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精编资料,供您参考网络策划书优秀4篇【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“网络策划书优秀4篇”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!网络策划书【第一篇】活动背景“双十一”天猫商城一年一度的大型促销活动,官方宣传为全网全年最低价,消费者消费目的及购物情绪都会达到最高点。活动目的:打造明星产品作为新店难以得到商城活动展示位支持,利用这次高流量高成交额的机会推出店内活动,稳定老客户,增加流动客,提高店铺关注度、知名度、美誉度,提高市场占有率,为下一步活动奠定基础,实现销售额的增加。双11打造明星产品一、明星产品的目的明星产品是指在商品销售中,卖的很多的商品,人气很高的商品。明星产品对于店铺来说的意义极为总要。0055#,299元的明星产品占总成交额的80%,占总流量的80%(淘客流量80%);因此,打造明星产品,不仅可以使品牌的形象在市场中占有优势,更可以给店铺带来更多的免费流量,活跃店铺气氛,顺便也卖其他产品,提高店铺销售额、品牌关注率等重要作用。双十一,是全网都知道的购物节日,有很好的购物气氛;利用双十一打造明星产品,可以更好的缩短及达到更好的打造效果。通过双十一,xx店铺的明星产品达到的效果为:月销量500件以上(刷单150-200单右---为44850元销售额)。二、利用双十一打造明星产品1.选款根据我们本身品牌定位,我们需要通过各种数据来测试出哪几个款具备爆款潜质,根据其本身的库存和产品质量决定是否可以作为主推款。2.内页根据消费群体的了解(上班族的人群),在产品描述的过程中,提出快时尚的概念,以时尚、舒适、保暖的卖点来迎合消费群体的需要,重新制作产品的详情页排版。3.炒作数据调查显示:消费者在购买产品的时候,90%的精编资料,供您参考人最关注的是产品的销量及评价(有体验过的人评价内容),最大程度上决定了是否购买产品,所以在推广前、中、后都要通过炒作销量、评价来维护产品的体验评价,达到更好的转化消费群体。炒作数量:前期为15单/天,中期为20单/天,后期为5单/天,成熟之后出现不好评价再刷部分单覆盖不好的评价。4.推广在炒作完成后,需要培育产品的销量,逐渐累加更多的销量;在搜索中拥有更多的排名权重,达到获取搜索流量的目的,从而降低推广流量的占比。推广的途径为:站内以钻展、直通车为主,活动为辅;站外以淘客为主。在天猫双11期间,购物热情更高,气氛更好,是不可错过的一个好时机。在双11预热期间,单品销售20单/天,双11当天,“0055#”单品销售400单左右。流量构成比例:前期80%的推广流量,中期60%的推广流量,后期40%的推广流量,成熟后,20%的推广流量。5.资源整合店铺通过明星产品,可以让旗舰店在淘宝同行业综合排名上升,从而能获得更多的淘宝站内资源(免费/付费),聚划算品牌团、天猫积分、类目活动等,用来更进一步的提高店铺的品牌形象,店铺销量。6.维护在明星产品成熟后,保持每天200-300单的销量,在保证流量的基础上,进行产品的包装、质量各个方面维护“0055#”的明星产品形象。对购买过“0055#”明星产品的消费者,额外赠送兔毛围巾,提高并促使消费者体验店铺其他产品,推荐更多其他产品,并促成销售。在明星产品成熟后,对拥有的订单资料,通过微博、短信、电话等渠道维护顾客,对顾客进行CRM管理,针对性提高顾客的购买频率,提高品牌粘度,提高品牌形象。一、活动计划促销方式以全店打折为基础结合多种促销形式进行。1、打折——全场5折2、买赠——目前只针对0055#单品(赠品待定)3、优惠券——①无门槛无限制使用:10¥②有门槛限制使用:20¥、50¥注:优惠券在活动前发放,活动当天只限领10¥面额优惠券,其使用日期为11月15日前。精编资料,供您参考4、套餐优惠搭配(方案)5、秒杀注:①活动当天分时间段开秒,以整点秒到免单的形式。②频率:11当天共秒杀6次,每次1件产品,每次秒杀限购1件。③时间点、产品设置:11:450055#14:4523#16:4528#20:450055#21:450022#22:450076#B、活动内容:秒杀,目的:活动氛围的营造秒杀活动费用预算:0055#299*2=598元23#268*1=268元28#299*1=2990022#398*1=398元0076#699*1=699元活动策划价值总计:2262元(成本合计约:2262元)二、流量计划流量构成:1.预热期间时间:2.活动进行时间:工作内容:钻展1.投放位置:新首页首焦、首页banner2.流程:钻展文案编辑—钻展设计制作—钻展投放测试—钻展数据分析—钻展优化直通车1.投放产品:0055#;023#;店铺首页推广2.投放地域:广东、福建、北京、山东、海南、河南等3.直通车活动:首页热卖单品淘客主推产品及佣金:主要是我们现有的一些资源;搜索1.热搜关键词查找:数据魔方、top排行、淘宝首页;双11、狂欢节、疯抢节等实时性的热门词汇。2.标题优化:融入到宝贝标题里面,覆盖到男装消费群体的搜索习惯里店铺联盟1.联盟商家:有共同消费群体的商家(男性、消费年龄25-45岁、中高消费能力、追求品质的人群。)建立独立页面或者友情连接方式,多方面资源共享。2.商家数量:至少4家。微淘推广内容:店铺双11的促销:秒杀、优惠券、赠品等内容。结合双11的活动气氛。微博1.推送内容:店铺促销;单品促销;2.推广方式:通过微博官方推送工具(5元/1000精编资料,供您参考次展现);精准选择人群推送。3.广告设计:设计发微博的产品广告(流程:活动产品—活动文案—促销内容—设计—投放)三、客服及微博、微信计划一。电话回访A.重点客户的回访(500元以上)B.一级顾客的回访(300-500元)会对顾客进一步的分类号开始对之前购买500元金额客户开始电话回访(店铺需要前台人员的配合)开始对一级客户的回访(200-500元以上)内容:(电话内容以冬季上新为题展开,在沟通的时候以单纯的问候形式再在谈话内容直接再说明冬装上新,希望老顾客们可以前来品鉴)备注:1.客户分类-----购买的产品及购买的频率分类2、拨打电话短信先行(先发短信给顾客之后再电话进行沟通,消除顾客对陌生电话的疑虑与尴尬性),短信要针对编辑月1日前完成所有电话回访。并针对重点客户进行再次回访。二。短信沟通(客服主管)A.周五发()(冬装上新短信),告知老顾客店铺的冬装已经上新,前来购物我们就送兔毛围巾一条B.周三发()(慰问式短信,拉近与老顾客之间的距离,体现人味性)C.周五发()一级顾客的短信(200-500元)D.周六发()重点顾客短信(500元以上)E.周日发()短信通知所有顾客凸显店铺活动(找准合理时间点发送)三。邮件沟通(设计部)A.周三发()(慰问式邮件,拉近与老顾客之间的距离,体现人味性)B.双11的一些信息我们的一些产品,店铺内的相关活动。我们参与双11的相关宝贝!四。微博A.冬装上新在微博的宣传B.微博内容----怎么选款,对穿衣的要素,怎么穿衣搭配之类的C.微博-----穿衣搭配知识的普及#----重点说明从各个侧面体现改服装的性价比E.双十一店铺活动上线预热开始F.我们的原材料,产品方面的一些优势G.双十一宣传/店铺宣传--------针对优势产品精编资料,供您参考的一个亮相(5元展现1000次的微博推广)网络策划书【第二篇】随着网络在人们生活中的渐渐深入,网络和计算机已经是大部分消费者必须的生活内容。如何利用有效的方式将我们的产品展现给目标客户和潜在消费者已是迫在眉睫的问题,利用网络的费用低、辐射面广、媒体展示角度丰富等特点,我们可以采取科学的方法把我们的产品和信息宣传出去,这样既可以弥补网络宣传的空白,亦对公司的形象塑造起着关键的作用(作者badnewfish)。网络宣传的过程是:1.精心制作文字、图片、音频、视频等素材,将其放到网络上的服务器上,犹如传统销售一样,我们在网络上必须有一个固定的“门店”;2.有效的利用付费,免费宣传平台,将我们的网站链接地址发布上去,如Google、百度、雅虎、114等搜索引擎,如阿里巴巴、慧聪、葡萄酒信息网等电子商务网站和行业网站,这样就如同肯德基发布的传单,上面标明地址及产品为目标客户和潜在客户提供快捷的导航信息,(作者badnewfish)使其快速找到我们网络上的“门店”。最终的目的是使他们对我们的产品和公司的整体形象产生一个良好的记忆,为其选择同类产品起到引导作用。目前网络宣传的载体主要分为以下4种:1、文字;2.图片;3.音频;4.视频;其中以文字,图片混排的网站为主要方式,此方法的特点是:企业形象正规化导向。人们在验证一个企业的相关信息时首选途径就是查询有没有官方网站,再看官方网站做的“正规”与否,这个“正规”的感觉是网民长期上网对大型网站的视觉感官的迭代形成的一种经验,如网站配色是否大气,照片处理是否精美,网页浏览速度是否迅速等等,所以公司做网站一定要向这一点靠拢。但是随着网络的发展,尤其是网络带宽的不断提高,(作者badnewfish)人们对音频、视频等类电视,多媒体内容的需求日益增长,网络上视频网站,音频网站风起云涌,目前已经形成数家超大规模的视频,音频领头羊网站如酷溜网,新浪播客等等,每日的点击量和会员数目也相当的大,也有不少企业如伊利,摩托罗拉都曾经在酷溜网上做过成功的宣传案例,这样相对与电视媒体有两大好处:宣传费用低,几乎只有视频的策划和制作费用;没有时段的限制,网络的一大优点就是没有黄金时段的限制,不是一个流水作业的单任务生产线,视频上传以后,随时,随地都可以点击观看。精编资料,供您参考另外早已兴起的博客网站也是网络宣传必不可少的部分,它的作用位于前两张方式之间,博客没有视频那样有冲击力,但是它较官方网站多了一些随意性,企业通过博客宣传多以企业日志的方式来做,多以企业员工个人的身份来书写博客内容(其中涵盖文字和图片),这样看似没有集体感,但是他体现了貌似“第三方”的一些内容,把企业提升到政府监督的高度,更巧妙的是把企业融入到了消费者之中,仿佛企业博客是在为消费者,为老百姓说话的一个地方。而且博客有一个固定的社区,如新浪博客,博客社区有主页,在社区主页收容了一些比较好的博客的链接,这样的一个固定的社区如同一个部落,部落的内部成员都有了解(作者badnewfish)欲望和被了解欲望,在这种欲望的驱使下,必定会有大量的人在博客社区里面“串门”,对自己感兴趣的内容进行搜索,如对杨梅、杨梅酒感兴趣,便自然会光顾我们的企业博客。所以做好企业博客也是网络宣传的必须。针对以上对目前网络形式的分析,我建议做出一下规划,为实施网络宣传提供有效的方案:一、重新制作我们目前的官方网站:,包括版面的设计,文字和图片的重新定稿,企业产品的展示设计等。如果有必要我觉得我们的域名可以更换为更简单更容易记忆的名称。其实域名的选择对企业的成功也有着至关重要的作用,一个好的域名可以成为一个企业成功的大功臣。再者,放置网站的服务器的选择也比较重要,好的服务器不仅访问速度快,而且安全性也高,售后的服务质量也很高。因为公司的主页要使用到留言板、在线订单、动态添加产品信息等功能,所以必须选择能执行代码的可编程服务器,万网()是目前全国最好的服务器供应商,万网提供的标准企业C型虚拟主机最适合本公司目前的需求,它的费用是:1800元/年。二、购买Google,百度的推广服务,Google和百度采用的是广告精确投放,当用户搜索“杨梅,杨梅酒”等关键词时就会在网页的右侧或者搜索框下方展示我们的广告,展示是不收费的,只有用户点击我们的广告才会产生费用,每点一次的费用(作者badnewfish)大概是元,Google和百度都是采用先注册预付点击费的形式服务的,我们可以分别投入3000元共6000元,试用一段时间,然后再分析是否继续在搜索引擎上面做推广。(作者badnewfish)三、在新浪网博客上制作企业博客,博客的地址是:。主要记录公司的一些大事迹,发布产品,但最重要的做杨梅文化的宣传,如请设计公司制作精美的杨梅壁
本文标题:网络策划书优秀4篇
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