万科燕南园：打造高品质别墅生活

万科燕南园——打造高品质别墅生活类型：品牌营销目的：宣传项目，间接销售目标客户群：高端客户万科燕南园，是上海万科继成功开发西郊花园别墅、城市花园南块荷花苑，以及极富特色的兰乔圣菲、蓝山小城之后，又一极具代表性的别墅项目。以人与自然和谐共存为建筑主题，打造万科品牌一贯坚持的高品质别墅生活。燕南园，取自北大燕南园之名，是在人文精神内涵上的一种对居于北大燕南园中的历位大师的致敬、怀念与追述。在项目形态上，燕南园糅合了东方传统建筑元素与现代居住功能细节，形成一种新东方主义的全新建筑理念。从传统精神的传达到现代技术的应用，燕南园都显示出了万科作为地产行业领跑者关注人居舒适与品质的责任感与使命感。与万科其它别墅项目一样，燕南园拥有着强大的建筑设计团队，日本（株）山设计工房、上海现代建筑设计（集团）有限公司、日本和计画顾问设计所，诸多国际知名建筑设计精英的潜心合作，令燕南园成为实至名归的都市精品住宅。策略分析万科燕南园借助万科成功开发的系列产品，实质宣扬了项目自身的企业品牌，而对于燕南园，不过是借万科的品牌来宣传产品，间接促进后期的销售。