际接轨，迎接历史的机遇和挑战。而客观上，中国会展业的管理和运作模式相对滞后，会展人才相对缺乏，培养中国自己的会展人才成为中国会展业发展的重要策略。一、国际会展经济发展概况会展经济是围绕会议和展览而形成的一种经济形式。它的前身是展览业，是世界上最古老的一种市场形式。几千年来，展览的原理基本未变，即通过“展”和“览”达到交换的目的。17世纪至19世纪，在工业革命的推动下，欧洲出现了工业展览会。这种新形式的展览会，不仅有着严密的组织体系，而且将展览的规模从地方扩大到国家，并扩大到世界。19世纪末，现代展览首先在欧洲出现，它是在综合了贸易展览和博览两者的基础上而产生的一种新的形式。发展至今，会展经济已经成为世界经济不可或缺的一部分，并在世界各大城市中迅速崛起，表一列出了各大洲主要的会展国家和会展城市。欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，整个非洲大陆的会展经济发展情况基本上与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及。亚洲会展经济的规模和水平应该说比拉美和非洲要高，尤其是会展经济的规模可以仅次于欧美。日本是亚洲唯一的经济发达国家，其会展业发展水平自不必说。在剩下的国家中，东亚的中国及中国香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡，或凭借其广阔的市场和巨大经济发展潜力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平以及较为有利的地理区位优势，分别成为该地区的展览大国。欧洲北美洲非洲拉丁美洲亚洲主要会展国家和会展城市德国、意大利、法国、英国美国（拉斯维加斯、亚特兰大、芝加哥、纽约等）、加拿大南非、埃及巴西、阿根廷日本、中国中国香港、阿联酋、新加坡2从世界会展经济在全球发展情况来看，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，目前占有绝对的优势。二、我国会展经济发展概况我国的展览业作为一个崭新的行业，为推动生产发展、商品流通，促进国内国际贸易发展，推动技术创新进步，起到了不可估量的作用。我国的展览业已走过了起步、发展的初始阶段，必将随着我国经济的进一步发展，走上繁荣期。我们可以从会展概况、会展类型和会展场馆三个方面来分析我国会展行业的发展历程和现状：1．会展概况根据有关统计数字显示，1997年全国举办展览会总数为1063个，1998年为1262个，1999年为1326个。其中国际性展览约占48％，国内展览约占52％。来华展览就地域来说，由于市场和运输费用等因素的影响，中国展会主要分布在北京、上海、广州、大连、成都、深圳等沿海和经济发达地区。1999年全国国际展694个，其中上述四城市占58％。2．会展类型据有关方面不完全统计，2001年全国主要的行业展数量为：电子展24个、轻工展23个、食品展10个、石化展7个、汽车展13个、纺织服装展17个、建材展35个。类型主要有外国来华单一国家展览，有综合性展览，有专业性展览。专业展目前较成熟且在国内外影响较大的，有如北京的国际机床展、汽车展、国际通信展、纺机展、冶金铸造展等展地，面积在4至6万平方米，这些展览在其国际同类展中占有重要的份量，在亚洲乃至世界均有一定的影响。就总体来说，5万平方米以上的展览每年不超过10个，2万平方米以上的展览约20个，其余国际性专业展以1万平方米左右居多，约占总数的50%。3．会展场馆中国的展览场馆，据统计全国共有147个。其中北京6个展馆面积合计11．2万平方米，以中国国际展览中心为最大，6万平方米。上海的主要4个展馆合计7．5万平方米，以上海光大会展中心最大，3．5万平方米。10多年来，中国展馆随着展会数量增多和规模扩大而发展。以中国国际展览中心为例，1985年初建时室内展厅2．5万平方米，1988年扩大为3．8万平方米，1994年扩大为5万平方米，1999年扩大到6万平方米。近几年又有一批新场馆建成，如成都、大连、珠海、福州、厦门等。上海、广州、深圳、北京已经开始建设或正在筹建新场馆。3三、会展经济成为中国经济发展的新亮点会展集商品展示、交易和经济技术合作等功能为一体，并具备信息谘询、投资融资和商务服务等配套功能，在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作诸方面发挥着日益重要的作用，在中国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。会展经济是一个“无烟产业”，去年中国会展业的直接收入接近40亿元人民币，拉动其它相关产业如住宿、餐饮、通信、旅游、购物等的经济收入高达360亿元人民币。会展经济已经成为中国经济的新亮点，而且会展经济的蛋糕将会越做越大。有关专家指出，中国的会展经济正以每年20%的速度增长。会展业已经成为各国经贸交流的重要渠道，一次展览会所带来的相关产值与展会的收入之比是10∶1，也就是说，一场展会如果其本身赚了1万元，那么餐饮、住宿、旅游等相关收入就能赚10万元。伴随着城市功能的不断提升，城市已成为会展经济舞台上的主角，它们推动着中国会展经济的发展。目前，国内许多城市，如北京、上海、深圳、大连、昆明等大中城市都瞄准了会展经济这块诱人的奶酪，纷纷大兴土木，建造大型展览场馆，力争在会展经济这个“金矿”中掏一桶金。其中广州有“中国第一展会”之称的广交会；“大连服装节”将大连撑起为会展节庆之都；昆明有独具一格的“世界园艺博览会”；上海是当之无愧的“中国会展之都”，2010年世界博览会的申办成功更将为上海的会展业锦上添花；北京是我国会展行业不服老的老大哥，其举办的展览会以经济技术类为主，在全国率先形成了中国会展产业的雏形，北京展览总面积距全国之首，展会规模、档次在全国居于领先地位。北京的会展业是伴随着改革开放逐步发展壮大的，进入90年代以来，北京会展业更是呈现出了繁荣发展的景象，在国民经济中所占的比重不断提高，成为首都经济发展的新亮点。其会展业的发展主要呈现出以下三大特点：1．会展场馆面积和规模不断扩大北京现在拥有大型单体展览场所12个，总面积19.9万平方米，其中最大的展馆是中国国际展览中心，面积约8万平方米。为满足北京会展业迅猛发展的需求，目前正在规划中的会展场馆有：在北京顺义空港城建设的新中国国际展览中心，场馆面积达20万平方米；在朝阳区十八里店北京物流港建设北京新视野国际博览中心，展览面积15万平方米；在北京经济技术开发区将建设总面积36万平方米的汽车展场。另外，北京奥林匹克中心的部分会展场馆也正在规划之中。仅“九五”期间，北京举办的各类展览会多达1251个，占全国总数的50%左右，其中国际性展览812个，占全市展览总数的64.9%,每年举办的国际性展览约占全国总数的25%左右。2．品牌化、国际化特征日益明显90年代以来，北京先后成功地举办了世界妇女大会、国际档案大会、国际建筑师大会、万国邮联大会等几十个大型会议。其中，中国国际机床展览会、中国国际研讨会暨展览会、4中国制冷会、中国国际冶金、锻造、锻压及工业炉展览会和北京国际印刷技术展览会被国际展览联盟认可。3．经济技术展览占多数据统计，北京举办的经济技术类展览占展览总数的71.1%，经济技术类展会已经成为首都经济发展的风向标。展览是促进市场开发、内外贸易发展的一种最有效手段。中国企业要开拓海外市场将更多的赴国外去参加展览会；外国企业想进入、并巩固中国市场，将会更多的到中国来参加展览会。国内、国际两个庞大的市场和中外企业对展览的需求，以及我国经济对世界经济的辐射力，决定了中国展览业的发展前景一片光明、前途无限。四、中国会展业呼唤培养人才随着新世纪到来，中国会展经济将面临新的发展机遇。中国“十五”计划的实施，将使中国经济发展步入新的阶段。在这一时期，高新技术的进步，信息产业的发展和国内外贸易的扩大，都对会展业的发展提出了新的要求；另一方面，随着中国的入世，中国会展业需要立刻与国际接轨，迎接历史的机遇和挑战。据有关部门透露，国家经贸委与国家工商局正在制定中国展览业的管理规则，今后会展经济将逐步发展成为以展览公司为主，政府参与为辅，形成市场化、产业化、规范化的经济发展的新增长点。而客观上，中国会展业的管理和运作模式相对滞后，与中国现有资源和条件极不相称。国内许多展览会在服务理念，服务的专业化、标准化、规范化、人性化等方面还有待于向国外一流的展览会学习。展览管理水平的参差不齐和会展专业人才的缺乏是我国会展业当前面临的重大问题，即使管理水平较高的展览公司，展览场馆仍比国际水平差一大截。更重要的是管理人员、项目经理的业务素质，需要有最好的服务精神、宽阔的思路、敏锐的洞察力、超前的预见性以及熟练的外语。随着知识经济时代的到来，人员知识结构和素养就是展览业管理水平的重要体现。另外，英特网对展览的开拓、招商、管理和服务也将起到越来越重要的作用，应引起我们充分的重视。会展经济如何与新经济更好的结合也是促进会展业发展的主要途径之一。中国的教育界已注意到会展业对人才的需求，中央工艺美院已设置“展示专业”，广州大学新开设的“会展与商务旅游”和“会展经济管理”等相关专业也致力于培养我国自己的会展专业人才，一些大学正在考虑设置会展专业课程。海淀走读大学现代技术服务学院即将开设“会展经济与管理专业”，致力于培养具有基本的艺术与文化素养，有较强的创意、策划、组织、管理与协作能力，既掌握会展设计的基本方法和技能，同时又具有现代管理知识，能对会展活动进行设计、规划与管理的专业技术人才，适宜了会展业发展对人才的需求。5参考文献[1]《中国会展经济发展报告》（2002），北京世纪航程会展经济研究中心策划出版。[2]中国会展业的发展趋势和营销理念的创新，张西振、应丽君，中国营销传播网，2002-02-18。[3]走进会展经济，熊训林。[4]