中新置地XXXX年品牌推广--策划面试

2010年公司品牌推广计划2010年2月一、推广主题精工筑造优品生活精工筑造——企业硬实力从建筑的规划、设计、选材、施工等各个环节，体现中新置地对建筑本身的高品质要求。优品生活——企业软实力从建筑人性化环节的考虑、后期对客户关怀和服务的极致追求等方面，体现中新置地的大企业风范。二、主题表现1、视野国际化——国际风格、国际团队2、产品多元化——与湖结缘、多元业态3、专业标准化——标准流程、专业管理4、科技创新化——节能环保、绿色住宅5、细节完美化——细节放大、精构品质6、服务精细化——客户关怀、优品生活视野国际化来自新加坡、加拿大等地的国际化的规划、设计、景观等团队。如：湖左岸花园，新加坡PWD公司设计；大湖城邦，加拿大A.A.I国际建筑设计事务所设计；各个项目中体现出的国际化的产品风格和中新置地国际化的视野。如：东方维罗纳，意大利风格；荣域花园，德式简约风格；澳韵花园、悦湖，澳洲风格。产品多元化自成立以来，公司开发了包括商务楼、社区商业中心、酒店式公寓、高端综合性住宅、纯别墅在内的数十个项目，涵盖建筑领域的方方面面。公司所开发的项目绝大部分均位于园区，且大部分住宅项目与湖为邻，结合项目的形态、区位等，可以将近期已售、在售、将售的项目进行分类：“湖”系列（湖畔项目）：近湖公寓项目：青湖语城、悦湖、澳韵花园湖畔住宅项目：湖左岸、大湖城邦、荣域、东方维罗纳、水云居湖畔商业项目：水巷邻里酒店、和顺广场、月亮湾酒店及商业街“星”系列（精品商务楼项目）：星东环、星虹国际“和”系列（服务型子公司）：和乔物业、和顺商业、和合酒店专业标准化在产品的设计、施工等方面严格要求，以准确的品牌定位、系统的管理制度、优良的材料品牌、严格的工程控制，建造出高质量的产品。科技创新化“低碳、环保、绿色、节能、高科技”是中新置地一直倡导和实践的理念。例如园区档案综合大楼项目中地源热泵系统的应用、东方维罗纳项目中新型墙体材料和太阳能技术等的运用。细节完美化在各个项目的细节方面追求极致，呈现给购房者一个完美的家园。服务精细化在客户关怀服务和物业服务的各方面都力求精细、温馨，全面体现“优品生活”。三、主题活动序号主题延展活动内容时间联办单位1产品多元化精筑绿色大江大湖亲水20103月—4月4月—9月苏州日报城市商报2视野国际化精筑文化意大利文化艺术季8月--10月演出公司传播公司3细节完美化精筑园区建筑的世博会摄影赛4月--5月园区宣传办中新社4科技创新化精筑视界一起去看世博会6月—9月5专业标准化精筑品质“踩盘团”工地开放日5月\9月6服务精细化精筑生活左邻右舍优品生活节7月--8月筑家会科学治湖生态永续通过平面媒体对苏州五市七区有代表性的湖泊（含金鸡湖、独墅湖、青剑湖、暨阳湖）进行为期1个月的走访，深入了解对湖泊的规划、开发，采写各地如何科学治湖。《苏州日报》时间：3月—4月行走长江品读苏州从人文视角透视10座沿长江城市发展新面貌，通过文字、影像等呈现多样的风土人情和文化特质，探寻其与苏州在生态、经济和文化领域的关照与共鸣，有选择性地报道园区和张家港。《城市商报》时间：4月—9月精筑绿色——大江大湖中新置地2010亲水系列活动精筑文化——东方维罗纳朝圣爱情，以艺术的名义，在苏州行一场意大利时尚浪漫之旅。与意大利驻华使领馆或商会团体等联络，推出影像意大利（电影、摄影、绘画艺术类）、意大利时装秀、意大利美食节（针对VIP客户的醇酒美食品鉴会）等文化交流系列活动。通过8周4场活动，将意大利的文化、艺术、美食、生活等进行展示，为中新置地的品牌与项目造势。时间：东方维罗纳开盘前后各一个月（4月—5月）中新置地2010意大利文化艺术季意大利文化艺术季开幕、电影展与独墅湖高教区合作，邀请意大利领事馆相关官员与园区领导、中新置地领导、高教区领导共同开启本次活动，在高教区各所大学、独墅湖影剧院播放，持续一周，每天播放意大利经典电影和新锐电影各1部。如条件允许，可邀请意大利导演一到两名，与大学师生交流。意大利“甜蜜生活”摄影展-图片中的意大利在东方维罗纳售楼处，由意大利领事馆提供一百余张关于意大利人普通生活的黑白照片，展示意大利式的“甜蜜生活”。摄影展一直延续至意大利文化艺术季结束。意大利建筑艺术展在科文中心，与意大利领事馆、苏州市外事局等联合主办，以图片的形式，系统地展示意大利建筑设计的成功案例和城市发展的重要经验。建议展馆中用建筑垃圾回收利用、制作成经典的意大利建筑，贴合低碳、环保的社会理念。东方维罗纳效果图可以作为特别展示单元列展。闭幕式+意大利美食展邀请意大利著名指挥家、演奏家、歌剧歌手演出《茶花女》“饮酒歌”、“斗牛士合唱”、《麦克白》“巫婆合唱”、《图兰朵》“今夜无人入睡”等精彩歌剧唱段，为2010年“中新置地”意大利文化艺术季画上完美句号。同时选择一家合适的意大利餐厅，邀请部分东方维罗纳签约业主和会员举办意大利美食联欢活动。精筑园区——园区建筑景观掠影与上海世博会同步，并和园区宣传办合作，举办“园区的建筑世博会”摄影大赛，充分借助网络媒介展示园区从成立至今的建筑领域的变迁，经典的建筑项目（以住宅项目为主）——包括中新置地和其他开发商开发的项目。5月末举办评选，选出的优秀作品将被《筑就》杂志选择部分使用，并颁发包括世博会豪华游等在内的大奖。时间：4月—5月中新置地园区建筑博览摄影展精筑视界——体验世博、共享科技活动期间，购买中新置地楼盘，赠送2-3张世博会门票；意向客户在售楼处登记后，即有机会抽取世博会门票。并可配合同期举办的其它活动，送出世博会门票。可选定2-4个周末，安排大巴免费往返苏州至住博会现场。购房或抽奖获得住博会门票客户、已登记意向客户、已登记苏州市民在提前电话预约后，即可获得中新置地免费提供的当天往返住博会会场服务。时间：2010年6月—9月之间（世博会期间）中新置地上海世博会体验之旅精筑品质——创詹天佑奖示范小区、工程管理展示邀请新老客户、新闻媒体代表等至施工现场实地参观，展示中新置地在楼盘施工质量控制、用材用料、现场文明施工、规避楼盘质量通病方面所采取的施工工艺等，全方位的展现中新置地过硬的品质及施工管理水平。并通过媒体互动，发布参观感受，以及进行优秀工地评选等活动。时间：5月—10月（每月一次）大家来踩盘中新置地在建工地开放日精筑生活——中新置地客户关怀互动体验左邻右舍中新置地优品生活节“百金买屋，千金买邻”，和谐邻里关系有助于增进沟通，互爱互助。发动业主参演儿童时装秀，二次物品交换（类似跳蚤市场）等邻里系列活动，宣传低碳环保生活方式。时间：全年筑家会系列活动时间主题地点活动内容3月14日青湖语城、悦湖、东方维罗纳现场中新置地植树日4月中高教区第三届“我和天空有个约会”大型风筝节5月29日左岸商业街中新置地儿童冰淇淋节7月-8月各小区寻找逝去的童年——全家健身总动员7月-8月各入住小区及会所数字电影进小区7月-11月大湖城邦、澳韵花园等家有“民”星——《故事会》社区选秀互动12月30日待定圣诞嘉年华，新老业主答谢会全年推广活动周期表编号活动内容3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1亲水系列活动2意大利艺术季3建筑摄影赛4一起去看世博会5工地开放日6左邻右里生活节7媒体宣传主题形象四、媒体宣传1.软文：各类专访、专题报道、品牌活动等（各报章、网络覆盖）2.《筑就》杂志3.15秒广告片、企业形象宣传片（电视台）4.高炮、户外广告（沪宁高速）5.各小区POP宣传招贴6.网络宣传：人民网、名城苏州、苏州新闻网、搜房网、365家居等7.《苏州日报》《姑苏晚报》《城市商报》等硬广8.短信、电台平台传播9.E月刊、手机报、《筑就》动态电子版对点发送