万科金域国际12小时极限跑活动方案

活动背景与主题线下活动组织活动传播规划时间排期安排活动费用【活动名称】永不落幕的高新12小时极限跑！【活动地点】唐城墙遗址公园【活动时间】2015年7月25日（暂定）【参与人员】社会招募人员、高新核心企业及团体、高端健身会所、项目客户【参与人数】约2000人【活动内容】报名参加12小时极限跑活动，活动当天到唐城墙遗址公园进行签到参加活动，活动从晚上8点开始到次日8点，现场同有精彩的明星表演。活动概要活动背景活动释义马拉松作为一项挑战极限的运动，是人类一次次尝试突破自己与项目结合点：金域国际的巅峰精神是突破与挑战，主题上，向巅峰致敬。主题：永不落幕的高新·12小时巅峰马拉松跑推广语：从心出发活动背景与主题线下活动组织活动传播规划时间排期安排活动费用活动组织节点时间线活动线8月1日7月207月137.25“备战极限跑”特别集训营（3家健身房，共3天集训）12小时极限跑7.18日媒体发布会活动7月10日方案确定7月20日—30日极限跑报名7月15日线上推广8月1日开跑7月107月4日-7月10日合作单位洽谈高新吸血大楼招募7月20日开始招募高新吸血大楼扫楼活动写字楼提供专业的体脂测试设备、能量咖啡、补血袋赢料；·派送地点示例：旺座国际城写字楼区域---科技四路唐延写字楼区域---金花写字楼区---高新三路写字楼区---西电科技园区---唐延路以西软件园区---唐延路沿线区域---高新路十字写字楼区；媒体见面会【挑战巅峰的自己】目的：通过媒体见面会，邀约媒体参与马拉松，同时活动信息大规模释放方式：联合西安诸多跑团，体育学院教练，以及主办方共同召开此次见面会。作为活动线下起势预热媒体到场主持人讲话形象大使发言往届万科跑步活动回顾主办方发言启动仪式健身房合作邀约集中训练营高新三路【蓝积木】高新路【美格菲】大寨路【乔治伍兹】高新四路【禅静瑜伽】目的：区域增加影响力，扩大宣传，接触潜在客群方式：与健身机构合作，甲方提供活动信息和礼品，健身机构可以组队（会员）参赛，甲方提供健身机构服装和奖励作为支持。支持：以健身会所为训练点设立集训营，训练时间7月27-30日品牌支持1.微博微信支持2.店内广告展架支持（高新、钟楼店）3.针对五环所有会员群发短信，预告活动信息4.礼品支持:9.9元按摩球及跳绳若干5.活动支持：提供志愿者、裁判及教练6.装备支持：三大跑鞋品牌支持新百伦、美津浓、亚瑟士【高新五环店】战略支持万科支持：五环以战略合作方参与冠名本次乐跑活动，活动现场出现五环宣传字样，在我方线上宣传时带着五环赞助的logo字样，网络宣传可添加五环品牌信息活动地点跑步地点：丰庆公园活动以最终流程为准时间流程8:00跑者抵达丰庆公园8:00-8:20开幕仪式表演8:20-8:30领导讲话8:30-9:00引导组织鸣枪开跑9:00-21:00极限跑步阶段+途中表演21:00-22:00获胜团队、个人颁奖环节22:00离场阶段活动当日流程活动背景与主题线下活动组织活动传播规划时间排期安排活动费用7.18日媒体发布会8.1日活动启动7.20日报名启动7.29日报名截止H5：高新区吸血大楼排行加报名（领取礼包）视频：【生活的意义·从心出发】H5：【这一夜，从心出发】其他常规推送朋友圈、稿件证言视频【WeIn】朋友圈海报【从心出发】7.20日12小时不间断马拉松·从心出发线下咖啡送至加班大楼朋友圈海报【从心出发】筹备期共鸣引导聚焦活动后宣7.15日预热稿件自媒体大号推广稿件链接H5页面（1个）高新区本地资源个人号推广（个人资源和甲方资源）视频【生活的意义】链接【吸血大楼排行报名页】自媒体大号推广（3个）视频网站投放（根据情况决定是否付费被推荐）500+置换朋友圈大号推广转发H5[这一夜从新出发】合作机构如健身房等转发推广建立跑友群，号召推广自媒体大号（1个）后宣推广[wein]视频网络论坛，网站，软文投放免费网络论坛灌水灌贴免费网络论坛灌水灌贴活动预告免费网络论坛灌水灌贴活动需知传播目的：通过乐跑，金域国际获取关注和发声切入点：针对我们的潜在人群（白领、金领）传播重新定位下这个活动和我们人群的关系在传播中，找到一处共鸣的点不是城墙乐跑，不是夜跑，是高新白领的马拉松话题：【你的工作有意义吗？】洞察一：针对白领A、自我出发做广告的同事经常会纠结，“我们发的微信稿有意义吗？”“我们把文字写的天花乱坠有意义吗？”“每天干到这么晚…有意义吗？”“改这么多版，有意义吗？”B、观其他身边的朋友处于各种各样的职业经常在说的话是“唉，操，我都不知道我在干啥”“上班呗、看报纸、喝喝茶、诶，晚上吃啥？”C、即便是一些让我们感觉很敏锐和坚决的人，在创业时，在工作中的某一时刻，也会感觉迷茫。当被问到这个问题的时候，人们心里的某一处都会不自然的生起一阵涟漪主题：【永不落幕的高新】洞察二：直接对这句话认知，是高新不夜的写字楼群。夜晚，加班的人都经历过这么个片段。“凌晨1点，走出门，看着写字楼一栋栋，似乎永远都亮着灯的12楼、8楼、5楼。闪耀着的是激情、闪烁着的是些许迷茫不知今夜多少人又要彻夜不眠了午夜时刻已过然而夜幕从未在心中降临”也许这就是高新永不落幕的核心所在活动：【12小时极限马拉松】洞察三：阿甘在不断的奔跑中思考的是人生的意义是在不断的调节自己，让心态平和马拉松的过程不仅仅是一项体能的突破再突破更多的是过程中，心理的锻炼，强大，平静，成就H5：【高新区吸血大楼---你心累吗？】目的：作为预热的话题切入点，挑起白领话题，以吐槽，引发关注。内容：选择高新最“吸血”的写字楼，提交你被吸血的时间，获得被吸血评价，领取补血礼包，提交活动报名信息配合：投票结束后最苦逼的写字楼，傍晚送福利咖啡H5：【高新区吸血大楼---你心累吗？惨，你是第19902位被xxxx吸过血的加班狗高新区吸血大楼分布图你被那个楼“吸”过你被评定为加班狂魔每年被吸走8110ML血量属于严重心累你每天工作小时查看结果你每天工作小时领取补血大礼包恭喜已你获得从心出发大礼包接受挑战姓名：的所得税法电话：12小时不间断马拉松给“心”放个假等你来战视频：【生活的意义·从心出发】话题：你的工作有意义吗？目的：传递---跑步，让你的大脑重新思考，让你的生活更有意义。方式：街头拍摄,记录加采访1.在清晨或傍晚，在高新写字楼区采访白领，“你觉得你的工作有意义吗？”2.拍摄夜晚的写字楼宇，依旧灯火通明3.专人采访，“你为什么觉得工作没有意义？”“什么是你心中有意义的工作？”“多久没有真真正正让自己放松一下？或者像阿甘一样长跑？让心再次出发”H5：【这一夜，从心出发】目的：12小时巅峰马拉松活动预热宣传，发起活动报名内容：号召大家告别没有意义加班，向高新的夜里出发，参加极限挑战配合：朋友圈海报海报：【从心出发！】告别没有意义的加班，向高新的夜里出发！我是xxx12小时极限马拉松活动背景与主题线下活动组织活动传播规划时间排期安排活动费用7.17.257.10（周五）方案确定招募期7.20（周日）报名启动7.18（周日媒体发布会）集训期挑战期营销阶段阶段主题永不落幕的高新，12小时极限挑战跑高新吸血大楼拯救行动高新12小时极限跑媒体发布会12小时极限跑活动启动重点工作一阶段工作——7月20日前：格林：线上”永不落幕的高新12小时极限挑战跑”主形象设计线上炒作（候车厅、LED）物料（活动海报、易拉宝、咖啡杯）世联、策源：深入意向企业活动报名巡展、个人报名、团体、确定合作品牌（如五环、NB品牌联合），健身会所活动招募智讯互动：微信推广：H5活动前宣传【马拉松式的生活方式】——7月15日视频[不断的奔跑]——7月18日晚二阶段工作——7月28日前：格林：线上“媒体发布会预告”；2、线上炒作（候车厅、LED、FM98.8早八点）物料（报名表、礼品小米手环、铭牌、极限跑活动物料设计）；世联、策源：巡展企业报名免费派发咖啡窗口关闭活动：咖啡馆举办媒体发布会活动：周末暖场活动导入客户智讯互动：H5报名页面——7月15日视频【wein】——7月25日晚FM98.8互动广播——7月20日配合活动须知——7月18日三阶段工作——8月1日前：格林：线上“挑战人生极限”2、线上炒作（候车厅、LED、FM98.8早八点）3、极限跑活动物料设计；策源：活动组织协调统筹物料筹备世联：活动物料设计制作跟进活动：健身会所集训训练营智讯互动：集训花絮集锦——7月28日活动跟踪报道——8月1日渠道铺排线上：候车厅、LED、微信、FM98.8、互联网营销渠道为主/线下：巡展陌拜、现场推介、资源嫁接活动为主8.1（周六活动）活动背景与主题线下活动组织活动传播规划时间排期安排活动费用整体费用报价项目事项数量内容小计（元）备注活动费用12小时极限跑活动执行费用现场执行所有费用400000线上推广“永不落幕的高新”户外画面更换6米*18米*2面安装费:1000元530喷绘布：20元/平合计5320元5320候车厅10块10块（起步）*3800元/月=38000元38000LED现有资源0媒体发布会媒体发布会活动执行菲佣50000媒体发布会线上炒作（微信、大V、媒体方联络）4荣耀西安6000西安最门4000生活IN西安乐活在西安5000西安玩乐圈150016500视频制作【生活的意义·从心出发】+【WEIN】证言视频2视频脚本撰写设备租赁拍摄、剪辑30000不含额外演员费用H5开发制作费用2H5技术开发10000智讯承担媒介大号推广费用5第三方资源本地大号30000啸雷、西安扑通、陕癫侠、西安街头巷尾等资源朋友圈红人推广30500+粉丝各行各业朋友圈达人6000用礼品置换形式礼品以甲方提供其他额外应急费用网站、媒体、论坛、软文投放优酷等视频网站推荐15000有资源效果不可估，需等视频出来后与网站协调。线下推广写字楼巡展20每天2场，周内写字楼10天巡展31000活动海报50001.5/张合计7500元7500易拉宝50个1.8*0.880元/个合计4000元4000创意咖啡杯5000个8元/个合计40000元40000礼品采购活动礼品采购：小米手环30周末咖啡馆举办暖场活动进行现场抽奖活动2670活动礼品采购：体脂秤151485活动礼品采购：限量版跑步鞋32100费用合计689575元